亚马逊

2026年亚马逊日本站春季大促迎来重大升级，将以两场168小时促销的形式展开，规模堪比Prime会员日。活动紧扣日本3-4月搬家、入学季的"新生活"消费需求，聚焦家具收纳、办公数码等品类。卖家可通过Z划算（需降价8%以上）、价格折扣、优惠券及积分促销四种方式参与，其中积分促销新增活动选择器、批量上传等四大功能，支持最多2万个SKU批量设置且不影响历史价格。该促销将获得首页推荐、Push通知等核心曝光资源，为卖家提供清理库存、获取流量的关键机会。

2026年亚马逊欧盟EPR合规要求进入双轨并行阶段：电池法规已于2025年8月18日生效，要求所有销售含电池商品的卖家在每个欧盟销售国完成EPR注册（德国、荷兰等需自主注册，法意西等可选用平台代扣代缴），未合规商品将面临下架风险；新包装法规PPWR将于2026年8月12日实施，覆盖所有投放欧盟市场的包装材料（包括销售包装、运输包装等），卖家需提前统计各国包装材料类型与重量数据，为后续注册申报做准备。卖家应立即核查账户合规状态，完成电池EPR注册号提交（5个工作日内审核），并启动包装数据梳理工作。

亚马逊自2月8日起强制推行统一退货标签新规，取消高价值商品豁免权，所有第三方卖家均需使用平台预付退货标签（APRL）。

判断亚马逊产品能否做需经三层筛选：市场验证、竞争分析及利润测算

亚马逊新手卖家常因信息差踩坑，结合十年经验总结14大高频风险点。

亚马逊Q&A并未消失，而是被整合进Rufus的「Looking for specific info」入口，转为关键词触发式展示

亚马逊欧洲站春季大促定于2026年3月10-16日举行，覆盖英、德、法等十大站点。FBA入仓截止日为2月27日，"Z划算"和"秒杀"活动需分别在3月9日、3月6日前完成提报。促销要求商品评分≥3.5星且评论≥5条，部分站点需提供参考价15%以上折扣。当前欧洲物流面临春节船期停航（美线、欧线为重灾区）及北欧暴雪导致的港口拥堵，建议卖家采用"海运为主+空运/铁路为辅+海外仓前置"策略，并利用FBA降费政策（低价品配送费降0.4英镑）优化成本。

亚马逊欧洲站春季大促正式定档2026年3月10日！本次大促是引爆全年增长的关键窗口，三大消费心理——"焕新重启"、"活力释放"和"节日仪式感"将驱动服饰、家居、户外、礼赠等品类需求爆发。

2026年亚马逊平台竞争逻辑发生结构性变化：活跃卖家数量下降25%，但年销售额百万美元级卖家数量几乎翻倍，显示平台正加速淘汰短期投机者，转向筛选具备系统能力的长期经营者。数据显示60%头部产品注册于2019年前，印证时间复利价值；美国市场新卖家首年成交率达60%，成为最佳产品验证场；中国卖家占比超50%已成系统主体。竞争维度从单品爆款升级为产品线结构、供应链稳定性、运营闭环、合规风控及组织耐力的系统化比拼，标志着平台进入成熟商业基础设施阶段。

亚马逊将于2026年2月12日实施评论共享新规，严格限制变体间评论共享。新规仅允许颜色、尺寸、包装等非功能性差异的变体共享评论，对功能、材质、结构有实质差异的变体将强制拆分评论。卖家需立即对现有ASIN进行风险分级审计：低风险（纯颜色/尺寸差异）影响轻微；中风险（材质差异）转化率或降5-15%；高风险（有线/无线混合、新旧款绑定）评论池可能清零。建议卖家在新规生效前主动拆分高风险变体，重构广告架构，并强化Listing内容质量以降低对评论数量的依赖。

亚马逊春节运营需重点关注库存、物流与账户健康三大环节。FBA卖家应维持4-8周可售库存，确保不低于平台最低库存水平，并提前对接工厂产能（2月2日-3月3日为关键期）；物流需预留AGL快船（美国西部15-20天）或空运（4-7天）时效，避免春节前后运力紧张。自配送卖家应设置节假日模式或自定义配送时间，并启用亚马逊客服代管售后。同时需检查促销活动状态、优化Listing节日关键词，并监控账户评级以避免违规风险。

