TikTok

TikTok Shop入局巴西一年迅速打开市场，当地用户日均刷视频超80分钟。平台数据显示，62%用户每日观看直播，八成用户观看直播后产生购买行为。达人带货、直播购物深受消费者认可，直播日均交易额短期暴涨96倍。依托达人公信力与实时互动优势，不少品牌借助该渠道销量大幅攀升，内容与算法协同运营，还能带动品牌全域销售额同步上涨。

TikTok Shop近日正式结束此前的邀请制模式，向所有爱尔兰企业全面开放平台入驻权限，这意味着任何爱尔兰品牌均可通过该平台销售商品，并与本地内容创作者合作，借助短视频和直播购物触达更多消费者；自2024年12月在爱尔兰上线以来，当地加入TikTok Shop联盟计划的活跃创作者数量已增长600%，过去六个月中由创作者推动的可购物短视频及直播购物销售均实现双位数增长，平台累计向爱尔兰创作者支付佣金超200万欧元，卖家数量亦实现三位数增长；为进一步推动品牌与创作者合作，TikTok Shop于5月14日在都柏林EMEA总部举办了“Creator Matchmaking”创作者对接活动，联合Guaranteed Irish组织25家爱尔兰品牌与超150位创作者现场交流，后续将通过可购物视频和直播展开营销，平台负责人表示本地企业与创作者正共同构建新型商业合作模式，进入第二年后双方合作规模将进一步扩大，且该联盟计划模式尤其有利于爱尔兰非大城市地区的小企业，能以较低成本获得与大型品牌相似的市场曝光机会。

TikTok美区健康赛道近日跑出一匹黑马，Leefar Supplements店铺的LeeFar草莓巴西莓味减脂混合粉自2025年8月上架后，凭借精准踩中夏季“身材焦虑”风口，近30天狂销8.3万件，GMV高达857万元，客单价约103.2元，其中93.3%的成交额来自短视频，仅6.7%来自直播；该爆款的核心打法是一套“1秒Hook→3秒效果展示→3秒产品揭晓”的7秒黄金短视频模板，配合亮黄色包装视觉符号与精准付费投流，其中一条7秒视频播放量破312万、成交额近27.85万元，广告ROAS达3.15，同时品牌以25%的超高佣金率吸引3480位达人产出7641条推广视频，形成病毒式裂变，产品本身则靠小檗碱+马黛茶双重活性成分、独立条装便捷设计及“日均6.5元替代一杯星巴克”的性价比定位打出差异化；不过该爆款也伴随一定口碑争议，部分用户反馈效果因人而异、口味偏甜或难喝及发货慢等问题，提示卖家在参考爆款逻辑时需注重品控与真实宣传以规避长期风险。

来自中国宁波的跨境品牌BIFANUO凭借一款户外收纳箱在TikTok美区实现单月销售额近290万元，该品牌于今年2月上线TikTok美区，售价23.99-49.99美元，上架90天售出1.63万单、GMV达38.69万美元，而其同款产品自2024年上线以来总销量已超4.15万件、GMV突破101万美元，并在今年3月以42.58万美元月销登顶美区花园用品类目榜首；该产品采用高品质树脂材质，具备防水、防潮、抗紫外线及抗冲击特性，容量为117.34立方分米，仿木纹设计且支持免工具卡扣式拼装，精准切中美国庭院杂物收纳痛点，品牌通过建联居家亲子类达人发布场景化短视频，例如账号@maggieisamom的测评视频获540万播放并售出2000多件，以“能装、耐用、不贵”的卖点完成从产品到生活解决方案的转化，同时北美户外休闲市场超4000万露营人群带动收纳需求持续增长，亚马逊等平台相关产品也呈热销态势，但户外收纳箱体积大、物流成本高且需满足美市场安全环保认证，对入局卖家仍有一定门槛。

印度尼西亚中小微企业部针对TikTok Shop Tokopedia于5月18日单方面上调平台佣金一事正式启动核查程序，部长证实已收到大量商家投诉，将核实该行为是否违反此前与政府约定的“禁涨”承诺，若确认违规将联合通信与数字部依法采取处置措施；此次调价中，该平台不仅将部分类目佣金上调0.5%至3%，还大幅提高了单件佣金上限，并新增了预购与物流服务费，公然违背了政府此前为维护小微商家经营稳定而下达的暂停上调服务费要求，官方强调将坚决追责任何违规涨价行为，以保障电商生态健康并切实减轻中小微企业负担。

TikTok Shop正凭借其强大的内容分发机制重塑电商格局，目前美国市场年营收低于1500万美元的中小卖家数量已达21.5万，同比增长25%，英国则有超20万中小企业入驻；GlobalData调查显示，72%的用户通过该平台发现小众品牌，这一比例远超对中大型品牌的认知度，且67%的受访者将其列为产品发现的首选渠道，甚至超越了亚马逊和搜索引擎，凸显其作为新兴品牌孵化器的核心地位。尽管持续产出内容和应对需求波动对卖家构成挑战，但TikTok Shop已成为平台最受欢迎的功能之一，美国用户使用率达43%，英国更是高达50%，这种“发现式购物”的高渗透率正倒逼零售商必须适应这一生态，以免在流量变迁中丧失相关性。

TikTok Shop Tokopedia宣布自5月18日起调整印尼站卖家管理费（平台佣金），部分类目费率维持不变，部分上调0.5%至3%不等，同时每件商品最高佣金上限从4万印尼盾大幅提高至65万印尼盾，价格越高佣金越多，各类目标准不同，如儿童时尚从4%涨至7.5%、视频设备维持4%，平台称将推出新的佣金折扣政策以支持卖家、降低运营成本并提升曝光与销量。

入夏全球防晒需求高涨，墨镜海外搜索热度持续走高。TikTok美区一款可直接套戴在近视镜外的防晒墨镜热销，28天销售额超14.91万美元，上架至今总GMV突破45.63万美元。产品定价15至35美元，兼顾防晒功能与时尚外观，达人实拍短视频引流效果突出，投流ROAS达4.16。该单品精准击中近视人群刚需，带动跨境防晒配饰细分赛道迎来热销风口。

