Instagram

出海网1月9日消息，德国互联网营销协会（Bitkom）最新调查显示，29%的德国互联网用户通过社交网络进行购物。Instagram以15%的使用率成为领先的社交购物平台，其次是Facebook（14%）、YouTube（11%）和TikTok（8%）。虽然42%的社交电商用户通过广告发现新产品，但网红营销面临挑战：仅五分之一用户认为其有吸引力，29%要求更清晰的标签。调查还发现，大多数社交媒体购物者更信任传统的产品评论，而非网红推荐。

Business Insider 报道指出，2025年迈阿密已成为 美国 Instagram 平台上人均顶尖创作者最多的城市，超过了洛杉矶与纽约等传统内容生态中心。根据统计数据，迈阿密拥有超过 6,000 名顶尖影响力创作者（按粉丝数位于前10%计），虽然总体数量低于洛杉矶约12,000人及纽约约11,000人，但因该市人口较少，人均创作者密度反而领先一众大都市。分析认为，这一趋势源于迈阿密较低的生活成本、无州收入税、丰富的生活方式与活动资源，以及疫情后创作者迁移潮，使其成为一个内容创作热土。行业观察还指出，如此增长不仅体现在数量上，还深刻改变了品牌合作与营销策略——企业逐渐重视迈阿密本地创作者的参与，以借助他们更强的参与度和地方特色传播品牌信息。迈阿密的这一发展态势展示了创作者经济去中心化的趋势：传统的媒体与娱乐中心不再是唯一的成功路径，内容生产者正向更多富有活力与生活方式魅力的城市拓展，进一步推动了当地经济增长与文化输出。

Meta 宣布，Instagram 面向青少年用户的新设置将默认采用类似电影业的 PG-13 分级标准，未满 18 岁的青少年用户如果要看到更“成熟”内容，必须经过家长许可才能修改设定。此举旨在强化内容审核与青少年保护。“PG-13”意味着不允许展示诸如性暗示、药物使用、危险行为等风险内容;同时，平台也会限制出现强语言或可能被视为鼓励危险行为的帖子。这项措施首批在美国、英国、加拿大、澳大利亚等国家上线，Meta 表示未来会扩展至更多市场。平台还将提供更严格的家长控制选项，让父母可以设定更高等级的内容限制。

出海网9月26日消息，Meta首席执行官马克·扎克伯格与Instagram负责人亚当·莫塞里近日宣布，Instagram月活跃用户已达30亿，2018年以来的增长主要来自私信、短视频Reels和推荐算法的推动，未来平台将更聚焦这些核心功能。目前Instagram正测试新工具，让用户能精细调整算法推荐内容，可自主激活或关闭感兴趣的主题方向，以提升个性化体验。

出海网消息，Meta旗下Instagram于9月3日正式推出专为iPad设计的独立Reels应用，将短视频功能置于体验核心，直接对标TikTok。新应用采用全新界面设计，支持多任务处理、通知侧边栏等iPad专属功能，并优化了视频播放与评论区交互体验。数据显示Reels已占Instagram用户使用时长的20%以上，成为平台增长关键引擎。该应用目前已在App Store全球上线，Android平板版本预计很快推出。这标志着Meta在短视频领域的又一次重要布局，旨在通过设备适配优势争夺TikTok用户注意力。

出海网8月14日消息，Meta近日宣布推出"品牌权利保护"新工具，赋予品牌方更大权限举报Facebook和Instagram上的品牌滥用行为，即使内容未侵犯知识产权也可提交投诉。该工具整合了广告和自然内容的侵权监测功能，并简化了下架请求流程，新增按侵权类型分类的草稿标签页和多种搜索筛选条件。Meta表示，2024年已移除1.57亿条违反欺诈和商业政策的广告内容，但业内人士提醒，自动化系统可能导致误判，使中小卖家面临品牌方过度维权的风险。

出海网8月14日消息，俄罗斯电信监管机构近日宣布，已对WhatsApp和Telegram的货币功能实施部分限制，以打击利用这些平台进行的欺诈和恐怖主义活动。俄数字发展部表示，已多次要求这两大通讯平台采取措施防止相关犯罪，但未获响应，因此决定采取限制措施。尽管其他功能仍可正常使用，但货币功能需在平台遵守俄罗斯法律后才会恢复。值得注意的是，俄罗斯2022年已将Meta列为"极端主义"组织并封锁Facebook和Instagram，但WhatsApp得以继续运营。有分析认为，此举或为推广俄罗斯计划于今秋推出的国产通讯应用铺路。