亚马逊针对2025年第三季度中国卖家税务信息报送发布常见问题说明，解释了季度报告数据与卖家平台数据差异的原因。季度报告采用订单发货当日人民币汇率中间价计算全球销售收入，收入包含商品售价、运费、礼品包装费等，费用涵盖销售佣金、配送费、广告费等。报告与卖家平台数据因计算逻辑不同可能存在差异，FBA卖家可通过“亚马逊配送货件”报告逐月比对，并使用中国货币网汇率进行换算验证。

2026年香港公司注册可为跨境电商卖家提供真实独立地址服务，包含水电账单、产权证明等全套合规材料，有效满足亚马逊等平台对实体办公地址的审核要求。香港公司享有首200万港元利润8.25%的低税率、无外汇管制、多币种收付款便利等优势，线上注册最快1小时获批，7个工作日内可完成公司设立与银行开户。该架构特别适合跨境卖家进行税务筹划、品牌备案及资金管理，但需确保注册地址独立真实，避免使用虚拟地址触发平台关联风险。

亚马逊订单缺陷率（ODR）是衡量卖家绩效的核心指标，指存在负面反馈、A-to-Z索赔或信用卡拒付的订单占比。平台要求ODR必须低于1%，若超标可能导致搜索排名下降、账户暂停甚至销售权限移除。降低ODR需多管齐下：及时回复差评并解决问题，优化包装与物流以减少破损延误，利用Listing质量工具检查产品信息准确性，并在旺季加强履约管控。卖家应通过卖家中心的“账户状况”页面持续监控ODR，采取主动客服与运营优化，维持账户健康与曝光权重。

亚马逊将于2026年3月31日起终止FBA共享库存政策，贴标规则发生重大调整。品牌卖家（已完成品牌注册并拥有“品牌代表”角色）的商品若具备GTIN（如UPC），可免贴亚马逊条形码直接使用制造商条码入库，且库存保持独立，有助于降低贴标成本。而非品牌卖家（经销商）则必须为所有商品粘贴亚马逊条形码（X00标签），否则新入库商品将被视为缺陷商品，影响上架与赔偿资格。卖家需在截止日期前通过卖家平台调整条形码首选项并创建新SKU以完成合规过渡。

深圳智岩科技（Govee）通过AI算法与场景化创新，将智能灯带从功能产品升级为“情绪消费”载体，2023年实现营收40亿元。其核心技术包括RGBIC分区控光、AI音乐同步（误差0.01秒）及HDR三摄自动色彩识别，依托超1000项专利构建壁垒。品牌以亚马逊为主阵地占据美国灯带市场80%份额，单条产品月销最高达1200万美元，同时通过独立站与UGC社区（复购率58%）沉淀私域用户。尽管安装体验存在优化空间，但高性价比与强互动性使其成为智能照明出海标杆。

许多卖家陷入误区，热衷于模仿竞品的广告竞价、关键词策略等“标准答案”，却忽略真正支撑盈利的底层逻辑——“资源+产品+操盘手”构成的独有模式。

2025年“Cyber5”购物季呈现三大核心趋势：促销周期提前、消费偏向性价比、购买决策更审慎。市场需求从黑五和网络星期一的高峰分散至整个促销期，时尚美妆等低客单价品类增长显著，而高单价品类需求减弱。

亚马逊近期更新便携式电源、供水商品及膳食补充剂三大品类合规政策，要求卖家必须通过第三方检测认证机构（TIC）完成商品审核。

这款专为刺绣初学者设计的便携式学习手册套装，在亚马逊上架14天即卖出693单，利润率高达55%！套装内含预印面料、绣线、针与穿线器等全套工具，装订成册的轻便设计便于随身携带，可随时随地练习刺绣。教程、材料与工具三合一，显著降低新手门槛，适合自学爱好者或作为手工艺礼品。

亚马逊正式推出AI驱动的"退货与价值回收"智能看板，帮助卖家实现退货分析效率翻倍。该工具整合退货退款、商品评级、价值回收全流程数据，通过AI系统深度分析退货模式和买家反馈，提供五大核心功能：全局数据整合、ASIN维度精准定位、个性化改进建议、实时效果追踪和一站式资源管理。