美国与英国 TikTok Shop热门商品周榜出炉，两地市场呈现出差异化的消费趋势与热销品类。美国市场中，铸造主线汽车模型以 1.8-2.2M 美元的预估 GMV 位居榜首，medicube 的 PDRN 粉色胶原多效膏、镁复合补充剂、平价焕亮美肌套装、GOPURE 瞬效提升眼胶等美妆与健康产品也表现突出，Shark 扫地机器人、MarshMellow 舒适被、消化酶补充剂等家居与个护产品同样进入榜单前列，展现出消费者对潮流玩具、美妆护肤、健康管理与实用家居好物的多元需求。而英国市场的榜单则以美妆、服饰与生活小家电为主，P. 路易斯坏女人能量唇彩套装以 1.3-1.6M 美元的 GMV 领跑，INLYRIC 文胸、忍者 SLUSHi 冷冻饮料机、Momcozy 婴儿电动指甲锉、Dr.MelAXin 护肤套装等产品也凭借高性价比与场景化需求获得消费者青睐，Slip Dew 身体霜、佑美可倾斜桌下跑步机、哈拉拉工装裤等产品则进一步体现出当地消费者对美妆、母婴、健身与服饰穿搭的关注，整体来看，两地市场均以美妆护肤与生活类产品为主流，但美国市场在潮流玩具、健康补充剂与智能家居品类上表现更突出。

TikTok Shop正式官宣2026年全球多国年中大促季定档6月，其中美区年中促（Deals For You Days）将于6月中旬至7月上旬举行，英国及欧盟四国夏促（Summer Sale）定档6月下旬至7月上旬，日本周年庆为6月中旬至6月底，墨西哥Hot Sale则为5月下旬至6月上旬，作为平台全年顶级节点，此次大促量级比肩黑五且较去年开启更早、规模更大、资源更多；去年美区年中促日均GMV峰值同比暴涨1.6倍，英欧夏促也实现破峰增长，今年恰逢夏季换季、父亲节、欧美国庆及全球体育大年等多重消费热点，平台针对跨境自运营（POP）与全托管两大模式推出了多重玩法升级，包括美区的长青与趋势热点货品激励、直播拍卖新玩法、AIGC工具提效及品牌活动席位增加，英欧日围绕假期出游与体育赛事布局货盘并提供最高30%平台补贴，墨西哥聚焦足球赛事周边与夏季用品并推出最高35%折扣及打榜赛等权益，全托管模式则在美区、英欧、日本及墨西哥分别加码了爆品扶持、内容场与货架场资源倾斜以及入仓补贴。

TikTok Shop墨西哥站于5月18日官宣，其全托管Hot Sale大促活动定于5月25日至6月2日举行，其中5月29日至6月1日为活动高峰期，平台指出今年大促恰逢夏季应季消费与2026年足球世界性赛事两大热点，墨西哥全托管生意有望迎来全面爆发；全托管商家可重点关注春夏季节品、足球赛事相关趋势货盘及泛家居货盘，前置进行达人寄样、利用AIGC工具提升内容效率并抢占大促会场及商城首页资源位，同时在内容场需例行化筛选货盘、确认清单后寄样，可参与平台共资寄样与佣金共资活动以降低达人合作成本，货架场中满足上架核心货盘且议价比例高于标准的商家有机会获得大促主题会场首页、商品推荐位、首页推荐卡及专属标签等多触点资源，商业化方面头部商家满足GMV、投流门槛及爆发目标并通过综合评估后，可获得广告金激励、货品直降补贴及专属展示资源，还有机会成为平台标杆案例，助力高效经营与生意增长。

出海网消息，尽管面临物价上涨与能源危机的压力，TikTok Shop菲律宾站依然交出了一份亮眼的成绩单，平台公共政策负责人伊夫·冈萨雷斯在上周三的新闻发布会上透露，2025年菲律宾本地卖家销售额实现了惊人的200%增长；他表示，虽然消费者在高通胀环境下变得更加谨慎，但电商反而成为了民众节省开支的首选渠道，通过线上购物不仅能省去出行燃油费，还能在预算内继续购买心仪商品；冈萨雷斯强调，现在判断平台增长放缓还为时过早，他坚信电子商务仍有巨大的增长潜力，TikTok Shop将继续致力于保持甚至超越现有的增长率，助力本地商家在挑战中实现逆势突围。

出海网消息，据悉，TikTok Shop 波兰、荷兰、比利时三国的卖家中心将于当地时间 2026 年 6 月 1 日上午 9:00（GMT+2）正式开放，此前 TikTok Shop 已在英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰 6 个欧洲国家上线，随着这 3 个新站点的加入，TikTok 在欧洲的电商业务版图将正式拓展至 9 个国家，对于卖家而言，新一轮的增长通道正在打开；首先是波兰站点，早在去年上半年密集登陆欧洲市场后不久，TikTok Shop 就透露了上线波兰的计划，今年年初 TikTok Shop 宣布计划在波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚上线站点，根据“最大公约数”原则，波兰出现在今年 TikTok Shop 上线欧洲站点的首发阵列中也就不足为奇。

出海网消息，一款用于支撑植物藤蔓“直立生长”的塑料固定夹近期在TikTok美区户外花园用品类目销量暴涨，过去28天（4月15日至5月12日）卖出1万多单、销售额达8.17万美元（约合人民币55.49万元），截至目前在TikTok美区总销量已达3.05万单、总GMV超21万美元，该产品来自跨境店铺YingTian，去年5月正式上架TikTok美区，当前售价7.59美元/100个，而国内1688同款批发价最低仅1分钱一个；该固定夹由两个对称半圆形透明塑料件组成，直径3cm，带按压式卡扣，内部镂空设计，无毒无异味、耐折耐用，可快速安装拆卸，能将藤茎固定在绳子、笼子等上帮助攀爬或直立生长，也可两个对扣满足不同支撑需求，精准切中美国3—5月种植高峰期藤蔓作物防倒伏的高频痛点，相比传统麻绳缠绕更便捷高效，4月17日一条TikTok AI带货对比视频播放量超230万次，带动近千件销量，同款产品在亚马逊美国站也热销，一款9.99美元/300个的同类夹子过去30天销量破1万单登榜；目前植物支撑类细分市场竞争相对宽松、刚需复购强、生产成本低，跨境卖家可围绕不同场景功能拓展品类，注重环保材

