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德国法院就Meta虚假广告案给出重判口径：法兰克福法院认定，Meta不能靠欧盟《数字服务法》里的“不知情”躲责，因为Instagram、Facebook靠算法推荐和广告机制对内容分发有实质控制；一家德国金融门户及其创始人被冒用商标和肖像推诈骗投资广告，仅2024年8月就举报近260起、部分广告拖到62天才下架，法院要求Meta删内容、赔损失、披露虚假广告明细和广告收入，裁决未最终生效、Meta称将评估上诉。对跨境卖家来说，欧美平台方“只管流量不管货”的时代在收紧，投流素材盗图、仿牌、名人头像、高收益投资话术别碰，品牌方也更该主动存证、发侵权通知、追平台披露收入，把维权从“等下架”升级成“要赔偿”。

Meta已移除广告管理器中"最大化主页赞（Page Likes）"的投放目标，新建互动广告系列时该选项已变灰无法勾选，广告CTA从一键关注按钮替换为"访问主页"，系统优化目标转向主页到访量而非直接涨粉，事实上堵死了付费直购粉丝的捷径；这一调整延续了Meta自2025年11月起逐步弃用Page Likes旧指标、转向以观看量和主页访问为核心的新指标体系，以及2026年2月10日停用外部网站"赞"与"分享"按钮的"去赞化"战略，背后逻辑是平台分发从"社交图谱"全面转向"兴趣图谱"，粉丝数与商业结果日益脱钩，主页角色从分发渠道退化为品牌门面，多出来的点击主页这一步反而成为过滤低意愿用户的"意图过滤器"，单粉成本上升但粉丝精准度与活跃度显著改善；对跨境品牌与社媒投手而言，旧版买粉打法已彻底失效，新环境下须把主页当落地页优化、用Reels吃自然推荐红利、改投帖文互动以爆款反哺涨粉，并将主页访问者沉淀至Messenger、WhatsApp及再营销池，评估指标也应从粉丝数切换至主页访问量、私信开口数、观看时长与互动率，靠优质内容+私域承接拿到的"活粉"，远比机器刷出的"死粉"更具长期商业价值。

Meta在2026年8月给Facebook广告投手悄悄埋了一个被藏在"广告格式—隐藏设置"里的开关——"强化投放此广告"（Intensify Ad Delivery），专门治CBO/ASC模式下新素材进成熟广告组被系统用95%预算喂老素材、三天只花0.37美元拿不到一次转化机会的老毛病；开启后在广告层级直接给单条素材预留每天10—20美元、时长1—30天的保底花费，可选"使用现有预算"（从系列/组里抠出一块、总盘不变）或"增加预算"（原盘之上额外加钱），1—3天快验素材底子、3—7天走标准Creative Test、超7天就等于放量别硬撑，核心原则是按"单次转化所需测试成本"倒推而非按素材数量平均分钱，老素材稳出单不开、自己都看不上的弱素材不开、50美元组硬挤20给新素材也要谨慎；这功能表面是给新素材一个起量窗口，实质是Meta在"全自动化夺权"两年后的一次小退让——承认纯算法在素材测试环节有盲区，允许投手在素材维度插一只手。

菲律宾网络犯罪调查协调中心（CICC）执行主任帕拉伊索在8月20日参议院听证会上明确警告，若Meta持续不充分遵守菲律宾法律，政府不排除采取更强硬监管乃至封锁措施，他指出社交平台多设境外导致执法受管辖权制约、只能依赖社区准则，一旦确立管辖权无论涉事者是否为菲公民均可追究，CICC正推动修订2012年《网络犯罪防制法》以扩大执法职权并明确平台管辖部门，同时点出匿名账号与流媒体内容监管漏洞，而政府此前已就假新闻、赌博推广、儿童性剥削等多次警示Meta，舆论普遍认为此次表态是为日后限制或封锁平台预埋政策伏笔。

Meta正推进广告投放全面自动化战略，已通知广告商将很快从广告组中移除“位置”选项，取消广告主手动排除特定版位（如Facebook搜索结果、Reels插播广告）及特定平台的功能。据Meta广告专家Jon Loomer分享，部分广告主已收到变更提示，具体时间表尚未公布。此举旨在让系统自动选择最佳展示方式，是Meta实现广告活动完全自动化的关键一步。去年CEO扎克伯格曾向Stratechery透露，未来企业只需设定目标并连接账户，AI将包揽创意、受众、投放全流程。依托强大的模式识别与数据分析能力，AI系统可快速匹配最优投放方案。对跨境电商而言，版位控制权的丧失意味着品牌曝光场景将更多交由算法决定，卖家需提前适应自动化投放逻辑，优化素材质量与转化目标，以应对平台规则的重大转变。