出海网8月7日消息，Meta 正在为 Instagram 推出一系列旨在强化社交互动的新功能，包括转发功能、消息映射功能以及 Reels 中的全新“朋友”标签页。用户可直接转发公开的帖子与 Reels，并在个人主页新增专属「转发」标签，同时可在转发中添加个性化备注，让内容更具分享性。地图功能允许用户选择性地与好友分享自己上一次上线时的位置，可定向开启并可随时关闭，还提供灵活隐私设置。新增的“朋友”标签页则集中展示好友点赞、评论、转发或发布的 Reels，方便即时查看与互动。三项功能已开始分阶段上线，预计将全面提升用户的互动参与度和内容发现效率。

出海网7月21日消息，巴西中小电商深度拥抱社交平台，97%的企业活跃于至少一个社交渠道，其中50%将其作为直接销售通路。Instagram以95%的使用率位居榜首，成为商家内容创作和品牌推广的主阵地；WhatsApp和Facebook并列第二，分别侧重折扣推送和广告互动；TikTok Shop登陆巴西后快速崛起，当前使用率达35%。18%的企业计划今年启动网红合作，其中20%采用产品置换模式。社交平台不仅承担销售功能，更成为建立品牌真实性与用户连接的核心载体。

出海网7月21日消息，Instagram近日向企业用户全面开放私信翻译和定时发送两大跨境商业功能。私信翻译支持99种语言并允许设置默认语言，定时发送功能可预设消息送达时间，有效解决跨时区沟通难题。这两项经过长期测试的工具，将显著提升跨境企业的国际客户互动效率，通过精准语言适配和灵活时间管理，为拓展新市场的企业提供跨文化沟通支持，成为全球营销的实用利器。

出海网消息，Instagram于2025年7月10日推出重大更新，专业账号（企业和创作者）的公开内容将开始出现在Google搜索结果中。此次更新意味着照片、Reels、轮播帖及其标题、标签等内容将被Google索引，用户无需Instagram账号即可搜索查看，品牌需立即优化内容策略。

​出海网5月9日消息，Meta在IAB NewFronts大会上宣布Threads开始测试视频广告功能，将展示19:9或1:1比例的广告素材。这是继上月开放全球广告投放后Threads商业化的又一重要举措。Meta同时披露Threads月活跃用户已超3.5亿，使用时长增长35%。此外，Meta正在测试Reels热门广告、Instagram创作者市场趋势追踪功能及API对接服务，并推出Facebook Reels视频扩展技术。这些更新正值TikTok推出Pulse Suite广告套件。Meta暂未公布视频广告的具体定价和投放频率细节。

4月22日消息，据外媒报道，近日Meta公司宣布强化人工智能技术在Instagram上的年龄识别系统，专门筛查谎报年龄以绕过安全措施的未成年用户。当AI检测到疑似青少年账户时，将自动将其转为"青少年账户"——即使该账户注册信息显示为成年人。这类账户内置严格保护机制：16岁以下用户需父母许可才能修改隐私设置，系统自动限制可接触人群及内容类型。 目前全球已有5400万青少年被纳入该保护体系，其中97%的13-15岁用户持续使用受保护账户。Meta同步推出家长提醒功能，指导如何与子女沟通网络年龄诚信的重要性。

据外媒 4 月 9 日报道，Meta 旗下社交平台 Instagram 正秘密开发 iPad 版应用，试图抓住竞争对手 TikTok 面临监管困境的时机，加速拓展自身业务版图。 自 2010 年上线以来，Instagram 仅推出了 iPhone 版应用，尽管 iPad 用户一直期待适配大屏的专属版本，但 Instagram 首席执行官亚当・莫塞里在 2022 年表示，因用户需求不强烈，开发 iPad 应用未被列为优先事项，2020 年也曾以人手不足为由暂缓该计划。目前，iPad 用户只能使用未适配的 iPhone 版应用，体验欠佳。 开发 iPad 版应用是 Instagram 应对 TikTok 可能受限的策略之一，也是其业务扩张的重要组成部分。与此同时，Instagram 近期动作频频，推出对标 CapCut 的视频编辑应用 Edits，旨在为移动设备短视频创作者提供强大工具；将 Reels 视频时长从 90 秒延长至 3 分钟，与 TikTok 视频上传时长一致，并对界面进行调整，使其更接近 TikTok 风格，这些举措彰显了 Instagram 在短视频领域发力、争夺市场份额

Instagram 负责人亚当・莫塞里在 “Build Your Tribe” 播客中称，公司正寻求改进搜索功能，因其在内容搜索方面表现不佳。Z 世代用户常转向 TikTok 等社交应用搜索，对此 Instagram 加大搜索投入，Meta 已加强相关团队。此外，Instagram 还计划在评论区推荐搜索方面向 TikTok 看齐，将推出更注重评论功能的应用版本以优化搜索建议，目标是在搜索引擎领域与 TikTok 竞争，成为不仅仅是社交联系的平台。

