亚马逊

亚马逊近期推出两项广告新功能："预留广告占有率"允许品牌通过固定竞价锁定搜索结果首页首位广告位（需5个品牌关键词，最低预算6000美元），可将品牌词展示份额从62.7%提升至99.3%，转化销售额增长143%；"全球推广功能"支持多站点（目前覆盖加拿大、墨西哥）统一管理广告活动，实现关键词、出价和预算的跨市场同步设置，显著降低运营成本。这两项更新旨在帮助卖家提升流量精准度与运营效率，应对日益激烈的广告竞争环境。

意大利税局近期联合亚马逊加强VAT合规监管，针对使用意大利FBA仓、参与泛欧计划、从非欧盟进口或远程销售额超1万欧元的卖家发送合规邮件，要求14天内完成税号注册或验证。卖家需立即登录卖家平台"账户状况"页面查看具体指令，必须注册者应尽快委托税务代理办理，无需注册者需提交Case关闭意大利仓储服务以解除要求。值得注意的是，合规不止于VAT，亚马逊已明确要求卖家在2025年12月31日前完成WEEE等EPR注册，否则将启动平台代扣代缴。

自 2025 年 12 月 25 日起，四项商品安全法将进行修订。根据修订后的法律规定，从海外向日本消费者销售商品的卖家将依法视为“特定进口商”，并需遵守四项商品安全法的相关法规。四项商品安全法指与四项与商品安全相关的法案：

亚马逊推出"预留广告占有率"新功能，允许品牌卖家提前锁定自身品牌关键词的搜索结果顶部广告位，实现"包天"式流量防御。该功能旨在防止竞争对手通过竞价截流，尤其适用于品牌词流量大、新品发布或旺季冲量的场景。测试数据显示，使用后品牌词广告位展示占比可从62.7%提升至99.3%，点击转化销售额提升143%。操作上需满足6000美元最低预算，并选择至少5个精准品牌词，但可复用现有广告素材，适合有预算的品牌进行战略性流量保护。

一位亚马逊卖家因忽略竞品差评中的共性缺陷(曾误判为个例)，导致新品遭遇同类差评。反思后使用Shulex VOC AI工具，通过输入品类关键词(如high powered binoculars)，批量筛选10个竞品的1-3星差评(上千条数据)，快速生成“差评网络”洞察品类通病。工具可过滤好评噪音，聚焦高频关键词(如“硬伤”)，揭示60%竞品均存在的设计缺陷，将原本需数小时手动排查的流程压缩至10分钟，帮助卖家在选品阶段规避系统性风险，实现从“主观臆断”到“数据驱动”的决策转型。

前傲基高管创立的咖啡器具品牌Cocinare，凭借智能手冲壶（精准控温±0.3℃、年出货20万台）及配套磨豆机、咖啡秤等产品矩阵，在美日亚马逊类目登顶，年营收超1.5亿元。品牌通过SCA行业协会背书、赛事赞助建立专业信任，替代传统广告投放。同期，前云鲸CTO创立的来牟科技（庭院工具众筹748万美元）、前大疆电池研发负责人创立的正浩科技（便携储能年营收80亿元）等案例，印证跨境电商高管凭借市场洞察、供应链资源在细分赛道持续复制成功。

Listing Optimization AI是一款专为亚马逊卖家打造的智能创意平台，通过关键词或ASIN快速生成市场洞察报告，自动分析竞品图像及海量用户评论，提炼客户痛点、用户画像及购买动机。工具集成OpenAI与Google Gemini模型，可一键生成主图、信息图、A+内容及视频脚本，并提供80多种模板和协同编辑功能，帮助卖家大幅减少设计时间与成本，提升点击率和转化率。

你的卖家中心指标可能很完美，但列表被屏蔽、Buy Box丢失、FBA审批延迟？这背后可能是亚马逊隐藏的‘信任评分’在作祟。这个内部指标评估你的可靠性、合规性和一致性，直接影响搜索排名、广告表现和客服响应。虽然你看不到具体分数，但可以通过7个关键动作保护并提升它。

中草药浴包通过TikTok泡澡仪式内容引爆海外市场，国内成本0.45-11.4元的产品在Etsy、亚马逊售价达7-22美元，溢价超1388%。东南亚市场主打祛湿排毒功效，欧美则强调天然成分与正念疗愈，本土化适配推动单店月销1.46万单、销售额破十万美元。中医药借助社交电商加速全球化，未来需深耕区域差异化需求以持续扩大市场。

中国汽配产品正以香薰、清洁刷等"车载生活用品"新身份打开欧洲市场，依托车型数据库实现精准匹配，将退货率降至最低。品牌70mai通过24小时停车监控等场景化功能切入用户痛点，结合海外仓提速与TikTok本土化内容(单条播放超千万)，年销量突破150万台。行业从"价格战"转向"价值战"，通过安装指导、工具租赁等服务深化用户关系，证明汽配出海的关键在于从"车"的功能需求升级至"人"的情感与生活空间需求。