亚马逊第三方卖家份额创历史新高
2024年第四季度,亚马逊第三方卖家销量占比达到62%的历史新高,四分之一的收入源于卖家费用,同样创历史纪录。这一增长归功于亚马逊的战略布局,而非卖家主导。25年前,亚马逊推出第三方市场,旨在迅速扩大产品选择,力争成为“万货商店”。如今,第三方卖家服务在2024年创造了1561亿美元的收入,占亚马逊总收入的24.48%。随着第一方零售在整体收入份额和重要性方面不断下降,第三方服务费和广告收入合计将在三年内超过亚马逊第一方收入占总收入的百分比。亚马逊的战略转变将资源从高风险、低利润的库存所有权转移到收取卖方费用和广告收入的低风险、高利润的活动。尽管物流供应商可能有机会分散对亚马逊的依赖,但卖家大多没有选择,因为亚马逊的市场份额和基础设施让人无法忽视。亚马逊的赌注正在获得回报,第三方单位份额和费用收入继续创下新高。