Meta近日推出免费身份验证徽章“Facebook Verified”，面向年满18岁、符合平台安全标准的用户，通过录制一段短时面部视频与已有头像比对来确认背后是真实自然人，验证通过在Facebook Dating、Marketplace、群组及个人主页显示蓝勾，后续计划扩展至信息流帖子；该动作直击AI生成账号与诈骗账户泛滥的痛点，把“真人可信度”做成不花钱的视觉信号，尤其利好Marketplace买卖双方陌生交易、二手卖家信誉背书与社群信任重建，德国上线时间未定、Meta称将分市场逐步铺开，整体是Meta在用户分享欲下降、Incogni调研显示社媒正从“和朋友聊”退化为“查信息”的背景下，用生物识别轻量验证把真实人际互动重新锚回平台的可信基础设施，对跨境卖家而言，FB商城与社群引流的账号若抢先完成Verified，将在广告信任度、私信转化与封号抗辩上多一层原生凭证。

Meta于7月24日在美国推出独立卖家App"Seller"，专门承接Facebook Marketplace月均4.3亿条在售商品的交易管理，正面贴脸eBay等二手与中小件交易平台；该App与现有Marketplace账号无缝同步，原listing、买家私信与销售记录全量迁移，新增AI自动生成商品文案与图、统一收件箱、库存管理与经营洞察面板，卖家仍可选择留在Facebook主端卖货、不强制迁移，Seller暂限美国18岁以上用户从App Store下载，网页版随移动端灰度测试，同步配套的还有基于自拍核身的免费"Facebook Verified"徽章，用真人背书压低二手交易信任成本。这套动作把Marketplace从"朋友圈顺手卖闲置"升级为有AI托管、数据看板与身份验真的轻量店铺系统，既吃二手翻新、本地自提的高频长尾，也为Meta在广告之外把交易佣金与验证服务做成新收入层埋下接口。

出海网消息，近期社交媒体巨头 Meta 紧急下架 Instagram 全新 AI 生图功能，标志着海外社交平台 AI 素材创作监管全面收紧，对跨境卖家内容制作、广告素材合规产生重大影响。

出海网消息，Meta公司于周四发表声明，强烈反对澳大利亚政府拟推出的"新闻议价激励机制"（News Bargaining Incentive）草案，指责该政策要求大型数字平台为展示新闻链接付费的做法明显违反《美澳自由贸易协定》（U.S.-Australia Free Trade Agreement），并警告若强行推进可能招致美国方面的贸易报复措施；这一表态标志着Meta与澳大利亚政府围绕新闻媒体版权付费问题持续长达五年的拉锯战再度升级，此前澳方曾通过立法迫使Google和Facebook与新闻机构谈判付费，如今拟议的新机制则进一步扩大适用范围并引入激励/惩罚条款，硅谷科技巨头与堪培拉监管层之间的博弈进入新一轮高危阶段。

一份报告称，重复性虚假广告商在Facebook上以老年人为目标；同时，圣克拉拉县起诉Meta Platforms，指控其从欺诈性广告中获利；Meta称已移除去年1.59亿条虚假广告。

出海网4月20日消息，Meta宣布对Threads API进行一系列重要更新，显著增强了第三方工具的接入与功能扩展能力。此次升级覆盖内容、互动与数据三个核心维度：在内容侧，新增对幽灵帖子、分享至Instagram Story、定时发布附件、GIF及剧透标签等支持；在互动侧，开放了嵌入公开帖子、预设话题标签、回复权限管理，以及通过外部工具撰写回复与引用等功能；在数据侧，优化了按媒体类型或用户名搜索帖子的能力，并将粉丝发现门槛从1000下调至100，同时新增了用户筛选字段。此外，平台还引入了回复审批、待处理评论管理及帖子动态实时通知等实用功能。这些更新意味着品牌能够借助第三方工具，更集中、高效地管理其在Threads平台的内容发布规划、多渠道互动与精细化运营。

出海网4月20日消息，据知情人士透露，Meta计划于今年5月20日启动大规模裁员，首轮预计裁减约10%的员工，规模近8000人，这将是该公司自2022–2023年“效率之年”以来最大规模的组织重构。此次裁员并非因财务压力，而是在2023年营收超2000亿美元、利润达600亿美元的盈利背景下，为推进以AI为核心的战略转型而主动进行的“换血”。公司旨在通过精简管理层级、提升运营效率，将资源向人工智能领域集中。据悉，Meta还计划在下半年根据AI业务发展进度，继续进行人员调整，具体时间与规模将动态确定。

