Lazada

Lazada越南站点已正式向全体商家开放3PF本地化履约模式，并联合Ksher支付推出“越南3PF绿色通道”，持有Ksher越南本币收款账户即可申请开店，货款以本币回中国、订单每日结算，回款周期大幅压缩；入驻卖家可拿4.4%额外佣金折扣、30天延长免佣（累计120天免佣）及3PF专属秒杀坑位、超高返点与分层激励，厨具品牌Redchef跑通后3个月增长25倍登顶越南厨具类目，手机配件等也被平台列为热销方向；对跨境卖家来说，本地备货+本币直收能同时砍掉物流时差和汇兑损耗，但前置条件很硬——越南本地库存、合规清关证明、Ksher账户缺一不可，早备料才能抢旺季流量。

最近东南亚市场的政策密集得像下雨。Lazada泰国站把97个美妆类目从"禁限运"调整为"可运"，跨境直邮的美妆生意大门敞开；Shopee新加坡9月14日起管预购商品占比，Mall和优选卖家的资格标准跟着收紧；更大背景是，菲律宾、泰国、印尼三大市场Q3同步启动合规整治，无税号、无认证的店铺正在被批量清退。一句话总结：东南亚的机会在放大，门槛也在抬高。这篇文章带你把这几件事捋清楚，机会怎么抓、雷怎么避。一、Lazada泰国：美妆直邮的口子开了先说最大的好消息。Lazada跨境站自9月3日起，把履约至泰国站点的97个美妆类目从"禁限运"调整为"可运"，适用从中国内地、中国香港、韩国及日本发往泰国的跨境直邮包裹。注意，3PF、FBL等本地履约商家不在这次调整范围内，这个口子是专门给跨境直邮开的。美妆是东南亚最热的类目之一，泰国消费者对护肤彩妆的线上购买意愿很强，但以前直邮美妆受限运政策卡着，本地履约又有门槛，很多卖家只能眼馋。现在97个类目放开，等于把一块高毛利市场放到了直邮卖家面前。美妆直邮的门槛其实没有想象中高：类目放开后，核心准备就三样，泰国FDA认证、合规成分表、当地语言标签。认证周期

Lazada越南站点已面向所有商家开放3PF本地化履约模式，并联合Ksher支付推出"越南3PF绿色通道"，只要持有Ksher越南本币收款账户即可申请Lazada越南3PF店铺，支持越南店铺以本币方式回款至中国，订单可实现每日结算，回款周期大幅缩短；入驻卖家可享4.4%额外佣金折扣、30天延长免佣（总免佣天数达120天）及3PF专属秒杀坑位、超高返点、分层激励等三重资源扶持，此前厨具品牌Redchef开通该模式后3个月即完成25倍增长、登顶越南厨具类目第一，手机配件等品类被平台列为热销趋势方向；对布局越南市场的跨境卖家而言，本地备货叠加本币直收将有效降低物流成本与汇损，但须提前备妥越南本地库存、合规清关证明及Ksher账户等前置条件，尽早抢占旺季流量红利。

Lazada跨境站发布中秋国庆假期履约及物流调整通知，明确9月25日至27日（中秋节）、10月1日至4日（国庆节）为履约时效豁免期，不纳入考核，而9月20日、10月5日至7日、10月10日则正常计入时效；以9月23日10点生成的订单为例，考核将跳过中秋三天，卖家须在9月28日10点前完成平台扫描入库，9月29日订单则跳过国庆四天、需在10月5日10点前入库，平台同时提醒假期模式、预售及延长履约工具时间均不计入考核；物流方面，LGS与LGF服务将按公布时间调整，其中D10大促前后LGF仓库收货可能视实际情况变动，卖家须以系统可预约时段为准提前规划送货节奏，在线客服亦同步调整服务时间，建议跨境卖家结合豁免窗口合理安排备货与发货，避免因仓容或扫描延迟影响店铺绩效。

2026年9月15日，Lazada正式升级"大华商一站式出海解决方案"并同步上线品牌专属"领航100"年度招商计划，面向品牌方、贸易商与工厂型卖家全面开放跨境与本土双入驻通道，跨境店铺最快2个工作日即可完成审核开店，新商可享90天免保证金、90天免佣金（马来海外仓发货店享120天超长免佣）、免仓租、广告金充返及大促津贴等7大补贴，实现0平台成本冷启动；针对具备品牌影响力的商家，"领航100"计划提供类目招商经理1V1对接、极速入驻、专属标识与频道资源、搜索特权、时效免罚及超级品牌日优先入场等叠加权益，从孵化期爆品切入到成熟期品牌矩阵搭建提供全周期成长路线，在东南亚电商GMV连续两年增速超20%、LazMall汇聚大量高购买力中产消费者的背景下，此次升级标志着平台从单一开店服务转向全链路品牌化赋能，为中国商家抢占东南亚品质升级窗口期提供确定性路径。

东南亚是这几年跨境圈公认的增量市场：六亿多人口，年轻人占比高，电商渗透率还在爬坡，而这里的电商格局基本是Shopee和Lazada的双雄争霸。上次聊过Shopee，今天讲讲它的老对手Lazada——阿里系的平台，物流底子和平台基建都不差，对国内卖家来说还有个天然优势：后台可以切中文，规则逻辑跟淘宝系一脉相承，上手速度快。这篇就聊聊Lazada开店的实操：六个站点怎么选、入驻要什么、物流怎么走、新手