出海网消息，TikTok发布公告，宣布在美国、日本等市场地区推出生活服务品牌TikTok GO，该品牌此前已于4月底在印尼上线，覆盖酒店、游玩、景点、餐饮等本地服务，允许用户直接在应用内寻找并预订相关服务；据官方介绍，该功能面向美国超过2亿的TikTok用户，用户只需通过视频、搜索或地点页面浏览相关内容，即可查看详情、查询空房或余票并完成预订，TikTok GO在美国的合作伙伴包括Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets以及Trip.com，这些平台将提供涵盖住宿和各类体验的预订服务，用户须年满18岁方可使用；TikTok USDS合资企业首席执行官亚当·普雷瑟表示，每天数百万人在TikTok上发现去哪里吃饭、住哪里及接下来做什么，TikTok GO将灵感瞬间直接连接到商家，对创作者、本地商家和社区都有好处，对于创作者而言，TikTok GO可将本地内容分享转化为实际收益机会，当创作者在视频中推介酒店、景点或本地服务时，可将内容与预订直接关联，并通过佣金和创作者活动获得收入。

近日在第六届TikTok World产品峰会上，TikTok发布了一系列新的AI广告解决方案，进一步加强平台在广告自动化、内容生成、电商营销以及搜索转化等领域的布局，新工具结合人工智能模型、创作者生态和搜索流量，可帮助广告主提升创意效率、扩大品牌曝光并优化转化效果；具体来看，品牌曝光方面推出整合TopView和TopFeed的TopReach及支持连续叙事的TopReach Creative Sequencing，自然传播方面推出可大规模生成创作者视频的Branded Buzz，搜索方面推出搜索结果顶部的Search Hubs品牌专属页面；AI创意生成方面将字节跳动Dreamina Seedance 2.0接入Symphony套件并发布可指定图片商品的Reference to Video，投放运营方面升级Smart+新增Auto Selection、上线Asset Manager与AI Summary。

出海网消息，TikTok Shop在巴西的迅猛发展已使其从曾经的社交电商趋势转变为传统电商玩家眼中的真正威胁，凭借“内容即橱窗、创作者即中间商”的模式，它将娱乐、推荐与购买融合在同一生态中，重新定义了消费者旅程并开辟了新的变现领域，上线仅数月内平台GMV便呈指数级增长（如5月至8月期间从约100万美元飙升至4610万美元），这种融合发现与结账的闭环体验正吸引美妆、时尚等品类的品牌与卖家入驻，也迫使美客多、Shopee、亚马逊等传统电商巨头加速融入内容元素、强化本土物流与分期支付等能力以应对竞争，未来电商市场的胜负将取决于谁能同时融合用户注意力、运营能力与盈利效率。

出海网消息，TikTok Shop泰国本土店宣布自2026年5月11日起逐步实施水果类目保证金新规，6月11日正式全面执行，旨在通过增设类目保证金机制提升服务品质与农产品贸易交易信心，该机制适用于食品饮料>生鲜冷冻食品>水果类目这一限制准入类目；新规要求从未售卖水果的卖家须先完成类目认证再缴纳保证金方可上架销售，现有在售卖家须在6月11日前完成保证金缴纳，否则将面临限制提现、禁止重新上架水果商品或下架类目内全部产品等限制，不愿缴纳保证金的卖家须在截止日前下架所有水果商品并履约完毕相关订单，保证金将仅用于商品质量问题的买家退款赔付，卖家停售类目或更换经营品类时可正常申请提现。

TikTok Shop by Tokopedia启动‘Lokal Mendunia（走向全球）’计划，助力印尼本土品牌出海东南亚——已有50个品牌加入，其中35个正加速拓展区域市场。依托地理文化相近、电商普及率高及庞大穆斯林人口优势，清真美妆、时尚、健康、户外等品类迎来出海新机。项目提供市场调研、直播策略、内容优化与本地达人合作等全链路支持：参与品牌中，6/8实现GMV正增长，部分数日内销售额跃升至两位数甚至三位数；单场12天营销活动中，直播销售额最高达原先50倍，LIVE观看量增长20%-90%。印尼贸易部强调数字贸易是全球新现实，正借自贸协定推动跨境电商出口，目标2026年出口占GDP达25%-30%（当前为22%，目标值原为21%），以驱动制造业升级、供应链完善、就业增长与技术进步。

出海网消息，TikTok美区店铺WateLves凭借一款定价23.99美元、镶满水钻的女士水鞋，实现单月销量突破1.65万件、GMV约330万元人民币，上线不到14个月累计销量超10.27万件、总GMV达284.84万美元，晚入场半年且定价比竞品贵近50%却取得了超2.4倍的业绩，其成功关键在于将传统“丑品类”水鞋重新定义为兼具涉水功能与时尚配饰属性的颜值单品，精准击中美国女生拍照好看、可沙滩到咖啡馆多场景穿着的“颜值刚需”；在推广上，该店摒弃追逐大V的逻辑，转而合作3267名中小达人发布超7370条接地气的真实体验视频，仅靠一名5.3万粉丝博主的2条“发现宝藏”式分享视频即带货7万美元，通过重真实感、反推销的达人矩阵策略实现了销量的持续放大与低风险运营。

