欧洲

外媒消息显示，京东正于爱尔兰都柏林设立办公室，计划招聘约30名员工。京东去年已在当地设立多家企业实体，当前开放岗位聚焦财务与资金管理，部分岗位要求专业中文能力及主流财务系统操作经验。此举是京东欧洲扩张重要布局，将承担区域财务结算、资金运营及供应链支撑职能。依托旗下电商品牌Joybuy，京东紧跟跨境同行步伐深耕欧洲市场。

当地时间13日，英国基准矿物情报公司数据显示，今年4月全球电动汽车销量连续第二个月增长。受中东局势推高油价等因素影响，消费者加速转向电动汽车：欧洲4月注册量达约40万辆，同比增长27%；墨西哥年初至今销量同比激增近50%。国际油价高企、车企电动化加速及多国新能源购车政策延续，共同支撑电车销量持续复苏。

出海网消息，跨境电商巨头SHEIN近日在英国米德兰兹地区的坎诺克（Cannock）正式启用一座占地3.5万平方米的全新电商物流仓库，为当地新增450个就业岗位，使其在英国境内的物流岗位总数达到1000个；该仓库配备了先进的机器人拣货与自动分拣系统，是其在该园区运营的第三座仓库，推动园区总运营面积突破6万平方米，与此同时，SHEIN正同步推进欧洲物流网络建设，位于波兰的大型物流中心也已投入运营，持续强化其在欧洲的履约与配送能力。

出海网消息，据悉，TikTok Shop 波兰、荷兰、比利时三国的卖家中心将于当地时间 2026 年 6 月 1 日上午 9:00（GMT+2）正式开放，此前 TikTok Shop 已在英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰 6 个欧洲国家上线，随着这 3 个新站点的加入，TikTok 在欧洲的电商业务版图将正式拓展至 9 个国家，对于卖家而言，新一轮的增长通道正在打开；首先是波兰站点，早在去年上半年密集登陆欧洲市场后不久，TikTok Shop 就透露了上线波兰的计划，今年年初 TikTok Shop 宣布计划在波兰、葡萄牙、荷兰和塞尔维亚上线站点，根据“最大公约数”原则，波兰出现在今年 TikTok Shop 上线欧洲站点的首发阵列中也就不足为奇。

出海网消息，德国实用新型专利因拿证快、流程简便、成本低，成为面向欧洲市场卖家快速抢占市场、保护产品创新的重要选择；该专利主要保护适于工业应用的产品形状、构造或其结合（含物质组合物），不保护方法类发明，采用相对新颖性标准，申请可直接向德国专利商标局提交，或依巴黎公约、PCT途径进入，需以德语撰写说明书、权利要求书等文件，仅进行形式审查，通常3—6个月即可下证，保护期限最长10年（自申请日起算，分三阶段缴维持费），整体成本低于发明专利，且支持与发明专利同日申请或从欧洲/德国发明专利分案获取，权利要求数量不限，发明授权时也无需放弃实用新型，获授权后可立即发警告函或启动诉讼维权；卖家可采取“发明+实用新型”双保护策略，先通过实用新型快速占位，发明专利继续审查，以兼顾速度与长期保护。

出海网消息，德国海关近日发布消息称，受国际在线贸易推动，2025年全年共清关处理了7.9亿件货物，总价值约1.4万亿欧元；仅邮政和快递货物一项就比去年增加了1.92亿件，增长主要由第三国入境的包裹所驱动，面对汹涌而来的“包裹潮”，海关通过数字化通关手段和全国范围内灵活调配的人员予以应对，并成功查获了460万件假冒产品。

出海网消息，根据德国《商报》援引医药咨询公司Kaske Group的调查数据，亚马逊已悄然成为德国最大的非处方药和健康产品在线销售平台，2025年在德国非处方药领域销售额达25亿欧元，市场份额达43%，超过欧洲两大上市在线药房企业Redcare Pharmacy（市场份额近20%）和DocMorris（占比16.3%），位居市场第一；该研究首次对Amazon.de平台上约760万个健康类单品销售数据全面分析，涵盖止痛药膏、Omega-3胶囊等多类产品，发现实际销售规模远高于此前市场预计的3亿至5亿欧元，零售专家指出亚马逊几乎未大规模广告宣传就已建立领先，重要原因包括大量第三方卖家参与销售，目前约有1000家药店注册为亚马逊卖家，可销售需药房许可的产品，销售额达数亿欧元但对平台依赖增强，德国线上非处方健康产品和药品市场总规模约58亿欧元，目前亚马逊尚未进入规模约600亿欧元、仅2%线上销售占比的德国处方药市场，业内认为该领域未来增长空间巨大，市场格局仍存不确定性。

