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2025-04-22 15:12:31
当同行还在卷玩法、拼画质时,一批破局者早已撕掉游戏”标签,融入全球各地人的生活——有人让玩家边打BOSS边组CP,社交裂变席卷东南亚;有人在开放世界植入直播带货,游戏时长直接翻三倍;更有厂商把编辑器交给用户,硬是让玩家用MOD造出了平行宇宙。这些看似“不务正业的野路子”,正在成为2025出海市场最凶猛的增量引擎。爆款背后其实藏着一些共性法则:当游戏突破规则框架,模糊的边界感恰好激活了当代人“既要爽感又要人设”的双重诉求。玩家在虚实交错的体验中自发创造内容,从参与者变身传播者,就像推倒第一块多米诺骨牌,引发指数级裂变。

当同行还在卷玩法、拼画质时,一批破局者早已撕掉"游戏”标签,融入全球各地人的生活——有人让玩家边打 BOSS 边组 CP ,社交裂变席卷东南亚;有人在开放世界植入直播带货,游戏时长直接翻三倍;更有厂商把编辑器交给用户,硬是让玩家用 MOD 造出了平行宇宙。

这些看似“不务正业的野路子”,正在成为2025出海市场最凶猛的增量引擎。

爆款背后其实藏着一些共性法则:当游戏突破规则框架,模糊的边界感恰好激活了当代人“既要爽感又要人设”的双重诉求。玩家在虚实交错的体验中自发创造内容,从参与者变身传播者,就像推倒第一块多米诺骨牌,引发指数级裂变。

但问题在于:如何精准捕捉不同市场的文化情绪?怎样设计恰到好处的“半开放”场景?

TikTok for Business 全新推出【游戏风向标】栏目,聚焦亚太欧美南亚等出海重点市场,定期独家分享平台热点话题,助力厂商找到增长突破口。

你知道最近 TikTok 上有什么热点话题吗?

我们先来看下全球化游戏市场背景下,各个地区玩家们都在追捧哪些“热梗”?

韩国

#알바썰/아르바이트

#알바썰 其实是韩国年轻人自创的互联网黑话——"알바"(兼职/打工的韩语缩写)加上"썰"(网络用语指吐槽故事),字面意思就是"打工人的奇葩经历实录"。在 TikTok 上带这个标签的视频,堪称韩国版职场段子合集:有吐槽奇葩老板的、有自曝打工糗事的、还有展示职场神操作的……这些故事大多用上下分屏模式呈现。

创意 tips

· 模拟经营、MMO 类:发起 #게임알바썰(游戏打工故事)挑战,邀请玩家分享游戏内“打工”片段,如店铺经营过程、重复刷副本等

· 动作类:现实中的打工人被刁难,然后画面切换到游戏中同角色“暴打BOSS”泄愤

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#그림발전

当#알바썰 还在用打工段子解压时,首尔弘大街头的咖啡店里,另一群人正用铅笔沙沙作响的声音掀起新风潮——#그림발전(绘画成长)话题同样于近期在 TikTok 上爆火,无数人上传从“灵魂画手”到专业级作品的蜕变日记。

“不是要成为画家,而是享受突破自我的过程",话题下的高赞评论道出了玄机。当30岁上班族在深夜台灯下完成第一幅完整水彩时,屏幕另一端会有陌生人送上“花瓣雨”特效鼓励——这或许就是韩国青年在高压社会里,为自己保留的精神后花园。

创意 tips

· 游戏版本更新时,用 #그림발전 风格展示画质/ UI /角色优化(如“旧版 vs. 新版”)

· 发起 #게임그림발전 挑战,鼓励玩家绘制游戏角色(如“画出你心中的英雄”);录制绘画过程,并配上游戏内该角色的战斗画面

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日本

#ゲーム実況

在短视频的世界里,日本玩家发明的「ゲーム実況」(游戏实况)算不上新鲜事物,却始终在 TikTok 保持着旺盛的生命力。当《原神》玩家颤抖着手指点开抽卡界面,满屏飘过的「ガチャ悲鳴」弹幕早已成为赛博血统鉴定现场;而 FPS 大神们开创的「顔出し実況」模式,更是用表情包级颜艺把枪战玩成了沉浸式综艺——这些真实到扎心的游戏切片,正在重新定义当代年轻人的电子榨菜。

创意 tips

· 休闲/社交/竞技类:抽卡/掉落惊喜实录

· 二次元/卡牌类:「日常→意外→夸张反应」

· 硬核/动作类:攻略对比型(Before/After)

· 派对/恐怖类:多人反应合集(UGC 风格)

#桜 #sakura

作为日本国民级文化符号,最近的樱花季期间#桜 #sakura 标签的自然流量暴涨300%,玩家为季节限定内容付费率直接翻2-3倍——这波「粉色经济」正在短视频时代完成进化:年轻人把赏樱仪式从公园草坪搬进手机屏幕,「数字赏樱」成为游戏厂商必争的流量密码。

创意 tips

一名上班族走过樱花树下(手持手机),游戏 AR 界面弹出,手机镜头自动识别樱花,弹出游戏内樱花相关角色/道具,解锁海量奖励等

中国台湾

#貓咪的迷惑行為

刷社交平台时,谁还没在首页刷到过几个#沙雕猫片#?从高冷主子平地摔,到戏精喵星人拆家现场,台湾网友随手一发的猫咪迷惑行为总能引爆转赞评。毕竟谁能拒绝毛茸茸的治愈力?这些自带热搜体质的喵界名场面,早就是打工人解压必备的电子猫薄荷了。

