Sensor Tower 发布的《2025 年购物季电商应用与品牌市场洞察报告》，全面呈现了全球电商应用生态的发展态势与竞争格局，为行业参与者提供了关键数据支撑与策略参考。从全球市场整体来看，电商应用下载量持续保持稳健增长，2019 至 2025 年间，年度下载量从 43.6 亿次攀升至 63.5 亿次，整体增幅超 45%，复合年增长率约 6.5%。这一增长态势既得益于疫情后线上消费习惯的持续固化，也离不开新兴市场电商渗透率的快速提升。值得注意的是，行业增长重心正从北美、欧洲等成熟市场向新兴地区转移，亚洲虽仍保持领跑地位，但拉丁美洲、非洲和中东市场已成为驱动全球下载量增长的新引擎，以印度为代表的亚太新兴市场表现尤为突出，凭借庞大的人口基数与数字化进程加速，成为电商应用新增下载的核心动力；日韩市场则延续稳步增长，AI 电商与会员生态建设成为突破同质化竞争的关键方向。
在头部电商应用竞争格局中，不同区域市场呈现出差异化特征。全球范围内，Temu 表现最为亮眼，连续三年稳居全球购物应用下载榜首，2025 年 1-10 月在北美、欧洲、拉美、中东、非洲等多个地区蝉联同类应用榜单冠军，截至 2025 年 10 月，其全球累计下载量突破 12 亿次，8 月全球月活跃用户（MAU）达 5.3 亿。不过，受关税政策影响，Temu 美国市场下载量同比下降 50%，转而将增长重心投向新兴市场，巴西超越美国成为其单一最大市场，尼日利亚下载量激增 83 倍，巴基斯坦、摩洛哥等市场也实现显著增长。在印度市场，即时电商成为增长新风口，Blinkit 凭借 “10 分钟送达” 的服务承诺与母公司 Zomato 的资源协同，2025 年 1-10 月下载量环比飙升 167%，登顶印度即时电商下载榜，累计下载量接近 1.8 亿次，活跃用户超 7600 万人，其广告曝光量同比劲增 63%，跻身印度品牌数字广告曝光量前十。韩国市场则迎来新玩家突破，Naver 于 2025 年 3 月推出的 AI 驱动型购物应用 Naver Plus Store，凭借智能推荐、短视频社交电商与会员体系融合的创新模式，上线首日便登顶下载榜，3-5 月多次位居 Google Play 下载总榜首，累计夺冠近 60 天，快速成为韩国市场下载量最高的电商应用。
数字广告投放作为电商应用获取用户的核心手段，呈现出明显的区域偏好与渠道集中特征。美国市场购物行业数字广告支出以 190 亿美元领先全球，英国以 37 亿美元位居第二，成为全球电商广告投放的核心市场。从渠道来看，社交媒体是全球各大市场的主流选择，Facebook 和 Instagram 合计贡献超 70% 的广告曝光量，成为品牌精准触达目标用户的关键阵地；而在日本市场，LINE 凭借本土化优势占据近 50% 的曝光量份额，展现出区域渠道的独特价值。头部应用的广告策略也各具特色，Temu 在收缩美国市场投放的同时，将广告重心转向墨西哥、巴西、土耳其等新兴市场，2025 年 1-10 月这三大市场的广告曝光量分别同比激增 23%、461% 和 925%；Blinkit 则高度依赖 Facebook 与 Instagram，两大平台分别贡献 52% 与 46% 的曝光量，通过突出 “10 分钟送达” 与丰富品类的广告素材吸引都市年轻用户；Naver Plus Store 上线初期通过高强度广告投放快速打开市场，3 月广告曝光量环比增长超 25 倍，且 86% 的曝光量来自 Instagram 与 Facebook，借助社交平台的视觉传播优势快速建立品牌认知。
从用户画像与消费行为来看，不同区域的电商应用用户呈现出鲜明差异。Temu 在新兴市场的用户群体以年轻消费者为主，对价格敏感且偏好高频促销活动；Blinkit 的核心用户是 25-34 岁的印度城市白领，以男性为主，注重生活效率与即时便利；Naver Plus Store 则深受韩国中青年女性青睐，58% 的用户为女性，35-44 岁群体占比最高（41%），这类用户消费频次高、品质导向明显，更倾向于家庭消费与生活方式类产品。这些用户特征也直接影响了应用的产品设计与运营策略，例如 Blinkit 强化本地仓网络以保障配送速度，Naver Plus Store 通过 AI 推荐与会员积分提升用户粘性，Temu 则通过本地化折扣活动与低价策略吸引新兴市场用户。
整体来看，2025 年全球电商应用市场正呈现 “新兴市场增量驱动、成熟市场体验深耕” 的格局，头部应用通过区域策略调整、模式创新与精准营销构建竞争优势。未来，随着 AI 技术在推荐、供应链等环节的深度应用，以及新兴市场数字化基础设施的持续完善，电商应用行业或将迎来更激烈的差异化竞争，而能够精准把握区域用户需求、平衡增长与盈利、构建高效供应链体系的平台，将在新一轮竞争中占据更有利地位。