Lazada跨境站9月3日起把履约至泰国站点的97个美妆类目从“禁限运”翻成“可运”，在知识库《【禁限运】- 所有国家禁运产品一览表》里标绿，适用中国内地/中国香港/韩国/日本发泰国的中跨境直邮包裹（3PF、FBL等本地履约商家不吃这条），但平台同步把红线讲得很硬：压缩罐装、喷雾类不管挂哪个美妆子类都按危险品禁运，涉FDA等证书的商品先拿证再上架，别把“类目放开”误读成“随便发”；对美妆卖家来说，这是泰国站合规品池扩容的窗口，也是一次洗牌——能补齐成分表、检测报告和泰方准入文件的商家可以抢先铺货，靠喷雾定妆、罐装慕斯、压力瓶精华走捷径的链接则会被物流商在揽收端直接拦下。

Lazada印尼站2026年上半年高端品牌销售额同比暴增约2倍，其中高端时尚涨4倍、家电涨3倍、电子产品涨2.1倍、美容涨1.5倍，与印尼央行7月消费者信心指数跌至117.8的低迷大盘形成鲜明反差，说明印尼中产并未一味追求低价，而是在美妆护肤、香水、男性护理等品类上加速兑现"口红效应"——女性护肤、身体护理、彩妆和香水成为高端增长最快的赛道，消费者愿意为正品保障、品质和长期使用价值支付溢价；为承接这波结构性升级需求，Lazada推出LazMall Luxury，把官方品牌店、分期付款、返现及即时当日配送打包，用"正品+金融+速度"的组合拳把高端消费从线下商场拉进线上货架，在整体信心走弱的背景下硬生生撕开一条品质消费的增量通道。

Lazada 2026年9.9大促各站点节奏与玩法已全面公布，泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南五国分别于9月3日至8日启动预热、9月6日或8日晚至9月11日进入正式大促，其中马来西亚站9月6日零点率先开跑、其余四国9月8日晚8点统一引爆；平台侧主推LazLive直播专属券、LazCoins金币抵扣（频道外全店最低3%抵扣+平台流量倾斜）、Voucher Max加值券包、LazFlash秒杀与超级品牌特惠CBMO等组合工具，广告端建议预热期将预算提至日常2—3倍、70%切全站加速+30%配ROAS保障机制并开启智能自动预算与出价优化。商家侧需完成三步店铺装修（主图嵌"9.9最终到手价/海外仓现货X日达"、Banner放倒计时与前X名福利）、六步促销锁客（FSM包邮标识、满减凑单券、多件多折、顺手买一件、赠品、CEM短视频用0—2秒爆品特写+2—4秒价格闪现+4—7秒倒计时结构），并提前查高收藏高加购品类库存、备妥错价异常订单预案。新商入驻可享0佣金最长120天、90天0活动费、90美金广告金返还及8倍卖家金币等一站式政策。

在印尼央行7月消费者信心指数跌至116.8阶段性低点的背景下，Lazada Indonesia 2026年上半年平台高端品牌销量却逆势同比增长三倍，时尚品类涨4倍、家居涨3倍、电子涨2.1倍、美妆涨1.5倍，印证部分消费者仍愿为正品与优质产品支付溢价；美妆赛道显现"口红效应"，护肤品成为热门小奢品类，Lazada借LazMall Luxury配套增值服务与雅诗兰黛深度合作，旗下独家品牌La Mer在大促期间销量暴涨9倍，这一分化信号说明印尼整体购买力虽趋谨慎，但高净值客群的品质消费需求依然旺盛，跨境卖家在低价白牌之外可借LazMall正品背书切入高端美妆与轻奢品类，用品牌溢价对冲大盘消费信心走弱的压力。

Lazada Indonesia最新数据显示，2026年上半年平台高端品牌产品销售额同比猛增至去年的3倍，其中高端服饰涨4倍、家居用品涨3倍、电子产品涨2.1倍、美妆涨1.5倍，相机无人机拉动电子品类、厨房餐饮产品带动家居增长，高端美妆中女性护肤、沐浴及身体护理、彩妆、香水和男性护肤全线走高，护肤成为本轮增长最突出品类；Lazada指出这与消费者购物方式转变有关——日常采购更谨慎，但购买时更关注正品保障与品质，愿意为长期使用价值买单，然而这一高端消费热潮与印尼整体消费信心走弱形成反差，印尼央行数据显示2026年7月消费者信心指数（IKK）从6月的117.8降至116.8、为2025年10月以来最低，耐用品购买指数也从105.9跌至104.1，说明Lazada的数据并不代表印尼整体购买力全面恢复，而是反映出在整体消费趋于保守的背景下，市场中仍有一批高净值消费者正从低价驱动转向品质驱动，对跨境卖家而言，印尼市场的分化信号已十分清晰——靠低价白牌铺量的逻辑在收窄，而能提供正品背书、品质保障和品牌溢价的商品仍有结构性增长空间。

Lazada近期完成跨境入驻链路升级，跨境商家只需在卖家中心提交一套企业资质与经营资料，即可优先一次性开通马来西亚（MY）、菲律宾（PH）、泰国（TH）、越南（VN）四个核心站点，免去过去逐国填报、重复认证的负担；若后续要补开新加坡（SG）站点，按页面指引补充该国所需本地化资料（如英文执照、税务或类目合规文件等），审核通过即可加入，不再走全套重开流程。 这次改版把"一套主体、四站先跑、新加坡按需叠加"做成默认路径，相当于给中小卖家一个低摩擦试水东南亚的切入口——先以 MY/PH/TH/VN 四国差异化需求跑通选品与履约，再决定是否加高客单的新加坡市场，整体开店周期与材料准备成本都被砍掉一截。