亚马逊近日发布AI驱动的"商品绩效聚焦"工具，可实时监控20+核心指标并与同类商品对标，同时升级Vine计划支持新品入库前获取最多30条带图视频评论。

近期亚马逊平台爆发多起知识产权侵权案件，其中"踩屎感"拖鞋（专利号：D985901）已涉及121家店铺被TRO冻结。该专利由中国卖家陈李持有，主打防滑防水设计，鞋底设滤水孔，月销量曾达上万。

亚马逊虚拟捆绑商品功能已向美国站、欧洲五国站、日本站和印度站的FBA品牌所有者开放。该功能支持将2-5个ASIN组合销售，无需预包装即可生成独立详情页，通过跨品类互补商品组合实现“老带新”流量转化。

中国宠物品牌Honeycare通过产品创新与品牌升级，在亚马逊实现月销超5万件宠物尿垫，以19%市场份额登顶细分品类第一。其核心策略是将传统白色尿垫升级为彩色美学设计，融入薰衣草、竹炭等除臭技术，从“清洁工具”转型为“家居配件”，锚定中高端价格带。品牌依托自主工厂与全渠道布局，2024年境外收入占比达62.51%，毛利率35.65%，年营收突破10亿元，为中国宠物用品出海提供了“功能+审美”双驱动的品牌化路径。

美国邮政（USPS）在周六提供包括Priority Mail、First-Class Mail及亚马逊包裹在内的派送服务，且不收取额外费用，派送时间通常持续至下午5点。对于跨境电商卖家而言，周六配送是提升客户满意度、减少退货差评的关键环节，尤其适用于周五订单的及时履约。卖家可通过优化库存规划、在商品描述中强调“周末配送”优势，并利用物流工具跟踪时效，将周六配送转化为竞争优势，满足2026年消费者对快速到货的更高期待。

亚马逊加拿大站卖家资质审核（KYC）要求所有卖家提供真实有效的商业与身份信息，包括公司注册证明、营业执照、法人及受益人资料（持股≥25%的自然人或高级管理者）。已在售卖家需在60天内完成验证，否则将限制销售与提现权限。文件需180天内签发，地址须与公共登记簿一致，香港公司需提交公司注册证书与商业登记证。建议提前准备材料，确保信息准确统一，以顺利通过审核并维持店铺正常运营。

随着销售旺季结束，许多卖家正面临库存积压的后续挑战，其中超龄库存的管理尤为紧迫。根据亚马逊最新规则，库存存放超过6个月即被认定为超龄库存，并需缴纳附加费用。

美国专利局于2025年12月23日集中授予21款跨境电商热销产品外观设计专利，涵盖婴儿奶瓶整理器、车载充电器、按摩枕头、宠物刷等日常消费品。专利持有人包括浙江程氏塑业、东莞立派制造、深圳贝源电子等中国供应商，以及部分欧美企业。相关产品在亚马逊、Temu等平台广泛销售，专利生效后权利人可能发起侵权投诉或TRO冻结。卖家需重点核查同类产品设计，避免因外观雷同面临下架风险。此次集中授权涉及家居、个护、宠物、健身等多品类，反映外观专利已成为平台维权高频领域。

亚马逊运营必备48个专业缩写词典，涵盖合规、广告、物流三大核心模块。合规类包括CR（合规参考）、DV（直接验证）、EPR（生产者责任延伸）等资质认证术语；广告类涉及ACOS（广告销售成本比）、ROAS（广告支出回报）、BSR（热销排名）等投放指标；物流类包含FBA（亚马逊物流）、FBM（卖家自配送）、IPI（库存绩效指标）等供应链管理术语。该词典旨在解决跨境卖家在日常运营、数据分析和团队协作中的术语障碍，通过标准化释义提升沟通效率与决策精准度，适用于从新手到资深运营的全阶段参考。

美国运动水杯品牌Blender Bottle于2025年12月16日起诉129家跨境店铺，案件号2025-cv-25914，维权范围涵盖7项外观专利及7个注册商标。该品牌主打蛋白粉防结块搅拌功能，配备不锈钢镂空搅拌球设计，在亚马逊等平台为畅销品类。代理律所Boies Schiller Flexner LLP已发起TRO冻结，涉案店铺覆盖亚马逊、eBay、Shein等多平台。卖家需紧急排查类似搅拌杯产品，避免功能近似设计引发的专利侵权风险。

