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01 / 市场概况


据行业数据统计,全球化妆品电商市场规模持续扩大。预计到2025年,全球化妆品电商市场规模将超过1000亿美元。亚太地区将成为增长最快的市场,预计增长速度为15%;北美欧洲市场也将保持稳定增长,预计增长速度分别为8%和5%;护肤品和彩妆产品将继续占据市场主导地位,预计市场份额为50%和30%。


02 / 选品参考


护肤产品:


高端精华液:含各类高效活性成分的面部精华素,如抗衰老、修复、美白保湿等功效;


面膜:补水保湿、深层清洁、舒缓修护等各种功能的面膜持续热销,尤其是一些含有特殊成分或科技元素的面膜;


护肤套装:针对不同肤质和需求设计的一系列护肤品组合,便于消费者一站式购齐。


彩妆产品:


粉底液/BB霜/CC霜:提供自然遮瑕、保湿提亮等功能的产品受到广泛欢迎;


口红/唇釉:各种流行色号及质地(哑光、滋润、金属感等)的口红类产品持续热销;


眼影盘/眼线笔/睫毛膏:眼部彩妆品类由于其能显著提升整体妆容效果而受到热捧。


个人护理品:


洁面产品:温和洁面乳、泡沫洗面奶以及卸妆油、卸妆水等产品在跨境电商平台上销量较高;


防晒霜:防晒已成为日常护肤的基本步骤,因此防晒霜是全年都保持热度的单品;


身体护理产品:如身体乳液、沐浴露、手足霜等,特别是带有香氛、植物提取物等特色的产品。


天然有机化妆品:


无添加、纯天然、有机认证的化妆品越来越受关注,包括天然护肤品、有机彩妆和绿色环保的个人护理产品。


小众品牌与限量版产品:


来自全球各地小众美妆品牌因其独特性和个性化包装设计吸引了大量年轻消费者;

各大知名品牌推出的限定款化妆品,如节日限定礼盒、联名合作款等,往往具有极高的收藏价值和购买欲望。


美容工具与仪器:


化妆刷具、美妆蛋、电动洗脸仪、导入导出仪、射频美容仪等美妆工具和家用美容仪器近年来逐渐成为新的消费热点 。


03 / 品类趋势


•护肤品:个性化、定制化产品将更受欢迎。


•彩妆:国潮、环保等主题的产品将受到追捧。


•香水:个性化、小众香水品牌将逐渐崭露头角。


•面膜:功能性面膜市场将进一步扩大。


04 / 跨境电商平台


亚马逊(Amazon)