Lazada 2025年9月推"一键轻出海"，打通天猫系统实现店铺镜像、货发国内仓后物流/售后/投流全托管，不到一年近万家天猫品牌接入，2026年6月单月成交额破4亿元；背后是东南亚电商2025年1576亿美元（同比+22.8%）、品牌网店占比2025年达30%且2030年料升至55%、九成用户愿为正品多付10%—30%的消费升级逻辑，LazMall已贡献平台42% GMV。平台以"轻出海—跨境店—本地店"三阶路径+AI智能管家+10件起订混动供应链，帮牧高笛、周大福等按节奏试水到深耕，锚定"好"字对接品质需求。

东南亚电商竞争逻辑正悄然生变，告别过去几年靠低价补贴与流量堆砌的粗放扩张后，阿里巴巴旗下Lazada近日明确转向品牌化路线，集团总裁兼新加坡CEO千城表示，平台将减少低质商品投入，转而通过品牌商家、品质商品与消费者服务提升长期价值，不再依赖包裹量带动物流支付等衍生收入，而是深耕品牌营销与增值服务；这一调整背后是东南亚消费者需求分层显现，初期价格优势曾快速拉新，但随着收入提升，越来越多用户开始关注品质、品牌与体验，业内判断“便宜”只能覆盖部分市场，未来增长既来自线上渗透率提升，更来自商品结构升级，Lazada的品牌化转身正踩中这一结构性拐点。

菲律宾家电消费正从“纯线下”转向“线上下单、线下体验”的全渠道模式，Lazada菲律宾站顺势牵手Western Appliances、Automatic Centre、Robinsons Appliances等六大传统家电零售商，将其平台化运营作为实体门店外的第二增长极。据《2026年数字报告》，56.3%的菲律宾消费者每周至少线上购物一次，高客单价家电的“搜索比价在云端、体验提货在门店”已成新常态，Robinsons Appliances借Lazada扩充旗舰店SKU、Western Appliances升级线上店铺、Automatic Centre依托平台营销工具与数据分析穿透实体店辐射半径，实现客流与销量的双重破圈。这一合作标志着菲律宾零售从“渠道割裂”迈向“线上线下一盘棋”，也为跨境家电品牌借力本土零售网络、以“平台+实体”双触点撬动东南亚高价值市场提供了范本。

东南亚时尚市场年销规模已达131亿美元，正从中产扩容与Z世代觉醒双轮驱动下，从“白牌卷价”转向“品类做溢价”的深耕阶段：箱包赛道中$50—300中高端女包（手提/斜挎）与旅行功能箱包在泰菲马站跑出利润重组曲线，运动类目Z世代占65%把复古跑鞋当社交货币、30—45岁中产捧红$50—150瑜伽亲子装备，童装按0—3岁功能连体、4—12岁IP联名分层锁$5—35主流带，配饰靠轻设计强搭配的手表墨镜发饰承接悦己表达，女装分化为大众快时尚与商务小众设计双轨、女鞋从凉拖刚需跃迁至设计单鞋品质升级、男装男鞋则以“高复购低退货”的运动休闲+商务透气正装错位竞争；Lazada以LazLOOK频道种草、LazLive达人闪购、Brand Day发薪日爆发的三层流量体系托底，8月26日时尚行业经理直播将拆解换季趋势与旺季货盘，中国供应链的快反上新叠加平台场景运营，正把“选对赛道+备好货盘”做成出海最短稳态路径。

越南国家竞争委员会近日连出三张罚单强化平台合规监管：对Lazada运营商Recess有限公司处以3.5亿越南盾罚款，直指其向消费者提供不准确服务信息引发混淆，责令立即纠错并全面审查信息披露机制，以杜绝误导性内容；同日对天宿越南有限公司开出1.4亿越南盾罚单，剑指其多级营销活动中经营登记证修订未报备、培训师名单未依规公示两项违规；此前委员会已对Grab有限公司6项违规行为重罚超13亿越南盾，涵盖强制信息共享、反馈评估结果未完整展示等侵害消费者权益行为。这一系列执法动作标志着越南对电商及生活服务平台的监管从“事后处置”转向“全链条穿透式治理”，跨境平台及本地服务商须将信息透明化、合规流程前置，避免因披露瑕疵触发高额罚单。

顺应菲律宾消费者“线上搜索比价、线下体验购买”的高价值家电消费新趋势，Lazada菲律宾站正持续深化与传统家电零售商的合作，加速推动家电行业向全渠道零售模式转型。目前，Western Appliances、Automatic Centre、Robinsons Appliances、Fair N Square、Addessa Appliances及Tarlac MAC Enterprises等主流家电零售商已纷纷借力Lazada加码线上布局，将电商平台打造为实体门店之外的核心销售渠道。Lazada援引《2026年数字报告》数据指出，菲律宾已有56.3%的消费者每周至少进行一次线上购物，电商正深度融入日常消费。今年，多家大型家电连锁进一步扩容线上业务：Robinsons Appliances丰富旗舰店商品池，Western Appliances升级线上店铺以扩充家电品类，Automatic Centre则依托Lazada的营销工具、促销活动及数据分析能力，有效突破实体门店的客群覆盖半径。

