中国电商市场概况

中国电商市场呈现出持续增长的趋势。根据艾瑞咨询发布的《2023年中国电商行业研究报告》，2023年中国电商市场规模达到10.8万亿元，同比增长13.4%。其中，综合电商市场规模占比超过80%，垂直电商和社交电商市场规模占比分别为11.2%和6.2%。

在消费者方面，中国电商市场的用户规模庞大，覆盖了各个年龄段和消费层次的人群。据统计，2023年中国电商用户规模达到9.5亿，渗透率达到78.7%。同时，消费者在电商平台的购物行为也呈现出多样化、个性化的特点，包括浏览商品、比较价格、评价和分享等。

在竞争方面，中国电商市场的主要竞争者包括阿里巴巴、京东、拼多多等综合性电商平台，以及唯品会、当当网等垂直电商平台。这些平台在商品种类、物流配送、售后服务等方面都不断提升和完善，以满足消费者的需求。

中国主要营销节日

双十一：这是中国最大的电商促销节日，由阿里巴巴于2009年发起，每年11月11日进行大规模促销活动，包括线上和线下的各种商品和服务。

618大促：这是京东的店庆日，也是电商促销的重要节日。在每年6月18日前后，京东会推出大规模的促销活动，涉及家电、数码、家居、美妆等多个领域。

年货节：这是阿里巴巴和京东等电商平台在春节前推出的促销活动，主要针对年货市场。在年货节期间，消费者可以购买各种年货商品，如糖果、干果、烟酒、保健品等。

38女神节：这是京东和天猫等电商平台推出的针对女性消费者的促销节日。在3月8日前后，电商平台会推出大量针对女性用户的商品促销和优惠活动。

818大促：这是苏宁易购的店庆日，也是电商促销的重要节日。在每年8月18日前后，苏宁易购会推出大规模的促销活动，涉及家电、数码、家居、美妆等多个领域。