它凭什么成了东南亚的‘潮流标配’？答案可能超出你的想象

如果拖鞋会说话，那义乌制造的“Posee（朴西）”拖鞋一定是拖鞋界的“凡尔赛”。

这双看似普通的拖鞋，不仅连续三年霸榜东南亚电商平台销量榜，还在TikTok上掀起了百万级的话题讨论，被称为“踩屎感”的鼻祖。

这个义乌小品牌究竟是怎么在东南亚“拖鞋界封神”的?

图源：Posee品牌官网

从小众到国货之光的进化史

Posee品牌诞生于2013年，从义乌的小工厂起家，靠着对质量的执着和脑洞大开的设计，硬是把一双平平无奇的拖鞋，做成了让人穿上就不想脱的“时尚单品”。

不止在国内，Posee品牌早在2019年就开始出海布局，目标是东南亚市场。这片气候炎热、拖鞋需求旺盛的区域，为Posee品牌提供了天然的机会。通过精准的市场洞察和一系列成功打法，朴西品牌迅速占领市场份额，并用实际销量证明了国货品牌的潜力。

图源：Posee品牌官网

电商平台的本地化操作

Posee品牌的出海故事，始于Shopee和Lazada两大电商平台。这两家平台在东南亚的覆盖率极高，是当地消费者网购的主要渠道。

比如，在Shopee泰国站，Posee品牌推出了主打“踩屎感”的高弹拖鞋，凭借独特的舒适体验和高颜值设计，在单月内销量突破5万双。而在马来西亚市场，他们则根据当地消费者偏好，设计更适合户外使用的防滑系列。

这样的本地化调整，让产品迅速在区域内形成认知。

图源：Shopee

社交媒体的种草策略

而让Posee品牌真正“火出圈”的地方则是在社交媒体的布局，尤其是TikTok。

在东南亚，短视频已经成为年轻消费者的主要娱乐方式，而Posee品牌则采用了多账号矩阵的模式，将品牌打入到用户的生活之中。

目前，Posee品牌在TikTok上粉丝破万的账号就超过了15个，其中粉丝量最高的账号@posee_live已经累积了26.1万粉丝。

图源：TikTok

除了账号布局之外，Posee品牌还在TikTok上发起了#Posee拖鞋挑战，联合本地KOL疯狂种草，把“踩屎感”这个概念深深刻进了消费者的脑海里。截至目前，这个话题相关的短视频已经超过24.56万条，让Posee品牌在年轻人群体中彻底火出了圈。

图源：TikTok

此外，Posee品牌还在Instagram下足了功夫。他们发布各种创意内容，比如拖鞋的居家、旅行、沙滩度假等多种搭配场景，直接把拖鞋变成了“潮流单品”。

图源：Instagram

独立站的品牌建设

Posee品牌并没有完全依赖电商与社媒平台，而是同步发力独立站。独立站的核心任务很明确：不仅要让消费者认识品牌，还得把用户留住，形成长期资产。

Posee品牌在SEO上下了不少功夫，通过优化关键词排名，让“Posee拖鞋”在Google上几乎稳占首页。简单来说，消费者一搜相关产品，最先跳出来的就是Posee品牌的独立站，这无疑增加了品牌曝光度。

Google搜索排名

独立站不仅是个展示产品的地方，更是讲故事和“种草”的阵地。根据第三方数据，Posee品牌的独立站流量正在持续增长，特别是在结合SEO和自然流量之后，用户访问量稳步提升。

图片来源：SEMrush

这种打法，不仅让Posee品牌有了更强的竞争力，还让它摆脱了对电商平台的过度依赖，为品牌的长远发展打下了稳固的基础。

结语

Posee品牌的出海，给义乌的小商品产业带来了新的想象空间。它用实践证明，哪怕是普通的拖鞋，只要满足市场需求、优化产品体验，再加上一点巧妙的推广，都能赢得全球消费者的青睐。

这不仅是Posee品牌的成功之道，也为其他品牌提供了一条可供参考的路径——理解目标市场的文化，找准产品定位，利用好数字化工具，最终让品牌深入人心。