你知道最近 TikTok 上有什么热点话题吗？

当同行还在卷玩法、拼画质时，一批破局者早已撕掉"游戏”标签，融入全球各地人的生活——有人让玩家边打 BOSS 边组 CP ，社交裂变席卷东南亚;有人在开放世界植入直播带货，游戏时长直接翻三倍;更有厂商把编辑器交给用户，硬是让玩家用 MOD 造出了平行宇宙。

这些看似“不务正业的野路子”，正在成为2025出海市场最凶猛的增量引擎。

爆款背后其实藏着一些共性法则：当游戏突破规则框架，模糊的边界感恰好激活了当代人“既要爽感又要人设”的双重诉求。玩家在虚实交错的体验中自发创造内容，从参与者变身传播者，就像推倒第一块多米诺骨牌，引发指数级裂变。

但问题在于：如何精准捕捉不同市场的文化情绪?怎样设计恰到好处的“半开放”场景?

TikTok for Business 全新推出【游戏风向标】栏目，聚焦亚太、欧美、东南亚等出海重点市场，定期独家分享平台热点话题，助力厂商找到增长突破口。

我们先来看下全球化游戏市场背景下，各个地区玩家们都在追捧哪些“热梗”?

韩国：

#알바썰/아르바이트

#알바썰 其实是韩国年轻人自创的互联网黑话——"알바"(兼职/打工的韩语缩写)加上"썰"(网络用语指吐槽故事)，字面意思就是"打工人的奇葩经历实录"。在 TikTok 上带这个标签的视频，堪称韩国版职场段子合集：有吐槽奇葩老板的、有自曝打工糗事的、还有展示职场神操作的……这些故事大多用上下分屏模式呈现。

创意 tips

· 模拟经营、MMO 类：发起 #게임알바썰(游戏打工故事)挑战，邀请玩家分享游戏内“打工”片段，如店铺经营过程、重复刷副本等

· 动作类：现实中的打工人被刁难，然后画面切换到游戏中同角色“暴打BOSS”泄愤

#그림발전

当#알바썰 还在用打工段子解压时，首尔弘大街头的咖啡店里，另一群人正用铅笔沙沙作响的声音掀起新风潮——#그림발전(绘画成长)话题同样于近期在 TikTok 上爆火，无数人上传从“灵魂画手”到专业级作品的蜕变日记。

“不是要成为画家，而是享受突破自我的过程"，话题下的高赞评论道出了玄机。当30岁上班族在深夜台灯下完成第一幅完整水彩时，屏幕另一端会有陌生人送上“花瓣雨”特效鼓励——这或许就是韩国青年在高压社会里，为自己保留的精神后花园。

创意 tips

· 游戏版本更新时，用 #그림발전 风格展示画质/ UI /角色优化(如“旧版 vs. 新版”)

· 发起 #게임그림발전 挑战，鼓励玩家绘制游戏角色(如“画出你心中的英雄”);录制绘画过程，并配上游戏内该角色的战斗画面

日本

#ゲーム実況

在短视频的世界里，日本玩家发明的「ゲーム実況」(游戏实况)算不上新鲜事物，却始终在 TikTok 保持着旺盛的生命力。当《原神》玩家颤抖着手指点开抽卡界面，满屏飘过的「ガチャ悲鳴」弹幕早已成为赛博血统鉴定现场;而 FPS 大神们开创的「顔出し実況」模式，更是用表情包级颜艺把枪战玩成了沉浸式综艺——这些真实到扎心的游戏切片，正在重新定义当代年轻人的电子榨菜。

创意 tips

· 休闲/社交/竞技类：抽卡/掉落惊喜实录

· 二次元/卡牌类：「日常→意外→夸张反应」

· 硬核/动作类：攻略对比型(Before/After)

· 派对/恐怖类：多人反应合集(UGC 风格)

#桜 #sakura

作为日本国民级文化符号，最近的樱花季期间#桜 #sakura 标签的自然流量暴涨300%，玩家为季节限定内容付费率直接翻2-3倍——这波「粉色经济」正在短视频时代完成进化：年轻人把赏樱仪式从公园草坪搬进手机屏幕，「数字赏樱」成为游戏厂商必争的流量密码。

创意 tips

一名上班族走过樱花树下(手持手机)，游戏 AR 界面弹出，手机镜头自动识别樱花，弹出游戏内樱花相关角色/道具，解锁海量奖励等

中国台湾

#貓咪的迷惑行為

刷社交平台时，谁还没在首页刷到过几个#沙雕猫片#?从高冷主子平地摔，到戏精喵星人拆家现场，台湾网友随手一发的猫咪迷惑行为总能引爆转赞评。毕竟谁能拒绝毛茸茸的治愈力?这些自带热搜体质的喵界名场面，早就是打工人解压必备的电子猫薄荷了。