TikTok Shop 英美两国热门商品周榜正式发布，美区市场以美妆护肤类产品表现最为突出，GOPURE 瞬效提升眼胶与 Medicube PDRN 粉色胶原蛋白多效膏均实现 140 万至 170 万美元的预估 GMV，美蒂珂焕亮美肌套装、镁复合补充剂等健康护肤产品也跻身前十，GMV 普遍在 100 万美元以上，同时无礼物保修卡、比基尼无痛脱毛霜、Shark 三合一吸尘器等实用与生活类商品也进入榜单，展现出美妆护肤与日常消费双轮驱动的市场格局；英国市场则呈现多元消费趋势，母婴用品 Momcozy 婴儿电动指甲锉以 100 万至 120 万美元 GMV 登顶，鲨客便携式喷雾风扇、Dr.Melaxin 焕亮护理套装、男士工装裤、佑美桌下跑步机、特福不锈钢锅具等涵盖家居、运动、服饰与口腔护理的产品分列其后，市场消费场景更加分散，整体来看，美区用户对功效型美妆与健康补充品的需求持续高涨，英区则在母婴、家居、户外等多品类中均出现热销单品，两地市场虽品类侧重不同，但都体现出 TikTok Shop 在美妆、生活电器与实用消费品领域的强大带货能力，也反映出英美消费者在不同场景下的消费偏好差异。

出海网5月11日消息，TikTok Shop菲律宾本土店宣布未来数月将推出多项扶持政策，首期措施已于2026年4月27日生效：符合条件的商家可享受服务费从2%直接下调至0%的返现奖励。 为保障扶持战略落地，平台将按类目差异化收取“商家成长服务费”：电子产品、生鲜杂货、生活品类按1%收取；美妆个护、时尚服饰、母婴及健康品类按1.5%收取。费用以商品售价扣除商家自有优惠后的金额为基数计算。 参与门槛方面，仅店铺体验分不低于2.8分、违规扣分低于36分的合规商家，方可享受上述奖励返现权益。平台表示，全年还将陆续推出更多补贴政策与扶持资源，全方位赋能本地商家生态。

出海网5月11日消息，TikTok将在英国推出“TikTok Ad-Free”无广告订阅服务，面向18岁及以上用户，每月收费3.99英镑。免费用户仍可正常使用平台并接收广告，核心内容与功能不受影响。平台强调将继续保留广告免费模式，以保障英国中小企业的营销渠道；数据显示，TikTok广告对当地经济及就业贡献显著。此次上线被视为TikTok拓展商业模式的一环，目前暂未公布是否会推广至其他市场。

出海网5月11日消息，今夏北美户外季大热，一款来自ZVB SHOES的“袜子水鞋”成为TikTok美区现象级黑马。过去28天售出1.03万单，销售额突破10.69万美元（约72.9万元人民币），累计总销量达4.94万单，GMV超69.82万美元（约475.7万元人民币），稳居户外运动鞋热销榜榜首。 这款水鞋售价16.25美元（国内同款约36元），主打高利润与强功能：聚酯纤维网眼鞋面透气速干，EVA鞋底轻便防滑，结合五指轮廓、出水孔及袜套式一脚蹬设计，兼顾涉水防护与赤足体感。更关键的是，它打破了传统水鞋“笨重土气”的刻板印象，以简约多色设计适配沙滩、健身房、咖啡馆等全场景，实现“一鞋多穿”。 TikTok上#watershoes话题曝光数千万，达人实测视频（如单条320万播放）直观展示“赤足感、速干不臭、颜值在线”卖点，迅速引爆自然流量与用户种草。该案例印证了当下跨境户外赛道的新逻辑：功能鞋履时尚化 + 场景破圈内容营销，才是抓住夏日细分红利的关键。

5月9日，TikTok Shop东南亚官方账号发布公告，正式推出面向国内外电商平台成熟大型卖家的“亿元直通车”计划，招募对象需满足在抖音、淘宝、天猫、拼多多、快手或京东平台全年销售额达2500万元及以上，或在Shopee、Lazada、Amazon、Temu及TikTok Shop美区平台全年销售额达800万元及以上的条件，符合条件的重点商家将获得平台提供的八项专属权益支持，包括最长120天佣金减免、每月最高15000美元商品货补、单月最高10000美元广告激励金、专属客户经理一对一服务、提前解除新手村限单考察豁免、治理运营保障、灵活物流方案（跨境直邮、本地仓发货及一品多仓模式）及大促期间达人资源优先参与合作；该计划建立在前期“亿级领跑团”专项计划取得较好成效的基础上，2025年参与JBP项目的商家中超半数首次实现销售额亿元级突破且平均年增速超150%，此次升级旨在进一步吸引腰部以上成熟大卖入驻，为商家提供可预期的资源保障与经营确定性。

TikTok Shop 6月1日起，买家原因导致的售后/派送失败运费，将向卖家侧扣一部分。每个运费项（forward/return)卖家承担金额最高IDR5,000。

出海网消息，TikTok波兰、荷兰和比利时商店的卖家中心将于当地时间6月1日上午9:00（GMT+2）正式上线；至此，TikTok Shop在欧洲市场此前已开放的英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰基础上，新增这三个站点，正式迎来覆盖9国的运营时代，其欧洲站点总数已超过东南亚区域，显示出平台对欧洲电商市场的持续深耕与扩张。

出海网消息，Sensor Tower最新数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续增长，TikTok全球月活跃用户（MAU）首次突破20亿大关，电商应用TEMU和SHEIN的MAU也分别达到5.3亿和4.4亿；据Momentum Works数据，2025年TikTok Shop已覆盖16个市场，全球GMV高达643亿美元，同比激增94%，其中美国以151亿美元成为最大单一市场但增速放缓至68%，东南亚则以456亿美元成为最大区域市场且同比增长100%，印尼和泰国稳居区域前二，马来西亚增速最快，而新加坡是唯一出现下滑的市场。

出海网消息，TikTok Shop美区近日发布公告，宣布自2026年6月起，因“不再需要”“尺码不合适”等买家责任类退货所产生的全部退货运费将由商家全额承担，此前部分情况下由平台或买家分摊的机制随之取消，平台表示此举旨在给予商家更多定价自主权并实现成本透明可控；与此同时，为配套新政，TikTok将实现全链路经营成本可视化以帮助商家优化运营，并即将上线可选的“商家保障险”，以缓解退货成本异常波动、提升卖家财务稳定性，平台也建议商家及时更新退货规则配置、优化商品详情页信息以减少买家原因退货，并留意分阶段覆盖的站内通知。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规消息，要求所有宣传内容（包括AI生成内容AIGC）必须真实、准确且与商品详情页一致，明确将提供虚假不准确信息、夸大功效、使用欺骗性视觉素材、作出不切实际承诺以及宣传内容与商品详情不一致等行为列为误导性内容；一旦出现违规，平台在审核期间可临时冻结达人因特定内容获得的佣金收入最长达90天，若属情节严重或屡次违规（如欺骗性、滥用、欺诈或违法行为等），则可能冻结达人所有内容所获得的佣金收入，冻结期同样最长可达90天。

