特朗普恢复800美元免税政策，跨境电商界迎来转机？

美国取消对中国大陆及香港地区货物的关税豁免政策后，Temu迅速调整运营策略，转向本地配送模式以应对成本压力。平台宣布停止从中国直运商品至美国，未来将专注销售从美国仓库发货的商品，并在网站显著位置标注‘无进口费用’。此外，Temu取消了全托管模式，仅保留半托管模式，并推出Y2模式以缓解卖家海外仓压力，延长备货时间至9个工作日。这一系列举措对跨境卖家造成冲击，许多卖家正寻找替代方案（PlanB），而亚马逊卖家则因承接部分流量而单量上涨。Temu正积极招募美国本土卖家，优化服务质量，同时继续发挥供应链优势，为消费者提供高性价比商品。此次调整展现了Temu对市场变化的快速响应能力，为其在跨境电商领域保持竞争力奠定了基础。

近年来，宠物经济蓬勃发展，全球宠物用品市场规模预计到2030年将达到3631.9亿美元，复合年增长率约为5.57%。消费者将宠物视为家庭成员，追求兼具功能性和情感价值的产品。中国品牌Vetreska（未卡）以“时尚养宠”理念在海外市场崛起，成立两年销售额突破2.1亿人民币，累计融资超亿美元。 Vetreska通过精准定位切入细分市场，结合年轻一代对颜值和性价比的追求，设计了艺术感与实用性兼备的宠物产品。同时，品牌采用本地化营销策略，借助TikTok、YouTube等平台上的宠物KOL推广，成功打破文化壁垒。此外，Vetreska采取“独立站+电商平台”的双轨制渠道布局，降低对单一平台的依赖风险。 Vetreska的成功为国内企业出海提供了重要参考：差异化产品撬动细分市场、深度本地化运营跨越文化隔阂、构建稳固的多渠道销售体系。在全球竞争加剧的背景下，积极拓展海外市场是国内企业突破瓶颈、迈向国际的关键路径。

美国对华进口关税原本旨在扶持本土企业，但实际情况却适得其反。亚马逊CEO安迪・贾西指出，这些关税反而巩固了中国卖家在电商平台上的主导地位。由于中国工厂直供模式的成本优势，即使加上关税，中国卖家仍能提供更具竞争力的价格。相比之下，美国零售商因需从中间商采购商品而承担更高的成本与关税，进一步削弱了竞争力。 数据显示，中国卖家在亚马逊头部卖家中的占比已超50%，首次超过美国卖家。这一趋势早在2015年就被预测到：中国工厂将通过亚马逊等平台打造自有品牌并直接面向全球销售。如今，中国卖家不仅在亚马逊占据主导，在沃尔玛等其他电商平台的入驻数量也在快速增长。贾西表示，消费者在不确定时期更倾向于选择信任的供应商，这为亚马逊带来了机遇。然而，关税政策的实施并未达到预期效果，反而强化了中国工厂直接面向美国家庭的销售渠道。这种矛盾现象揭示了当前贸易政策的根本性误判：旨在削弱中国影响力的政策，可能反而加速了‘中国制造’向‘中国产销’的转变，使中国在全球商业领域的影响力更加根深蒂固。

根据数据分析网站Similarweb发布的2025年4月数据，东南亚主要电商平台总访问量环比下降6.8%，其中Lazada和Shopee分别下降7.9%和6.5%。此外，TikTokShop在印尼和越南的崛起对传统电商形成冲击：印尼Tokopedia和TikTokShop用户总数超2亿，越南TikTokShop市场份额从23%提升至35%，而Shopee市场份额降至62%。与此同时，本土及国际电商平台如Tokopedia、Bukalapak、Tiki等也出现不同程度下滑。数据显示，用户行为正逐渐向娱乐化购物转移，视频内容驱动交易增长成为新趋势。

一款来自MetooBeauty跨境店铺的美白牙膏在TikTok上迅速走红，上线半年销量突破120万件，销售额达192万美元。该牙膏主打温和美白、减少牙渍、增强牙釉质及改善口气，特别添加益生菌和维生素成分。其爆火源于一条达人带货视频，播放量超4600万，带动销售超4.8万件。Metoo通过深刻洞察印尼市场需求，抓住TikTok流量红利，与大量达人合作推广，成功突围国际巨头包围，成为当地年轻消费者青睐的品牌。数据显示，全球口腔护理市场规模预计到2032年将达到465亿美元，Metoo的成功为跨境电商提供了精准用户洞察与个性化产品创新的范例。