欧洲电商市场中，市场平台占主导，预计 2028 年营收近 9000 亿美元。英国和德国在电商支出中占近半份额。欧洲 B2C 电商用户从 2017 年 3.9 亿增长到 2023 年 5.4 亿，预计 2024 年达 5.52 亿，2027 年达 5.86 亿。市场平台有 400 个 D2C 和 250 多个 B2B，亚马逊和 eBay 占主导，Shein 等影响力也在增加。零售媒体成为新收入源，2022 年亚马逊在欧洲零售媒体广告收入达 340 亿美元。不同地区对市场平台的采用和使用情况不同，北欧互联网普及率高，电商发达；西欧情况多样；南欧采用较慢；东欧增长迅速但面临支付和信任挑战。

报告指出，全球零售电子商务销售额持续增长，拉美地区数字买家渗透率不断提高。2018 - 2028年全球数字零售媒体广告支出整体呈增长趋势，2024年美国、英国、法国等国家数字零售媒体广告支出预测值较高，其中墨西哥和巴西的增长率较为突出。拉丁美洲数字零售媒体广告收入也在增长，广告商倾向在社交媒体、搜索、零售媒体等平台投放广告。在拉美电子零售数字广告平台中，Mercado Libre占据主导地位，亚马逊在部分市场也有一定份额。

了解本地市场是在海外拓展业务的基础。为帮助出海广告主及合作伙伴全面认识目标市场，TikTok for Business 推出了《全球市场百宝书》系列内容。百宝书每期按市场划分，一站式覆盖当地经济、文化、用户、行业及营销洞察等内容，助力志在全球的品牌更好地获取必备信息，制定本地化策略，扬帆海外。 本期内容主要针对欧洲五国（英国、法国、德国、意大利、西班牙）展开。

亚马逊全球市场概况 亚马逊平台的发展与变化 亚马逊销量及销售额分布 亚马逊卖家及类目数据

《2025 全球智能化庭院生活报告》对全球智能化庭院生活市场进行了全面剖析，涵盖庭院机器人（割草、泳池清洁、智能灌溉等）、户外电源、电动工具、园艺护理、户外烹饪、照明、家具等多品类产品，涉及美国、德国、法国、英国、澳大利亚等多个国家市场，聚焦行业发展现状、驱动因素、产品技术趋势、市场竞争格局、用户体验、营销玩法等方面。

这份文件是一份关于灯具照明行业的详细趋势报告，由阿里巴巴国际站发布，时间是2023年11月。报告主要分析了全球灯具照明行业的发展趋势、国际站灯具照明行业的机会类目、品商策略及资源，以及国家站的国家化策略介绍。 2023年1-7月，中国灯具照明总出口额约224亿美元，同比下降4.6%。 北美和欧洲市场需求下降，而新兴市场明显增长，特别是亚洲、中东、中南美和非洲。 中国出口目的国分析显示，亚洲、中东、中南美和非洲的增速较快，集中在基建类产品，而欧美集中在专业照明及户外灯领域。

报告分析了欧洲美妆和个人护理电子商务的现状与趋势。2024 年该领域在线销售额预计增长 10%，2025 年还会进一步扩张。消费者在购买时注重平衡高端化与性价比，关注成分质量，寻求折扣、奖励和替代品，这种趋势在 Z 世代消费者中尤为明显。报告还介绍了衡量市场内购物者流量的指标 “购买意向点击”，指出有机和付费搜索是主要流量来源，社交媒体紧随其后，预计未来几年可购物媒体广告将显著增长。品牌网站的购买意向率高于媒体，不同国家的零售商格局各有不同，如英国的 Boots、法国的 Nocibé、德国的 Douglas 等在各自国家的美妆和个人护理市场中占据重要地位。此外，报告还提到了季节性动态，如年底是销售旺季，周末会促进美妆品牌的购物者流量等，并介绍了一些成功案例和最佳实践方法。

