2025 年澳大利亚 TikTok 生态洞察：用户行为、商业价值与行业趋势

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2025-05-28 15:20:40

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作为澳大利亚头部社交平台，TikTok 汇聚 500 万用户及 35 万企业，安卓用户月均使用时长超 42 小时，短视频、网红合作内容最受青睐。用户以 Z 世代为主（57% 最爱平台），女性占 53%、高收入群体占 39%，41% 的 Z 世代通过平台社交购物。2023 财年，平台为澳洲创造 10 亿澳元企业收入、11 亿澳元 GDP 贡献，78% 企业认可其曝光价值，超 300 万用户每月购买推荐商品。旅游、金融、时尚等领域表现突出，如 61% 年轻人用其找旅行灵感，美妆网红互动率 2.46%，食品纳米博主互动率达 18.36%，部分品牌借平台实现全球化突破。尽管面临低龄用户禁令，但其年轻消费群体的高粘性仍为营销核心优势。

2025 年澳大利亚 TikTok 生态洞察：用户行为、商业价值与行业趋势

TikTok 以其引人入胜的短视频内容而闻名并深受喜爱，已成为澳大利亚社交媒体的领军人物

根据 2025 年 Sprout 社交指数™的数据，39% 的澳大利亚社交用户使用 TikTok 来跟上金融、时尚、科技和旅游等众多领域的潮流趋势。对于企业而言，这种程度的参与度代表着一个巨大的营销机会 —— 但前提是他们必须确切了解澳大利亚人使用这款应用的方式和原因。

本指南涵盖了澳大利亚一些最重要的 TikTok 统计数据。这些洞察可以帮助您制定社交策略，激发营销活动灵感，并创作真正引起澳大利亚受众共鸣的内容。

澳大利亚 TikTok 的主要统计数据

TikTok 是澳大利亚社交媒体领域的重要参与者。以下几项统计数据凸显了该网络已如何深入澳大利亚人的日常生活：

截至 2023 年 6 月，已有 500 万澳大利亚人和 35 万家澳大利亚企业使用 TikTok。

2024 年，澳大利亚安卓用户平均每月在该应用上花费 42 小时 13 分钟，相当于每天约一个半小时。这使得 TikTok 成为平均使用时间最长的社交应用，每周使用时间比 YouTube 多出 20 多个小时。

根据 2024 年的一份报告，澳大利亚 TikTok 用户大部分时间都花在观看视频、浏览动态和与朋友聊天上。

根据 Sprout 的《2024 年社交媒体内容策略报告》，短视频(时长 15-60 秒)在 TikTok 上表现最佳。用户最感兴趣的是娱乐性内容、与网红的合作、竞赛和赠品。

TikTok 在澳大利亚的崛起：TikTok 在澳大利亚市场的增长统计数据

尽管 TikTok 多年来一直是澳大利亚社交媒体领域的重要参与者，但它仍在不断发展。它最初是一个娱乐平台，如今已转型为信息来源、文化交流的渠道和社会变革的推动者。

仅在 2024 年第四季度，TikTok 的全球用户下载量就达到 1.86 亿次。

预计到 2029 年，TikTok 用户数将达到 350 亿。

根据 Sprout 的数据，近三分之二(63%)的 Z 世代用户在 TikTok 上消费新闻。

根据牛津经济研究院 2024 年的一份报告，19% 的澳大利亚用户向他们在 TikTok 上看到的慈善机构或事业捐款，18% 的用户投入时间去做志愿者。

TikTok 澳大利亚用户和人口统计数据

TikTok 对年轻受众有着强烈的吸引力;其全球用户中超过 30% 年龄在 18-24 岁之间。鉴于年轻人是澳大利亚最活跃的社交购物者，TikTok 是品牌与这些用户建立联系并向其销售产品的理想平台。以下是从性别到收入，对澳大利亚 TikTok 用户进行更深入的分析：

