Facebook广告素材怎么做才能提高点击和转化？

素材的重要性现在已经高于定向。有效做法包括：前3秒必须抓住注意力，用真实使用场景或明确痛点开场；竖版9比16适配移动端信息流，同时准备方版和横版适配不同版位；字幕必须齐全，大量用户在静音状态下浏览；真实感优先于精致感，用户实拍和使用过程往往比精修图转化更好；文案突出具体利益点和使用场景，少用抽象形容词。数量上，一个广告组准备三到五套差异化素材，覆盖不同角度（痛点、功能、对比、场景、证言），让系统有挑选空间。素材要定期更新，同一套素材跑两到三周后点击率通常明显下滑，需要提前准备替换。