2024 年全球儿童服装产业正处于稳健发展与结构调整并行的阶段，必维消费品服务事业部发布的《2024 年全球儿童服装产业现状与趋势白皮书》，从市场概况、消费者行为、行业动态及未来方向等多维度，为行业呈现了清晰的发展图景。从市场规模来看，2024 年全球儿童服装市场预计将创造约 2.794 亿美元的收入，且未来增长动力持续，2024 至 2027 年间的年均复合增长率预计达 2.45%，销量方面，预计到 2027 年全球童装销售量将攀升至 669 亿件左右，这一系列数据既反映出当前市场的繁荣态势，也预示着行业仍有广阔的增长空间，而这一增长背后，是全球经济复苏带动的消费能力提升，以及家长对儿童服装品质、功能需求的不断升级。
在市场区域分布上，全球童装市场呈现出显著的不均衡性，不同地区的增长速度与市场潜力差异明显。目前，美国、中国、印度、英国和德国等经济大国仍是童装行业的主要市场，凭借庞大的人口基数与稳定的消费能力占据主导地位。但从增长趋势来看，新兴经济体正在成为市场新的增长引擎，其中亚洲地区表现尤为突出，印度童装市场预计将以 12.5% 的年均复合增 长率领跑全球，中国紧随其后，年均复合增长率达到 8.12%;南美地区的巴西、北美地区的美国也展现出良好前景，年均复合增长率分别为 3.34% 和 2.92%。与之形成对比的是，英国、德国、日本等发达经济体的童装市场增长相对温和，年均复合增长率分别仅为 1.45%、1.33% 和 1.01%，这种区域增长差异，为童装品牌提供了差异化的市场布局方向，也推动全球童装产业重心逐步向新兴市场倾斜。
消费者行为作为影响市场走向的关键因素，在童装领域呈现出鲜明特征。从购买决策主体来看，25-44 岁的年轻父母是童装市场的主要消费群体，同时 45-65 岁以上的祖父母也占据 29% 的市场份额，反映出家庭结构对消费的影响;而在决策模式上，父母仍是主要决策者，尤其是母亲，超 70% 的母亲会根据自己的审美喜好为孩子选购服装，但儿童的偏好也逐渐成为重要影响因素，父母与孩子共同参与决策的模式日益普遍，仅有少数情况由孩子独立决策或父母完全独自决定。在消费偏好上，安全性、舒适度、价格是家长选购童装时的核心考量因素，不同地区的消费者需求也存在差异，如中东家长更偏好名牌童装，且宗教文化影响设计选择;欧美消费者重视性价比，追求质优价廉;东南亚家庭因多子女结构，格外注重童装的耐用性与经济性;中国家长则将安全性放在首位，同时对时尚元素的需求也在提升。此外，从产品品类来看，上衣是所有年龄段儿童服装购买的主要品类，占比超过 60%，男孩对鞋类需求更高，女孩和婴幼儿则在了你装和配饰选购上表现出相似比例，这些差异为品牌的产品开发与库存管理提供了明确指引。
行业动态方面，童装销售渠道正经历线上线下融合发展的变革。以北美市场为例，线下零售仍占据主导地位，超过半数的童装通过实体店销售，这一方面是因为童装更新频率高，家长倾向于在折扣店、百货商场等线下渠道享受优惠价格，另一方面，儿童体型变化快，实体店试穿能确保服装合身;但线上销售也展现出强劲增长势头，预计 2023-2029 年间在线童装销售年均复合增长率将达 7.8%，电商平台凭借商品选择丰富、购物便捷等优势，成为越来越多消费者的选择。与此同时，市场竞争也在不断加剧，众多知名服装品牌纷纷进军童装领域，凭借资金、供应链、渠道及品牌优势重塑市场格局，新兴品牌需通过差异化定位、精准营销、聚焦目标市场等策略寻求突破。而产品质量与安全标准则成为行业普遍面临的挑战，欧盟实施的 EN71 标准、美国遵循的 CPSIA(消费品安全改进法案)，对童装的安全性、化学物质含量、可追溯性等提出严格要求，不合规产品可能面临退货甚至禁售风险，这要求品牌在产品设计、生产及品控环节严格把控，确保符合目标市场标准。
展望未来，全球童装产业的发展将围绕多个关键方向展开。智能化与科技融合成为重要趋势，可穿戴技术、AR/VR 购物体验、智能材料的应用将逐步普及;可持续发展理念深入行业，环保可回收材料、循环经济模式、节能减排生产工艺成为品牌发展的重要考量;个性化定制需求提升，多样化设计、3D 打印技术、多功能变换服装将吸引更多消费者;健康与功能性、安全性的进一步提升，以及数字化营销、跨界合作、文化融合等，也将推动童装产业向更高质量、更具创新性的方向发展。针对行业发展需求，必维凭借深厚的专业知识与全球服务网络，提供产品认证测试、物理化学测试、安全性能测试、环保测试等一站式解决方案，同时在供应链质量控制、零售售后服务、社会责任与可持续发展等方面提供支持，助力童装企业应对市场挑战，把握发展机遇，为全球儿童提供更安全、优质、可持续的服装产品。
