Facebook广告的成本指标怎么看，什么算健康？

重点看五个指标：千次曝光成本（CPM）反映竞争与受众质量，点击率（CTR）反映素材吸引力，单次点击成本反映流量效率，加购率与结账率反映落地页质量，单次购买成本（CPA）和广告支出回报（ROAS）反映最终结果。健康与否没有绝对标准，要看与品类基准和自己的历史数据对比。判断逻辑是分层的：CPM高但点击率也高，说明素材还行只是人群贵；点击率高但加购率低，问题在落地页或价格；加购高但结账完成率低，问题在支付与运费设置。建议建立自己的基准表，按品类和市场记录历史均值，波动超过三成时再介入调整，避免因短期波动频繁改账户。