Facebook广告效果变差时，应该按什么顺序排查？

建议按四层顺序排查。第一层看素材：点击率是否下滑，如果下滑基本是素材疲劳或主图吸引力不足，先换素材。第二层看受众：频率是否过高（超过三到四就要考虑扩量或换人群），受众是否过窄导致成本上升。第三层看落地页：加购率和结账完成率是否下降，可能是页面加载慢、支付失败或价格与广告不一致。第四层看数据与归因：像素和CAPI回传是否正常，近期是否有事件漏传导致优化信号变弱。另外要检查账户是否有隐性限制、版位表现是否集中在低效位置。按顺序逐项排除，比一次性大改所有设置更容易找到真正的原因。