本报告聚焦 2024 年第 3 季度全球消费级 3D 打印品牌关注度、产品热度、模型社区及广告投放态势。于品牌关注度层面，借谷歌搜索热度、亚马逊搜索量与独立站自然流量三维度剖析，谷歌搜索热度前十品牌含 Creality、Bambu Lab 等，亚马逊搜索量中激光雕刻机品牌 xTool 居首，3D 打印品牌里 Bambu Lab、Creality 等位列前十，独立站自然流量方面 Bambu Lab 优势显著，Prusa 和 Creality 次之。 产品关注度上，依谷歌与亚马逊搜索量数据，Bambu Lab A1 领先竞品，Creality K1 居次且与他者拉开差距，Prusa 数款机型表现均衡，FDM 技术路线产品受宠度高于 LCD 路线产品。模型社区方面，对比前三季度月均自然流量，Ultimaker 的 Thingiverse 和 Prusa 的 Printables 居前但下滑，Bambu Lab 的 Makerworld 升 21.54%，Creality 的 Crealitycloud 降 7.24%，Ankermake 的 MakeitReal 增 27.34% 但流量小。

2023年全球B2C跨境电商市场价值预计达到数万亿美元，增长近十倍。 美国电商流量份额下降，印度和德国电商流量增长显著。 中国跨境电商市场快速发展，成为经济增长新引擎。 欧美电商市场增速放缓但保持稳定，时尚服饰是主流品类。 东南亚和拉美电商市场增长迅速，成为新的蓝海市场。

在移动互联网技术不断发展、居民收入增加情况下，消费电子行业呈稳定发展态势。即使面临疫情等多种挑战，消费电子市场抗冲击性能优越。数据显示， 2013-2022年全球电子消费品市场收入总体较为平稳。相比2021年，2022年市场收入略有下降，为10566.9亿美元，预计2026年将达11357.2亿美元，回暖趋势 明显。

了解本地市场是在海外拓展业务的基础。为帮助出海广告主及合作伙伴全面认识目标市场，TikTok for Business 推出了《全球市场百宝书》系列内容。百宝书每期按市场划分，一站式覆盖当地经济、文化、用户、行业及营销洞察等内容，助力志在全球的品牌更好地获取必备信息，制定本地化策略，扬帆海外。本期内容主要针对日本市场展开。

全球化妆品市场规模庞大且动态变化，2018 - 2023 年中国化妆品出口总体呈上升趋势，年均增长率达 8.8%。2024 年 1 - 9 月，中国各类化妆品出口情况各异，如唇部用化妆品出口总额约 5.46 亿美元，对美出口占 27.1%；眼部用化妆品出口总额约 4.39 亿美元，对美出口占 26.3% 等。美国作为重要出口目的国，其化妆品市场规模大，不同类型化妆品消费额有差异，且出台了新法规加强监管。东南亚市场潜力也不容小觑，预计 2025 年市场规模超 3000 亿美元，但企业需了解东盟相关贸易法规，如化妆品的定义、配方要求、标签标注、产品通报等多方面规定。展望未来，全球化妆品市场有新趋势，消费者对纯天然化妆品需求增加，男性化妆品市场也在不断扩张。中国化妆品企业应把握这些信息，积极适应市场变化，拓展海外业务。

这《品牌出海 - 中国工厂转型之路》报告详细阐述了跨境电商的强劲表现以及中国工厂在当前形势下的转型升级机遇。全球电子商务发展迅速，亚马逊作为全球领先的在线市场，为中国制造业企业提供了广阔的出海平台。 报告指出，在全球经济环境变化的背景下，中国工厂面临挑战，但通过跨境电商实现产品出口外销是新的趋势。跨境电商链条的自主性更高，有助于中国制造业提升产品附加值，推动自主品牌出海。 亚马逊凭借其全球优势，如广泛的站点覆盖、庞大的用户群体和强大的物流支持，成为品牌出海的理想选择。此外，亚马逊为品牌卖家提供了丰富的扶持措施，包括专属品牌拓展工具、官方选品工具、营销工具等，助力品牌成长。 对于中国工厂来说，借助亚马逊全球开店，能够更好地实现转型升级，打造自主品牌，拓展全球市场。报告还详细介绍了亚马逊的开店全流程与合规基础，以及大客户团队提供的专业支持，为企业提供了全面的指导。 总之，该报告对于中国工厂寻求转型、拓展海外市场具有重要的参考价值。