TikTok Ads 有哪些广告形式，新手应该先投哪一种？

主要形式有五类。信息流广告（In-Feed）出现在推荐流里，原生感强、制作门槛低，是新手首选；TopView 开屏广告曝光极大但价格高，适合品牌大促；品牌挑战赛和品牌贴纸适合做 UGC 声量，预算门槛通常在几十万起；Spark Ads 是把已发布的自然流量视频（自己的或授权达人的）直接拿来投，保留原视频的点赞评论，社交证明强、转化率普遍更好；搜索广告是近两年开放的新位，抓有明确购买意图的人群，成本通常更可控。新手路径建议：先跑 Spark Ads 加信息流的组合，用 3 到 5 条自然流量表现好的视频做投放素材，单条日预算 20 到 50 美元测试。跑出加购成本达标后，再用付费素材扩量，最后加搜索广告承接。