近期三起版权侵权案件集中爆发，涉及亚马逊等平台超300家店铺。白俄罗斯插画师Tatsiana Pilipenka起诉29项童趣动物主题插画版权侵权，作品含青蛙、松鼠等图案；英国艺术家Adrian Chesterman维权19幅太空及野生动物插画；美国植物艺术公司Botanical Arts Press起诉野生花卉插图侵权。三案均通过Keith律所发起，覆盖文具、家居装饰、拼图等品类。卖家需紧急排查产品图片，避免TRO冻结风险。

2026年亚马逊新卖家资质审核（SIV）要求法定代表人提交身份证件（身份证/护照）及公司商业文件（如营业执照）的彩色扫描件，需完整清晰且未经修图。审核提供两种验证方式：人脸识别拍照或录制面部视频，需由法定代表人本人操作。通过后需完成银行账户验证（需对账单）及地址验证（明信片寄送密码）。若审核失败，可依据邮件指引申诉或补充材料，全程需2-5个工作日。严禁使用VPN、美颜设备或重复注册账户。

亚马逊近期因系统误判导致大批非儿童产品listing被强制下架，主要因标题或描述中出现"child、kids、toy"等儿童相关词汇，或产品图片含亮色卡通元素、尺寸迷你等特征。除误判风险外，平台还严查商标滥用词汇（如"durable"、"Summer"）、特殊字符（如®、™）、促销用语（如"free shipping"）及医疗声明等违规内容。部分卖家亦遭遇商标抢注恶搞，需通过异议、无效宣告等法律手段应对。建议卖家提前排查敏感词并规范页面描述，避免触发审核。

珠海品牌Phomemo凭借便携标签打印机在海外市场实现突破，2023年全球销量达685万台，营收15.4亿元，稳居亚马逊品类第一。其成功依托"硬件引流+耗材盈利"模式：主力机型定价16-20美元，通过多源供应链控制成本；自研APP提供海量模板，实现软硬件生态闭环；采用耗材芯片加密技术锁定长期复购。产品精准契合移动办公与电商物流需求，兼容iOS/Android等主流系统，开箱即用体验降低使用门槛。尽管用户反馈品控稳定性与高强度打印效果有待优化，但其高性价比与全平台兼容性仍构成核心壁垒，在2030年全球便携打印机规模预计达94.7亿美元的市场中占据先机。

亚马逊在2025年全球开店峰会上推出“下一代跨境链”（NGGS），通过“一次上架、全球销售”模式重构跨境电商供应链。该系统允许卖家在中国货源仓（GWD）入仓后同步至全球站点，结合FBA物流、AI路径规划与无人机配送技术，为精品化卖家提供确定性供应链支持。数据显示，使用FBA的卖家销售额平均提升20%，精品模式毛利率达30%-60%，生命周期12-36个月。当前行业从铺货转向精品化已成趋势，NGGS通过库存全球可视化和履约稳定性，帮助卖家降低运营复杂度，应对全球合规与成本上升挑战。

亚马逊推出"Reserve Share of Voice"功能，帮助品牌卖家锁定品牌关键词的搜索结果首位展示。该功能面向已完成品牌备案的卖家，通过Sponsored Brands广告以固定价格预留核心展示位，有效防止竞争对手竞价抢夺品牌流量。数据显示，部分类目中高达80%的品牌搜索点击被竞品截流，而传统手动调价方式难以维持稳定曝光。卖家可在广告后台选择品牌关键词并设置30-90天投放周期，配合品牌Logo、产品合集等创意素材，在Prime Day等流量高峰期间确保品牌可见性。此功能实现了品牌搜索流量的成本可控与排位稳定，成为亚马逊品牌防护的新工具。

亚马逊2026年面临六大隐形挑战：AI自动化系统在无人审核下直接下架商品或封号；供应链文件要求趋严，缺失单证可致全店停摆；隐藏费用蚕食5-10%利润；关税波动持续冲击成本结构；竞争对手已布局多平台分散风险；传统组织架构决策缓慢无法应对平台即时变化。卖家需转向全渠道布局、建立危机响应机制，并借助专业服务商构建抗风险能力。

