特朗普关税核按钮引爆!中国跨境卖家如何绝地求生?

鱼粉是个小人物
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2025-04-10 09:59:20
最近关税政策变化频繁,影响了跨境电商的市场环境。美国关税导致中国商品涨价,订单量下滑明显,尤其是TikTok、Temu和亚马逊等平台。货代也面临困境,许多公司不敢接4月9日后的订单,担心高额关税导致客户弃货。为应对挑战,跨境卖家需开拓多元市场,降低对美国市场的依赖,同时关注欧洲、中东、拉美等新兴市场。此外,优化选品策略,聚焦刚需产品,探索转口贸易等新模式也是关键。加强品牌建设,提升产品附加值,能够缓解关税压力。尽管挑战重重,但通过调整策略,跨境卖家仍有机会在关税风暴中找到新的增长点。

大家好,我说鱼粉,好久不见,我来晚了。


最近的关税真的是热度太高了,我最近也没有时间去更新文章,我每天也在关注着关税政策的变化。


网络上各种厉害的财经博主以及一些自媒体都解析的非常专业了,所以呢,我也不会去班门弄斧。


今天这篇文章,我想从一个小卖的角度,分享一些我个人认为还比较有价值的一些地方,希望和国家一起共同打赢这场关税贸易战。







01 关税冲击下的市场现状


订单量下滑明显


目前不管是做 TikTokTemu 以及亚马逊的,随着美国的关税落地,要保证利润,产品只有涨价,涨价之后发现此前一个月可以卖出 3000 多单的某品类,现在一个星期下来,单量下滑了 20% 左右 。


这并非个例,行业内许多卖家都面临着类似的困境。


由于成本增加,产品价格被迫提高,使得原本在价格上具有优势的中国商品竞争力下降,美国消费者购买意愿降低,直接导致订单量大幅下滑。


物流货代陷入困境


特朗普的关税政策不止影响到了出海美国的卖家,对货代也产生了巨大影响。据我了解到,货代手头上现有的货,要赶在 4 月 9 日之前发掉,4 月 9 日以后的目前不敢接货。


因为很多货代公司说4 月 9 号之后再开船的货具有太多的不确定性。万一到港之后真的再加 50% 的税,那客户收货人很有很大可能弃货。


美国关税出来以后,发货去美国的订单明显减少,货代们不得不调整业务方向,将目光投向非洲拉美中东欧洲等市场。







那么中国跨境卖家的应对之策有哪些呢?


01 开拓多元市场,降低单一市场依赖


目前最稳妥的方式就是 “不把鸡蛋都放在一个篮子里”,虽然美国是最大的消费市场,利润往往最高,但过度依赖某一市场将潜藏巨大的风险。


中小卖家虽无法像大型企业那样大规模开拓新市场,但可以精准定位一些小众但有潜力的新兴市场。


尽管欧洲的税务那些比价麻烦,但是我依然建议大家去开通,因为有门槛就有利润,并计划向墨西哥、中东、拉美市场做拓展;


深耕本土市场:国内市场庞大,中小卖家可以将部分精力转回国内。


利用自身熟悉国内市场环境和消费者需求的优势,开发适合国内消费者的产品。


可以通过直播带货社交媒体营销等方式,快速打开国内市场。


安克创新近年来北美收入占比逐年下降,公司目前在大力开拓欧洲、东南亚、澳洲、拉美等非美市场,咱们国内的市场其实也是可以做的,但是确实太激烈了。


02 优化选品策略,聚焦刚需产品


在关税变动下,选品变得更加重要。选品一定要精益求精,要选择美国消费者日常生活中不可或缺的刚需产品,这类产品最好具有价格弹性较低的特性,即使价格出现小幅波动,消费者也不会轻易放弃购买。


基于这一策略,我目前公司已经对现有产品线进行了调整,退掉了两个不符合标准的货品,同时保留了几个核心单品。


03 探索转口贸易等新模式


以墨西哥为例,有卖家计划采用深圳通过转口到墨西哥生产然后出口美国的方式。


虽然这种方式可能会涉及到一些复杂的流程和成本,但在一定程度上可以规避高额关税。


不过,在选择这种方式时,卖家需要充分了解相关国家的政策法规、生产成本、物流运输等情况,确保操作的可行性和稳定性。


04 加强品牌建设,提升产品附加值


关税压力正推动外贸从价格竞争转向价值深耕。


外贸商家可以借力跨境电商精准获客,沉淀私域流量,或者利用独立站、通过 DTC 模式直面消费者,强化品牌故事渗透,同时聚焦高溢价产品,以设计、技术沉淀差异化竞争力。


当产品拥有了品牌价值,消费者对价格的敏感度可能会降低,从而在一定程度上缓解关税带来的成本压力。


现在布局私域依然不晚,私域私域还是私域,任何时候,都要掌握自己的流量,即使面临关税上涨,依然能够保持一定的市场份额。







最后



尽管中国跨境卖家面临着特朗普关税政策带来的巨大挑战,但从另一个角度看,这也促使卖家们积极调整经营策略,提升自身竞争力。


通过开拓多元市场,卖家们有机会挖掘到更多潜在的消费群体,实现业务的新增长;


优化选品和加强品牌建设有助于提高产品附加值,增强抵御风险的能力。


然而,在实施这些策略的过程中,我们卖家也面临着诸多挑战。


不同市场的文化、消费习惯、政策法规等存在差异,开拓新市场需要投入大量的时间和精力去了解和适应;


转口贸易等新模式可能会面临操作复杂、成本增加等问题;


而且品牌建设更是一个长期的过程,需要持续的投入和精心的运营。


但只要卖家们能够坚定信心,积极应对,就有可能在这场关税风暴中寻找到新的生机,实现绝地求生。

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