中国短剧出海在 2024 年处于高速增长阶段，展现出蓬勃的发展态势。截止 2024 年 10 月，出海短剧 APP 总流水已突破 4.3 亿美元，预计全年将超 5 亿美元。从渠道收入看，iOS 系统占比超 64%，虽 Google play 在 2024 年 Q3 开始发力增长，但总体仍低于 iOS。在市场方面，北美是主要收入市场，前 10 个月其收入占比超一半，不过从新增下载量而言，东南亚已超北美。
在竞争格局上，以 ReelShort、ShortMax 和 DramaBox 为代表的头部平台优势显著。截至 2024 年 10 月，DramaBox、ReelShort、ShortMax 下载量在 TOP10 中占比达 75.9%，收入占比超 73.8%。其中，ReelShort 早期出海，美国市场为其贡献超 6 成收入；DramaBox 凭借在日本等市场布局后来居上，下载量和收入均居行业首位；ShortMax 出海稍晚，靠国内资源和东南亚及日韩打法，也成为排名第三的平台。且头部短剧 APP 在 Google Play 下载量占比 60.7% 但营收仅 36%，iOS 以 39.3% 下载量贡献 64% 营收。不同平台在各渠道季度增长表现不同，如 ShortMax Q3 在 iOS 下载量是 Q1 的三倍，在 Google play 仅翻番；DramaBox 则相反；ReelShort 在 Google play 下载量下降，在 iOS 渠道 Q3 回升超 Q1。
产业链方面，已初步形成由 IP 版权方、短剧平台、承制方、营销平台和用户组成的产业链。海外以独立 APP 为主，获客成本高但留存高；国内以小程序为主，获客成本低但需持续投放，且国内变现方式更多元。上游的阅文集团、中文在线等拥有海量版权，中游各平台在不同市场有不同收费和内容模式，如九州文化 ShortMax 的 IAA 和 IAP 模式及相关剧目，还有营销平台如 Meta、Google、TikTok 等对短剧营销至关重要，目前约 80% 素材投放于 Meta，TikTok 投放比例未来会大幅增加。
营收变现上，出海短剧有 IAA、IAP、IAA + IAP 混合模式三种，混合模式是主流。单集多以 9.9 美元、4.9 美元定价，不同市场倾向不同，北美、中东倾向订阅，日本、东南亚倾向单集购买和广告模式。头部平台单集付费收入能占整体 5 - 6 成，广告植入多被中腰部平台采用。海外短剧市场买量投放每日已达 3 - 500 万美元，未来将超 1000 万美元，TikTok 渠道迅速崛起占 10 - 15%，Meta 系仍占 80% 以上首选地位，Youtube 因成本占比 5 - 10% 左右，译制剧 ROI 达 0.5 - 0.8 回本，本土剧需 1.5 - 2.0 回本，首轮投放周期 30 - 45 天。从内容题材看，女频在海外市场占绝对优势，如霸总、甜宠题材受欢迎，以美国为例，短剧核心用户女性占近六成，年龄集中在 25 +，占比 86%，其中 35 + 用户超 50%。截至 2024 年 8 月，DramaBox 以 8954 万美元收入超越 ReelShort 成为榜首，ReelShort 以 7655 万美元位列第二，ShortTV 以 4331 万美元排名第三。
