欧睿国际发布的报告聚焦 ASEAN6 市场，对 2024 年 8 月 - 2025 年 8 月期间中国品牌在东南亚的发展进行了深入分析。2024 年，中国对东南亚的出口额达到 5870 亿美元，同比增长 12%，展现出强劲的贸易活力。在投资领域，2017 年中国在东盟批发零售业的投资更是激增超过 700%，这一数据深刻反映出中国企业对东南亚市场的高度关注与积极布局。
从行业发展阶段来看，中国品牌在东南亚不同行业呈现出明显的差异。在电子、电动汽车等行业，中国品牌的市场份额已超过 25%，处于较为领先的地位。像海尔、美的在白色家电领域，凭借先进的技术和良好的口碑，牢牢占据着市场的重要位置;比亚迪等电动汽车品牌，也凭借创新的技术和优质的产品，在东南亚市场崭露头角。而在家电、美妆等行业，中国品牌的市场份额处于 5% - 25% 之间，正处于快速发展的阶段，不断通过产品升级和品牌建设来扩大市场影响力。然而，在餐饮、宠物护理等行业，中国品牌的市场份额还不足 5%，仍有较大的发展空间等待开拓。
众多头部中国品牌在东南亚市场表现突出。海尔和美的作为家电行业的佼佼者，充分发挥自身在研发、生产和供应链方面的优势，为东南亚消费者提供了丰富多样且高品质的家电产品，深受当地消费者的喜爱。比亚迪等电动汽车品牌，则顺应全球绿色出行的趋势，将先进的电动汽车技术引入东南亚，满足了当地消费者对环保、高效交通工具的需求。
中国卖家在东南亚市场的扩张，得益于强大的供应链和创新的数字营销手段。中国完善的产业链能够快速响应市场需求，提供高性价比的产品。同时，借助数字营销，中国品牌能够更精准地触达目标消费者，提升品牌知名度和产品销量。但与此同时，中国企业也面临着诸多挑战。东南亚各国监管政策存在差异，文化习俗也不尽相同，这些都给企业的本地化运营带来了一定的困难。
尽管面临挑战，东南亚市场依然为中国企业提供了广阔的增长机遇。随着东南亚经济的持续发展和消费者需求的不断升级，中国品牌凭借自身的优势，有望在更多领域取得突破，进一步拓展市场份额。同时，中国品牌的崛起也在重塑东南亚区域的竞争格局，为当地市场带来了更多的选择和活力，促进了区域经济的交流与合作。