Instagram近日升级转发功能机制：用户通过"转发"按钮分享的帖子和Reels（原仅限Story展示），现在将直接出现在粉丝主页信息流中，并支持添加个性化评论文本。这一调整意味着： ✅ ​内容曝光倍增：创作者优质内容可通过粉丝转发获得二次传播 ✅ ​算法逻辑进化：打破"信息过载"传统限制，平台主动增加内容分发密度 ⚠️ ​用户需注意：转发内容将和原创帖子同等展示，需谨慎选择分享内容 社交媒体专家指出，此举既解决了用户"错过关注账号更新"的痛点，更为创作者提供了突破算法限制的新流量入口。

近日，Instagram正在测试AI生成评论功能，允许用户通过AI推荐的评论直接回应帖子，无需输入原创内容。部分用户在评论框旁看到带有星号的铅笔图标，点击后可生成一系列适合帖子内容的评论选项。这一功能或能提升平台互动量，但也引发了对社交媒体真实性的讨论。尽管LinkedIn和Gmail早已提供AI生成回复，Instagram的AI评论更依赖帖子内容，提供更个性化回应。然而，这些算法生成的内容并非真正的社交互动，可能改变用户对社交平台的认知。

根据Grin最新报告，美国Z世代消费者更倾向于通过社交媒体平台而非传统搜索引擎发现产品。数据显示，Instagram和TikTok分别以30.4%和23.2%的占比成为最受欢迎的产品发现渠道，远超谷歌的18.8%。YouTube则以14.5%的占比位居第三。报告指出，Z世代偏好这些平台上的短视频内容，因其“易于消化”，同时兼具“有机”与“有意图”的特点，完美契合其消费习惯。

Instagram近日推出名为“推荐”的合作广告功能，允许创作者通过发表赞助评论获得报酬。根据Meta统计，40%的消费者在Instagram购物时会参考创作者的推荐。该功能让创作者在125个字符内制作与品牌广告活动或产品相关的信息，品牌将直接与创作者谈判并将推荐附加到广告上，固定在帖子评论区的顶部以提高可见度。Instagram在影响者营销支出份额上仅次于YouTube，但品牌需谨慎对待该功能，避免过度投资；创作者也需保持选择性，以维护粉丝信任。

近日，Instagram在其“合作广告”（Partnership Ads）中新增了网红文字推荐功能。通过这一功能，品牌可以在合作广告的帖子下方展示网红的文字推荐，作为一种“赞助”评论。这一创新不仅为品牌提供了更高的曝光度，也为网红们开辟了额外的盈利渠道。网红的短小文字推荐将直接出现在广告下方，进一步增强广告的互动性和可信度。这一功能的上线标志着Instagram在内容营销领域的进一步探索与创新。

近日，Instagram宣布推出一系列新的DM（直接消息）功能，旨在提升平台内的用户互动和沟通效率。此次更新包括对话翻译、定时消息和新社交互动功能等，为用户和品牌提供更多便利。其中最引人注目的是对话翻译功能，支持多达99种语言，帮助用户轻松与不同语言的朋友或客户沟通，尤其对跨境交流和国际业务拓展具有重要意义。此外，经过数月测试，Instagram还推出了定时消息功能，允许用户最多提前29天安排消息发送。这些更新不仅优化了用户体验，也为卖家和品牌提供了更多自动化选项，进一步增强了平台的互动性和商业价值。

Collabstr最新发布的《2025年网红营销状况报告》显示，网红营销市场预计将以12.12%的速度增长，到2025年底市场规模将达222亿美元。该报告基于4万多名广告商和10万名创作者的第一方数据，反映出全球创造者经济的迅猛发展。从2025年的1910亿美元到2030年的5283.9亿美元，复合年增长率为22.5%。在网红活动中，TikTok和Instagram占据主导地位，2024年品牌合作中有83%来自这两个平台。值得注意的是，女性虽占据70%的网红市场，但男网红每次合作收入比女性高出40%。另外，UGC创作者数量同比激增93%，显示出市场对真实、相关内容的需求持续增长。

社交媒体巨头Instagram正在测试新功能——评论“不喜欢”按钮，为用户提供私密表达对不恰当或无关紧要评论不赞同的方式。该功能会同时应用于Reels和帖子，不会公开不喜欢票数，也不透露投票者身份，“不喜欢”票会影响评论排名，让不受欢迎评论移至列表下方。Instagram负责人表示，此功能是为让平台更友好，测试旨在构建有意义生态系统、提高评论质量，目前仅小部分用户参与测试，有望扩大范围。

