如何搭建投放漏斗提升广告 ROI？

分三阶段搭建：冷启动期（0–3 天）用多套素材小预算赛马，保留 CTR 与 GPM 高的计划，关闭高成本无转化计划；学习期让系统累积转化数据，不频繁改价改受众以免打断模型；放量期对胜出计划逐步提预算（单次不超 20%），并叠加 Search 与 GMV Max 吃搜索与货架流量。全程用 Pixel 与事件回传校准优化目标，直接选“下单/成交”而非“点击”。控制 ACOS＝广告花费/GMV，成熟品类建议低于 20%–30%，新品类可放宽但需设上限。定期否定低效受众与词，把预算向高 ROI 计划集中。大促前 7 天降调价频率保学习稳定，活动期小幅超支抢量，结束后回收并复盘素材与受众。