出海网5月11日消息，TikTok将在英国推出“TikTok Ad-Free”无广告订阅服务，面向18岁及以上用户，每月收费3.99英镑。免费用户仍可正常使用平台并接收广告，核心内容与功能不受影响。平台强调将继续保留广告免费模式，以保障英国中小企业的营销渠道；数据显示，TikTok广告对当地经济及就业贡献显著。此次上线被视为TikTok拓展商业模式的一环，目前暂未公布是否会推广至其他市场。

出海网5月11日消息，据外媒消息，欧盟委员会特意延长谷歌反垄断调查回应时限，现阶段重点聚焦证据收集与各方信息共享。延期旨在完成更全面审查，便于监管机构核验新数据、吸纳第三方诉求与意见，谷歌也获得更多时间提交解释材料、佐证文件，甚至可提出整改承诺方案。本次调查核心核查谷歌数字服务业务是否违反欧盟反垄断规则，后续结果关键看其在算法透明度、市场数据开放、数字广告竞价等环节的合规举证。若被认定违规，欧盟或将要求谷歌调整运营、处以罚款，直接影响其欧洲商业模式。当前欧洲监管正持续紧盯大型科技平台，此次程序延期也意味着相关反垄断审查进入更深层次研判阶段。

出海网消息，TikTok波兰、荷兰和比利时商店的卖家中心将于当地时间6月1日上午9:00（GMT+2）正式上线；至此，TikTok Shop在欧洲市场此前已开放的英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰基础上，新增这三个站点，正式迎来覆盖9国的运营时代，其欧洲站点总数已超过东南亚区域，显示出平台对欧洲电商市场的持续深耕与扩张。

亚马逊宣布其新一代生成式AI助手Alexa+已在德国上线，目前以“Early Access”测试计划形式向用户开放，未来几周内将陆续发送体验邀请，测试阶段所有用户可免费使用，测试结束后Prime会员可继续免费使用，非Prime用户需每月支付22.99欧元订阅；Alexa+已覆盖美国、英国、加拿大、墨西哥、意大利、西班牙、德国及奥地利等市场，相比早期版本具备更强对话、个性化及任务执行能力，支持跨Echo设备、Fire TV、手机App和浏览器的连续对话与上下文同步，能从“提供信息”转向“帮助完成任务”，可协同第三方服务完成预订餐厅、发邀请、购礼物等操作，在德国已支持OpenTable、Amazon Music、Spotify、Philips、博世西门子家电及Ring等合作方，后续将新增The Fork、Tripadvisor等，内容服务可获取ARD、BILD、《Der Spiegel》及超1000个本地电台，且针对德国文化习惯训练了本地化表达能力，同时支持语音控制智能家居与自动化场景，延续原有多层安全机制，用户可在隐私面板管理交互记录，目前亚马逊正持续扩大其在多场景的应用范围。

出海网消息，爱尔兰数据保护委员会（DPC）于5月5日正式宣布，对中国快时尚电商Shein启动数据保护调查，核心焦点是其将欧盟/欧洲经济区用户个人数据传输至中国的行为是否违反《通用数据保护条例》（GDPR）。DPC将重点审查Shein位于都柏林的欧洲、中东和非洲（EMEA）总部在数据处理透明度、合法性基础及跨境传输机制上的合规性，强调数据出境必须确保达到“与欧盟境内同等保护水平”。此次调查是自2023年Shein设立都柏林总部以来面临的首个隐私专项审查，DPC副专员格雷厄姆·多伊尔指出，结合近期监管行动与投诉，向中国传输数据的问题已成为“战略优先事项”。鉴于DPC此前曾就类似问题对TikTok处以数亿欧元罚款并下达暂停传输令，Shein若被认定违规，将面临巨额罚单与业务运营的重大调整，这也标志着欧盟对中资出海企业数据合规的监管进一步收紧。

出海网消息，亚马逊宣布将在2026年至2028年间向法国投入超过150亿欧元，创下其在法投资新纪录，预计直接创造超过7000个永久性岗位。这笔巨资将同时砸向实体物流与数字基建：从2026年起，将在伊利耶-孔布雷、博韦、科隆比耶-索尼厄及恩西斯海姆新建或扩建多个配送中心，以提升全境配送时效；同步加码云计算与人工智能能力建设，强化AWS本地服务。自2010年至今，亚马逊在法累计投资已超300亿欧元，目前直接雇佣超2.5万名员工，此次新一轮投资将进一步巩固其物流网络优势并驱动技术落地。

出海网消息，北欧电商市场正迎来支付习惯的里程碑转折。根据PostNord发布的《2026年春季北欧电商报告》，Swish、Vipps、MobilePay等本土支付方式的使用率（23%）首次超越信用卡，成为丹麦、芬兰、挪威、瑞典消费者最常用的支付手段。数据显示，北欧用户网购频率极高，86%的受访者在过去一个月内有过线上消费，71%曾在2025年进行跨境购物。在跨境订单来源地分布上，中国平台以27%的占比位居第一，成为北欧消费者最大的海外购物目的地，其后分别为其他欧洲国家（21%）和德国（15%）。