韩国消费者保护机构称，近年来电商和社媒平台的诈骗案件急剧增长。67.1%的购物诈骗案发生在Instagram、YouTube等社交媒体平台，82.3%的受害者是经社交媒体广告或内容链接访问平台后遇骗。此类诈骗案件涉及国内外电商，以Instagram和YouTube为主，分别有762件（占41.8%）和460件（占25.3%），Facebook、互联网广告等也有贡献。韩国消费者保护机构已向Meta和Google请求加强屏蔽非法及有害内容，并计划联合广播通信审议委员会等机构封锁诈骗链接。

Finder 的最新研究揭示出澳大利亚消费者购物行为的显著变化，如今社媒正深度介入他们的购物决策。数据表明，多达 40% 的澳大利亚消费者会在社媒平台上发现心仪产品后随即上网购买。过去一年，通过 Facebook、Instagram 和 TikTok 等平台种草而产生的商品支出累计达到 35 亿澳元，平均每位消费者为此花费 420 澳元。在诸多社媒平台中，Facebook 的影响力拔得头筹，61% 的购物者受到其广告或推荐触动，Instagram 以 52% 的影响占比位居次席，TikTok 也不甘示弱，影响着 40% 的消费者。从购买品类来看，服装（25%）、美容产品（16%）、电子产品（15%）和配饰（12%）成为社媒驱动下最热门的购买选择，可见社媒已成为澳大利亚消费者购物旅程中不可或缺的一环。

近日，TikTok深陷困境，而Instagram抓住机遇，迅速推出针对TikTok创作者的激励计划。该计划给出丰厚奖励，承诺向创作者每月提供高达1万至5万美元甚至更多的现金奖励，以鼓励他们在Instagram Reels上创作并发布短视频。此策略不仅意在吸引优质创作者，更希望能借助他们的影响力，进一步扩大Instagram自身的用户基础和流量。

从 1 月 21 日起，新加坡 Instagram 为响应全球保护儿童上网的压力，将对 18 岁以下用户实施更严格的默认设置。用户需要通过身份证明或自拍视频来确认年龄，若未进行确认，将启用青少年账户设置，如屏蔽陌生人信息和敏感内容等。这一举措是全球清理谎报年龄用户账户行动的一部分，此前已首先在美国和英国推出。Instagram 使用实时面部扫描技术等手段验证年龄，以保障儿童上网安全，不过 Meta 首席执行官马克・扎克伯格曾因让儿童使用其应用却未降低风险而受到批评。此外，家长还可将自己与孩子的账户配对，手动调整限制。新加坡除了在 Instagram 上采取行动，还采取措施筛选应用商店用户年龄，阻止儿童访问成人应用，并且正在与澳大利亚就禁止青少年使用社交媒体进行谈判。

Instagram近期对用户配置文件上的网格做出更新，采用更垂直的排列方式，以适配大多数用户上传的竖图和视频。这是在TikTok因美法律禁令暂停服务时的重要举措，Instagram借此推出一系列TikTok化的更新。一方面，短视频功能Reels的时长延长至三分钟，另一方面推出新的移动视频编辑工具。Instagram主管亚当-莫塞里表示，此更新契合用户使用习惯，后续还计划进一步改进自定义缩略图功能。此外，Instagram还打算把高亮内容纳入网格中，使用户能直接发布到自己的网格，避开首页feed。

近日，Instagram宣布一项新规，其用户现在能够上传时长达3分钟的Reels视频，这为创作者提供了更充裕的时间用于展示短视频内容。在此之前，Instagram Reels设有90秒的时长限制，主打短视频形式。然而，由于大量用户和创作者反馈90秒时长过短，难以完整地表达自身的内容。于是，Instagram依据这些反馈做出了此次时长上限调整的决定，希望借此助力创作者更好地讲述他们想要分享的故事。

根据AppMagic的数据，2024年巴西应用下载量榜单出现了显著变化。Instagram成功登顶成为巴西下载量最多的应用，总下载量达6520万次，同比增长4%，从而取代了TikTok此前第一的位置。而TikTok的下载量则出现急剧下降，幅度达到34%，从2023年的6700万次锐减到4910万次，排名也从第一滑落至第三。美客多表现出色，在榜单中排名第二，并且下载量大幅增长了31%。另外，值得注意的是，Shopee、Temu和SHEIN等亚洲平台在巴西市场也有亮眼表现，纷纷进入前列，分别位列第7、第8和第11位，这一现象突显了跨境电商在巴西市场的崛起态势，显示出巴西市场对于来自亚洲的电商平台有着日益增长的需求和接纳度。

