中国卖家是否必须注册 .ru 域名来做 Yandex Market 本土化？

并非强制，但强烈建议。Yandex Market 不要求独立站，但注册「.ru」或「.рф」域名并搭建俄语落地页，可提升「Яндекс」搜索引擎对品牌的信任度，利于站内品牌词自然流量与「Дзен」内容收录。本土化重点在三点：一是商品标题与详情用纯俄语并符合「Яндекс」分词习惯，关键词前置；二是客服使用「WhatsApp」「Telegram」俄语即时回复，响应控制在 1 小时内；三是退换货地址写在俄罗斯境内或合作仓。若无俄语团队，可先用平台自带翻译工具，但关键参数、尺码表与材质说明必须人工校对，否则易引发「Негативный отзыв」差评与退货。