Lazada马来西亚本土店8月14日零时起按品类修订全卖家市场佣金率，但留出新卖家120天免佣缓冲（自第121天起计费，且2024年3月1日后佣金需叠加8%社会安全税），把“新手冷启动期”从成本端彻底放开，类目差异费率可在卖家中心—卖家设置—佣金页自查；这对选品节奏的暗示很直接——新店前120天是零佣金测款黄金窗，应把轻小高转品类（美妆工具、家居收纳、3C配件、节庆装饰）集中铺量跑数据，避开重资产大件与高退品类占用周转，待第121天佣金+8%社安税叠加落地前，已完成爆款沉淀的SKU用广告加权承接、未跑动的果断清仓，把“120天免佣=免费A/B测试期”焊进马来西亚站运营底稿，比盯竞品调价更决定首年净利。

Lazada把8月定为下半年旺季“发令枪”，借8.8、9.9、11.11、12.12四场大促环环相扣的流量分配逻辑，按东南亚五国区隔拆解2026下半年选品：泰国走“悦己美妆+雨季尾声户外+养宠智能喂养”三线，菲律宾押9月即起的4个月圣诞季灯饰礼品+雨季防水包雨伞+返乡行李收纳，马来西亚稳基础补水护肤、保健补给与多口移动电源，新加坡吃万圣节派对cos、圣诞家居包装、冬季旅行保湿与高客单家电换新，越南盯5—10月雨季防晒防UV口罩、摩托通勤充电宝与直播美妆工具，质价比+场景套装+本地语热搜词（如泰语“ลดราคา”）成新手避坑底稿；运营侧8月用中等预算测3—5款潜力品蓄水9.9、主图换本地生活场景替代白底、按国家重组分类凑满减秒杀、首店首战必报名攒评价换双11坑位，平台同步给新店流量加权与新手任务广告金，把“选品定调—店铺本地化—大促锁坑”焊成从0到1的备战链路。

为配合海关等监管部门合规要求，Lazada即日起更新《【禁限运】-所有国家禁运产品一览表》新加坡站点规则，明确新增一批禁运商品类目，新规适用于中国内地、中国香港、韩国及日本履约至新加坡站点的LGS跨境直邮包裹，即刻生效，而3PF、FBL等本地履约商家不受此次调整影响，平台提示相关跨境直邮卖家尽快排查在售商品与发货链路，避免因触碰禁运红线导致包裹退件或账号处罚。

Lazada宣布自2026年8月17日（北京时间）起，在马来西亚、新加坡、泰国、越南全量跨境订单及菲律宾站3PF履约订单中新增“技术支持费”，按订单完成销售额固定比例代扣（如马来西亚基准4%叠加8%税费后实扣4.32%），系统自动计算并加收对应税费。平台初期将对符合条件商家赠送LSS广告券与SVC合资券作为缓冲，马新泰越覆盖所有跨境订单、返还上限不超销售额4%，菲律宾3PF订单上限2%，但优惠券活动期限与细则保留平台单方调整权。此次收费是Lazada在东南亚多站盈利化压力下的结构性动作，跨境卖家需把“技术支持费+税费+原佣金”合并重算净利，避免8月中下旬起新单利润被隐性侵蚀。

Lazada基于平台6月真实热销数据梳理出东南亚下半年旺季前的四大行业风向：消费电子从单一爆品转向小家电、影像记录设备与数码配件多品类扩展，核心城市本地备货次日达进一步释放换新需求；时尚行业由单品驱动切换为"穿搭生态"增长，定制珠宝与礼盒饰品稳居前列，箱包服饰在通勤、运动、户外场景形成联动，品牌经营从铺货转为场景化体系运营；快消端保健品、血糖检测仪等健康消费与纸品厨卫母婴刚需双轮拉动，美容工具在越南泰国完成"尝鲜到囤货"心智迁移，套装化与大促囤货装成锁定复购的主流打法；生活百货则从基础刚需跃迁至品质场景，匹克球等轻运动器械、电动车充电桩及汽车配件、多巴胺配色多功能饭盒分别吃下户外社交、绿色出行与精致午餐三波增量，整体勾勒出7—8月备货窗口里"电子换新、时尚组套、健康囤货、百货场景化"的选品坐标系，也给跨境卖家切入东南亚新中产升级需求标出清晰类目落点。

出海网消息，为促进商家业务长期健康发展并提升平台竞争力，Lazada泰国站宣布自2026年8月1日起调整跨境卖家佣金费率，未参加Premium Package的Mall及Non Mall卖家在所有履约类型（跨境直邮LGS、FBL、Lite/3PF）下的基础佣金统一上调4.5%，已参与Premium Package的卖家佣金从7%上调至8%（含FSM+LPI），总佣金仅上调1%且同样覆盖Mall及Non Mall与全部履约类型，平台表示新增资源将投入技术、工具及必要项目以更高效务实方式助力商家持续增长。

Lazada最新发布《2026年泰国购物者趋势报告》揭示上半年三大核心消费转向：疗愈消费需求显著升温，健康美妆与解压玩具销量大幅攀升；消费者对正品与品质的追求日益严苛，带动海外品牌销售额同比暴涨210%；AI技术深度嵌入购物全流程，比价选品成为常态，泰国电商增速已领跑东南亚，需求正从单纯交易转向对安心、舒适与智能体验的综合追求，报告建议商家紧抓正品保障、健康品类布局及智能购物服务升级三大抓手，以抢占市场先机。

莆田小伴龙依托本土供应链以“大牌品质一半价”推300—400元专业跑鞋，借Lazada深耕东南亚，针对马拉松人群改素色、调回弹，泰国站退货率稳在5%—7%；靠平台补贴与本地化洞察跳出低价内卷，国内外业务五五开，未来将推细分场景新品并探属地仓，以长期主义建品牌溢价。