出海网3月28日消息，Meta在Shoptalk和IAB NewFronts活动上宣布了一系列新的广告解决方案，旨在整合人工智能、视频和创作者经济，重塑营销旅程。面对消费者注意力时长在过去20年下降69%的挑战，公司强调利用AI、视频和创作者实现个性化、规模化与高效转化。具体措施包括扩展“潮流Reels广告”到更多文化时刻（如时装周、F1、黑五），推出针对注意力高峰的24小时广告购买窗口。在创作者生态方面，升级了Instagram创作者市场和“合作伙伴广告中心”，以降低合作门槛。AI则被深度应用于创意生成，包括测试AI生成的UGC风格视频、AI配音和自动翻译工具，相关测试显示可提升点击率和转化率。同时，Meta正推动视频成为核心转化引擎，通过工具自动从商品目录生成视频，优化Reels广告布局。数据显示，与创作者合作的广告平均降低19%的获客成本，而整合了视频目录的广告系列可带来20%的单次转化成本提升。

出海网3月21日消息，Meta宣布为其Facebook Marketplace平台推出多项由Meta AI驱动的新功能，旨在优化卖家的发布和沟通效率。核心功能包括利用AI自动回复买家初始消息，如询问库存等，卖家可预览并编辑回复内容。同时，卖家也可利用AI根据上传的商品图片自动生成商品信息草稿和定价建议，以加速发布流程。平台还为卖家个人资料新增摘要功能，向买家展示其加入时间、好友数和交易历史等信息。此外，平台现已支持卖家在商品列表中提供运费选项，以便扩展销售范围，并通过统一的控制面板追踪订单。这些更新旨在减轻卖家处理重复性查询的负担，提升交易效率与透明度。

出海网3月13日消息，Meta宣布将部署人工智能驱动的工具，以更有效地在其平台上识别和打击虚假品牌、名人仿冒账号以及欺诈性链接。据外媒报道，Meta将为Facebook、WhatsApp和Messenger引入新的警告功能，对可疑的联系请求向用户发出提示。公司曾估算，2024年与欺诈或违规广告相关的收入可能占其全年营收的约10%。仅在2025年，Meta就因此移除了1.59亿条涉嫌诈骗的广告，并封禁了1090万个相关的关联账户。此举旨在通过技术手段强化平台治理，提升用户使用其服务的安全性。

出海网2月27日消息，据外媒报道，Meta计划于2026年下半年重新进入稳定币领域。知情人士透露，公司已向多家第三方机构发出产品请求书（RFP），寻求合作伙伴协助管理基于美元锚定代币的支付系统，并计划推出新的数字钱包。此次布局标志着Meta在经历此前数字货币项目Libra（后更名为Diem，已于2022年终止）受挫后，再次尝试切入数字支付领域。公司计划在旗下Facebook、Instagram和WhatsApp等平台整合稳定币支付功能，以利用其超过30亿的用户基础，为庞大用户群提供新的支付渠道并减少传统银行体系中的手续费成本。Meta公司发言人曾表示目前没有计划自行开发稳定币，重点在于允许用户和商家使用其偏好的支付方式完成交易。支付公司Stripe可能成为首批试点合作方。与2019年推出Libra时面临的监管压力相比，当前美国监管环境已发生变化，2025年7月通过的GENIUS法案为稳定币发行建立了联邦法律框架。分析认为，若整合顺利，稳定币可减少跨境支付成本与延迟，有助于Meta增强其在“社交电商”领域的竞争力。

出海网消息，据德国联邦消费者协会报道，柏林地方法院对Meta下达禁令，禁止其通过“好友查找”功能处理从未使用过Facebook的个人数据。法院认定，一旦用户启用此功能，包含照片和职业信息在内的联系人数据会自动上传至Meta服务器，即便那些联系人有意识不加入该网络。此外，法院也禁止Meta在未经用户明确同意的情况下为已注册用户创建广告档案。该判决目前尚未具有最终法律效力。

出海网1月28日消息，Meta计划在未来几个月内测试新的订阅模式，为其Instagram、Facebook和WhatsApp用户提供增强生产力、创造力和人工智能应用相关的独家功能，同时保留基础的免费功能。公司表示将针对不同应用测试差异化的功能组合，而非采用统一策略，此举旨在拓展收入来源，但在数字订阅市场日趋饱和的背景下，Meta需证明其附加价值以吸引用户付费。值得注意的是，近期已开放广告投放的Threads未被纳入此次订阅计划。

出海网1月14日消息，为响应澳大利亚社交禁令，Meta在12月4日至11日期间删除了旗下平台中近55万个16岁以下未成年人账户，其中Instagram删除33万个，Facebook删除17.35万个，Threads删除4万个。Meta对这项禁令提出强烈批评，认为应由应用商店统一实施年龄验证。许多青少年已通过VPN、父母账户或转投Lemon8、Discord等替代平台来规避禁令。目前Reddit已对该法律提起诉讼，争议仍在持续。