全球最大的电商平台之一,提供全球范围内的购物和销售渠道。

丰富的商品种类和全球覆盖的物流网络,使美妆品牌能够轻松进入各个国家市场。

品牌知名度和用户基数高,为合作品牌带来更多曝光和销售机会。


eBay


全球知名的电商平台,同样提供全球范围内的销售渠道。

竞争环境相对较为宽松,给予品牌更多自主权和灵活性。

美妆品牌可通过eBay将产品推向全球消费者。


阿里巴巴国际站


中国最大的B2B跨境电商平台之一,拥有海量的国际买家和供应商资源。

企业可以在平台上展示产品和服务,与全球客户进行交流和合作。


速卖通


目前主要以俄罗斯市场为主,开店条件简单易操作,适合新人,个体经营。


Lazada


东南亚知名电子商务平台,拥有全面覆盖东南亚的物流网络和领先的支付体系。

成立于2012年,2016年加入阿里巴巴集团。


Shopee


东南亚与台湾市场知名电商平台,专注移动端市场,主要品类包括服装配饰、美妆、母婴等。


希音(SHEIN


专注于女性快时尚领域的B2C平台,开店成本低,无需保证金等费用。

特点为女性、快时尚,适合该领域的化妆品品牌合作。


沃尔玛

虽然未特别提及其在跨境电商美妆领域的具体表现,但作为国际零售巨头,其电商平台也值得化妆品品牌关注。


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2025-01-08 01:29:00
泰国食品药品监督管理局(FDA)副秘书长近日宣布,2024年FDA显著强化了对健康产品质量标准的监管,涉及食品、药品、化妆品、家庭用危险物品、精神药物、草药和医疗器械等。尤其值得关注的是,FDA加大了对夸大功效广告的监控和打击力度,特别针对保健品广告中的虚假宣传现象。根据统计,2024年FDA成功处理了超过4000起违法案件,其中一半以上涉及虚假广告。为应对广告虚假宣传的挑战,FDA成立了专门团队监测媒体渠道,并积极受理消费者投诉,以便及时发现和制止违法行为。鉴于虚假广告问题的复杂性和广泛性,FDA计划在2025年引入人工智能(AI)技术,用于智能筛查高风险内容,提高问题识别的准确性和效率。
2024-12-30 19:08:00
近日,浙江省化妆品产业高质量发展大会暨首届生态美妆产业发展会议在丽水市莲都区召开。据会议消息,今年以来,浙江省美妆经济发展迅猛。截至目前,全省共有化妆品生产企业656家,位居全国第二;化妆品全产业链产值达到1145亿元,位居全国第三。在今年前三季度,浙江省化妆品出口额接近100亿元,同比增长12.8%,占全国化妆品出口总额的26%,位居全国首位。
2024-12-29 01:33:00
北江省市场监督厅、经济警察队等联合在北江市一仓库查获27,044件没有合法文件的中国制造化妆品。这些产品包括肥皂、护手霜、牙膏、口红、面霜等,涉事商家将被处以9000万越南盾的罚款,所有违规商品价值6.5822亿越南盾将被销毁。
2024-12-19 23:50:00
根据预测,到2028年,日本约21%的化妆品和洗浴用品市场将受到网购推动,年复合增长率预计达到5-7%。随着网购的普及,消费者的保护措施亟需改进。GlobalData指出,通过投资创新的包装技术,如区块链和数据追踪,可以有效地鉴别假冒伪劣产品。智能包装能够通过提供认证和透明度,为消费者提供保障,进而帮助品牌建立信任。现代消费者更加关注产品的细节信息,如成分来源和可持续性证书。智能包装通过增加可扫描二维码等功能,满足消费者的需求。调查显示,在过去三个月里,46%的Z世代和58%的千禧一代更频繁地网购化妆品和洗浴用品。假冒伪劣市场的庞大给各行业带来了挑战,企业需要展示其供应链的可持续性和道德实践。智能包装的重要性日益提升,采用先进技术可以优化库存管理、降低运输成本、提高供应链的效率和可持续性。未来,智能包装将提高消费者参与度、减少假冒产品,并增强品牌忠诚度。
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国产化妆品在越南火了,销售额接近3亿

国货美妆品牌在东南亚市场表现出色。根据Metric数据显示,2023年1月1日至2024年8月31日期间,越南Shopee、Lazada和Tiki等电商平台上的中国化妆品总收入达10050亿越南盾(约合人民币2.89亿元),同比增长近3倍。菲鹿儿、完美日记、珂拉琪等销售额大幅增加,2023年9月至2024年8月期间共售出520万件产品,收入超6255亿越南盾,而珂拉琪品牌市场份额最大。中国化妆品也在马来西亚、印度尼西亚和泰国等地热销。数据显示,2023年前三季度中国美容化妆品及洗护用品出口总值348.61亿元人民币,同比增长26.6%。国货美妆凭借性价比和产品丰富性吸引了日韩及东南亚消费者,成功出海。打造品牌独特形象,将“东方彩妆”魅力带向更多国际市场或是未来发展方向。
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2024-09-27 11:06:25
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随着旅游旺季的到来,Shopee平台上的旅游相关商品销量激增。本周,一款化妆品分装瓶以14787件的周销量成为爆款,其20ml、50ml和100ml的容量设计满足了不同用户的需求,大大提升了出行的便捷性。紧随其后的是厚磨砂防水化妆包,周销量达到13294件,其防水功能和组织功能在多雨的夏季尤为实用。此外,空润唇膏管容器以2892件的销量排名第三,不仅支持环保,还提供了个性化定制的便利。时尚防水手提包和充气旅行枕也分别以2248件和1118件的销量位列第四和第五,它们不仅时尚,还具备大容量和多功能性,为旅行者提供了极大的便利。
萌啦跨境资讯
2024-06-06 10:36:25
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TikTok美国站“绒毛刮刀”日均万单 ,“多用化妆包”日出5000单

嘀嗒狗数据监测显示,绒毛刮刀、多功能化妆包和剥皮糖果等产品在TikTok Shop上销量激增。其中,绒毛刮刀套装在TikTok Shop上以10.49美元的价格和4.5美元的运费,于6月1日售出近8000单,累计销量超10万单。多功能化妆包售价5.62美元+7.99美元运费,5月29日单日售出1300单,累计销量超5万单。剥皮糖果售价11.04美元+4.99美元运费,5月18日单日售出3700单,累计销量超8万单。这些产品因其创新性和高性价比获得消费者青睐。
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