Lazada新加坡站宣布将自2026年7月14日起调整平台活动费率（Campaign Fees）及Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目费率，以支持平台在大促期间持续加大流量与技术投入，非SPA商家参与平台活动时将按照单件商品（Unit Level）收取活动费且费用以新币为单位计算，如同一商品同时参与多项活动仅按最高费率进行计费，具体收费标准以《Campaign Voucher Agreement》为准。

Lazada 正式上线升级后的跨境店铺类目错放专项治理规则，采用上架实时核验 + 在售商品长效巡检双重管控机制，大幅收紧商品归类合规标准，违规将直接影响店铺流量与商品权重。

新加坡一名44岁电商卖家因在Lazada经营护肤品网店期间，为骗取平台促销补贴自2019年起购买多张SIM卡注册至少23个虚假买家账号，对自己的店铺进行8577笔虚假下单并留好评、利用平台优惠券机制套取差额补贴，两年间骗取Lazada共计100,801新加坡元，2021年3月被平台风控发现并报警，最终被法院以欺诈罪判处监禁1年9个月；此案明确平台虚假交易不仅会导致账户冻结、资金划扣与列入黑名单，在部分司法辖区更构成刑事犯罪，建议跨境卖家严守合规底线，杜绝自买自卖、虚假好评及人为操纵销量评价行为，避免因短期套利面临民事索赔甚至刑事责任。

Lazada新加坡站宣布自2026年7月14日起调整平台活动费率（Campaign Fees）及Seller Promo+ Advantage（SPA）商家项目费率，旨在为大促期流量与技术投入提供可持续支撑；非SPA商家参与平台活动将按单件商品（Unit Level）收取活动费，货币单位为新币，若同时参加多项活动仅按最高费率计费，具体标准参照《Campaign Voucher Agreement》；SPA项目费率同步优化，加入商家将继续享有更优质的优惠券支持、活动资源位及更具竞争力的营销成本，条款与细则将于7月11日更新，商家继续参与即视为接受新条款，若决定退出须在7月10日23:59前于卖家中心提交申请，退出将于7月14日零时生效，建议商家及时登录后台查阅最新费率表与条款，评估SPA续约或退出对自身大促利润的影响。

Lazada宣布正式加入Meta联盟营销合作计划（Meta Affiliate Partnership），新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南及菲律宾六国的内容创作者可在Facebook及Instagram发布内容时直接挂载Lazada商品标签，用户点击即跳转完成购买，创作者按成交获佣；商家开放商品目录给创作者后相当于新增一条低门槛曝光与转化渠道，未来该功能将扩展至Meta旗下更多社交产品，Lazada表示此番合作旨在进一步缩短"内容种草—商品发现—下单支付"链路，配合平台每年1亿美元的LazAffiliate投入（含佣金加成、营销激励及数据分析工具）降低创作者参与门槛、帮助品牌借可信KOL在东南亚高效拓客，建议已入驻Lazada跨境卖家关注联盟后台"商品推广授权"设置并及时开通，借势暑期大促搭配KOL内容测款引流。

Lazada跨境店宣布自2026年7月12日起逐步上线【ASC-店铺健康中心】，入口位于"卖家中心—店铺—店铺健康中心"，帮助商家实时监控店铺合规与履约状态；板块分为三部分——处罚管理展示不合规扣分、店铺健康等级及处罚详情并支持在线申诉，卖家保障计划呈现取消率、快速履约率等考核指标及违规订单明细可供下载，店铺指标动态追踪近3个月核心绩效表现便于及时发现异常并优化运营；建议Lazada跨境卖家定期登录查看健康中心数据，在大促前确认罚分余额与履约达标情况，避免因隐性指标下滑触发限制。

Lazada泰国本土店宣布自2026年7月1日零点起调整Premium Package（高级套餐）服务费率，入驻商家可享受专属活动代金券、Lazada特惠免运券、商品专属标识、优惠标签及流量曝光等扶持权益；手续费按每笔有效成交订单（网页端及APP端成功履约派送订单）计收——以商品原始售价扣除商家自主设置折扣及各类促销优惠后的金额为基数，乘以对应类目高级套餐手续费率，不同类目费率区间为7%—8%，具体可在官方费率表查询所属类目标准，建议泰国站已入驻或拟升级Premium Package的卖家重新核算SKU毛利，权衡流量权益与费率成本后再做决策。

Lazada跨境店将于2026年7月13日起更新类目错放治理政策，通过"上架前检查+上架后监控"双重机制管控——新建商品时系统实时检测类目准确性，严重错放直接拦截上架、一般错放允许上架但触发7天整改期预警，逾期未处理或申诉驳回将自动更正至推荐类目，修正失败则自动下架；已在线商品同样持续监测并给7天整改窗口，逾期未改同理执行自动更正或下架，类目被系统强制修正可能影响商品搜索排名及曝光，建议卖家尽快对照最新类目树核查店铺全量在线商品，在7月13日前主动修正错放类目以免受影响。

Lazada跨境店将于2026年7月13日起升级类目错放治理政策，采用"上架前实时检测＋上架后持续监控"双重机制——新建商品错放严重者直接拦截、轻微者给7天预警期可申诉或修正否则系统自动更正推荐类目（修正失败则下架），在售商品同步触发7天预警及同上自动更正/下架流程，被系统自动变更类目可能影响搜索权重与流量；建议跨境卖家在生效日前全面核查店铺在线商品类目归属，尤其跨品类铺货店铺重点核对非常规归类SKU，主动修正至平台推荐类目以免被预警或下架波及曝光。