出海网12月1日消息，欧盟近日推出两项数字监管新规，首次要求Meta、TikTok等平台为广告引发的网络诈骗承担赔偿责任，支付服务新规规定当用户因平台广告受骗时，支付商需先行赔付，若平台未及时处理举报内容则需向支付方补偿。新规要求平台对金融广告主进行资质审核，并立即下架欺诈内容。与此同时，欧洲议会提出限制诱导成瘾设计，建议将社交媒体、AI助手的使用年龄提高至16岁，要求整治网红隐形广告、成瘾性网站设计及AI生成不良内容。数据显示欧盟每日流通约150亿条高风险广告，丹麦年均有27.4万人遭遇网络诈骗，97%欧洲青少年每日上网，78%的13-17岁用户每小时查看手机通知，促使欧盟系统性强化数字安全责任体系。

出海网11月21日消息，西班牙法院近日裁定Meta公司需向西班牙数字媒体支付5.42亿欧元赔偿金，因其在2018年5月《通用数据保护条例》（GDPR）生效至2023年8月期间实施非法数据处理行为，迫使用户只能在同意数据用于定向广告或离开Facebook之间做出选择，从而获取不公平竞争优势。提起诉讼的西班牙媒体协会AMI估算，Meta在此期间在西班牙的广告收入至少达53亿欧元，而Meta公司对这一数字也未予以更正。

出海网11月17日消息，Facebook Marketplace近日推出新功能，允许买家直接在商品页面通过"询问卖家"按钮发起对话，无需先点击"保存"商品或发送消息请求。该功能旨在简化购物流程，提升买卖双方互动效率。平台数据显示，能够直接提问的买家转化率比传统方式高出15%，且平均回复时间缩短20%。新功能已在美国、加拿大和英国市场推出，预计2026年初将扩展至全球范围。Facebook Marketplace产品经理表示，这一改进是平台持续优化用户体验的一部分，未来还将推出更多工具帮助买家和卖家建立信任并完成交易。

出海网11月14日消息，Meta Platforms宣布将在美国威斯康星州比弗丹市启动一项占地70万平方英尺的人工智能数据中心建设项目，预计2027年正式启用，并创造约100个全职技术岗位。Meta称该项目预算逾10亿美元，这是该公司在快速推进的AI竞赛中对关键基础设施的最新投资。

出海网11月7日消息，Meta内部文件显示，该公司去年约10%的收入（约160亿美元）来自诈骗及违禁广告，其平台日均展示高风险欺诈广告达150亿条，年化相关收入约70亿美元。文件指出Meta长期未能有效拦截问题广告，导致用户频繁遭遇投资骗局与非法赌博等内容，其广告系统仅在判定欺诈概率超过95%时才封禁账号，否则仅通过提高费率进行惩罚。内部研究承认平台助长了全球欺诈经济，涉及美国三分之一的诈骗案件，且比谷歌更易投放欺诈广告。尽管Meta发言人辩称文件结论夸大、实际违规比例更低，但拒绝提供具体数据。受此影响，公司股价自10月以来已累计下跌近18%。

出海网11月3日消息，Meta第三季度营收达512.4亿美元，超出华尔街预期，但由于159亿美元的巨额税单及令人失望的每股收益，资本市场反应冷淡。其Reality Labs部门继续面临严重亏损，亏损额达44.3亿美元而营收仅为4.7亿美元。该公司已规划2025年基础设施投资最高达720亿美元，并预计2026年的相关支出将进一步显著扩大。

出海网10月28日消息，在Meta与Shopee最新合作框架下，越南用户将可通过Facebook直接购买Shopee商品。双方推出的新工具允许内容创作者在Facebook Reels及视频中标记Shopee产品，用户点击产品卡即可跳转至Shopee完成交易。协作广告功能也正于泰国、印尼、越南、菲律宾测试，支持品牌在Facebook直播中展示商品并引导用户至Shopee支付。目前该功能已覆盖新加坡、马来西亚、泰国、台湾、印尼、越南、菲律宾及巴西共八个市场，但具体佣金比例、支付机制及转化指标等核心细节尚未公开。此次合作使Shopee成为首个加入Facebook“联盟合作伙伴关系”计划的电商平台，为卖家提供从广告设置到直播制作的全链路服务，而先期测试市场的经验或将为后续推广积累策略依据。

