中国电商出海逆势增长27% Shein占意大利96%市场​

当本土市场访问量同比下滑19%，另一片天地却春意盎然—— 中国出海军团正以积极的速度开疆拓土。Temu、Shein等先锋品牌用行动证明：出海，不再是选择题，而是增长必答题。

从巴西、墨西哥的新兴市场爆发，到欧洲时尚堡垒的强势占领，再到消费电子配件的异军突起，中国企业的 #全球化 棋局正翻开崭新一页!

01、中国零售商全球格局从“内缩”到“外扩”

核心洞察

国内疲软倒逼出海，新兴市场+细分品类=新增长公式。

▪ 核心趋势：全球流量增长27%，国内下滑19%

中国境内访问量同比下降19%，全球访问量增长27%并在2025年3月峰值达29亿次。

▪ 增长引擎：巴西、墨西哥、韩国

巴西、墨西哥、韩国因数字化与跨境电商业态成熟成为增长最快市场，新兴经济体成战略重心。

▪ 品类分化：细分赛道海外突围

在中国，电商平台占据主导地位，访问量超过 80%，而时尚与服饰和消费类电子产品等专业类别吸引的参与度极低。在国际上，电商平台的份额较小，为 74%，为细分品类留出了更多空间——时尚与服饰占访问量的 12%，消费类电子产品占 11%。

02、细分赛道战力榜，谁在领跑国际市场?

核心洞察

Shein 靠粘性统治欧洲流量增长，消费电子配件成出海利器，Temu 重塑巴西的中国电商格局。

时尚:shein的“欧洲堡垒”

• 逆势增长市场：英国、意大利(整体下滑中实现增长)、墨西哥(跑赢大市) 。

• 意大利统治力：Shein以96.6%的流量份额主导意大利的中国时尚市场，全渠道增长碾压Zalando、Zara。

• 用户粘性秘诀：“游戏化”运营+每日奖励+高频上新，DAU/MAU比率持续攀升(竞品停滞)。

消费电子:德国战场“配件称王”

• 中国品牌韧性：美国、德国、墨西哥市场整体下滑，但中国消费电子品牌流量逆势增长。

• 黑马品类：电子配件需求爆发(Anker/Soundcore增长显著)，移动设备需求放缓(华为下滑)。

• Soundcore破局亚马逊：在亚马逊的德国耳机和配件市场中，Soundcore 是唯一一个能够与全球主要竞争对手有效竞争的中国品牌，转化率比肩JBL/Sennheiser。

电商平台:Temu巴西“闪电战”

• 全域增长王者：中国电商平台经历了出色的同比增长。在巴西/墨西哥流量翻倍，在德国/法国/西班牙强势增长，在美国/英国等成熟市场的流量增长也跑赢本地平台。

• Temu改写格局：上线巴西不到1年，月访问量超速卖通和阿里巴巴，独立访客数持平老牌中国电商巨头。

• 关税应对教科书：#美国关税升级后，3个月内将PPC预算砍54%转投巴西(+47%)，流量重心完成迁移。

03、关税冲击波：谁受伤?谁抗压?

核心洞察

关税最重伤及平台，刚需品类抗风险，草根营销成应急通道。

▪ 美国关税“三连击”

2025年2月10%关税致流量急剧下跌，3月及4月追关税后访问量持续下滑，到4月中旬，电商平台流量已降至1月初水平的一半以下，并在整个 5 月持续下降。

▪ 品类抗压排序：时尚/电子 > 平台

平台流量腰斩(较1月跌超50%)，时尚与消费电子仅温和下滑，这表明，虽然对价格敏感的一般电商平台受到严重影响，但消费者对时尚和电子产品等特定类别的需求仍然更为强劲。

▪ 民间智慧：网红带货破局

TikTok博主助推DHGate“中国直邮”，4月下载量激增登顶苹果购物榜超1周。

关税的波涛未能阻挡中国出海的航程。面对美国市场的震荡，我们看到平台的敏捷转身（如Temu战略转投巴西），也见证了时尚、电子等刚需品类的坚韧抗压，更捕捉到内容营销（如TikTok带货）带来的意外生机。这份全球流量地图清晰地指向：出海之路虽有风浪，但航道愈加宽广。

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