Lazada宣布自2026年7月2日起对东南亚跨境站点实施新版退货运费规则，针对已完成确认收货、买家成功发起退货退款且商品实际退回平台质检仓（RTW）或商家仓库（RTM）的订单，正式向商家收取对应退货运费，费用按退货路径分别计算——RTW流程收买家地址至平台当地仓物流费，RTM流程收买家地址至商家仓物流费；新规明确豁免"Change of Mind（单纯不喜欢/改变主意）"类退货的运费，由平台承担，被视为对商家非质量问题的保护举措，可缓解主观退换货带来的额外成本压力；建议Lazada跨境卖家在7月2日前梳理历史退货数据，区分质量原因与主观原因退货占比，优化产品描述与尺码表以减少误购，并在定价模型中预留可能的退货运费成本，同时关注平台后续关于RTW/RTM判定标准及费用结算细则的补充公告。

出海网消息，Gmarket宣布扩大与Lazada的跨境直采合作，可同步上架商品从原有的700万件激增至超3000万件、增幅逾四倍，且打破此前仅免邮商品可纳入全球整合的限制，付费配送及有条件包邮商品现均可通过优化后的销售整合系统上架；目前已有超1.7万家韩国卖家参与Gmarket全球销售计划，商品经由Lazada触达新、马、泰、越、菲五国约1.6亿消费者，今年上半年Gmarket在Lazada成交量较去年下半年翻倍（＋102%），5月下旬起单月环比再涨232%；这对深耕东南亚的跨境卖家意味着韩系选品（美妆、服饰、小家电等）将通过Lazada更深渗透东盟市场，建议关注竞品动向及韩国直邮/本土仓同类SKU的价格与差异化空间。

Lazada发布2026年Q3大促日历，覆盖7月7.7大促、8月8.8大促及全站9.9 Mega大促，各站点配套发薪日促销、LazMall品牌嘉年华、电子狂欢季、时尚/快消/家居专场及美妆会员日等节点活动，菲律宾、马来西亚、新加坡、越南、泰国分设本土化主题；建议跨境卖家按国别节奏提前备货、制定阶梯折扣与站内推广计划，抢占东南亚下半年消费高峰。

Lazada宣布自2026年7月2日起，对已确认收货后买家成功发起退货退款且商品实际退回（RTW流程需成功入平台质检仓、RTM流程需成功退回商家处）并最终通过退货审核的订单，向商家收取对应的买家退货运费，商家可登录卖家中心通过【订单-退回订单】或【财务-我的收入-收入概况】查看具体费用明细，如对扣费有异议可联系ADA在线客服输入"物流索赔指引"提交申诉，经核实非卖家责任的费用将予以返还，建议Lazada跨境卖家在大促前复核商品描述准确性与质检标准、合理设置尺码指南减少非质量原因退货，并定期核查退回订单运费扣取记录及时提起争议。

上半年，东南亚电商热度全面爆发！Lazada 3.3大促、生日大促、6.6大促接连引爆，平台势能一路狂飙，东南亚消费者对跨境商品的抢购热情在大促中被彻底点燃！而这，仅仅是开始！Q3季度，更密集、更强劲的消费浪潮已蓄势待发——为此，Lazada重磅发布Q3大促日历，帮商家提前卡位每一个爆发窗口，抢先锁定新一轮增长机会！

Lazada发布2026年第三季度大促日历，全站点7月7日、8月8日及9月9日（Mega 9.9）为核心爆发节点，各国有差异化主题促销——菲律宾侧重时尚/快消/家居/消费电子周主题日活动，新加坡主打LazMall品牌嘉年华与国际品牌日，马来西亚结合科技展与爱国日促销，泰国推母亲节季末促销与家电节点，越南设月中及月末促销；建议跨境卖家按国别梳理节奏提前备货、提报平台活动资源并设置满减优惠券，重点围绕7.7/8.8预热蓄水、9.9全站点冲量。

Lazada宣布自2026年7月2日起，将对东南亚跨境站点所有已完成确认收货、买家成功发起退货退款且商品实际退回平台质检仓（RTW）或商家（RTM）的订单，向商家收取对应的买家退货运费，费用明细可在卖家后台“退回订单”或“财务-我的收入”中查询，如对扣费有异议可联系ADA在线客服输入“物流索赔指引”提交申诉，经核实非卖家责任的费用将予以返还，建议跨境卖家提前优化商品质量把控与售后响应机制，减少非必要退货以控制逆向物流成本。

Lazada 6.6超级大促交出亮眼成绩单，越南站GMV较平日暴涨276%、接近翻四倍，饮料、智能手机、母婴食品、化妆品及电脑配件跻身销量前五，LazMall官方商城贡献超77.5%订单、GMV增330%，客单价同比提升61%领跑东南亚，复购率达42.5%，跨境业务中接入的天猫与Gmarket店铺订单涨179%、GMV增175%，国际卖家增长176%；菲律宾站GMV亦增260%，电子产品、时尚校园用品及日用食品全线走强，平台AI助手Lazzie日均促成近万名用户下单、引导GMV近200万美元，凸显"正品信任+全品类供给+AI导购"驱动的增长动能。