创意 tips

将 meme 的经典表情与游戏中的某些情绪或情境结合，使广告更具吸引力和互动性，例如玩家在游戏中遇到困难时，展示一只困惑的猫咪来表达玩家的心情

#世界計畫繽紛舞台feat初音未來

基于世嘉与 Colorful Palette 开发的手机游《世界计划 缤纷舞台!feat. 初音未来》的科幻音乐题材动画电影，于2025年1月17日在日本上映，并在3月28日登陆台湾影院，引发热议，同年还将陆续上线中国港澳及北美大荧幕。

创意 tips

游戏角色介绍可参考转场动画

美国

#minecraft

《我的世界》游戏改编大电影上映，票房话题热度持续上升，讨论度高，吸引大批游戏爱好者观影。

创意 tips

画面中苦苦挣扎着 Minecraft 挖资源，切换到手游画面，一键点击“自动合成”功能秒获神装，配音：“挖矿三小时?手游三秒搞定!”，引导游戏下载

#happyfriday

每周五流量热度攀升已成规律，建议志在美国的厂商们提前布局内容：在周五前发布相关素材时带上专属话题标签，同时试试在视频里加入「周五彩蛋」——无论是片尾倒计时贴纸还是台词埋梗，都能巧妙借势节点热度，让内容搭上流量快车。

创意 tips

· 挑选合适的 BGM 或 meme，搭配“周五我只做一件事，玩这个游戏”方向的 Voice Over 或文案

· 以“快周五了，你准备好了吗!”方向的内容搭配打开商店、下载游戏的画面

· 悄悄告诉你周五福利有....(福利/抽卡/下载指引)

欧洲

#ghibli#chatgpt

当 ChatGPT 带火的 AI 绘画持续出圈，吉卜力风近日在欧洲突然杀出重围，成为社交平台新晋顶流!宫崎骏笔下的治愈系蓝天白云、奇幻森林，正通过算法迭代在像素世界重生，动漫迷直呼"每一帧都能当壁纸"。从《千与千寻》到《哈尔的移动城堡》，那些刻进 DNA 的童话光影，如今只需输入关键词就能一键生成。当科技魔法碰撞匠心美学，这场二次元文艺复兴你参与了吗?

创意 tips

·有捏脸玩法的游戏，可以将游戏内角色生成吉卜力风格做对比

· 有合照设计的游戏，可以将合照生成吉卜力风格对比，增加趣味性

·探索其他画风

东南亚

#chatgpt

无独有偶，在东南亚地区 #chatgpt 同样爆火，但是在这片盲盒文化盛行的亚热带土地上，他们的表现方式却不尽相同。东南亚人更偏好使用 ChatGPT 生成盲盒风的图片。

创意 tips

使用「盲盒风格」生成独特的角色外观、服装、配饰等作为投放素材，增加游戏的视觉吸引力

#songkran2025

2025年4月5日至20日是泰国的宋干节，也是一年一度的当地泼水节日文化盛典。从4月5日开始，整个泰国变身为巨型水上乐园!同时还有浴佛祈福、堆沙塔仪式、传统歌舞巡游等传承千年的文化活动。

创意 tips

·在游戏角色介绍或游戏场景中加入动态的水花和水滴效果，增加清凉感和节日氛围

·使用明亮的蓝色和白色为主，搭配泰国传统的金色和其他鲜艳色彩，体现欢乐氛围

如何让一款游戏成为地区现象级爆款，其核心仍然是跨越语言和文化障碍，去建立沟通、建立真实的联结。就像前面案例提到韩国玩家生活的不同面、日本玩家的“赛博赏樱”以及东南亚地区玩家用自身形象生成的“角色盲盒”，核心本质都是让虚拟世界成为现实生活的延伸舞台，用游戏语言重构本土化社交仪式。

最高明的传播永远来自玩家自发共创。与其费力设计传播链路，不如把选择权交还给用户：东京女孩会告诉你如何在游戏里复刻花见季的浪漫，曼谷少年能随手用捏脸功能创作出热带风情的虚拟形象。毕竟真正能点燃地域性狂欢的，永远是玩家自己亲手擦亮的火花。

做素材容易，做好素材却像走迷宫——明明研究了用户喜好，设计了本土化内容，投放效果却总在及格线徘徊。这时候该反思的或许不是创意能力，而是被多数人忽视的硬指标：素材供给量。

TikTok for Business 在去年曾推出过一个 2Q 创意模型，以衡量广告投放过程中素材数量(Quantity)够不够，质量(Quality)好不好。它的核心逻辑是在单一厂商维度下，将素材的数量和质量分别分成「高」、「中」、「低」三个等级，叉乘后得到9宫格分布。基于9宫格的分布情况，可以查看当前厂商素材的质数量状态，制定优化方案，最终达成宫格的迁移，实现科学优化。

数量标准：日均有消耗的素材量

质量标准：达到一定 CTR 标准的优质素材

从韩国的打工段子到东南亚的热捧盲盒，从竖屏暗黑刷宝到樱花 AR 互动——全球正以“文化共情+玩法创新+数据驱动”三重引擎，重构游戏营销。

2025年，唯有真正读懂“区域化嗨点”的玩家，才能在这场全球化浪潮中挖到真金。