近日，Instagram对部分用户进行了调查，暗示Meta可能推出新服务，允许创作者和品牌通过付费提升应用内的浏览量、点赞数等互动。用户可选择多种定价选项，如支付150美元获取600个额外关注者和2000条互动，或支付1150美元以获取更多关注者与评论。然而，此举引发争议，因为购买粉丝和互动违背Meta的社区标准，且Meta已对提供类似服务的团体采取法律行动。这可能是Meta为提高MetaVerified使用率而吸引愿意为额外提升支付费用用户的一种策略。

美国零售巨头Albertsons推出了一项持续至2月26日的新电商活动，通过15秒和6秒的视频广告，在YouTube和Meta/Instagram等平台上展示各项网购优势。活动亮点包括新鲜商品保证服务，在保障新鲜度的同时承诺退款保障；网上与实体店同价政策，提供类似优惠和奖励；最快30分钟内送达服务，让购物更加便捷；以及简化的提货购物体验。同时，Albertsons旗下的商店如Albertsons和Safeway，为消费者提供了ShopAssist实时聊天服务、闪购模式的30分钟内取货或送货服务，以及个性化综合购物车等多项便利购物选项。

据外媒消息，TikTok可能在近期于美国被禁，这将给数百万用户的娱乐、购物以及灵感来源带来巨大改变。 调查发现，若禁令生效，近四成（41%）的TikTok用户会感到不安，其中Z世代用户的不安比例更高，达到57%。在寻找替代平台方面，各有倾向，47%的受访者打算转向Facebook，44%会选择Instagram，40%可能选择YouTube。 对用户而言，TikTok的内容有着独特的优势。其娱乐性和实用性非常突出，具体来说，在内容板块方面，喜剧和娱乐占比最高，达69%，其次是食谱和烹饪，占53%，生活窍门占46%，美容和时尚为36%，家居装修/DIY占34%。这表明TikTok已经在这些方面占据了用户心中重要的地位，禁令一旦生效带来的影响不容小觑。

根据数据平台IGAWorks的数据，YouTube在12月的月活跃用户数达到4682万，位居韩国所有移动应用之首。在新下载的应用方面，Temu表现突出，12月新增安装量达117万次，荣登韩国新下载应用榜首。社交平台Instagram紧随其后，新增下载量为82.6万次，而TikTokLite则以81.9万次排名第三。

根据Emarsys数据显示，成本因素是全球消费者更换品牌的主要驱动因素。同时，Swiftly的调查显示，超过55%的美国食品杂货购物者依赖折扣和促销来节省支出。行业专家指出，尽管价值导向的消费者依然存在，创新愈发受到重视。品牌越来越重视通过亲身体验和共鸣建立联系，个性化也成为关键趋势。微软公司预测，超个性化将占据主导地位。Ascend2和ColemanParkes Research的数据表明，近半数的全球营销人员计划在未来一年内运用人工智能进行内容个性化；此外，61%的营销高管认为，生成式人工智能将提升客户个性化和参与度。

Instagram近日在其“MovieGen”人工智能模型预览中，展示了AI驱动的视频功能。该功能允许创作者通过简单的文字提示即时更改视频中的服装、背景等元素，甚至能塑造布偶版形象。MovieGen能够基于文字提示生成16秒的1080p高清视频片段，并实现声音同步。自首次发布以来，Meta已邀请好莱坞电影制片人和内容创作者参与开发，并通过试点项目收集反馈。据悉，MovieGen预计将在未来几个月内向所有用户开放。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里近日宣布，Instagram将与Meta的MovieGen引擎整合，推出人工智能视频编辑功能。用户能够在流媒体中全方位编辑视频片段，包括更换背景和服装等。虽然这一功能可能引发新的创意趋势，但也有人担忧社交媒体因此会偏离其核心社交功能。Meta不断推出的人工智能生成的图像和视频，与真实生活经历的关联性正在减弱。尽管AI视频工具提供了增强功能，并在应用中创造出新的创意形式，但讲故事和人与人连接仍是社交媒体的关键。如果这些新选项未能加强人类故事的传播，它们或许只是不会引发共鸣的噱头。

马来西亚通讯部长法米·法兹在接受采访时表示，马来西亚政府已经指定八家社交媒体和在线信息平台，要求它们在年底前根据该国《1998年通信和多媒体法》申请运营许可证。法米·法兹指出，上述平台包括WhatsApp、Facebook、Instagram、X、YouTube、Telegram、微信和TikTok，这些平台均在该国达到至少800万用户的门槛，并非针对特定公司。为打击网络霸凌和虚假信息，马来西亚通讯及多媒体委员会在今年7月宣布，所有在该国拥有超过800万注册用户的社交媒体和互联网信息服务平台，须在8月1日至12月31日期间向政府申请运营许可证。否则，自明年1月1日起，这些平台将不得在该国继续运营，政府将对违规平台采取法律行动。

