14小时前
TikTok收入暴增662% 子不语上半年营收28亿、品牌集中度提到65%
从淘宝女装起家的子不语,交出了一份“渠道重构、品牌收拢”的半年报:2026年上半年总营收28.27亿元、同比涨44.2%,股东利润1.37亿元、涨36.48%,基本盘亚马逊收入23.53亿元、增速29.6%但占比从92%降到83%,空出来的份额被TikTok一口吞下——团队从零搭起内容电商团队,靠AIGC半年产出超5万条自制视频,跑通“达人+商品卡+自制视频”结构,TikTok渠道收入2.89亿元、同比暴增662.1%,占比从2%跳到10.2%,Temu与独立站也贡献1.5亿元,多条曲线同时发力;更深层的转折在品牌端,十大核心品牌收入增超80%、品牌集中度提到65%、海外社媒粉丝破60万,子不语正从早年“铺海量SKU、广撒网抢流量”的铺货逻辑,转向“官媒+KOL+私域+纽约巴黎时装周”的品牌化运营,线上做内容叙事、线下落地纽约工作室,和赛维时代砍杂牌、集中资源孵12个破亿品牌的路径如出一辙,都在证明跨境服饰单纯拼款式、拼低价的路越走越窄,让用户记住品牌并愿意回购,才是下一阶段的长久生意。