出海网10月23日消息，Shopee 已与 Meta 达成合作，在东南亚、台湾及巴西推出一系列新工具，以简化用户在 Facebook 上发现商品并直接在 Shopee 完成购买的流程。合作内容包括联属营销体系：创作者可将 Facebook 和 Shopee 的联属账号链接，在帖子和 Reels 中标注商品，而粉丝点标注购买时创作者可获得佣金，Shopee 为首个加入该项目的合作伙伴。此外双方还推出 Facebook Live 的“协作广告”功能：品牌与卖家可在直播中展示 Shopee 商品，观众点击即可跳转至 Shopee 完成结账，目前该功能已在泰国、印尼、越南、菲律宾测试中，其它市场随即上线。 通过此次合作，Shopee 与 Meta 均希望借助社交平台强大的内容生态与 流量优势，加速社交电商在东南亚地区的渗透与变现，同时为创作者、小品牌及卖家提供更多触达消费者和构建商业收益的入口。

Meta 最近宣布，对其 Marketing API 进行重大调整，旨在强化其 Advantage+ 广告定位工具的应用，并为推广活动提供更多灵活性。此次更新中，Meta 引入了一个新功能：在投放时，即便广告主将某些广告位排除，系统也可将约 5% 的预算分配到这些“原本被排除”的广告位，以供系统测试其效果。这样一来，即使广告主主观认为某些广告位无效，Meta 的系统仍有机会评估这些广告位是否能带来意外的投放价值。

Meta 宣布将在英国推出无广告订阅服务，允许用户以月费方式使用 Facebook、Instagram(以及可能的 Threads)而不被广告打扰。 这一举措是为响应英国信息专员办公室(ICO)最新的监管指引，同时保持其商业营收模式的灵活性。

Meta 最近宣布了一系列针对广告与品牌营销的 AI 工具升级，将其应用场景扩展至网站 Chatbot、AI 音乐生成、虚拟试穿及定制广告文案等方向，旨在用更智能的方式提升互动与转化。

Meta 最近宣布将在未来几个月逐步淘汰其“Automated Ads(自动广告)”选项，并在 Ads Manager 中移除这一功能。 Automated Ads 曾是 Meta 帮助广告主简化投放流程的一种方式：广告主只需回答几个关于目标的问题，Meta 即会自动优化目标受众、素材与投放策略，由系统代为处理优化。

出海网消息，Meta宣布自2026年1月1日起将巴西广告价格平均上调12.15%，主要因其决定将此前自行承担的间接税（包括9.25%的PIS/COFINS社会保障税和2.9%的ISS服务税）转嫁给广告主。此次调整涉及所有付款方式，包括月结、信用卡及本地支付渠道PIX、boleto和Mercado Pago。Meta称此举旨在使巴西计费模式与全球标准保持一致，并提升费用透明度。专家指出，企业需将新增税负纳入预算考量——1000雷亚尔预算中实际广告投放金额仅约878.5雷亚尔，其余被税费消耗。对占巴西企业超90%的中小企业而言，成本上升可能导致曝光减少和竞争压力加剧。业内建议企业布局SEO等有机流量渠道以降低对付费广告依赖，应对数字广告成本持续攀升的趋势。

出海网9月30日消息，新加坡政府根据《网络刑事伤害法》向Meta平台发出指令，要求其在9月30日前部署增强型面部识别技术并优先处理新加坡用户的诈骗报告，以遏制Facebook上日益猖獗的冒充政府官员诈骗行为。若Meta未按时合规，将面临最高77万美元的罚款，且违规持续期间每日追加近8万美元罚金。新加坡内政部指出，尽管Meta已采取全球反诈措施，但新加坡本地诈骗案件仍持续高发，不法分子频繁盗用政府官员形象制作虚假广告和账户，此次是新加坡首次依法对科技平台发出具处罚期限的防诈指令，彰显政府强化平台责任的决心。

出海网9月25日消息，新加坡政府周三依据今年2月生效的《网络犯罪危害法》向Meta平台发出指令，要求其在本月底前引入包括面部识别技术在内的有效措施，以遏制Facebook上日益猖獗的冒充政府官员诈骗行为。若Meta无合理理由未按时合规，将面临最高100万新元（约77.7万美元）的罚款，且逾期后每日追加10万新元罚金。数据显示，2024年6月至今年6月期间，诈骗者盗用政府官员形象制作虚假内容的案件显著增加，新加坡警方此前已提出整治要求但未设期限，此次是新加坡首度依法对科技平台发出具处罚期限的防诈骗指令，目前Meta尚未对此作出公开回应。

