越南电商市场预计到2030年将达到600亿美，位居东南亚第二

作为东南亚地区增长最快的互联网经济体之一，越南的电子商务市场价值预计到2030年将达到600亿美元，仅次于印度尼西亚，位居第二。在越南，当前的数字人口和不断上升的互联网普及率为电子商务业务的蓬勃发展提供了合适的条件。因此，电商占全国社会消费品零售总额的比重快速增长，而快速消费品市场的线上渠道增速已超越现代零售渠道。

国内电商平台与国际电商平台

跨国电商Shopee凭借其友好的用户界面、有吸引力的促销活动和广泛的产品，在越南电商市场持续保持领先地位。与此同时，TikTok整合的应用内在线购物解决方案TikTok Shop一直保持着令人瞩目的增长，截至2023年上半年的收入表现超过了Lazada 。自在该国运营以来，TikTok  Shop已成功形成了新的“商店娱乐的趋势，用户可以直接通过 TikTok 进行销售和购买，同时享受其令人振奋、吸引人且个性化的内容。

此外，新注册的越南电子商务网站数量不断增加，尤其是以电子市场的形式。本地品牌 The Gioi Di Dong 已成为近年来最受欢迎的电子商务网站之一，专门销售消费电子产品和 IT 设备。总体而言，电子商务领域的企业对消费者(B2C)收入预计将从2013年的约20亿美元增长到2023年的超过200亿美元。

越南人在网上买什么?

COVID-19 对越南消费者购物时的消费方式产生了巨大影响。疫情期间，不少电商品类消费品出现显着增长，其中食品和个护品类消费支出增幅最高，因为人们越来越注重个护和健康的生活方式。2022年，消费品超越旅行、出行和住宿，成为越南最大的电子商务类别，总消费支出近130亿美元。自疫情爆发以来，许多越南消费者愿意在网上购物，因为消费者优先考虑安全和便利。结果，网上杂货购物的使用量激增，但传统零售店的消费却受到损害。即使在大流行之后，这种迅速采用的新习惯似乎仍然存在，这表明该国电子商务行业的持续扩张。

(题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议)