出海网消息，2026 年美国母亲节总消费预计达 380 亿美元、人均支出 284.24 美元，均创下历史新高，消费趋势转向注重体验与情感纪念，珠宝品类以 75 亿美元支出领跑礼品市场，一款来自义乌的不锈钢定制字母吊坠项链在 TikTok 美区彻底走红，该产品由 Alicia Sonrisas Jewelry 店铺销售，支持最多 5 个名字定制，精准契合美国母亲寄托亲情的情感需求，28 天销量达 6290 单，销售额超 10.7 万美元，累计总销量近 3 万单，总 GMV 超 48.54 万美元，店铺靠定制首饰已入账超 637 万元，这款在 1688 批发价仅 10 元左右的义乌项链，凭借个性化定制与 TikTok 达人真实佩戴种草实现高额溢价，达人带货视频播放量超 580 万次，带动数千单销量，店铺内其他母亲节定制项链也销量大涨，当下跨境饰品赛道已不靠材质与低价竞争，而是以工业化成本打造情感化溢价产品，定制化、有情感纪念意义的饰品更受海外消费者青睐，同时卖家也需注重材质合规与质量把控，降低售后风险。

出海网消息，泰国投资促进委员会宣布批准六个重大项目，其中TikTok当地子公司高达8420亿泰铢（约合250亿美元）的大规模数据基础设施扩建计划获准推进。该项目将在曼谷、北榄府和北柳府安装更多服务器，并扩展数据存储与处理基础设施，以支撑数字服务需求的增长并强化泰国在区域数字基础设施中的作用。此次投资远超TikTok去年公布的五年88亿美元数据中心投资计划。此外，TikTok还承诺开发数字素养与电子商务课程，以帮助泰国企业家并加强该国数字劳动力建设。TikTok于2021年设立泰国实体作为区域运营办事处，本次大规模投资正值泰国一季度投资申请总额同比增长2.4倍、数字和电子领域巨型项目激增的背景之下。

TikTok Shop东南亚跨境站宣布将于2026年7月起更新店铺评分计算方式。自5月起，商家可提前预览新的店铺评分，以便在正式生效前优化表现。主要变化包括：以“60天商家售后处理时长（AHT）”取代原有的“买家投诉率”，重点考核商家解决售后请求的速度，目标控制在20小时内；升级后的店铺评分页面将更清晰地展示需改进的领域与建议措施，评分为无效的商家也可查看还需完成多少订单才能获得评分；同时，商家将在“差评率”及“商责退货/退款率”等指标上与同类目卖家进行更公平的对比。商家可登录商家中心，在账号健康-店铺评分-预览新评分下查看当前AHT分数，并优化售后流程。

出海网消息，TikTok Shop英国站正式向所有卖家开放“Product Subscriptions（产品订阅）”功能，支持卖家设置5%、10%、15%或20%的周期性复购折扣，旨在通过优惠机制提升用户黏性与订单稳定性，尤其适合美容、食品饮料、健康、家居用品、个护及宠物等高复购品类。平台特别提示定价策略需谨慎：若上调折扣，新老订阅用户将统一适用新优惠；但若下调折扣，仅对新用户生效，老用户仍锁定原有更高折扣，这意味着早期激进定价可能长期挤压利润。此外，虽然平台会通过首单额外激励提升转化，但卖家需警惕仅冲折扣而来的“薅羊毛”用户，建议聚焦真正有长期复购需求的客群，避免高折扣导致营销成本失控。

出海网谢谢，TikTok Shop正在经历一场从“娱乐场”到“卖场”的深刻蜕变，其2026年第一季度美国销售额达到49亿美元，几乎翻倍，但真正的增长引擎并非Z世代，而是45岁以上的中老年群体。据Consumer Edge数据，这一年龄段用户的消费增速领跑全平台，他们更倾向于购买园艺、家居等实用型商品，且客单价与复购率往往更高。这一变化迫使品牌重新调整内容策略：过去追求10秒爆款的“娱乐化”逻辑正在失效，取而代之的是强调产品功效、使用教程的“教育型”长内容，以及像ThredUp那样用2.99美元低价收纳包（两周售出10万套）作为“钩子产品”来高效拉新。对于跨境卖家而言，这意味着必须打破对年轻流量的单一依赖，通过分层内容设计（短视频引流+深度讲解转化）来承接这批更具购买力的“银发”流量红利。

出海网消息，跨境电商再现“情绪价值”爆款。一款主打搞怪、整蛊属性的异形定制抱枕近期在TikTok等平台刷屏，单品售价约60美元，短短两天内成交超1000单，部分国内POD（按需打印）卖家单品销售额突破6万美元。与传统功能型产品不同，这款抱枕的核心卖点并非舒适度，而是“社交玩梗”——买家购买多用于整蛊亲友、拍摄反应视频，这种强互动性使其在几乎零付费推广的情况下，依靠用户自发的UGC内容（如办公室恶搞、开箱惊喜）实现了病毒式传播。目前该趋势已蔓延至Etsy等平台，宠物异形抱枕等衍生款同样热销。业内人士分析，此类“低成本、高趣味、强社交”的非标品，正成为跨境卖家避开红海价格战、挖掘增量红利的新方向。