出海网9月23日消息，马来西亚通讯部长法米对Meta平台清理网络赌博和诈骗内容不力表示严重关切，称若未改善将升级监管措施。数据显示，马方截至9月19日向Meta提交168,774条脸书内容删除请求（占全球59%），其中赌博类12万条请求仅删11.5万条，诈骗类37,722条请求仍有804条未处理。法米指出，2023年至2025年8月Meta平台电商诈骗已造成超2.48亿令吉损失，表明其与当局合作打击网络犯罪存在不足。政府要求所有社交平台完善年龄验证机制，防止未成年人接触不良内容，并强调在数字安全问题上绝不妥协。

出海网消息，Facebook Marketplace近期无预警重启预付运输标签功能，令众多卖家感到意外。据用户反馈，自8月28日起已有部分卖家发现该功能回归，初期仅支持USPS Priority Mail服务，后续逐步增加更多运输选项。平台提示显示，预付标签功能目前仅向部分卖家开放，UPS服务尚未全面覆盖，且已购买的标签不可退款。值得注意的是，若卖家多次错误申报包裹重量或尺寸，可能会被取消使用该功能的资格。这一变化显示出Facebook在电商物流服务方面的持续探索，但平台的突然调整也给卖家的运营带来了一定不确定性。

出海网9月4日消息，新加坡政府根据《网络刑事危害法》对Meta发出首份执法令，要求其采取更严格的防诈骗措施，打击诈骗者在Facebook上冒充政府高官的行为。若未能遵守，Meta或将面临最高达100万新元（约77.6万美元）的罚款。警方数据显示，2025年上半年涉及冒充政府官员的诈骗案件几乎增加三倍，达到1762起，受害者财务损失激增至1.265亿新元。Meta回应称，已投入面部识别技术、广告商身份验证及产品内风险提示等举措来遏制诈骗，但新加坡政府强调，这些尚不足以应对日益严峻的诈骗威胁。

出海网8月14日消息，Meta近日宣布推出"品牌权利保护"新工具，赋予品牌方更大权限举报Facebook和Instagram上的品牌滥用行为，即使内容未侵犯知识产权也可提交投诉。该工具整合了广告和自然内容的侵权监测功能，并简化了下架请求流程，新增按侵权类型分类的草稿标签页和多种搜索筛选条件。Meta表示，2024年已移除1.57亿条违反欺诈和商业政策的广告内容，但业内人士提醒，自动化系统可能导致误判，使中小卖家面临品牌方过度维权的风险。

出海网8月11日消息，Meta越南区总监Khoi Le近日透露，公司正持续优化社交电商功能，包括新增"通过支付应用程序转账"服务以提升消费体验。数据显示，过去半年越南用户在Facebook、Instagram和Threads的使用时长分别增长7%、6%和35%。Meta的AI广告工具成效显著：生成广告投放模式使Reels广告转化率提升5%，智能广告活动降低9%的转化成本，广告支出回报率从2024年的1:3.72提升至1:4.52。越南消费者行为呈现新特点：2025年购物高峰期人均消费预计达394美元（2024年为352美元），68%的购买决策在1小时内完成，74%网民倾向先与卖家沟通再下单。面对54%消费者反映的财务压力，精打细算的网购和促销囤货成为主流应对方式。Meta每年在越南举办对话式商务活动，正是基于当地消费者"先沟通后购买"的独特习惯。

出海网8月8日消息，Meta近日宣布获得PIMCO和Blue Owl提供的290亿美元融资，用于全球数据中心基础设施建设。这笔资金将主要用于新建数据中心、采购先进设备以及支持相关技术研发，以满足公司日益增长的AI和云计算业务需求。此次融资标志着Meta在基础设施领域的重大战略布局，旨在巩固其在数字服务领域的领先地位。

出海网7月15日消息，Meta 宣布将全面打击 Facebook 上的非原创和低质量内容，未来这些内容不仅会被降低曝光，还将被取消广告变现资格，旨在提高信息流的原创性和可信度。这一举措主要针对滥用热门标签、误导性标题或拼凑无关文字来吸引点击的帖子，平台会将其限制在粉丝页展示，禁止推荐传播。与此同时，Meta 也将加强对虚假互动、冒名账号的清理，减少刷流量和骗取关注的行为，确保真正的原创创作者获得更多支持和机会。虽然该政策并未直接针对 AI 生成内容，但 Meta 表示任何以骗取流量为目的的重复性内容都将受到严格限制，反映出其持续优化用户体验、维护生态健康的决心。

出海网消息，法国竞争管理总局7月9日宣布，已正式对Meta在线广告业务启动反垄断调查。此次调查源于广告平台Adloox的投诉，指控Meta涉嫌滥用市场支配地位，通过不透明条款限制第三方广告验证服务接入其广告库存。监管机构表示，Meta的行为可能破坏广告验证市场的公平竞争，但强调目前尚未作出违规认定，将先要求Meta就相关指控提交书面说明后再作裁决。