Lazada菲律宾站6.6超级惊喜大促（6月1—8日）交出亮眼成绩单，受返校季刚需驱动，GMV同比劲增260%，高端商城LazMall贡献近半订单、占比达48%；消费电子（智能手机、笔电、平板及配件）领跑全品类，在数字优先教育环境下成为学生与家庭办公的关键工具，时尚服饰、鞋类及校服等必需品紧随其后，食品杂货与家居用品亦稳步增长；平台指出，消费者不再单纯追逐低价，转而更看重信任、可靠性与便利性，AI购物助手等功能在辅助选品决策中的作用愈发凸显，折射出菲区电商正从价格导向向价值导向加速转型。

Lazada 2026年6.6大促东南亚全站日均GMV较平日呈数倍增长，其中马来西亚站达平日6倍、新加坡站5倍，消费电子行业增幅超5倍领跑，3PF履约卖家GMV较非3PF高出1.5倍——Insta360与PowMr借助海外仓本地履约分别实现单日GMV较平日涨57倍及年同比约7倍，达人直播带货同样释放强劲动能，韩国美妆品牌Inner Flora联手马来西亚顶流主播单日GMV破20万美元、部分店铺KOL内容贡献超半数GMV，跨境热卖聚焦快充头、蓝牙耳机、便携风扇、光疗面罩及宠物护理喷雾等品类，目前Lazada大华商团队已开放中/日/韩/港及东南亚本地主体一站式入驻，建议卖家借势下半年消费旺季提前布局3PF仓与达人内容矩阵。

Lazada泰国本土店宣布自2026年6月25日零时起调整普通商家市场服务费，按品类执行差异化费率：数字礼品卡10.0%、快消品13.0%、普通商品9.0%—13.0%、时尚类5.5%—14.0%、电子类6.5%—13.0%，具体扣款以卖家后台为准；平台称调价是为应对运营成本上升以保障服务稳定，并将配套发放补贴、营销资源及折扣活动，帮助商家缓解成本压力、维持经营节奏。

Lazada宣布将于2026年7月10日正式推出由金币折扣（LazCoins Discount）机制驱动的商家成长项目，旨在通过平台流量倾斜与买家互动激励帮助商家实现业务快速增长；根据新规，所有未主动加入金币项目的非商城（Marketplace）商家——包括新入驻商家——将被系统自动激活并设置1%的默认金币折扣率，该折扣将以买家抵扣订单金额的形式直接让利，而商城商家（LazMall）暂不参与此次调整，若非商城商家主动将折扣率提升至2%及以上，则可解锁平台提供的额外扶持权益，建议相关卖家提前评估利润空间与推广策略，合理规划金币折扣配置以最大化获取新增流量红利。

出海网消息，Lazada泰国本土店宣布将于2026年6月25日零点起同步上调普通商家市场服务费及LazMall商城店铺服务费，此次调整旨在应对持续上涨的运营成本以保障平台服务质量和业务稳健发展，其中针对LazMall商家，平台将通过发放优惠福利、提供营销扶持及推出折扣活动等组合措施进行流量与转化支持，以缓解成本波动对商户经营的影响并维持整体市场竞争力，建议相关卖家提前核算成本变动对利润的影响并关注后续官方扶持政策细则。

出海网消息，为促进商家业务长期健康发展并提升平台服务质量，Lazada越南跨境店宣布将于2026年6月15日起调整支付手续费率，自该日起妥投的所有订单（含6月15日前创建但于当日及之后妥投的订单）将统一按6%（含VAT）收取支付手续费，此次调整覆盖所有类目及履约方式，商家可参考官方详情表了解具体细则。

Lazada马来西亚站CEO秦潇在接受采访时指出，随着本地网购市场日趋成熟，消费者行为正从早期“看到就买”的冲动模式，转向注重价值与规划的理性消费，人们不再单纯追逐低价，而是带着明确需求下单，在决策前习惯查阅评价、实体试用甚至等待最佳优惠组合，并将正品保障、卖家信誉、物流可靠性及售后维权视为核心考量；值得注意的是，这种谨慎并未导致消费降级，反而推动了客单价的持续增长，证明消费者并非缩减开支，而是更倾向于将预算分配给品质、服务与体验，同时东南亚特有的“凑券文化”与互动游戏正成为电商新常态，平台通过限时抢购与优惠叠加形成的独特消费氛围，恰好契合了当地用户乐于花时间研究比价、追求“花得值”的购物心理。

为促进商家业务长期健康发展并持续提升平台服务质量，Lazada越南跨境店宣布自2026年6月9日起，对所有非LazMall商家（含跨境及本土非Mall店铺）的每一笔成功订单额外征收3,000越南盾（含税，约合人民币0.86元）的基础设施费用，该费用适用于全类目及所有履约方式，将从订单结算款项中直接扣除，建议相关卖家及时核算成本并优化定价策略以应对新政，具体费率细则及生效后的账单展示方式可登录卖家中心后台公告栏查阅官方说明文档。

出海网消息，Lazada 2026年6.6年中大促已全面启动，马来西亚、新加坡、菲律宾、越南、泰国五国站点活动集中在6月5日晚8点至6月8日举行，各国卖家须留意当地报名截止时间（最早5月31日新加坡站，最晚6月5日马来西亚站下午4:59），活动商品近60天最低折扣要求分别为新马菲越泰≥1%—2.5%不等；平台将发放低门槛消费补贴券及包邮福利，并开放LazFlash闪购、品牌闪购（MVP/CBMO）、Coins金币频道（邀请制）、店内闪购、多件多折及赠品等玩法，菲律宾站另设LazLive直播专属券，建议卖家完成店铺大促装修标注到手价、设置包邮/满减券/金币/CEM图文短视频、提前补足高收藏加购品库存并检查错价风险，广告端预热期开启大促爆单流量包（MSA）与全站推广并保持预算不低于总预算20%避免中断学习期，全效宝关键词可适当提价为大促蓄水，大促期抢首位搜索广告位，突发异常订单批量取消前须先联系客户经理备案以防店铺冻结。

