Meta(Facebook)

在当今数字化时代，个性化已成为营销的关键所在。消费者对于无关广告的厌恶日益加剧，据麦肯锡公司调查，近四分之三的消费者期望企业提供个性化服务，当这一期望落空时，他们会感到不满。在社交媒体平台进行广告投放时，精准的受众定位至关重要，做得不好会使客户反感、影响广告效果，而做得好则能吸引新客户、培养品牌忠诚度。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 拥有庞大的用户群体，Meta 广告管理平台的月活跃用户约达 40 亿，是各类企业进行营销投资的重要阵地。但随着苹果要求应用获取跟踪权限，Meta 获取用户数据的难度增加，这使得企业第一方客户数据的价值愈发凸显。下面为大家介绍五种利用这些数据提升 Facebook 和 Instagram 广告效果的有效策略。利用高价值受众列表创建相似受众：Meta 的相似受众功能是 Facebook 和 Instagram 广告定位的关键。许多企业在运用这一功能时效果不佳，例如某在线奢侈家居装饰零售商，此前仅依据年龄和位置等人口统计数据来定位广告受众，并未使用相似受众功能。企业可上传高价值受众列表，如消费排名前 25% 的客户名单，以此为基础创建

由于TikTok在美国的前景不明朗，品牌需关注多个平台以制定连贯的社交商务战略。全渠道战略至关重要，品牌应在相关平台上建立业务，确保无缝与客户互动。Facebook、Instagram、Snapchat和YouTube等平台提供了独特的优势，如Facebook的社区参与、Instagram的视觉内容、Snapchat的个性化体验和YouTube的长视频内容。品牌应利用这些平台的特点，通过跨多个接触点吸引客户，提供一致的体验，培养长期客户忠诚度。同时，品牌需关注创作者在不同平台上的适应情况，确保营销方法针对每个渠道量身定制。全渠道战略不仅能促进销售，还能最大化增长机会，为品牌长期成功奠定基础。

文章介绍了 Facebook 动态广告设置操作教程。首先需将产品目录上传至 Facebook，可通过 Shopify 应用或手动创建，手动创建时要命名目录、添加遵循 Meta 格式规则的产品提要(可为 CSV 等格式)，并设置上传类型(如定期或单次上传)。接着要设置 Meta 像素，可在企业管理工具或事件管理器的 “像素” 选项卡创建，Shopify 用户粘贴像素 ID 至后台，非 Shopify 用户需手动将代码添加至网站页眉。然后创建动态广告，广告系列设置时选择 “销售” 目标，命名系列、组和广告，选择产品集并筛选产品，编辑预算、日期、受众等参数;广告创建时 Facebook 会填充产品信息，可结合静态文案，还可启用进阶赋能型创意工具。最后可通过切换单图、轮播或产品集等格式优化广告，监控指标并调整创意、预算和目标以提升效果。

RivalIQ最新发布的社交媒体行业基准报告揭示了各平台的主要趋势和策略：尽管整体互动略有下降，TikTok仍以2.63%的用户参与率领先其他平台，表现卓越，尤其在高等教育和体育领域。Facebook的互动增长微弱，发帖频率下降，但在节日期间通过特定标签的使用可增强互动。Instagram的平均品牌参与度呈下降趋势，但体育团队和高等教育类别保持较高参与。X平台的广告投放减少，整体参与率略降，而体育团队和非营利组织的参与率居前列。该报告为品牌提供了细化数据分析，助力优化不同平台的内容策略，提升用户互动效果。

全球社交媒体平台红黑榜：RAiNMaker 对全球 30 多个国家和地区用户使用情况调查，分析 1493 多款流行应用。TikTok 在 30 个国家和地区中评分最高位居榜首，是全球最受欢迎的社交媒体平台。Threads 在 15 个国家和地区中位居榜首，在泰国获最多点赞。Facebook 在 12 个国家和地区中位居榜首，也是排名评分最低的应用之一。Instagram 在 9 个国家和地区中位居榜首，同时在 4 个国家和地区中是评分最低的应用之一。Likee 在 7 个国家和地区中位居榜首。Twitter 在前五名社交媒体应用中表现不佳，排名最低。此排名反映特定国家和地区用户偏好和行为，部分开发者忽视用户体验优化，应利用人工智能增强用户友好性。

近日，Facebook 加入 Shopee 与 YouTube 的合作阵线，三者将整合资源和优势，在越南市场与 TikTok 竞争。Facebook 在越南的社交媒体和电商领域占据重要地位，其与 Shopee 的合作将带来更多流量和用户。Shopee 需借助社交网络创造竞争优势，而 Facebook 和 YouTube 也能补足电商功能的不足。目前，Shopee 在越南电商市场占据主导地位，但面临诸多潜在竞争对手。未来，东南亚市场的竞争将更加激烈。