出海网7月10日消息，Meta近日以30亿欧元收购全球最大眼镜制造商依视路陆逊梯卡3%股份，这是继与雷朋合作后，在智能穿戴设备领域的又一战略布局。该投资将助力Meta获取高端眼镜制造技术，强化AR/VR硬件生态。据内部消息，Meta或继续增持至5%，以巩固在智能眼镜市场的竞争优势。行业数据显示，2025年全球智能眼镜市场规模有望突破300亿美元，科技巨头正加速抢占这一新兴流量入口，带动相关配件产业同步发展。

出海网7月7日消息，Meta 为增加广告收入，正开发能主动联系用户的 AI 聊天机器人。这些机器人会在 Messenger、WhatsApp 和 Instagram 上，基于用户过往对话推荐电影，或发起相关询问。若用户向 AI 提问至少五个问题，机器人会在 14 天内跟进；若未得到回复，则停止联系。不过，这意味着 AI 需存储用户行为信息。今年年初，Meta 一项涉及 28 个不同 AI 角色的初始实验，就因争议而失败 。

出海网6月13日消息，Meta宣布将对Ads Manager广告系统进行重要更新，取消原有的1美元最低广告预算标准，新门槛将根据广告目标、市场购买力等因素动态调整。此次调整将于6月1日启动测试（仅限非API创建的广告系列），7月起全面实施覆盖所有广告类型。Meta表示，新规基于平台大数据分析，旨在帮助广告主获得更稳定的投放效果和转化率。

Meta（元宇宙公司）的主要盈利群体为 45 岁以上用户，而非 Z 世代。数据显示，45 至 54 岁的 Facebook 用户接收广告量占比达 22%，是 18 至 24 岁用户的两倍（后者仅约 11%）；13 至 17 岁青少年接收广告量最低，仅 4.3%。Meta 算法有意聚焦消费力强的用户，因年长群体消费意愿更高，商业价值更显著。这一策略凸显平台在广告投放中对高净值客群的精准筛选。

出海网6月3日消息，据内部文件披露，Meta计划启用人工智能系统负责评估旗下Instagram和WhatsApp等应用中高达90%更新的潜在危害与隐私风险。该系统将要求产品团队填写问卷，随后AI会生成包含风险识别结果及合规要求的"即时决定"。此举标志着Meta正逐步替代2012年与美国联邦贸易委员会协议约定的人工隐私审查流程，或大幅提升审查效率但引发算法透明度争议。

出海网6月3日消息，脸书母公司Meta Platforms计划在明年年底前推出全新AI广告工具，让品牌方实现"零操作"广告投放！只需上传产品图片和设定预算，AI就能自动生成包含图文、视频的完整广告，并在Instagram和Facebook上智能匹配目标用户。这套系统还能自动创建广告变体、优化背景图像、调整视频内容，帮助品牌最大化34.3亿月活用户的营销价值。

Meta公布2025年Q1财报：总营收423.1亿美元（同比+16%），广告业务表现强劲（展示量+5%，单价+10%），旗下应用月活用户达34.3亿（Threads增长至3.2亿）。尽管Reality Labs收入下滑，但AI赋能Ray-Ban智能眼镜受市场关注。公司全年资本支出上调至640-720亿美元（原600-650亿），重点投入AI基础设施与数据中心。扎克伯格强调广告现金流将支撑前沿技术布局，Q2营收指引425-455亿美元（汇率利好+1%）。

当地时间4月29日，Meta宣布推出一款基于Llama 4构建的独立AI应用程序，用户可以直接使用Meta AI而不再需要通过Meta的其他产品。Meta表示，该应用程序可与公司AI眼镜配套，并与meta.ai相连，用户可以从任何地方继续上次中断的服务。

Meta周二重磅发布全新视频创作应用Edits，主打三大核心优势：全功能免费开放、支持无水印导出、集成多项AI黑科技。这款对标字节跳动CapCut的产品，提供"绿屏换背景"、"图片转视频"等智能工具，并内置热门音频库和跨平台分享功能。Meta此举意在抢占TikTok禁令下的市场真空——尽管CapCut已重返美国应用商店，但Edits凭借免费无水印策略（CapCut需付费）和深度整合Instagram/Facebook生态，展现出强劲竞争力。未来Edits还将推出AI视频风格修改、多创作者协作等进阶功能。