Threads近期正在测试广受期待的“后期排程”功能，此功能允许用户提前制定社交媒体发布计划。测试中的用户可以选择帖子发布的具体日期和时间，计划中的帖子将被存入草稿文件夹，并附带发布时间说明。此功能预计将帮助社交媒体经理制定更全面的策略。根据Instagram和Threads的负责人Adam Mosseri的透露，该功能已经开发了数月，而回复功能则无法进行排程，以鼓励更多的实时对话。自三月起，Threads已支持通过第三方平台进行发布安排，一旦此功能正式推出，Meta的商务套件或将提供更完善的帖子编排功能。

根据苹果发布的App Store热门应用和游戏榜单，Temu在美国市场再度蝉联下载量最高的免费应用，彰显其在电商市场的持续影响力。Meta旗下的Instagram Threads排名跃居至第二名，自2023年以来首次超过第三名TikTok。OpenAI的ChatGPT紧随其后，排名第四，略高于谷歌的搜索应用。

Instagram正在为部分用户测试一项创新功能——DM计划工具，该工具使用户能够提前安排直接消息（DM）的发送日期和时间。这一功能对于跨时区推广和计划性内容调度尤为有利。据社交媒体专家分享的信息显示，一些安卓用户现已可以选择DM的发送时间。用户只需打开相关对话并创建消息，长按发送按钮即可安排。这项功能是对传统人工智能机器人推荐的一种替代，尽管机器人回复可以节省时间，却常被认为缺乏人情味和过于自动化。然而，对于大型企业而言，使用机器人回复可以最大化外联效果。Meta也在开发人工智能机器人视频聊天等更高级功能，但对于许多小型企业，DM计划工具则是更实际的解决方案。

根据SensorTower的数据，2024年1月至11月，韩国市场的零售品牌在Instagram和Facebook平台的数字广告支出呈现逐月增长趋势，总计达到17.5亿美元，广告曝光量超过4790亿次。其中，Instagram的广告支出增长尤为明显，累计曝光量已逾3240亿次，比Facebook平台高出一倍。在本土购物平台中，Coupang以147亿次的广告曝光量位居首位。与此同时，游戏厂商海彼通过其新游戏《CapybaraGo!》的推广，在韩国市场的Instagram和Facebook平台上共获得了20亿次的广告曝光，成为该时期广告曝光量最高的游戏厂商。

气泡水因其调节酸碱平衡、助力减肥及缓解油腻感的功能，在近两年崭露头角，以健康环保的形象风靡欧美市场。在亚马逊美国站中，一款售价229美元的Carbonator系列家用气泡水机在近30天内销量达2000台，销售额高达45万美元。这款气泡水机以极简北欧风设计和时尚外观为特点，在Instagram和TikTok平台上声量颇大，已成为厨房用品品牌Aarke的王牌产品，并为其奠定了国际知名品牌的地位。

在2024年的网络周期间，Meta旗下的Facebook和Instagram的广告表现揭示了新的趋势，特别是Reels视频广告的展示份额显著上升。数据显示，2024年Reels视频广告在Facebook和Instagram上的展示份额均增长了一倍多。其中，Instagram上的展示份额接近20%，而在Facebook的展示份额则达到了13.8%。这一趋势表明，社交媒体广告正成为吸引潜在客户的重要工具。

Instagram近日正在测试两项新功能，旨在为用户提供更多对平台指标显示方式的控制。首先，该平台正测试一个选项，允许创作者隐藏其个人主页“Reels”（卷轴）标签中的浏览次数。目前，该功能尚未进行公开测试，但预计推出后创作者可以选择关闭每个“卷轴”缩略图左下方的浏览次数，以鼓励用户多浏览不同内容，而不是只关注表现最佳的片段。此外，Instagram正在测试另一选项，允许用户从个人档案中完全去除“主题回复”列表，仅保留“Threads（主题）”和“Reposts（转贴）”。这些可选用户界面功能旨在让用户更安心地在不同语境中表达想法，同时符合去除虚荣指标的趋势。

Meta近日宣布启动一项全球活动，旨在提高人们在假日购物季期间对Facebook Marketplace、WhatsApp和Instagram平台上欺诈行为的警觉性。Meta已经注意到涉及虚假节日优惠券和欺诈性礼品活动的诈骗案例，这些骗局通常通过Telegram和Pinterest等平台将用户引导至欺诈网站。为此，Meta在2024年引入了新的安全功能，例如WhatsApp在用户收到可疑信息时会提供上下文卡片，Instagram提醒用户注意可疑的关注请求，以及Facebook Marketplace标记与已知诈骗模式相关的信息。此外，Meta加大了对钓鱼域名和诈骗相关账户的打击力度，今年已删除来自柬埔寨、缅甸和菲律宾等国的200多万个诈骗账户，并在印度与政府机构合作，提高公众对网络欺诈的认识。

