2024跨境电商行业年度发展报告！-出海网

2024跨境电商行业年度发展报告！

小海说

出海网跨境电商

关注：公众号

2025-01-22 11:14:22

分享至

2024 年全球电商市场销售额预计达 6.3 万亿美元，同比增长 8.76%，电商网站数量达 2720 万个，增长 6.16%。从区域看，北美电商增速放缓，欧洲亚马逊与 eBay 主导，东南亚高速增长，拉美发展迅猛。主流跨境平台中，亚马逊前三季度营收和利润大增；“出海四小龙” 各有特色，Temu 拓展全球，TikTok Shop 融合模式运营，速卖通覆盖广泛，SHEIN 品牌与平台协同。此外，众多本土电商平台在各区域成绩显著，跨境电商企业注册量再创新高，行业发展呈现蓬勃态势。

全球出海：2024跨境电商行业年度报告

全球电商市场增长：

2024年全球电商市场销售额预计达6.3万亿美元，同比增长8.76%。全球电商网站数量达2720万个，比上一年增长6.16%。

2024跨境电商行业年度发展报告！

区域市场特点：

北美市场电商增速放缓，平台竞争白热化，2024年上半年美国跨境电商销售额达5794.5亿美元，预计全年突破1.26万亿美元；

欧洲市场总收入预计达6327亿美元，亚马逊与eBay占据主导地位；

东南亚市场迎来高速增长，2024年市场规模有望达1165亿美元；

拉美市场步入全新发展阶段，巴西与墨西哥表现突出。

2024跨境电商行业年度发展报告！

主流跨境平台动态

亚马逊：2024年前三季度营收和利润大幅增长，累计收入达4501.67亿美元，同比增长11.20%；

出海四小龙：

Temu以全托管和半托管模式为主，覆盖全球80多个国家及地区；

TikTok Shop以内容电商+货架电商模式运营，覆盖东南亚、英国、美国等市场；

2024跨境电商行业年度发展报告！

速卖通以跨境电商B2C平台模式运营，覆盖220多个国家和地区；

SHEIN以自营品牌+第三方平台模式运营，覆盖北美、欧洲、拉美等全球200多个国家及地区。

其他本土电商平台：北美市场的沃尔玛和eBay，拉美市场的美客多，东南亚市场的Shopee和Lazada，日韩市场的Coupang和Qoo10，俄罗斯市场的Ozon和Wildberries等，均在各自市场取得显著成绩。

【版权提示】信息来自于互联网，不代表出海网官方立场，内容仅供网友参考学习。如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至 jechynwu@chwang.com ，我们将及时沟通与处理。如若转载请联系原出处

亚马逊“美国制造”搜索量翻倍，但为何销量没跟上？

根据最新数据，美国消费者对‘美国制造’产品的兴趣显著上升，但并未转化为实际购买力增长。亚马逊平台数据显示，2025年4月，‘美国制造’相关关键词搜索量同比增长101%，达到约170万次，然而标题中包含‘美国制造’的ASIN数量仅维持在1万左右。主要原因包括供应有限、合规顾虑及市场滞后性。尽管如此，仅家居与厨房、手机及配件、汽车三个品类出现小幅销量增长，但占比仍低于2%。分析显示，价格仍是购买决策的关键因素，品牌需谨慎测试并优化策略，以把握潜在机会。

美国亚马逊：新手卖家成功率最高的首选市场

亚马逊美国站为新卖家提供了优越的销售环境。数据显示，过去12个月注册的新卖家中，超过73%成功完成首笔销售，远高于德国（38%）、英国（32%）和加拿大（16%）。尽管面临佣金上涨、关税波动及竞争加剧等问题，美国市场仍是新兴电商企业的首选。其成功得益于庞大的用户流量和对微小众品类的支持。例如，“酸面团发酵剂罐”在美国月均搜索量达26,766次，而澳大利亚仅为179次；“胡须油”在美国月搜索量为26,773次，英国为6,323次。这种需求差异使得美国市场能支撑烘焙、男士护理等高度垂直领域。此外，近四年数据表明，每位活跃卖家获得的流量增长了30%以上，优于其他市场。然而，值得注意的是，仅有8%的2019年前注册卖家至今仍活跃。但首年数据显示，美国市场凭借高流量支持和73%的首销成功率，为新品测试和快速启动提供了独特条件。对于计划入驻亚马逊的卖家而言，尽管费用和竞争压力增加，但美国市场的流量规模、细分市场潜力及首销成功率仍无可替代，是验证商业模式的理想选择。

关税政策下：亚马逊美国站家居用品市场消费趋势分析

近期亚马逊平台数据显示，家居和厨房用品市场出现分化趋势。床上用品表现突出，2025年5月首周美国站热销百强产品均价同比上涨6.3%，而家具类和清洁电器类分别下跌16.9%和13%。这表明消费者在经济不确定性下更倾向于将床上用品视为可负担的奢侈品。清洁电器品牌面临维持市场份额与价格竞争力的困境，历史畅销品均价逆势上涨11.1%，而家具和床上用品的历史畅销品价格走势与市场趋势同步。短期内，因美国暂停对中国商品加征关税90天，热销品价格大幅上涨可能性降低，但供应链延迟可能影响价格上涨趋势。商家应精细化运营，分析细分市场动态，定期监测BSR百强产品均价及转化率变化；把握消费心理，在大促前制定差异化定价策略并调整广告投放；前瞻性布局，建立消费者行为监测机制以优化库存规划和促销策略。

2025 年澳大利亚 TikTok 生态洞察：用户行为、商业价值与行业趋势

作为澳大利亚头部社交平台，TikTok 汇聚 500 万用户及 35 万企业，安卓用户月均使用时长超 42 小时，短视频、网红合作内容最受青睐。用户以 Z 世代为主（57% 最爱平台），女性占 53%、高收入群体占 39%，41% 的 Z 世代通过平台社交购物。2023 财年，平台为澳洲创造 10 亿澳元企业收入、11 亿澳元 GDP 贡献，78% 企业认可其曝光价值，超 300 万用户每月购买推荐商品。旅游、金融、时尚等领域表现突出，如 61% 年轻人用其找旅行灵感，美妆网红互动率 2.46%，食品纳米博主互动率达 18.36%，部分品牌借平台实现全球化突破。尽管面临低龄用户禁令，但其年轻消费群体的高粘性仍为营销核心优势。

夏季爆款！亚马逊户外立式喷雾器选品攻略

今年夏季亚马逊美国站爆款——户外立式喷雾器，市场前景广阔！小类目月销2.7万+，需求持续增长，年均搜索量增速显著，6-7月为销售高峰。立式款竞争小、评分高（4.4分），新品机会大。主流价位25-38美元，技术趋势包括高度调节、防漏设计和无线便携款。消费者关注降温效果和便携性，但痛点集中在泄漏和喷嘴问题。建议明年布局差异化产品：可调喷嘴、防堵设计、不锈钢材质，主打25-35美元高性价比款，抢占家庭和露台市场。