紧跟潮流！TikTok Shop东南亚1月热卖榜单及选品攻略

自2016年推出以来，TikTok人气迅速飙升，用户数量已超过21亿。

截至2024年12月，TikTok.com每月访问量约为26亿次。

TikTok访问量约有16.31%来自美国。

以下是截至 2024 年12月TikTok访问量占比排名前五的国家：

●美国–16.31%(4.204亿次访问)

●巴西–5.76%(1.484亿次访问)

●印度尼西亚–3.69%(9510万次访问)

●墨西哥–3.23%(8330万次访问)

●沙特阿拉伯–3.13%(8060万次访问)

当然，除了美国市场以外，东南亚各个国家也不甘示弱。

按平均使用时间计算，印度尼西亚是TikTok受众最多的国家，每月平均使用时间为41小时35分钟。

据了解，在东南亚TikTok商店交易额排名中，消费最多的5个国家依次是：印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚和新加坡。

以下是TikTok商店2024消费最高的东南亚国家排名：

1.印尼 ：约61.98亿美元;

2.泰国：约57.43亿美元;

3.越南 ：约44.54亿美元;

4.菲律宾：约31.2亿美元;

5.马来西亚：约27.24亿美元;

6.新加坡：约3.91亿美元。

如今，2025年已经过去了一段时间，东南亚各国的消费趋势呈现出怎样的新特点呢?

泰达海外仓根据Echotik平台的数据整理了一份关于近2个月内TikTok Shop在东南亚地区热销产品的清单，希望能够为卖家提供帮助与指导。

印尼：热销TOP5

1.哑光唇膏（美容护理）：售价30.62K卢比，近2个月销量420.7K，GMV达11.62B卢比。

2.益生菌口腔喷雾（其他）：售价57.15K卢比，近2个月销量385K，GMV达15.65B卢比。

3.方形头巾（穆斯林时尚）：售价25.96K卢比，近2个月销量343.4K，GMV达8.66B卢比。

4.圆领短袖（男士服饰）：售价27.27K卢比，近2个月销量330.5K，GMV达9.04B卢比。

5.发膜护理（护理和美容）：售价35.11K卢比，近2个月销量327.7K，GMV达8.10B卢比。

在最近两个月的印尼商品销售排行榜中，穆斯林时尚类产品表现尤为突出，占据了4个席位;护理与美容产品也颇受欢迎，占得2个位置;此外，女士服饰、男士服饰、玩具以及其他各类商品则各自占据了1个排名位置。

值得一提的是，排名第一的是Madame Gie Cosmetics，由艺人Gisella Anastasia创立。该品牌提供各种化妆品，包括口红、防晒霜、保湿霜等，以性价比高和质量可靠而受到消费者的喜爱。

(图片/Echotik)

泰国：热销TOP5

1. 防水眉笔（护理和美容）：售价6.08泰铢，近2个月销量771K，GMV达4.79M泰铢。

2.  护肤面膜（护理和美容）：售价4.396泰铢，近2个月销量607K，GMV达2.70M泰铢。

3. 防水眉笔（护理和美容）：售价6.76泰铢，近2个月销量549.8K，GMV达3.71M泰铢。

4.流行面膜（其他）：售价4.39泰铢，近2个月销量476K，GMV达2.10M泰铢。

5.清洁面膜（健康）：售价38.18泰铢，近2个月销量430.6K，GMV达16M泰铢。

在最近两个月的泰国商品销售前10排行榜中，健康和美容类占比最高，达到4个，健康和其他品类个2个，宠物用品和女士服饰各占1个。

除此之外，一款膳食补充剂表现也十分突出，售价725.34泰铢。

如今，随着人们健康意识的提高以及对营养补充的重视，泰国膳食补充剂市场需求呈现多样化与增长化特点，市场规模持续扩大，细分品类需求各异。

越南：热销TOP5

1.新年红包（计算器与办公设备）：售价3.03K越南盾，近2个月销量509K，GMV达1.36B越南盾。

2.壁挂纸巾（家居用品）：售价178.73K越南盾，近2个月销量481.9K，GMV达80.52B越南盾。

3.立领短袜（女士服装）：售价5.3K越南盾，近2个月销量470.6K，GMV达2.46B越南盾。

4.新疆和田红苹果（食品与饮料）：售价223.16K越南盾，近2个月销量400.1K，GMV达114.51B越南盾。

5.身体喷雾（护理和美容）：售价86.84K越南盾，近2个月销量334K，GMV达28.41B越南盾。

在最近两个月的泰国商品销售前10排行榜中，家居用品，如纸巾占比较高，其他如时尚服饰、护理美容和男女士服饰也占有一定比例。

越南是世界上少数几个使用农历的国家之一，也是少数几个全国过春节的国家之一。受到新年的影响，红包的销量在近两个月大幅度增长。

菲律宾：热销TOP5

1.柔软浴巾（家居用品）：售价74.39比索，近2个月销量401.4K，GMV达30.25M比索。

2.巧克力饼干（食品与饮料）：售价77.3比索，近2个月销量339.1K，GMV达22.63M比索。

3.蛇年卡箔钞票（其他）：售价16.85比索，近2个月销量332.8K，GMV达6.85M比索。

4.睡眠耳塞（其他）：售价274.31比索，近2个月销量323.1K，GMV达87.48M比索。

5.磨砂洁面乳（护理与美容）：售价164.47比索，近2个月销量293.3K，GMV达46.29M比索。

在最近两个月的菲律宾商品销售前10排行榜中，品类比较分散，除了以上品类外，还包括宠物用品、男女服饰等。

马来：热销TOP5

1.CHANELLA COTTON（穆斯林时尚）：售价9.97令吉，近2个月销量492.1K，GMV达2.34M令吉。

2.睡眠枕头（纺织和软家居）：售价9.88令吉，近2个月销量259.9K，GMV达2.55M令吉。

3.巧克力高级5种麦片罐（商品与饮料）：售价4.47令吉，近2个月销量244.5K，GMV达1.04M令吉。

4.擦拭纸拖把（家居用品）：售价4.47令吉，近2个月销量237.9K，GMV达1.83M令吉。

5.弹力长裤（女士服饰）：售价16.87令吉，近2个月销量227.9K，GMV达3.78M令吉。

在近两个月马来西亚商品销售的前10名排行榜中，纺织和软家居产品表现突出，占据了3个席位;食品饮料及家居用品也备受消费者青睐。

数据显示，2024年，马来西亚在TikTok商店上的总消费额高达120亿7000万令吉(约27亿2400万美元)，成为全球第六大市场。

根据TikTok商店数据分析网站Tabcut.com的报告，这个数字比2023年的57亿7000万令吉(约13亿美元)，增长了104%。

此外，报告指出，马来西亚用户在该平台上的平均交易金额为20.60令吉。

随着三四月份的来临，印尼、马来西亚等穆斯林国家将迎来斋月与开斋节，购物需求将达到高峰，服饰、食品礼盒及家居装饰品的需求将大幅增加。

而在泰国，四月份的泼水节将推动防晒护肤品、便携式电器(例如迷你风扇)以及防水手机配件等产品的销售热潮。

2025年东南亚电商将呈现“本土节日国际化、全球促销本土化”的特点，增长品类集中在科技、健康、时尚三大赛道。卖家品牌需结合区域文化(如斋月、泼水节)制定差异化策略，并借助直播、社交裂变等新兴模式抢占市场。