用 TikTok 给独立站引流，转化漏斗应该怎么设计？

TikTok 的流量偏冲动消费，漏斗设计要短，跳转层级越多流失越大。标准四层：第一层触达，用短视频和达人内容做广泛曝光，目标是把产品卖点讲清楚；第二层兴趣，把视频互动人群、主页访问人群收集起来做再营销，用更详细的使用场景或测评内容二次触达；第三层转化，用商品页直链或商品卡片广告，配合限时折扣或首单优惠促成下单；第四层复购，把购买用户同步到邮件和短信列表，做后续触达。落地页必须与视频强相关，首屏直接出现视频里的产品和价格，不要让用户再找。结算流程要尽量短，支持 Shop Pay、PayPal 等一键支付，因为 TikTok 流量移动端占比超过九成。