Shopee广告投放中怎么添加否定关键词，避免无效曝光花费？

在卖家中心的「广告—关键词广告」中编辑某个广告系列，进入关键词列表后找到「否定关键词」选项卡，逐条添加不相关的搜索词，例如卖女士连衣裙却总被「男」「童」流量点击，就把「男」「童装」设为否定。否定词分为精准否定与短语否定，建议先用搜索词报告（Search Term Report）导出近七天实际触发词，把零转化且花费高的词加入否定。每周优化一次，可把无效花费压低两到三成。注意否定词不要过度宽泛，否则会误伤真实需求词；单次添加上限约一百个，可用逗号分隔批量粘贴，保存后次日生效。配合否定词还应定期清理低效关键词、调高转化词出价，让广告费集中在能出单的流量上，整体ROAS才能稳步改善而不是越投越亏。