创意 tips

将 meme 的经典表情与游戏中的某些情绪或情境结合,使广告更具吸引力和互动性,例如玩家在游戏中遇到困难时,展示一只困惑的猫咪来表达玩家的心情

#世界計畫繽紛舞台feat初音未來

基于世嘉与 Colorful Palette 开发的手机游《世界计划 缤纷舞台!feat. 初音未来》的科幻音乐题材动画电影,于2025年1月17日在日本上映,并在3月28日登陆台湾影院,引发热议,同年还将陆续上线中国港澳及北美大荧幕。

创意 tips

游戏角色介绍可参考转场动画

美国

#minecraft

《我的世界》游戏改编大电影上映,票房话题热度持续上升,讨论度高,吸引大批游戏爱好者观影。

创意 tips

画面中苦苦挣扎着 Minecraft 挖资源,切换到手游画面,一键点击“自动合成”功能秒获神装,配音:“挖矿三小时?手游三秒搞定!”,引导游戏下载

#happyfriday

每周五流量热度攀升已成规律,建议志在美国的厂商们提前布局内容:在周五前发布相关素材时带上专属话题标签,同时试试在视频里加入「周五彩蛋」——无论是片尾倒计时贴纸还是台词埋梗,都能巧妙借势节点热度,让内容搭上流量快车。

创意 tips

· 挑选合适的 BGM 或 meme,搭配“周五我只做一件事,玩这个游戏”方向的 Voice Over 或文案

· 以“快周五了,你准备好了吗!”方向的内容搭配打开商店、下载游戏的画面

· 悄悄告诉你周五福利有....(福利/抽卡/下载指引)

欧洲

#ghibli#chatgpt

当 ChatGPT 带火的 AI 绘画持续出圈,吉卜力风近日在欧洲突然杀出重围,成为社交平台新晋顶流!宫崎骏笔下的治愈系蓝天白云、奇幻森林,正通过算法迭代在像素世界重生,动漫迷直呼"每一帧都能当壁纸"。从《千与千寻》到《哈尔的移动城堡》,那些刻进 DNA 的童话光影,如今只需输入关键词就能一键生成。当科技魔法碰撞匠心美学,这场二次元文艺复兴你参与了吗?

创意 tips

·有捏脸玩法的游戏,可以将游戏内角色生成吉卜力风格做对比

· 有合照设计的游戏,可以将合照生成吉卜力风格对比,增加趣味性

·探索其他画风

东南亚

#chatgpt

无独有偶,在东南亚地区 #chatgpt 同样爆火,但是在这片盲盒文化盛行的亚热带土地上,他们的表现方式却不尽相同。东南亚人更偏好使用 ChatGPT 生成盲盒风的图片。

创意 tips

使用「盲盒风格」生成独特的角色外观、服装、配饰等作为投放素材,增加游戏的视觉吸引力

#songkran2025

2025年4月5日至20日是泰国的宋干节,也是一年一度的当地泼水节日文化盛典。从4月5日开始,整个泰国变身为巨型水上乐园!同时还有浴佛祈福、堆沙塔仪式、传统歌舞巡游等传承千年的文化活动。

创意 tips

·在游戏角色介绍或游戏场景中加入动态的水花和水滴效果,增加清凉感和节日氛围

·使用明亮的蓝色和白色为主,搭配泰国传统的金色和其他鲜艳色彩,体现欢乐氛围

如何让一款游戏成为地区现象级爆款,其核心仍然是跨越语言和文化障碍,去建立沟通、建立真实的联结。就像前面案例提到韩国玩家生活的不同面、日本玩家的“赛博赏樱”以及东南亚地区玩家用自身形象生成的“角色盲盒”,核心本质都是让虚拟世界成为现实生活的延伸舞台,用游戏语言重构本土化社交仪式。

最高明的传播永远来自玩家自发共创。与其费力设计传播链路,不如把选择权交还给用户:东京女孩会告诉你如何在游戏里复刻花见季的浪漫,曼谷少年能随手用捏脸功能创作出热带风情的虚拟形象。毕竟真正能点燃地域性狂欢的,永远是玩家自己亲手擦亮的火花。

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做素材容易,做好素材却像走迷宫——明明研究了用户喜好,设计了本土化内容,投放效果却总在及格线徘徊。这时候该反思的或许不是创意能力,而是被多数人忽视的硬指标:素材供给量。

TikTok for Business 在去年曾推出过一个 2Q 创意模型,以衡量广告投放过程中素材数量(Quantity)够不够,质量(Quality)好不好。它的核心逻辑是在单一厂商维度下,将素材的数量和质量分别分成「高」、「中」、「低」三个等级,叉乘后得到9宫格分布。基于9宫格的分布情况,可以查看当前厂商素材的质数量状态,制定优化方案,最终达成宫格的迁移,实现科学优化。

数量标准:日均有消耗的素材量

质量标准:达到一定 CTR 标准的优质素材

你知道最近 TikTok 上有什么热点话题吗?

从韩国的打工段子到东南亚的热捧盲盒,从竖屏暗黑刷宝到樱花 AR 互动——全球正以“文化共情+玩法创新+数据驱动”三重引擎,重构游戏营销。

2025年,唯有真正读懂“区域化嗨点”的玩家,才能在这场全球化浪潮中挖到真金。

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