出海网消息，当多数卖家还在追逐“捏捏”玩具时，TikTok日本站的“裙裤”正悄然成为跨境掘金黑马。数据显示，今年3月TikTok日区女士短裤类目增速高达6725%，断层领先其他品类。其中，一款国产高腰荷叶边“裙裤”表现尤为抢眼，上架50天便爆卖5.69万件，GMV达7977万日元（约合人民币342万元），单店靠此单品营收已破千万日元。这款产品之所以能精准“收割”日本市场，在于其巧妙解决了当地女性“爱穿裙子又怕走光”的痛点——外观是飘逸短裙，实则为安全裤装，兼具颜值与功能性。目前正值日本黄金周及春夏换季期，结合母亲节送礼需求，高腰A字廓形、低饱和度“疗愈色系”的裙裤仍是当下的流量密码，但卖家也需注意日本市场对版型细节与合规履约的高要求，避免有爆单机会却输在品控上。

出海网消息，TikTok Shop越南跨境店发布公告，自2026年5月9日00:00（越南时间，GMT+7）起，所有成功付款订单的交易手续费率将从现行的5.0%上调至6.0%。该费率适用于所有在TikTok Shop产生成功支付订单的卖家。当订单成功交付给买家后，平台将自动从卖家的最终结算款项中扣除相应交易手续费。建议卖家关注费率调整，及时评估运营成本。

出海网消息，一款主打“省电+氛围感”的自动感应小夜灯在TikTok美国站悄然走红，来自店铺“SZHLUX”的该产品自2025年8月上架以来，累计销量已达8.11万件，GMV约95.44万美元（约合人民币652万元）。这款产品凭借内置光感传感器实现“日落开灯、日出关灯”的自动照明，配合10美元出头即可入手半打的“家庭装”高性价比策略，精准击中了年轻用户对低成本家居改造和情绪价值的需求。数据显示，其近30天销售额的约85%来自内容带货，其中单条爆款视频播放量超600万，直接带动销量约4000件。目前，灯具类目在TikTok美区热度持续攀升，霓虹灯、磁吸夜灯等兼具颜值与实用性的氛围照明产品正成为情绪消费赛道的新增长点。

出海网消息，TikTok委托牛津经济研究院对其在德国市场的“发现型电商”经济影响进行评估。报告显示，自2025年3月底在德国上线后的9个月内，TikTok Shop已入驻超过2.5万家本地商家，日均收入在6个月内实现翻倍。2025年，TikTok Shop在德国创造近8000万欧元的增加值，并提供约910个就业岗位。其供应链拉动效应显著，每1欧元的直接增加值带动德国经济产生2.3欧元的额外效益，显示出“娱乐+购物”新型电商模式的强劲潜力。

出海网消息，最新数据显示，美国TikTok Shop已成为鞋类品牌的重要增长引擎，在2025年4月至2026年3月的12个月内，销售额前十品牌共斩获约1.64亿美元。其中Crocs以5240万美元高居榜首，其姊妹品牌Hey Dude以3250万美元位列第二，即便处于破产重组阶段的直播购物频道QVC也凭借1410万美元营收跻身前三，同比增速高达1647%。值得注意的是，中国出海品牌表现亮眼，Dream Pairs以1400万美元位列第四，Nortiv 8以690万美元排名第九，显示出中国供应链在社交电商渠道的强劲竞争力；其余席位由Shoebacca、Project Cloud Shoes等本土电商品牌占据，反映出TikTok Shop在重塑美国鞋履消费格局中的关键作用。

出海网消息，Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球非游戏移动应用市场持续增长，其中TikTok全球月活跃用户数（MAU）首次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU也分别达到5.3亿、4.4亿。Momentum Works此前报告显示，2025年TikTok Shop在全球16个市场的商品交易总额（GMV）达643亿美元，同比暴涨94%。从市场结构看，美国是其最大单一市场，GMV为151亿美元，但同比增速放缓至68%；东南亚则是其最大区域市场，也是增长核心引擎，GMV达456亿美元，同比增长一倍。在东南亚市场中，马来西亚增速最快，印尼和泰国份额领先且增速持续亮眼，而新加坡是唯一出现下滑的市场。

出海网消息，TikTok Shop 美英市场热门商品榜单新鲜出炉，两地消费趋势各有侧重，为跨境卖家提供了清晰的选品参考。美国市场中，美妆护肤类产品表现亮眼，GOPURE 即时提拉眼胶、Medicube 胶原蛋白多功能膏等抗衰护肤产品占据榜单前列，预估 GMV 最高可达 450 万美元，脱毛霜、焕亮美肌套装等个护产品也实现百万级销量，同时男女通用服饰、无线吸尘器、眼部精华、健身补剂等品类也跻身榜单，展现出消费的多元性。英国市场则呈现出母婴、家居、护肤三足鼎立的态势，Momcozy 婴儿电动指甲锉、Medicube 爽肤水垫套装、户外藤制家具套装分别位列前三，无绳吸尘器、可折叠跑步机、运动背心等家用健身与服饰类产品也表现不俗，美妆护肤、健康补剂等品类同样受到当地消费者青睐，整体市场规模虽不及美国，但本土特色需求突出，为卖家提供了差异化布局的机会。

出海网消息，TikTok美区庭院经济再现爆款，一款主打“护膝+工具收纳”的多功能园艺椅近日单日播放量突破800万，带动小店「HYZS TRADE」日销约1700单，累计GMV已达76.36万美元（约合人民币521万元）。这款被戏称为庭院版“老头乐”的产品精准切中美国用户春耕痛点，通过EVA加厚护垫设计实现跪姿与坐姿一键切换，有效缓解中老年群体长时间弯腰的关节压力，配合大容量工具袋解决了园艺作业中工具随手乱放的烦恼。目前该产品上架一年仍保持高热度，近30天约95%的销售额来自视频带货，随着4月底美国庭院护理搜索热度持续走高，适老化设计与懒人高效工具正成为跨境卖家切入“春耕季”的核心差异化卖点。

出海网消息，2026年第一季度TikTok Shop全球GMV达274.53亿美元，同比增长95%。其中，美国站GMV为69.85亿美元，占欧美四个站点（美、英、墨、西）总GMV的84%。东南亚地区六国总GMV约为191.5亿美元，同比增长103%，泰国以约52亿美元的GMV超越印尼成为区域领先市场。新兴市场表现尤为突出，墨西哥站GMV从去年同期的0.06亿美元飙升至2.32亿美元，增速达4107%，西班牙站也实现1954%的惊人增长，显示出平台在新市场强大的渗透力。