截至 2025 年 2 月，38% 的 18 岁及以上澳大利亚人使用 TikTok。

据 Statista 称，TikTok 比其他社交网络更受 Z 世代的欢迎。

超过一半(53%)的澳大利亚 TikTok 用户为女性。

澳大利亚约有 39% 的 TikTok 用户属于高收入消费者。

根据德勤的调查，57% 的 Z 世代社交媒体用户将 TikTok 列为他们最喜欢的社交媒体平台之一。

此外，2024 年社交媒体内容策略报告显示，73% 的千禧一代拥有 TikTok 账户。

2024 年的一项调查发现，41% 的 Z 世代购物者在过去六个月内通过社交媒体购物，紧随其后的是千禧一代(40%)。

Statista 报告称，虽然千禧一代青睐使用 Facebook 进行社交购物，但 Instagram 和 TikTok 吸引了更多的 Z 世代。

由于澳大利亚即将对 16 岁以下儿童实施社交媒体禁令，TikTok 在 2025 年后在年轻人中的受欢迎程度可能会下降。

TikTok 对澳大利亚商业影响的统计数据

TikTok 彻底改变了企业获取潜在客户、联系客户以及销售产品和服务的方式。借助 TikTok，澳大利亚品牌得以触达此前难以触及的受众，提升收入并壮大团队。

2024 年牛津经济研究院的报告显示，TikTok 在 2023 财年为澳大利亚企业创造了 10 亿澳元的直接收入，为澳大利亚的 GDP 贡献了 11 亿澳元，并支持了近 13.000 个就业岗位。

根据同一报告，超过四分之三(78%)的受访企业表示，TikTok 对扩大其品牌影响力产生了积极影响。

报告显示，另有 38% 的澳大利亚用户(约 320 万人)表示，在 2023 财年期间，他们每月至少购买一次 TikTok 上推荐的产品或服务。

报告称，约有 41% 的澳大利亚用户(350 万人)至少访问过一次 TikTok 推荐的餐厅或商店。

2024 年，TikTok 在澳大利亚的潜在广告总覆盖人数为 7300 万人(占总人口的 36% 以上)。

TikTok 旅行和旅游业统计数据

澳大利亚拥有令人叹为观止的海滩和独特的野生动物，是旅游内容的天堂，其中许多内容都发布在 TikTok 上。TikTok 凭借其视觉震撼的短视频格式，几乎可以为任何目的地提供沉浸式的体验。

近三分之二(61%)的 25 岁以下澳大利亚人将 TikTok 作为寻找旅行灵感的首选平台。

根据 Sprout 的 2024 年影响力营销基准报告，TikTok 旅游领域影响力人士的平均参与率为 3.36%。

带有互动促销附加功能的旅行 TikTok 广告让澳大利亚用户完成整个销售渠道的可能性提高了 5 倍。

澳大利亚官方 TikTok 账号拥有近 80 万粉丝，致力于展现澳大利亚最美好的一面。其主页分享的内容涵盖了从本土动物到标志性地标，再到即将举行的活动等各种精彩内容。该品牌的内容覆盖全国各地，致力于帮助当地人和游客体验澳大利亚的美丽与多样性。

来自澳大利亚账户的 TikTok 帖子：视频显示一名冲浪者扛着冲浪板前往邦迪海滩。

TikTok 在澳大利亚金融服务领域的统计数据

从薪酬透明度到薪资预算，再到债务正常化，金融内容已成为 TikTok 上的热门话题。金融网红和企业正利用这一趋势，以独特的方式向 TikTok 用户进行营销。

金融 TikTok(FinTok)影响者的平均参与率为 1.75%(高于所有社交媒体平台的平均参与率 0.89%)。

66% 使用过至少一种金融服务或产品的澳大利亚 TikTokers 表示，TikTok 上金融创作者的内容很有用。

84% 使用过至少一种金融服务或产品的澳大利亚 TikTokers 认为长期财务规划很重要。

澳大利亚直销银行 Ubank 利用该平台与年轻用户建立联系。虽然其大部分视频都俏皮有趣，但该品牌也会与年轻人进行街头风格的访谈，探讨时尚投资和财务目标等话题。

来自 Ubank 账户的 TikTok 帖子：展示了一张带腿的浅绿色 Ubank 卡，上面覆盖着 “主题：最佳银行” 的文字。

TikTok 在澳大利亚的文学统计数据

#BookTok 是一个热门内容类别，在全球拥有超过 3600 万条帖子，用户遍布澳大利亚乃至世界各地。作家、书虫和公司都使用这个标签来评论他们最近的阅读，并与其他文学爱好者交流。