亚马逊近期上线“价格历史”功能，在商品页展示30/90天价格曲线、历史低价及折扣力度，消费者可直观查看价格波动。该功能打破价格信息差，使每次调价、促销均被“公开记录”，卖家需更注重价格形象管理。文章提出六大定价策略：价格锚点真实、规律性降价、促销时效性、实质性优惠、产品梯队组合、价值导向。卖家可借助Manage Your Pricing等工具监测价格健康度，实现透明可信的长期价格形象建设。

亚马逊卖家常因广告策略不当浪费30%以上预算，典型问题包括：盲目追求首页首位却因产品竞争力不足（如评价少、价格高）沦为竞品“价格锚点”；将广告视为挽救销量下滑的“救命稻草”而非“放大镜”，忽视产品本身问题；未持续优化关键词，放任高点击无转化词消耗预算。正确策略应匹配广告位与产品阶段，通过搜索词报告剔除无效流量，将日省10美元转化为年省3600美元利润。广告效率核心在于产品内功而非盲目烧钱。

2025年11月下旬至12月初，欧盟外观专利密集下证27款热门产品，涵盖咖啡壶、婴儿床、吸顶灯、智能音箱、旅行包等亚马逊常见品类。这些专利由浙江创建厨具、新安镇灯具商行等中外企业及个人申请，下证周期仅3-7天，覆盖欧盟27国。欧盟外观专利具审查快、成本低、保护期长（可续展至25年）等优势，但存在重复授权风险。卖家需警惕在亚马逊欧洲站销售同类或近似产品可能引发的专利投诉，尽管欧洲暂无TRO机制，仍面临下架、诉讼等侵权后果。

亚马逊推出的广告提示词功能与AI助手Rufus正改变流量逻辑：从“关键词竞价”转向“场景化解决方案匹配”。系统自动扫描Listing生成如“Why choose [品牌]”的引导语，卖家仅能启停无法编辑。这要求Listing需用自然语言清晰描述产品场景，图片需真实展示使用环境，且产品评分需达4.5分以上才可能被Rufus推荐为“优质答案”。本质是倒逼卖家回归产品本质，通过语义精准性“教育”AI实现精准流量分發。

亚马逊在2025年杭州峰会上正式发布“下一代跨境链”战略，核心为“一次上架、一次入仓、卖向全球”。该战略通过深圳GWD（全球智能枢纽仓）实现库存全球共享，结合Agentic AI自动化运营管理，将平台从渠道商升级为“贸易操作系统”。此举旨在降低中小企业全球化门槛，将竞争焦点从运营效率转向产品创新，推动中国供应链从规模优势向敏捷创新转型，重塑全球数字贸易底层规则。

亚马逊2026年发布四大战略，核心突破点为“智慧链动”计划中的GWD（全球智能枢纽仓）。该仓将于2026年3月在深圳落地，实现“一仓发全球”模式，卖家仅需将货物备至深圳仓，即可同步在美、日等多国站点销售，由系统自动分配履约。此举将大幅降低卖家库存压力（如原需备货3000件覆盖多国现仅需1000件），提升资金周转率，并实现低成本测款（新品可先小批量试销，根据表现再决定是否入FBA仓），从根本上优化跨境卖家的库存管理与风险控制结构。

亚马逊欧洲站将于2026年实施大规模费用调整，整体平均每件商品费用降低£0.15或€0.17。主要利好包括：服装/配饰等品类销售佣金下调，包裹配送费用平均降低£0.26或€0.32，低价商品FBA优惠适用范围扩至£20/€20，同时秒杀等促销可变费用上限下调。此外，部分仓储及清货费用将小幅上升。亚马逊建议卖家利用官方工具优化库存，以应对成本变化。

江苏无锡品牌Bedsure自2016年成立以来，专注跨境电商家纺市场，通过亚马逊快速崛起，2024年销售额突破7亿美元。品牌初期发现欧美消费者不用被套，转而深耕细分需求，研发适合怕热、怕冷等不同人群的产品。近年来，Bedsure借助TikTok内容营销与达人合作，以实用睡眠技巧和生活化场景植入软性种草，成功吸引年轻与家庭用户，实现品牌全球化稳步增长。