近日，Meta宣布，将针对其广播频道消息选项进行一系列创新升级，以进一步增强创作者和品牌与粉丝之间的互动。广播频道最初设计为单向信息传递工具，创作者和品牌可以通过Instagram、Facebook和Messenger与粉丝群体分享信息。如今，Meta推出了广播频道回复功能，使这种互动更加双向化，并允许创作者与粉丝进行更加丰富的交流。

社交商务的快速发展已成为电商行业的重要趋势。2023年，全球社交商务市场收入达到5707亿美元，预计到2028年，该市场规模将扩张至超过1.1万亿美元。目前，社交商务的买家已经超过1.06亿，预计到2027年，这一数字可能增长至1.18亿。2023年至2027年期间，单个买家的平均消费额预计将翻倍。社交平台如Facebook、Instagram和TikTok在这一趋势中扮演了重要角色。预计到2024年，Facebook将吸引6780万买家，Instagram为4530万买家，TikTok则将迎来3580万买家。到2026年底，预计将有1580万新的社交买家涌入TikTok。

Meta Platforms澳大利亚分公司宣布进一步收紧向澳洲用户展示金融产品或服务相关广告的限制，以应对社交媒体上的金融诈骗蔓延。这一举措是Meta协同澳大利亚执法部门打击网络诈骗行动的一部分。Meta将在发布金融广告前核实信息的准确性，并在广告中明确标识，以遏制所谓的“名人诱骗”广告。

《数字2024：50亿社交媒体用户报告》显示，巴西公民平均每天上网时间为9小时13分钟，全球排名第二，仅次于南非的9小时24分钟。根据WeAreSocial和Meltwater发布的《2024年巴西数据报告》，在巴西，WhatsApp、Instagram和Facebook这三大社交平台的覆盖率分别为93.4%、91.2%和83.3%，而TikTok的覆盖率为65.1%。此外，Comscore的《2023年社交媒体趋势》将巴西列为全球第三大社交网络消费国，YouTube的覆盖率高达96.4%。这些社交平台在巴西消费者的行为中起到重要作用，74%的用户通过这些平台搜索产品和服务，54%的用户表示关注品牌会直接影响其购买决策。

随着Instagram上直接消息（DM）的使用量快速增长，该平台正扩大其主应用用户界面中DM图标位置的测试范围。部分用户注意到，DM图标已被调整至应用程序底栏的中央或次要位置。Instagram主管亚当·莫塞里指出，用户发送信息的频率已远高于分享动态更新的频率。早在2022年，莫塞里就观察到社交媒体互动正逐渐向DM转移。目前，Instagram上通过DM分享的照片和视频数量已超过在Stories或Feed中分享的数量。因此，Instagram正在积极适应这一趋势，通过增加新元素和鼓励更多DM互动，促进用户之间的交流。虽然这一变动显得不太寻常，但有助于进一步推动DM的增长势头。

Bazaarvoice公司最新调查揭示，Z世代和千禧一代在产品发现阶段表现出不同的社交平台偏好，Z世代更偏爱Instagram、YouTube和TikTok，而千禧一代则倾向于Facebook。超过三分之一的消费者利用社交媒体来发现和研究产品，其中39%会直接通过社交平台购物，尽管这一比例已从去年的55%显著下降到今年的24%。全球有65%的购物者在做出购买决策时依赖用户生成内容（UGC），尤其是Z世代，80%的人认为UGC对其决策至关重要。45%的购物者因个性化优惠而完成网上购物，此影响在Z世代中更为显著，61%的人认为其具有影响力。Bazaarvoice首席营销官表示，品牌和零售商需满足消费者对全渠道购物体验的需求，尤其是在社交平台上，通过UGC建立信任和联系成为关键。

深圳小众绘画工具品牌Ohuhu凭借其高质量的马克笔等绘画工具，成功在冷门赛道中脱颖而出，实现了一年销售额近4亿人民币，跃居亚马逊多国站点绘画工具销量榜首。Ohuhu抓住全球绘画工具市场的增长和社交媒体普及的机遇，通过精准的市场定位和高质量的产品赢得了消费者的信任。在电商领域，Ohuhu以亚马逊为核心，定制适合不同市场的产品线。比如在印度市场，Ohuhu推出中低端绘画工具，第一年销售额即达136万美元。同时，Ohuhu在TikTok、Instagram、YouTube等社交媒体上建立多账号矩阵，通过发起话题挑战和与艺术博主合作，增强用户参与和品牌曝光。此外，Ohuhu还建设独立站并高度重视用户社区的建设，加强品牌与用户之间的粘性。Ohuhu的成功为更多品牌的出海提供了新思路，显示出冷门赛道中巨大的潜力，关键在于如何挖掘和创造真正的价值。