#BookTok 多年来发展迅速。2019 年，它的浏览量不足 1000 次;到 2023 年，它在全球范围内的浏览量已达 80 亿次。

2024 年 10 月，#BookTok 标签的浏览量超过 3090 亿次，这相当于地球上每个人都浏览了 38 次。

#BookTok 最成功的案例之一是作家科琳・胡佛 (Colleen Hoover)。2020 年，仅在澳大利亚，她的书籍销量就从 1.2 万册飙升至 100 多万册，这要归功于 #BookTok 的推荐。

澳大利亚最大的图书零售商之一 Dymocks 在其 TikTok 营销中充分利用了 #BookTok 的成功。除了频繁使用这个标签外，该品牌还利用其账号发布即将出版的书籍，并展示员工和 #BookTok 创作者的书籍推荐。

Dymocks Books 账号发布的 TikTok 帖子：展示了八本书的封面，标题为 “#BookTok 夏季读物”。

TikTok 在澳大利亚的科技统计数据

科技是 TikTok 上另一个蓬勃发展的行业。该领域热门的内容形式包括产品发布、评测和新兴科技新闻。

全球一半的 TikTok 科技产品购物者愿意直接通过 TikTok 购买。

2025 年 1 月，TikTok 推出了新的 STEM 动态，其中有来自澳大利亚的 500 名 STEM 创作者和来自全球的 7.000 多名 STEM 创作者。

STEM 动态此前已在美国、加拿大和欧洲市场推出。在这些地区推出后，STEM 内容增长了 35%，约有三分之一的年轻人开始每周访问 STEM 动态。

80% 的澳大利亚 TikTok 用户在圣诞节期间购买新的科技或电子产品。

澳大利亚零售业的 TikTok 统计数据

TikTok 改变了人们发现品牌、购买产品和浏览电子商务领域的方式。

截至 2024 年 1 月，约有 55% 的澳大利亚人参与社交购物，其中 TikTok 是最受欢迎的社交商务平台之一。

根据 Sprout 的 2024 年社交媒体内容策略报告，超过四分之三 (77%) 的 Z 世代 TikTok 用户在该平台上寻找产品或产品更新。

67% 的 TikTok 用户表示，即使他们没有计划购物，该平台也会激发他们的购物欲望。

TikTok 认为，零售企业应该注重内容的吸引力、教育性和实用性。

该表格针对 TikTok 的三大内容支柱(参与、教育和演示)推荐了创意类型。

TikTok 在澳大利亚的食品和饮料统计数据

从鲜榨咖啡到吃播，TikTok 对食品饮料相关的潮流趋势并不陌生。用户、网红和品牌都喜欢用这款应用分享食谱、进行口味测试和推广产品。

81% 的澳大利亚用户认为制作原生 TikTok 广告的零食品牌值得信赖，88% 的用户认为这些品牌值得喜欢。

41% 的澳大利亚用户表示，TikTok 的食品和饮料社区鼓励他们尝试新事物。

近一半(49%)的澳大利亚 TikTok 用户表示，他们在观看食品和饮料内容后对某个产品或品牌产生了兴趣。

根据 Sprout Social 影响者营销平台的数据，食品和饮料领域的纳米影响者(1.000-10.000 名粉丝)在 TikTok 上的参与率最高(18.36%)。

一家拥抱 TikTok 力量的澳大利亚食品企业是 Brooki Bakehouse。Brooki Bakehouse 总部位于布里斯班，由 Brooke Bellamy 创立，她利用 TikTok 分享了自己生意背后的点滴。2022 年，她发布了第二部 TikTok 视频《我作为面包店老板的一天》，观看次数超过 330 万次。自此之后，Brooke 积累了 200 万粉丝，并将自己的品牌打造成了全球热门品牌。

来自 “Brooki Bakehouse” 账号的 TikTok 帖子：一位身穿厨师服的女子高举双手，文字叠加写着 “我作为面包店老板的一天”。

“当有人从海外赶来跟我说，‘嗨，我是瑞典或芬兰的粉丝，我来自英国。’这对我来说是最激动人心的事情。这真的很酷，” 她在 2024 年说道。

布鲁克在 TikTok 上的成功推动了品牌的发展。她开始将自己的美食运往国际市场，在阿布扎比开了一家快闪店，还出版了一本畅销食谱。