美国法院在2025年11月下旬密集受理多起跨境电商侵权诉讼，涉及​ 三大热销品类。旅行帽盒原告为中国卖家Wei Zhang，代理律所​ Nicholas S. Lee，维权​ 两项外观专利。旅行毯原告​ Kuiper Ventures LLC，代理律所​ Phillips & Bathke，同时主张​商标权与​外观专利。解压玩具原告​深圳乐升实业，代理律所​ Reiner，维权​两项外观专利。部分案件已进入TRO临时冻结阶段。同期，Keith/GBC/Whitewood等多家律所仍在持续发起针对珠宝/汽车配件/音乐游戏等品类的新维权行动。卖家若销售相关产品需立即下架排查，避免​ 账户资金冻结风险。

谷歌AI概览、ChatGPT搜索和TikTok等平台正在重塑消费者购物路径，仅优化亚马逊SEO已无法赢得2025-2026年流量竞争。顶级卖家正通过‘全方位搜索优化’抢占先机：使用AI友好的结构化内容（标题+要点+描述+表格）、针对长尾买家意图关键词布局，并在YouTube、Reddit、博客等平台发布微内容以提升引用与可信度。关键行动包括：重写AI优化标题、采用‘功能→优势→证明→用例’的要点结构、添加对比表与FAQ、每周发布微型指南，并用SellerLabs等工具追踪利润影响。未来属于那些让AI为己所用的卖家——结构化内容+多平台曝光=可持续盈利增长。

美国DTC品牌Drift凭借一款木质车载香薰在亚马逊平台实现销售额同比增长131%，登顶“汽车空气清新”品类榜首，累计用户超6万。产品核心创新为材质升级与磁吸遮阳板夹设计，完美契合特斯拉等现代汽车内饰风格。香型配方对标高端沙龙香水，采用清洁配方。商业模式通过订阅制解决复购痛点，将低频消费转为长期经常性收入。用户调研显示满意度高达86%，主要痛点为高温环境下留香时长不足。行业背景显示全球车载香薰市场规模2024年达26亿美元，2032年预计增至40.1亿美元。该案例印证在情绪消费时代，通过​材质美学升级​结合​订阅服务模式​可在红海市场​开辟高溢价赛道。

前不久，深圳卖家SHIWEN CHEN通过Aptum律所在美国宾夕法尼亚西区法院发起两起TRO临时禁令诉讼，维权对象为两款针织玩偶外观专利：乌龟持卡玩偶和鸭子玩偶。涉案产品为亚马逊平台热销圣诞礼品，其中乌龟玩偶在收藏玩偶类目排名第五，月销量超7000件，累计评论1378条。专利权利人采取“下证即维权”策略，案件目前处于密封状态。同期，多家律所密集发起针对珠宝/版画/汽车配件等多品类的TRO诉讼。卖家若销售类似针织玩偶，需立即下架排查，预计未来两周内可能面临账户资金冻结风险。

2025年冬季欧美“怕冷经济”爆发，取暖品类在亚马逊/TikTok等平台实现销售激增。六大热销产品包括：磁吸式暖手宝、便携电暖器、多部位理疗加热垫、可微波加热玩偶、可穿戴电热毯及男式加热连帽衫。消费趋势呈现从全屋供暖向随身取暖转变，产品功能从基础保暖升级为情绪疗愈。营销策略依赖达人种草，关键词“Winter Warmer”在谷歌搜索量飙升。市场机会在于便携化、智能化及场景化创新产品。

美国专利商标局于2025年11月25日集中授权21项外观设计专利，涵盖多个跨境电商热销品类，卖家需紧急排查侵权风险。重点专利包括颈扇、无线充电器、多功能吸尘器等电子产品；家居用品如水龙头、枕头、书架；个护工具包括卷发器和刷子。专利受让人以中国企业为主，深圳/广州/宁波等地企业集中。部分专利如眼镜为国际品牌维权重点。侵权风险集中在亚马逊/Temu/速卖通等平台热销品，可能面临​ TRO临时禁令及资金冻结。卖家需立即比对产品外观，避免在圣诞旺季遭遇下架风险。

美国专利商标局于2025年11月25日集中授权20项外观设计专利，涵盖多个亚马逊热销品类，卖家需紧急排查侵权风险。重点专利包括颈扇、猫咪信封开启器、壁挂储物架、狗狗雨衣、水果切片器、外星人充气服及无线充电器等日常消费品。专利保护范围广泛，涉及家居、宠物用品、电子产品及节日装饰等高频侵权领域。部分专利如水槽置物架和椅子潜伏期较长，易被忽视。卖家若销售相关产品，需立即比对外观设计，避免因专利侵权导致TRO临时禁令及店铺资金冻结。