出海网5月28日消息，Lazada马来西亚本土店发布最新公告，宣布自2026年5月21日零时起，针对LazMall频道内所有标记为“已发货”的订单正式调整本地卖家及品牌的佣金费率，此举是平台在电商深度融入大马民众生活、LazMall凭借丰富品类和购物体验赢得消费者信赖的背景下，为进一步落实品牌赋能核心战略、持续投入资源以增强各品牌竞争优势而推出的关键动作，旨在通过优化平台收益结构，更好地服务并推动卖家业务发展，全力打造汇聚优质全球及本土品牌的可信赖线上平台。

出海网消息，Lazada马来西亚本土店近日发布公告，指出电子商务已深度融入马来西亚民众日常生活，得益于卖家支持，LazMall凭借丰富的本地化品类与卓越购物体验赢得了消费者广泛信赖，未来平台将继续加速打造汇聚优质全球及本土品牌的可信赖线上商城，并将品牌赋能列为核心优先事项持续投入资源以增强商家竞争力；为此，自2026年5月21日零时起，LazMall将对所有标记为“已发货”状态的订单，正式调整针对本地卖家及品牌的佣金费率，旨在通过费率优化引导商家提供更优质的服务与商品，进一步提升平台整体的品牌信誉与消费体验。

在电商领域，广告排名的重要性不言而喻。对于商家而言，如何在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的目光，是提升销量、扩大品牌影响力的关键。Lazada作为东南亚地区知名的电商平台，其广告排名更是备受关注。一、Lazada广告排名的查看方法1. Lazada卖家中心登录Lazada卖家中心，点击“营销”选项卡，进入“广告管理”页面。在广告管理页面，您可以看到所有正在运行的广告，包括广告排名、曝光量、点击量、

对于准备入驻东南亚市场的跨境卖家来说，Lazada 卖家中心（Seller Center）是日常运营最核心的后台。商品发布、订单处理、广告投放、数据分析等操作，基本都需要在卖家中心完成。除了卖家后台之外，Lazada 还有学习中心、帮助中心、广告平台等多个官方入口值得收藏。一、Lazada卖家中心入口在哪里？Lazada 卖家中心（Seller Center）入口网址：网址：https://sel

出海网消息，Lazada跨境店宣布将实施“商品运营优化”新规，基于店铺销量、履约表现、商品质量及销量等多维数据，对上架7至60天仍无动销的商品进行系统性清理，通过“优中选优”的动态淘汰机制倒逼商家向精细化、品牌化运营转型；平台鼓励卖家主动优化标题主图、参与营销活动及投放广告以激活潜力商品，并建议将资源集中打造爆款以构建核心竞争力，同时针对不同市场给出差异化指引：马来西亚与新加坡等高消费力站点应聚焦高客单、高品质及强品牌属性商品，而泰国、菲律宾、越南等高增长市场则需在保障质量的前提下结合当地潮流丰富SKU，以此保障店铺健康度并提升整体流量转化效率。

东南亚5—10月进入雨季，消费者面临湿滑闷热与停电等痛点，Lazada梳理四大热卖方向：雨伞、雨衣、防水车罩及三防手机等防水防潮刚需；密封收纳箱、应急手电筒等家居防霉与停电应急品；结合泰越菲节日推防水彩妆、防水耳机、投影仪等节日娱乐选品；针对母婴推肠胃健康品、宠物尿垫及儿童室内玩具，建议卖家以"舒适生活焕新方案"深挖雨季升级需求。

出海网消息，基于泰国海关关税征收政策的调整，Lazada宣布自2026年5月24日零时起对泰国站点跨境直邮包裹的进口关税进行更新，此次调整涉及平台知识库中2819个泰国商品类目，其中528个类目关税下调、132个类目上调、其余2159个维持不变，变动类目已在更新的《马来、泰国类目及税率对照表》中以绿色标注，具体变动幅度可查阅课件“comment”列；该政策适用于从中国内地、中国香港、韩国及日本履约至泰国的LGS跨境直邮包裹，平台提醒商家及时登录知识库查看最新税表并据此调整商品价格，同时强调税率将随泰国法规动态调整，最终征收金额及计算逻辑以泰国海关实际执行为准。

出海网消息，韩国电商平台Gmarket于5月14日起在新加坡和菲律宾启动为期5天的“Gmarket Day”海外大促，活动通过东南亚平台Lazada开展，精选约2万件韩国卖家商品参与，涵盖美妆、时尚、食品、运动及数码等品类，最高折扣达70%，Gmarket与Lazada共同承担额外折扣费用以降低卖家成本并提升商品曝光，活动商品可获得平台核心营销资源支持；Gmarket表示此举旨在帮助卖家在不增加负担的情况下扩大海外销售，同时为当地消费者提供更具价格竞争力的韩国商品，并计划年内将与Lazada联动销售商品数量提升至年初的2.5倍，未来还将把活动扩展至泰国、马来西亚、越南等市场，并通过阿里巴巴国际网络拓展至西班牙、葡萄牙等南亚及南欧地区，加速全球化布局，持续强化价格与商品优势以推动跨境电商业务增长。