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2023出海赛道新机遇洞察-户外运动篇
风起户外
2023-07-05 13:44:38
户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，在全球普遍进入大规模城市化、市场经济竞争加剧和个人健康意识提升的大趋势下，户外赛道的长期增长依然可期
报告来源：
益普索
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2023年，户外运动赛道面临新的机遇，全球城市化、市场竞争加剧和健康意识提升推动了长期增长。欧美市场复苏缓慢，而新兴市场因电商渗透和供应链改善仍有增长潜力。品牌在出海过程中需关注产品创新，结合新技术如AI和VR，创造更多新产品。同时，品牌在海外本地化时需建立与用户的深度共情，通过用户洞察和文化元素实现有效沟通。整体来看，户外运动品类出海需关注市场变化和用户需求，抓住创新和共情的机会。
全球户外运动用品市场预计将稳步上升，但增速放缓。欧美市场因消费习惯成熟，仍占据市场的主要份额。疫情后，消费者更加重视健康生活，推动了户外运动的热潮。尽管2022年经济滞涨导致市场增速下滑，欧美市场预计将在通胀降温后继续引领增长。户外运动品类日益丰富，小众品类也展现出巨大机会。跑步和登山是欧美和东南亚的主流户外运动，欧美消费者还偏好骑行、露营和滑雪，而东南亚则更喜欢水上运动。未来，随着供应链恢复和通胀缓解，电商消费有望小幅反弹。预计到2023年，新兴市场将占全球户外用品市场约35%的份额，主要市场包括巴西、墨西哥和印度尼西亚。尼日利亚因人口增长将实现较快增速。
后疫情时代，消费者对产品的数字化和可持续性有更高期待，70-85%的消费者希望通过数字化体验进行线上运动。可持续性已成为消费者的重要考量因素，85%的消费者通过社交媒体搜索商品，社交媒体在购买决策中扮演核心角色。线上渠道的销售额占比达到45%，并将引领全渠道战略变革。骑行市场中，E-BIKE占据主导地位，其他骑行配件和服装也受到关注。
该文本讨论了中国企业在骑行设备（如E-BIKE）领域的市场现状和发展趋势。主要内容包括：
1. 骑行安全设备的市场规模和生命周期分析，强调了产品的高亮度、防水性和耐用性等特点。
2. 中国品牌在E-BIKE领域的转型，从传统制造向智能制造升级，未来将更多关注营销、渠道和本地化。
3. 新一代产品逐步集成智能功能，如指纹解锁和车载导航，依托强大的供应链优势进行国产化替代。
4. 营销策略主要依赖于电商平台和社交媒体，但传统品牌故事的缺失影响了客户群体的建立。
5. 中小型创业品牌通过行业展会和代理商拓展市场，主流品牌则通过线下B2B谈判争夺市场份额。
6. E-BIKE市场的本地化需要大量投入，强调市场调查的重要性。
该文本主要讨论了一款电动自行车的用户评价，涉及到高端车型的倾斜、零件和售后服务的要求。用户对电池性能和充电问题表示不满，部分用户对自行车的稳定性、加速性能和减震效果给予好评，但也有用户提到交付延迟和重量问题。总体来看，用户的反馈存在较大差异。这段文字主要讨论了电动自行车（E-bike）市场的现状和消费者反馈。作者认为，Samebike是市场上性价比最高的选择，但客户服务较差，响应时间长。欧洲消费者对E-bike的好评集中在骑行乐趣、轻量化和良好的服务体验上，而差评则主要涉及电池和零部件质量、物流延迟及售后服务问题。
欧洲是全球E-bike的主要市场，2021年销售约450万台，德国、法国和荷兰是前三大市场。政府补贴政策也促进了E-bike的普及，尤其在荷兰，补贴高达35%。VanMoof品牌通过设计和市场策略，成功将E-bike融入城市生活。
拉美市场在露营领域迅速崛起，成为继东南亚之后的新兴市场。随着电商的爆发，露营品牌出海拉美进入关键时期
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