亚马逊欧洲站发布紧急合规通知，要求卖家必须遵守两项欧盟新规：欧盟零毁林商品法规（EUDR）​ 和欧盟数据法案（Data Act），未合规商品将被强制停售。EUDR法规针对牛肉/可可/咖啡/棕榈油/橡胶/大豆/木材等7类原料及其制成品，大型和中型企业需在2025年12月30日前合规，小型和微型企业享有6个月宽限期。合规方式包括提交尽职调查声明编号或申请豁免。数据法案适用于所有联网设备，要求提供PDF格式数据透明声明。未合规卖家将被移出亚马逊发票计划（IBA），失去触达70万企业买家的B2B销售机会。

亚马逊2025年黑五网一被卖家称为“平台做局”，核心问题为：流量稀释；价格胁迫；广告超支失控。本质为平台通过规则设计将成本风险转嫁卖家，卖家利润空间被压缩。启示：警惕大促神话，守住利润底线比盲目冲量更重要。

各位亚马逊卖家注意！亚马逊Rufus AI助手迎来重大升级，三大变化必须关注：1. 用户量突破2.5亿，月均增长149%，互动量增210%，使用Rufus的买家购买率高出60%，AI推荐正成为高转化‘货找人’新流量入口；2. 视觉搜索能力大幅提升，支持拍照清单加购、图片找商品、场景识别推荐，Listing图片需强化场景化、功能化以提升AI识别；3. 价格透明化，Rufus可查历史价格、判断‘是否值得买’、设置降价提醒甚至自动下单，倒逼卖家定价更稳定、更具竞争力。未来，能否被Rufus‘看懂’将直接影响曝光与转化。立即优化Listing结构、视觉内容与定价策略，抢占AI流量红利！

Earth Rated凭借26%的市场占有率成为亚马逊狗便袋品类第一品牌，在28亿美元的全球市场中实现17%年增长。其成功核心在于极致功能差异化：100%防漏保证、薰衣草香味掩盖异味、易撕断点设计提升使用便利性。品牌通过环保定位与B Corp共益企业背书建立信任，并采用B2B2C公益策略精准触达高价值养宠人群。用户调研显示95%消费者认可其防漏性能，但质量稳定性（厚度波动、分配器松动）仍是改进重点。该案例证明低客单价快消品可通过材质升级、感官体验与价值观共鸣实现品牌溢价，在4.7亿宠物狗的蓝海市场中建立壁垒。

亚马逊推出的EPR代付服务（POB）​ 已覆盖英国、法国、西班牙、意大利、比利时五国，支持包装、电子设备、电池、家具等类目合规。该服务通过自动计算环保款项、代缴费用、从卖家账户扣款的方式，帮助跨境卖家履行生产者责任延伸义务，避免销售权限中断风险。电池类目为监管重点：法国、意大利、比利时、西班牙支持POB代缴；而德国、波兰、爱尔兰、荷兰、瑞典需卖家自行注册EPR号。服务采用自动注册机制，退出需在截止日期前于账户状况页面提交有效注册号。费用明细可在付款报告库-服务费用中查询，发票通过税务文档库获取。

亚马逊黑五期间，中小卖家广告策略核心应为“提预算保曝光，慎竞价控成本”。大促期间流量激增，预算是基础保障，竞价则是双刃剑——盲目提价可能导致低转化链接与头部竞品正面竞争，造成点击成本飙升而转化惨淡。正确策略是：优先增加预算，维持或微调竞价。仅当链接转化率极高且利润空间充足时，可提高竞价冲击首页高位“收割”流量。核心原则是避免“预算竞价双提”的贪婪操作，守住现有排名吃透流量红利，实现稳健利润而非盲目卡位。

中国女鞋品牌Dream Pairs在7个月内实现30亿GMV，登顶亚马逊女鞋类目Top1，成功突破Nike、Adidas等国际品牌的长期垄断。其核心策略为：场景化产品定位、AI驱动爆款机制、红人情感营销。供应链实现48小时打样、7天入仓的快速反应能力，并通过线下门店提升信任转化。品牌构建了从独立站内容生态到超级用户计划的完整闭环，在2187亿美元的全球女鞋市场中开辟了“好看+舒适+百搭+平价”的差异化赛道。