下架！亚马逊、SHEIN、Temu等平台被点名，卖家要注意了！

“严打虚假标签”“调查安全隐患”“强化资质审查”……近期，欧美动作不断。

亚马逊、SHEIN、Temu等平台接二连三被点名，迫使平台监管升级，不少跨境电商卖家面临listing下架、店铺被封、缴纳罚款的风险。

一系列新规和调查措施相继出台，给跨境电商卖家带来了前所未有的挑战。

01、亚马逊、SHEIN、Temu等平台被点名

美国FTC严打虚假标签

美国联邦贸易委员会(FTC)近期直接点名亚马逊和沃尔玛，要求其打击平台上使用欺骗性“美国制造”标签的第三方卖家。FTC明确规定，“美国制造”标签必须符合“全部或几乎全部在美国生产”的标准，违规者将面临罚款、封店等严厉处罚。其表示，这一举措旨在保护消费者免受虚假宣传的误导，维护市场公平竞争。

欧盟调查SHEIN和Temu

欧盟对中国快时尚电商SHEIN和零售巨头Temu展开了正式调查，原因是这两家公司在其平台上销售的产品存在安全隐患，如含毒雨衣、有窒息风险的婴儿奶嘴等。此前，欧盟计划取消150欧元的免税政策，并加强平台责任，要求电商平台预先提交商品安全信息，否则将承担连带责任。

Temu强化资质审查

Temu平台近期升级了卖家资质审查机制，重点打击资质滥用和制造商违规行为。平台采取“连坐”处罚原则，若同一资质被多个卖家使用或制造商进入黑名单，关联店铺将面临限制提现、罚款甚至封店的风险。

与此同时，Temu也收到FTC的警告信，针对商品中涉及的“美国制造“描述包括但不限于(made in us\made use等关键词及扩展词)，按相关政策要求均不允许在商品内容中出现，只支持删除美国制造相关内容，不支持其他形式的整改。

针对美国站点近七天日均产生销售的进行整改，预留整改期两天，如未完成将会被下架。

如上，在欧美强压之下，各大跨境电商平台纷纷升级监管政策，平台责任显著加重。亚马逊和沃尔玛被要求监控第三方卖家，确保标签合规;欧盟则拟要求电商平台预先提交商品安全信息，否则将承担连带责任。这些措施迫使平台加强对卖家的管理，确保所售商品符合相关法规要求。

02、欧美监管趋严，意在扶持本土产业？

自特朗普以“贸易不平等”为由对全球无理加征关税时，或许就能想到后面这一系列的“监管政策”。

先是美国取消了800美元的免税政策，紧接着欧盟也拟取消150欧元的免税门槛，并增加关税和环保处理费。美其名曰，是对当地消费者的保护和本土产业扶持的双重考量。

美方称，美国消费者愿为“美国制造”支付溢价，而跨境商家的虚假标签不仅损害了消费者权益，也破坏了市场公平竞争环境。

欧盟则称，中国电商的低价商品挤压了 本土企业的生存空间，需要通过加强监管来平衡竞争环境。

这些政策调整无疑增加了跨境电商卖家的运营成本，压缩了利润空间。

03、跨境卖家成本增加30%，出海风险加大

显而易见，合规成本的增加是跨境电商卖家面临的首要挑战。检测、认证、标签调整等合规环节的费用增加了20%-30%。同时，关税新政如美国30%的关税和欧盟的VAT也进一步压缩了低价商品的利润空间。

其次，虚假标签和安全不达标可能导致产品下架、资金冻结甚至封店。物流延误(如欧盟海关检查加强)也影响了库存周转效率。部分类目如儿童用品、电子电器等需额外认证(如CE、FCC等)，进一步增加了运营难度。

再者，不排除新兴市场如中东、拉美的本地化要求(如语言标签、支付合规)也会增加市场准入门槛。部分类目因安全或环保原因被限制进入，进一步缩小了卖家的市场空间。

最后，低价铺货模式难以为继，品牌化、高附加值产品更具竞争优势。合规能力强的卖家将获得平台流量倾斜，如亚马逊的合规标识。这一变化迫使卖家调整经营策略，从低价竞争转向品牌建设和产品升级。

04、跨境电商卖家应对策略

（一）强化合规管理

标签与认证：确保产品符合目标市场标准，如“美国制造”需满足FTC要求，欧盟市场需获得CE认证。供应链透明化：建立可追溯系统，避免原产地造假，确保供应链各环节符合相关法规要求。

（二）调整市场布局

转向合规友好市场：如欧洲市场可提前备货至保税仓，拉美市场可与本地支付机构合作，降低合规风险。分散风险：避免单一市场依赖，布局1-2个新兴地区如中东、东南亚，降低市场风险。

（三）优化成本与运营模式

海外仓备货：通过海外仓备货降低关税和物流风险，提升配送效率。产品升级：减少低价竞争，聚焦高溢价品类如环保产品、定制商品，提升产品附加值。

（四）利用平台资源与政策

关注平台合规培训与扶持计划：积极参与亚马逊、Temu等平台的合规培训与扶持计划，提升合规能力。申请欧盟“信任与检查”标识：申请欧盟“信任与检查”标识，享受快速通关等便利政策。

（五）关注政策动态

实时跟踪新规：实时跟踪FTC、欧盟海关等机构的新规动态，如美国《大而美法案》、欧盟VAT改革等，及时调整经营策略。

全球监管趋严的核心逻辑是保护消费者权益、维护公平竞争环境和增加税收。

最新消息，美国商务部长霍华德·卢特尼克表示，8月1日对欧盟实施的新关税为硬性期限，时间一到，关税立即生效。而欧盟也已拟好价值720亿欧元的反制清单。

图源：雅虎

从外部国际环境的改变以及平台的举措来看，跨境电商行业正从野蛮生长阶段转向合规化、品牌化发展阶段。卖家需从“低成本铺货”模式转向“合规+本地化+高附加值”模式。