Meta CEO扎克伯格在联邦贸易委员会(FTC)反垄断庭审中承认，TikTok的爆发式增长直接导致Meta业务增速"急剧放缓"。法庭文件显示，2018年字节跳动整合Musical.ly推出TikTok后，Meta立即停止单独披露Facebook用户数据，转而采用模糊化的"应用家族"指标。扎克伯格证言透露，TikTok多年来是Meta"最高优先级"的竞争目标，其算法推荐机制削弱了传统社交网络的"好友联系"价值。值得注意的是，Meta近期正通过改版"好友"标签等功能试图回归社交本源，与TikTok的"内容发现引擎"模式形成战略对冲。若FTC胜诉，Meta或面临强制拆分Instagram和WhatsApp的风险。

数十名Facebook Marketplace卖家投诉，自3月起遭遇平台无故扣留销售款项，逾期未付金额从几十到上千美元不等。尽管部分用户本周收到零星付款，但多数人反映到账金额与应收款不符（如欠款160美元仅到账随机数额）。卖家指控平台客服为"AI机器人"，仅回复模板答案。更有人质疑这是Facebook的"混淆策略"，通过随机支付增加维权难度。受影响的包括残疾人、低收入群体等依赖平台补贴生活的卖家，有人已宣布永久退出FBMP。

Meta公司近日推出新一代多模态AI系统Llama 4，包含开源版本Llama 4 Scout与Llama 4 Maverick，这是该公司首次采用混合专家架构(MoE)的模型，能够处理文本、视频、图像、音频等多模态数据并实现跨格式转换。Meta同时预告即将推出Llama 4 Behemoth，称其将成为"全球最聪明的语言模型之一"，专门用于训练未来AI模型。这一系列发布标志着Meta在开源大模型领域的技术突破，特别是MoE架构的应用有望显著提升AI系统的处理效率与性能。

eBay宣布升级与Facebook Marketplace的战略合作，显著增加在该平台展示的商品数量。继今年1月首次合作后，eBay进一步扩大商品在Facebook Marketplace的曝光规模，不仅让更多商品自动同步展示，还增加了广告投放力度。这一举措将为eBay卖家带来更广阔的潜在客户群，有效提升商品可见度和销售转化率。通过整合两大平台的流量优势，合作持续强化了eBay卖家的线上营销能力，为其业务增长开辟新渠道。

4 月 2 日消息，Meta 人工智能研究负责人乔尔・皮诺（Joelle Pineau）当地时间 4 月 1 日宣布，自己将于 5 月 30 日离职。乔尔・皮诺自 2017 年加入 Meta，目前担任 AI 研究副总裁及基础人工智能研究部门 FAIR 的负责人。

据外媒报道，Meta计划年底发布新一代Ray-Ban Meta智能眼镜Hypernova，该产品将在右镜片右下角配备显示屏，支持手势和触摸控制，界面设计与Quest头显类似。Hypernova将搭载高性能摄像头和增强AI功能，瞄准中端市场，售价预计达1300-1400美元，远超现款299美元的起售价，高价或源于捆绑神经腕带控制器。Meta已启动双屏版Hypernova 2研发，计划2027年推出。

根据YouGov的最新调查，随着社交媒体平台不断融入电商功能，社交电商在英国市场的影响力显著提升。在平台选择上，Facebook以11%的用户占比成为最受欢迎的社交电商平台，TikTok以7%位居第二，Instagram以5%紧随其后。相比之下，YouTube和X（原Twitter）的影响力较小，仅有2%的社交购物者选择这些平台，而Pinterest和Snapchat的使用率更低，市场反应相对平淡。

菲律宾贸易和工业部（DTI）宣布，已与Meta Platforms, Inc.达成合作，共同监控在线市场，打击违规产品。DTI副部长阿加顿·特奥多罗·乌韦罗表示，清除网上违规营销是当前的关键挑战。此次合作将引入消费者政策渠道（CPC），通过用户报告、人工智能和人工审核的多层次执法体系，追踪Facebook上的交易，并迅速处理违规行为。DTI公平贸易执法局局长Regino D. Mallari, Jr.强调，此举不仅保护消费者，也提升电子商务诚信度，推动可持续经济增长。此前，DTI已与TikTok、Shopee和Lazada等平台合作，并暂时禁止电商平台销售电子烟产品，以防止未成年人购买。DTI表示，将继续与各方保持开放合作，采取更全面的消费者保护措施。

数字媒体渠道对西班牙美妆个护品牌的购买转化率影响显著。Meta（含Facebook和Instagram）以32.7%的购买意向率位居榜首，其精准广告投放和社交互动功能成为品牌触达消费者的核心工具；Google以29.5%位列第二，搜索引擎优化与关键词广告仍是用户主动搜索的重要入口。相比之下，Spotify（7.7%）、TikTok（2.5%）和YouTube（2.3%）转化率较低，但新兴平台潜力不容忽视。报告指出，结合Meta的视觉化内容与Google的搜索流量，可最大化提升品牌曝光与销售转化。