出海网消息，据EchoTik最新数据，2026年第一季度TikTok Shop全球GMV达274.53亿美元，同比激增95%。美国站以69.85亿美元的GMV稳居全球榜首，占欧美四站（美、英、墨、西）总GMV的84%。东南亚市场作为基本盘，六国总GMV约191.5亿美元，同比增长103%，其中泰国（约52亿美元）超越印尼成为该区域第一，新加坡增速达217%，而马来西亚增速放缓至1.4%。新兴站点表现尤为亮眼，墨西哥站GMV从去年同期的0.06亿美元飙升至2.32亿美元，增速高达4107%，西班牙站也实现了1954%的惊人增长，显示出平台在新市场的强劲渗透力。

出海网消息，义乌制造的网红玩具“烟花水枪”近期在TikTok美国站引爆销售，成为现象级爆款。其中一家跨境店铺的产品上线不到一个月，销售额已超过16.16万美元（约合人民币110.42万元），售出1.85万单。这款手动抽拉式水枪通过环形多孔喷嘴喷出细密水雾，在光线下产生烟花般视觉效果，完美契合美国夏季户外娱乐场景与TikTok的视觉内容生态。其爆发关键源于一条AI生成的带货视频，该视频以“让孩子远离手机”为切入点，展示了水枪的梦幻效果，播放量累计超1590万次，高效驱动了转化。该产品在美售价7.99-14.99美元，而国内批发价仅1-2元，价差显著。文章同时提醒，该产品在美国已注册外观设计专利及“FIREWORKS WATER GUN”商标，卖家需注意侵权风险。

出海网消息，据外媒MLex报道，印尼电商物流协会（APLE）近日已正式向印尼竞争监管机构（KPPU）提交投诉，指控TikTok Shop存在垄断行为、违反垂直整合规定及实施掠夺性定价。投诉核心聚焦于TikTok Shop的配送体系，认为其通过内置电商功能控制物流链路，限制了第三方物流服务商的竞争空间。目前KPPU已接收材料并启动初步审查，若证据充分将升级为正式调查，这标志着TikTok在印尼市场面临新一轮严峻的合规挑战。

出海网消息，针对近期TikTok美区“风控升级、账号权限大改”的传言，经向平台方求证，相关网传截图并非官方信息。但行业分析指出，近期美区确实加强了账号和内容管控，其背后是平台在多重压力下的必然调整。首先，平台对账号的管控一直呈“波浪型”存在，近期收紧可视为对“失控”状态按下的暂停键，并非“一刀切”清退国内运营团队，可控且能贡献优质内容与销售的账号仍将是平台所需。其次，本轮治理的核心动因在于大量低质量、侵权、夸大宣传的AIGC内容泛滥，导致用户收货后“货不对板”的差评激增，严重破坏了内容生态与用户信任，迫使平台出手整治，对问题店铺采取冻结资金、下架橱窗等措施。最后，必须认清TikTok的底层逻辑是“内容优先”，电商业绩绝不可动摇内容生态这一根基。对于卖家而言，未来的确定性机会在于：立足国内解决供应链优势，坚持合规、优质的内容运营，并在条件允许时考虑本土化布局以平衡成本与效率。强者从不抱怨环境，因为真正的壁垒正是被坚守长期主义的“强者”所构建。

出海网4月22日消息，TikTok Shop泰国站将于2026年5月6日起上调商业增长费用。调整后，电子集群商品的费率将从5.89%（含税）上调至6.96%，非电子集群商品从6.96%上调至8.03%，但每件商品最高费用仍为199泰铢。商家需关注费用变化，及时调整定价与利润策略。

出海网消息，TikTok近日发布了2026年第二季度广告产品更新预览，集中推出一系列面向品牌的新工具与功能，旨在提升广告自动化控制、品牌广告效果与电商投放效率。在广告自动化方面，Smart+系统迎来多项升级：新增模块化控制，允许广告主对定向、预算、广告位等模块独立开关自动化;Smart+ Automatic Placement新增手动选择投放位置功能，可选择TikTok主应用、Lemon8及Global App Bundle等;推出Music Autofix功能，可自动识别并替换无商业授权的广告音乐，避免投放中断;同时，Smart+的应用范围从转化广告扩展至流量目标(Traffic)广告。在品牌广告方面，Pulse产品新增View+ for Pulse Core功能，旨在优化6秒观看率，该功能目前通过白名单在美国和加拿大试点。在电商广告方面，推出了One Asset Manager(美国测试中)，将商品目录、创意素材与数据连接整合至统一流程，以简化设置;并推出新广告形式Collage Carousel，以“1主图+3附图”的样式在首屏展示更多商品，所有图片均可点击跳转详情页。

出海网消息，一款由加拿大护肤品牌The Ordinary推出的“每日补水玻璃瓶”，在TikTok美国站上线28天内售出近万件，销售额突破16.22万美元（约合人民币110.59万元），成功登上TikTok美区饮具类目销量榜首。这款原为满额赠品的玻璃水瓶，凭借与品牌一脉相承的极简美学设计——500ml雾面玻璃瓶身、简洁圆柱轮廓、无多余装饰，精准踩中了TikTok上热度超数十亿次的“Clean Girl干净女孩”美学风潮，其纯净、健康的视觉语言成为该生活方式的理想载体。一段仅6秒、展示水瓶的静默短视频在7天内获得超700万次播放，直接带动近千件销售。案例表明，在视觉社交时代，水瓶等日常用品正从“功能容器”转向承载审美认同与圈层归属的“美学宣言”，产品的“出片感”、与潮流美学的契合度及赋予用户的情绪价值，已成为驱动销量的关键。对于希望切入水瓶赛道的跨境卖家，建议关注“审美前置”、借势社交媒体美学标签，并通过功能微创新打造差异化记忆点。

