它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

兔克出海
出海网跨境电商
关注:公众号
出海网跨境电商
2025-01-03 17:33:16
义乌制造的“Posee(朴西)”拖鞋凭借其独特的“踩屎感”和创意设计,在东南亚市场掀起热潮。自2013年成立以来,Posee品牌通过在Shopee和Lazada等电商平台的本地化策略,迅速占领市场。社交媒体如TikTok和Instagram的种草策略,特别是#Posee拖鞋挑战,进一步提升了品牌知名度,并在年轻消费者中火爆。独立站的建设则强化了品牌形象和长期用户关系。Posee品牌的成功路径展示了满足市场需求与数字化推广结合的强大潜力,为其他品牌商业拓展提供了宝贵经验。

如果拖鞋会说话,那义乌制造的“Posee(朴西)”拖鞋一定是拖鞋界的“凡尔赛”。

这双看似普通的拖鞋,不仅连续三年霸榜东南亚电商平台销量榜,还在TikTok上掀起了百万级的话题讨论,被称为“踩屎感”的鼻祖。

这个义乌小品牌究竟是怎么在东南亚“拖鞋界封神”的?

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:Posee品牌官网

从小众到国货之光的进化史

Posee品牌诞生于2013年,从义乌的小工厂起家,靠着对质量的执着和脑洞大开的设计,硬是把一双平平无奇的拖鞋,做成了让人穿上就不想脱的“时尚单品”。

不止在国内,Posee品牌早在2019年就开始出海布局,目标是东南亚市场。这片气候炎热、拖鞋需求旺盛的区域,为Posee品牌提供了天然的机会。通过精准的市场洞察和一系列成功打法,朴西品牌迅速占领市场份额,并用实际销量证明了国货品牌的潜力。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:Posee品牌官网

电商平台的本地化操作

Posee品牌的出海故事,始于ShopeeLazada两大电商平台。这两家平台在东南亚的覆盖率极高,是当地消费者网购的主要渠道。

比如,在Shopee泰国站,Posee品牌推出了主打“踩屎感”的高弹拖鞋,凭借独特的舒适体验和高颜值设计,在单月内销量突破5万双。而在马来西亚市场,他们则根据当地消费者偏好,设计更适合户外使用的防滑系列。

这样的本地化调整,让产品迅速在区域内形成认知。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:Shopee

社交媒体的种草策略

而让Posee品牌真正“火出圈”的地方则是在社交媒体的布局,尤其是TikTok。

在东南亚,短视频已经成为年轻消费者的主要娱乐方式,而Posee品牌则采用了多账号矩阵的模式,将品牌打入到用户的生活之中。

目前,Posee品牌在TikTok上粉丝破万的账号就超过了15个,其中粉丝量最高的账号@posee_live已经累积了26.1万粉丝

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:TikTok

除了账号布局之外,Posee品牌还在TikTok上发起了#Posee拖鞋挑战,联合本地KOL疯狂种草,把“踩屎感”这个概念深深刻进了消费者的脑海里。截至目前,这个话题相关的短视频已经超过24.56万条,让Posee品牌在年轻人群体中彻底火出了圈。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:TikTok

此外,Posee品牌还在Instagram下足了功夫。他们发布各种创意内容,比如拖鞋的居家、旅行、沙滩度假等多种搭配场景,直接把拖鞋变成了“潮流单品”。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图源:Instagram

独立站的品牌建设

Posee品牌并没有完全依赖电商与社媒平台,而是同步发力独立站。独立站的核心任务很明确:不仅要让消费者认识品牌,还得把用户留住,形成长期资产

Posee品牌在SEO上下了不少功夫,通过优化关键词排名,让“Posee拖鞋”在Google上几乎稳占首页。简单来说,消费者一搜相关产品,最先跳出来的就是Posee品牌的独立站,这无疑增加了品牌曝光度。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

Google搜索排名

独立站不仅是个展示产品的地方,更是讲故事和“种草”的阵地。根据第三方数据,Posee品牌的独立站流量正在持续增长,特别是在结合SEO和自然流量之后,用户访问量稳步提升。