澳大利亚正在推动一项新的法律，旨在要求社交媒体平台实施更严格的儿童保护措施，平台将有一年的时间调整以符合新规定。英国也面临类似的技术监管挑战，其《在线安全法案》已引发关于青少年网络保护的重要讨论。澳大利亚的成功举措可能促使英国效仿。根据英国的法案，无法有效保护儿童的社交媒体平台将面临严厉的惩罚，包括罚款甚至监禁。尽管像Instagram这样的社交媒体平台已经推出了年龄验证和隐私控制功能，但这些措施多是在政府施压之后才得以实施。目前，各国政府正在加强监管，要求平台提高处理未成年用户时的透明度。然而，孩子们依旧能绕过年龄验证，公司也对年轻用户的收入严重依赖，这使得问题复杂难解。

Instagram近日宣布推出一个名为“推荐重置”的新工具，允许用户重新定义所看到的内容和推荐，该功能即将在全球上线。用户可通过简单操作删除个性化推荐，并重新开始，算法将根据用户互动个性化体验。Instagram还与整理专家Clea和Joanna合作推广此次的“数字大扫除”。此外，Instagram扩展了其他选项，如标记“探索”内容、按主题调整推荐、使用关键词过滤内容等。青少年用户则可享用按时间顺序推送、收藏列表、密友列表及“你的活动”版块等工具。

Instagram近日推出一项重要更新，允许用户查看并移除不活跃的关注者。在该应用最新版本中，用户只需点击“关注者”列表，即可发现一个新类别——“停用账户”。这一功能区分出不活跃的账户，包括被标记的配置文件和创作者账户。此更新为用户提供了显著的好处，因为不活跃的关注者可能影响统计数据的准确性，并干扰参与率与到达率等指标。通过此更新，用户轻松删除不活跃的关注者，简化了个人资料的管理，并增强了触达合适受众的能力。此新功能现已在Instagram的最新版本中上线。

Meta宣布将统一其在Facebook和Instagram上的内容表现评估指标，采用“浏览量”作为主要关注指标。早在今年8月，Instagram已率先实施这一调整。新的“浏览量”指标将计算卷轴或视频播放次数以及照片和文字帖子的屏幕展示次数，并且可能因重复浏览而产生更高计数。不仅如此，Meta还将“故事”、照片及文字帖子的原有“印象量”替换为“浏览量”。此外，“观看时间”和“平均观看时间”指标将改为“观看分钟数”和“平均观看分钟数”。这些更新即将在Meta Business Suite和Professional Dashboard全面推出。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里宣布，Threads计划进入更加独立的阶段，未来可能会完全脱离Instagram。尽管Threads与Instagram联系紧密，但两者使用场景不同，导致用户在Threads上收到的帖子推荐常基于Instagram互动资料，引起用户不满。然而，Threads的快速发展也得益于与Instagram的紧密联系。据悉，仅本月就有超过1500万人注册了Threads应用。如果按照此速度发展，Threads的用户数量有望在新年初几个月大幅增长。尽管Threads受到一些批评，特别是在内容方式和反政治立场等方面，但从数字来看，它正走在正确的道路上。然而，Threads仍需进一步完善，特别是在实时更新和政治内容限制方面。Meta希望Threads成为实时新闻讨论空间，但需要承担一定风险，将更多精力放在实时相关性上，而非轻度娱乐。

皮尤研究团队最新发布的社交媒体使用概况显示，YouTube、Facebook和Instagram继续成为美国最受欢迎的社交媒体平台。从更广泛的使用情况来看，YouTube和Meta旗下应用自2018年以来一直居于领先地位。此外，Pinterest、LinkedIn和Reddit的使用率也呈上升趋势。虽然X（前身为Twitter）的使用率略有下降，但依然存在。在社交平台的用户结构中，Facebook因受到年长用户的青睐而保持稳固地位，而TikTok和Snapchat则在年轻用户群体中占据主导地位。

Elogia的最新调查显示，87.3%的墨西哥互联网用户计划在El Buen Fin大促期间购物，购买意向较去年提升了2%。此外，67.5%的消费者至少在促销活动前一周计划购买，显示出墨西哥消费者的策略性。40%的消费者倾向于购买技术产品和家电等高价值商品，期望通过促销获得长期收益。同时，社交媒体在购物决策中的影响力不断增强，68.1%的消费者主要依赖TikTok、Instagram和Facebook等平台获取活动信息，超越了传统媒体如电视的影响力。