在 2024 年的黑五网一购物狂欢中，广告市场呈现出诸多关键动态。整体而言，亚马逊美国市场的广告支出在 Cyber 5 周期间实现了同比 25% 的显著增长，其中黑五当日的支出同比攀升 21%，比网一高出 6 个百分点，清晰彰显出黑五在广告投入中的关键地位。品牌的广告投放偏好也极为明显，对赞助产品广告的投入达到赞助品牌广告的 4 倍之多。
品类表现上，电子产品强势突围，其 ROAS 同比激增 9%，在各品类中涨幅最为突出。健康与家庭类则凭借 35% 的高转化率引领群雄，展现出强大的市场吸引力。在 CPC 维度，宠物用品 CPC 同比大幅上扬 21%，竞争热度急剧攀升，而工具与家居改善以及露台、草坪与花园类 CPC 分别下降 15% 和 13%，形成鲜明对比。
欧洲市场同样波澜壮阔。广告支出在促销期同比增长 30%，感恩节当日的日均支出更是同比跃升 33%。黑五网一期间 CPC 整体下降 22%，赞助产品 CPC 降幅达 28%，但赞助品牌 CPC 却逆势上扬 41%，反映出不同广告类型竞争格局的巨大差异。ROAS 在此期间整体飙升 41%，赞助产品广告的 ROAS 同比劲增 180%，转化率也同比提升 9%，赞助品牌广告在吸引高意向受众方面效果卓越，黑五转化率比网一高出 30%。
沃尔玛 Connect 的 CPC 呈下降态势，黑五降 2%、网一降 7%，且赞助产品广告 CPC 降幅更大，再次凸显其成本效益优势。ROAS 表现可圈可点，黑五赞助产品广告增长 6%、网一增长 4%，而赞助品牌 ROAS 则在同期大幅下滑 50%。点击率虽同比下降 16%（黑五）和 17%（网一），但赞助产品广告点击率远超赞助品牌广告，约为其三倍。品牌日均支出同比增长 5%，黑五支出增长 11.56%，黑五的广告投入产出效益优势尽显。
从品类细分看，体育与户外、美容与个人护理日均支出同比分别增长 91% 和 74%，工业与科学类支出则同比下滑 3%。美容与个人护理 CPC 涨幅居前，达 8.51%，电子品类 CPC 下降 6.67%，其 ROAS 高达 14.64 且同比提升 9%，转化率稳定在 10% 左右，以高回报弥补相对较低的转化率。家居与厨房 CPC 平稳，日均支出增长 69%，ROAS 与转化率分别微降 4.43% 和 3.58%，市场表现稳健。
这些数据精准勾勒出 2024 年黑五网一期间各平台及品类的广告投放成效、竞争态势与市场趋势，为企业制定营销策略、优化广告布局提供关键指引，助力其在激烈竞争中精准发力、高效决策，抢占市场先机、提升营销效能。