它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’?答案可能超出你的想象

图片来源:SEMrush

这种打法,不仅让Posee品牌有了更强的竞争力,还让它摆脱了对电商平台的过度依赖,为品牌的长远发展打下了稳固的基础。

结语

Posee品牌的出海,给义乌的小商品产业带来了新的想象空间。它用实践证明,哪怕是普通的拖鞋,只要满足市场需求、优化产品体验,再加上一点巧妙的推广,都能赢得全球消费者的青睐。

这不仅是Posee品牌的成功之道,也为其他品牌提供了一条可供参考的路径——理解目标市场的文化,找准产品定位,利用好数字化工具,最终让品牌深入人心

相关文章

年营收 4000 万美金!一张 3D 贺卡如何颠覆传统市场

美国 LovePop 独立站以 3D 立体贺卡切入 75 亿美元全球贺卡市场,仅两人团队年销 800 万张、营收超 4000 万美元。创始人从越南 3D 弹出式贺卡获取灵感,通过 “立体工艺 + 定制服务”(单价 13-30 美元,定制加收 5 美元)打破巨头垄断。案例对比国内供应链困于价格内卷的现状,揭示跨境电商破局关键:以全球视野整合 “本土技术 + 海外场景”,用差异化满足情感消费需求,而非局限于成本竞争。
出海网
2025-07-05 09:03:00
年营收 4000 万美金!一张 3D 贺卡如何颠覆传统市场

泡泡玛特的 Labubu 热潮推动了 TikTok Shop 的销量

今年,泡泡玛特凭借拉布布收藏玩偶成为美国 TikTok Shop 耀眼的成功案例。其销售额增长迅猛,4 月达 480 万美元,5 月同比激增 1000%。与多数品牌不同,它靠少量创作者和直播销售,85% 销售额来自直播。拉布布还带火多平台,虽面临行业挑战,但其热度持续,未来或继续增长。
出海网
2025-07-05 09:02:00
泡泡玛特的 Labubu 热潮推动了 TikTok Shop 的销量

一年营收 700 万美元,这家夫妻档的编织玩偶独立站,靠什么爆火?

一家卖编织玩偶材料包的独立站 The Woobles,仅用两年就做到年营收 700 万美元,几乎零投流。通过打造“手工解压”概念、提供新手友好的编织教程,并在 TikTok 等平台持续发布治愈系内容,吸引大量自然流量,实现高效转化。
出海网
2025-07-04 15:07:46
一年营收 700 万美元,这家夫妻档的编织玩偶独立站,靠什么爆火?

25天营收超1900万,小众瘦身贴疯狂吸金

夏季来临,身材管理受关注,海外社媒掀起新减肥风潮。TikTok 上 “#weightloss” 标签有 1230 万条内容,一款 GLP - 1 代谢平衡外用瘦身贴备受热议。该贴属 Kind Patches 品牌,含天然植物成分,6 月 2 日至 27 日 25 天内,售出 8.31 万单,销售额超 1900 万元。品牌通过全渠道布局、多元产品策略及社媒与博客营销承接热度,也反映出全球体重管理市场的增长潜力。
Shoptop品牌出海智库
2025-07-04 13:43:01
25天营收超1900万,小众瘦身贴疯狂吸金

年营收破3000万美元,这个“环保手链独立站”凭什么这么暴利?

4ocean凭借环保理念和真实品牌故事,将回收海洋垃圾制作的手链打造为高溢价产品。通过简洁专业的网站设计、多渠道流量布局及内容驱动的SEO和社媒运营,实现月访问20万+、年营收超3000万美元。其成功启示独立站卖家:产品差异化、品牌故事和用户参与感,是长期增长的关键。
出海网
2025-07-04 10:00:38
年营收破3000万美元,这个“环保手链独立站”凭什么这么暴利?
免费下载
免费下载
小程序
小程序
小程序
交流群
交流群
交流群
回到顶部