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中国出海企业现状洞察报告2023
曲入山河
2023-07-17 18:11:49
业内普遍认为，2023年将是中国企业“出海元年”，当下正是“走出去”的关键节点。因此，百炼智能基于全
网公开数据以及潜客宝产品能力，对全国出海企业进行关键业务信息抽取、统计及分析，力图还原当下中
国出海企业现状。希望可以为出海供应链上下游企业、出海业务投资人，在做业务决策时提供数据参考
报告来源：
百炼智能
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本报告的免责条款指出，行业数据和市场预测仅供参考，百炼智能对数据和观点不承担法律责任。调研对象为全国725874家出海企业，重点关注文化娱乐、新消费、电子商务、信息技术、医疗健康、先进制造和汽车交通等七大行业。报告分析了中国企业出海的整体概况和发展阶段，指出中国企业全球化经历了萌芽、探索、加速和突破四个阶段，目前正面临第五个阶段的变革。
全球化与反全球化的博弈中，中国政府采取国际国内双管齐下的策略，借助电商和互联网的发展，推动企业出海。尽管面临疫情和地缘政治的挑战，中国企业在“一带一路”和双循环战略的指导下，积极升级产品和品牌，抓住国际化发展的机遇。相关政策的出台为企业提供了支持，促进了跨境贸易的发展。
自“十一五”规划以来，中国不断强调自主品牌建设和高端装备出口，推动国际竞争力的提升。近年来，中国对外直接投资持续增长，2022年总流量位居全球第一。在“一带一路”沿线国家，中国的非金融类直接投资在2018年至2022年间逐年增长，2022年达到209.7亿美元。全国出海企业超过70万家，其中725874家企业尝试或计划出海，88.17%的企业已获得跨境电商资质。
尽管出海面临挑战，近5年内仍有25.8万家新企业成立，尤其是在疫情期间。2022年，中国货物贸易进出口总额首次突破40万亿元，达到42.07万亿元，出口总额为23.97万亿元，同比增长10.5%。领军企业在海外市场表现良好，手机、家电等行业的营收稳中有升。
中国企业出海情况总结如下：2022年，多个行业的企业收入表现突出，如SHEIN（227亿美元）、字节跳动（35亿美元）、原神（5.86亿美元）、海康威视（220.32亿元）和福耀玻璃（128.35亿元）。尽管出海热情高涨，绝大多数企业仍处于初级出海阶段，质量评分普遍较低，0-29分和30-59分的企业占比达99.31%。企业需加强技术和服务升级，提升品牌力，以适应全球市场。
出海企业发展分为三个阶段：产品出海、渠道出海和品牌出海。部分头部企业已开始向品牌出海阶段迈进，通过技术研发和品牌营销提升竞争力。2022年，中国上市企业出海率为94.14%。中国企业的出海布局主要集中在北美、西欧和南美，但这些区域的领先优势较弱。近年来，出海业务逐渐向中东和非洲等新兴市场扩展。
东南亚因其地理位置、劳动力成本和文化相似性，成为多个行业的热门出海地，尤其在信息技术、医疗健康和先进制造等领域的布局超过西欧。大多数出海企业在三个以上的区域布局，发达国家仍然是主要市场。超过91.13%的出海企业已在3个以上的洲和大区布局。美国、日本、德国等发达国家仍是出海企业的主要目标，而新加坡、越南、马来西亚等东南亚国家也备受青睐。马来西亚在新成立企业的出海国家中排名前15，而蒙古国则被排除在外。
信息技术、先进制造和医疗健康行业的出海积极性最高，其中医疗健康行业占比29.45%。江浙沪和广东省是主要的出海省份，尤其在疫情防控措施调整后，企业迅速出海参展和抢单。2022年，知名投资机构如深创投、经纬中国和红杉资本等继续加大海外投资。腾讯和阿里巴巴在信息技术、先进制造、电子商务和文化娱乐等领域表现活跃，阿里巴巴专注于电子商务，而腾讯则更注重信息技术和文化娱乐。
行业投资方TOP10包括深创投、君联资本、腾讯等。信息技术行业的出海布局主要集中在北美和东南亚，北美的出海企业占比最高，东南亚紧随其后。该数据统计了全国15479家信息技术行业出海企业的区域布局情况，显示出
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