出海网消息，据外媒报道，印尼竞争监管机构（KPPU）已收到来自电商物流协会（APLE）的正式举报材料，指控TikTok及其旗下与Tokopedia整合的TikTok Shop业务涉嫌垄断和不正当竞争行为。该举报于4月15日提交，目前处于初步审查阶段。举报材料指出，TikTok通过高度整合的商业模式，将内容、电商、支付和物流等环节进行“纵向整合”，形成覆盖数字贸易全链条的运营结构，可能带来对市场的全面控制能力，并引发掠夺性定价、对物流服务商差别待遇、限制竞争对手市场准入等反竞争风险。同时，平台通过大规模折扣、运费补贴等推动交易的做法，可能构成“低于成本销售”，并借助算法机制优先展示生态内商品，影响市场公平竞争。监管机构表示，此案正按程序审查材料的完整性及是否存在违法初步迹象，若证据充分将进入下一阶段调查。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境电商宣布，自4月24日起，平台将加大对低质量、缺乏实时互动内容的管控与治理力度。此类内容主要指以静态图片、幻灯片等形式呈现，缺乏口头解说、互动或实质性信息传递的视频。此举旨在提升整体内容生态质量，优化用户体验，并鼓励卖家创作更具互动性和吸引力的内容。

出海网消息，一款在国内社交平台走红的“削皮神器”在跨境电商领域再次证明了其爆款潜力。这款多功能果蔬削皮器于2026年1月上线TikTok美国站，售价区间9.25-19.66美元，凭借其2合1（削皮+开瓶）、锋利不锈钢刀片和人体工学木质手柄的设计，被网友称为厨房里的“瑞士军刀”。数据显示，在过去28天内，该产品在TikTok美区售出1.83万单，销售额超17.05万美元（约合人民币116.39万元），并登上厨房用品类目销量榜榜首。其成功的关键在于“AI短视频带货+可视化产品”的组合策略。产品的“削皮如泥、一器多用”等卖点极具视觉冲击力，完美适配TikTok的短视频生态。卖家通过AI生成工具批量制作直观展示使用效果的带货视频，一条视频曾获超770万次播放，并成功驱动销售。该模式不仅在美国市场奏效，同款产品在TikTok英国、日本、墨西哥、西班牙等站点也同步热销。这个案例揭示了“功能一眼可见、效果3秒即懂”的实用型小商品，通过与AI内容生产力的有效结合，仍能在兴趣电商平台上挖掘出巨大的细分市场机会。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规提醒，卖家如需销售足球类品牌商品，或在商品页面上使用俱乐部名称、国家队名称、FIFA相关表述等品牌元素，必须持有有效授权并通过平台的品牌资质审核。平台建议卖家在已取得品牌授权的前提下，方可使用品牌名称、标识、标语或吉祥物，并在上架销售前主动申请品牌资质，并定期自查商品信息。平台同时明确，未经授权不得在商品页面、店铺名称或店铺徽标中使用相关品牌元素。此举旨在提醒卖家避免知识产权侵权风险，确保在世界杯热度期间合规经营。

出海网4月17日消息，Sensor Tower 最新数据显示，2026年第一季度TikTok月活跃用户首次突破20亿大关，下载量环比增 7%，登顶中国非游戏应用海外下载榜首；短短两年内月活增长约 30%，流量势能强劲。在活跃流量强劲增长的同时，TikTok Shop的全球业务也一路高歌猛进：2025年全球GMV已达643亿美元，其中美国市场连续两年增速翻倍，东南亚市场也实现规模翻番。目前，TikTok正加快向韩国、欧洲等新市场拓展，以“兴趣电商”模式持续冲击全球电商与社媒版图。

出海网4月17日消息，TikTok近期正持续推出新型广告产品，旨在从电商与品牌营销中拓展增长空间。平台重点强化了包括Logo Takeover、TopView以及Prime Time在内的高端广告形式，为品牌提供更高曝光量与更直接的决策影响力，逐步推动其从社交平台向“内容+交易”一体化生态转型。 其中，Logo Takeover允许品牌在用户打开应用的瞬间展示广告，实现近乎零干扰的初始曝光；TopView则作为用户进入后看到的首条全屏广告，占据独立展示位置以获取完整注意力。同时推出的Prime Time模式，支持在同一用户活跃的15分钟内推送同一品牌的最多三条广告，形成从认知到行动的故事化传播序列。 这些新形式的共同核心在于，将广告更深地融入用户体验，使其更贴近平台原生内容，而非简单打断。

出海网4月17日消息，根据Momentum Works发布的《2025年东南亚电子商务市场报告》，Shopee继续以832亿美元GMV占据该地区53%的市场份额，稳居榜首。与此同时，TikTok Shop（含Tokopedia）正经历爆炸式增长，预计2025年GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍。两大巨头差距正急剧缩小，TikTok Shop规模已达到Shopee的65.7%。 数据显示，内容电商（视频、直播、联盟营销）已成为关键驱动力，约占该地区总交易额的32%。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台合计占据98.8%的市场份额，市场集中度极高。其中，越南市场格局尤为典型，Shopee以约58%份额领先，TikTok Shop则以近80亿美元GMV紧随其后，市场份额达39%，二者差距在一年内从37个百分点缩窄至19个百分点。

出海网4月17日消息，TikTok Shop 正式宣布，其面向POP（平台开放计划）跨境商家的专属手机应用“POP商家中心APP”已全面上线，实现真正的“移动办公”。通过这款APP，商家仅用一部手机，就能随时随地处理从店铺监控到订单履约的全部经营环节。目前，APP已覆盖美区、欧盟四国（德国、法国、意大利、西班牙）、英国、东南亚、墨西哥等重要市场，日本市场也已在计划中。 这款APP的核心功能是“全链路移动化管理”，为商家带来了十大核心便利：实时洞察GMV、订单、访客等核心数据；通过多维度数据罗盘辅助决策；直观查看生意走势图表；实时管理商品库存，避免超卖；简化运营流程，上手即用；接收新订单即时提醒并支持批量发货；高效处理退款退货售后；一键报名平台官方大促活动；灵活配置优惠券、折扣等营销工具；便捷操作广告投放，实现精准引流。同时，商家还能在APP上清晰掌握资金结算情况，查看每笔收支明细。