跨境电商B2C(Business-to-Consumer)是指企业通过互联网平台直接向海外消费者销售商品或服务的商业模式。其核心是通过整合跨境支付、物流、仓储等资源，打破地域限制，实现商品的全球化流通
主流跨境电商B2C平台及网站
以下是全球范围内具有代表性的B2C平台，涵盖不同市场和运营模式：
1. 亚马逊(Amazon)
网址：https://www.amazon.com
特点：全球最大B2C平台，覆盖190+国家，以高客单价、优质物流(FBA)著称，适合品牌型卖家。
主要市场：欧美、日本等发达国家。
2. 全球速卖通(AliExpress)
网址：https://www.aliexpress.com
特点：阿里巴巴旗下“国际版淘宝”，门槛低，适合中小卖家，主攻俄罗斯、巴西等新兴市场。
优势：全中文后台，佣金较低(5%-8%)。
3. eBay
网址：https://www.ebay.com
特点：老牌拍卖及购物网站，适合二手商品或低价单品，欧美市场成熟，但争议处理倾向买家。
劣势：上架收费，审核严格。
4. Wish
网址：https://www.wish.com
特点：移动端为主，通过算法精准推送低价商品，北美用户占比高，适合价格敏感型卖家。
挑战：佣金高(15%+1.2%提现费)，物流依赖第三方4。
5. Shopee
网址：https://www.shopee.com
特点：东南亚及中国台湾头部平台，政策友好(免佣金)，适合新手，主推电子、家居类目。
6. Lazada
网址：https://www.lazada.com
特点：阿里旗下“东南亚版亚马逊”，侧重品牌化运营，支持本地化仓储，市场增速快。
7. Coupang
网址：https://www.coupang.com
特点：韩国最大电商平台，以“火箭配送”(次日达)为核心优势，适合高时效性商品。
8. Ozon
网址：https://www.ozon.ru
特点：俄罗斯领先平台，类目丰富，被称为“俄版亚马逊”，适合拓展东欧市场。
模式分类
根据平台运营方式，B2C跨境电商可分为：
开放平台(如亚马逊、速卖通)：第三方卖家入驻，平台提供流量和技术支持。
自营平台(如兰亭集势)：平台自主采购、控货，注重品牌化和全流程管理。
混合模式(如“保税仓+海外直邮”)：结合保税仓备货与直邮，提升物流效率(天猫国际、亚马逊)