出海网消息，德国数字行业协会Bitkom最新调查显示，过去12个月中，三分之二的德国人至少使用过一次智能手机或智能手表在实体店进行非接触支付，而三年前这一比例刚过半。年轻群体普及率更高，16至29岁人群中达78%，65岁以上人群中亦有三分之一尝试过此类支付。若将传统的非接触式银行卡支付纳入统计，德国偶尔使用非接触支付的人群比例已高达97%，数字支付习惯已深入各年龄层。

出海网消息，意大利电商市场在2025年实现稳定增长，总规模达906亿欧元，同比增长6.1%。在线旅游板块仍为最大贡献者，营收超220亿欧元；市场平台、休闲娱乐分别以171亿欧元、134亿欧元位居第二、第三。在跨境销售方面，德国、法国、西班牙是意大利电商卖家最主要的出口市场，分别占13%、12%和10%的海外销售份额。

出海网消息，面对特朗普将汽车关税上调至25%的举措，欧盟议会正以“数字税”作为财政回击与预算支柱。议员们要求对大型科技公司开征数字税，并辅以在线博彩税、加密货币收益税及扩大的碳边界调整机制（CBAM），计划每年筹集约600亿欧元新自有财源，将2028–2034年欧盟预算总额推高至约1.78万亿欧元。此举直接推翻了欧盟委员会此前因顾忌美国而搁置该计划的立场，标志着在特朗普加税后，欧盟立法机构在财政自主与贸易博弈上转向更强硬路线。

出海网消息，美国总统特朗普以欧盟未履行双边贸易协议为由，宣布将于下周对进口自欧盟的乘用车和卡车加征关税，税率计划从现行水平大幅提升至25%。面对这一单边施压，欧盟委员会迅速反击，声明欧盟一直在通过正常立法程序落实协议承诺，并强调若美方采取违背联合声明的措施，欧盟将“保留所有选项”以保护自身利益。欧洲议会贸易委员会主席贝恩德·朗格更是直斥美方行为“不可接受”，指责美国屡次违背承诺，破坏互信。这一轮关税威胁标志着美欧去年达成的贸易共识面临破裂风险，双方贸易紧张局势急剧升级。

出海网消息，德国零售协会（HDE）预测，今年母亲节期间德国民众在零售业的礼物消费额将达到10.5亿欧元，尽管当前消费情绪趋冷，但仍基本维持在去年10.8亿欧元的水平。调查显示，有30%的受访者计划为母亲节购置礼物，人均预算约为18.72欧元，其中最受欢迎的经典礼品仍然是鲜花花束，其次是食品和化妆品。

出海网消息，TikTok委托牛津经济研究院对其在德国市场的“发现型电商”经济影响进行评估。报告显示，自2025年3月底在德国上线后的9个月内，TikTok Shop已入驻超过2.5万家本地商家，日均收入在6个月内实现翻倍。2025年，TikTok Shop在德国创造近8000万欧元的增加值，并提供约910个就业岗位。其供应链拉动效应显著，每1欧元的直接增加值带动德国经济产生2.3欧元的额外效益，显示出“娱乐+购物”新型电商模式的强劲潜力。

出海网消息，意大利税务局近期对非欧盟跨境卖家的VAT税号展开大规模合规清查，导致大量税号批量失效，核心原因是卖家未满足“最低5万欧元财务担保”及“指定合规财税代表”两项硬性要求。税号失效直接引发连锁反应：新货件无法入仓、泛欧计划（Pan-EU）配送链路断裂、库存面临强制移仓风险，部分卖家甚至遭遇平台销售权限暂停。恢复税号需经历“更换备案财税代表+办理担保+海牙认证”的复杂流程，审批周期长达2-6个月；过渡期间，卖家可借助EFN（欧洲配送网络）配合OSS申报，从其他欧盟国家发货至意大利以维持销售。此次事件标志着欧洲税务合规门槛实质性提升，长期依赖“擦边球”模式的卖家将面临彻底出清，构建合规的担保与代表体系已成为深耕欧洲市场的必选项。

出海网消息，欧洲新型支付服务Wero在推出六个月后，在德国主要电商平台中推广进展缓慢。据Golem报道，目前仅有Media Markt（Media-Saturn集团）表示考虑对接，但无具体时间表。德国前十强在线零售商中，Otto、宜家、Zalando等仍在评估，但超过五个月未有结果；Rewe明确拒绝整合，理由是Wero知名度不足。调查显示，约四分之三的零售商目前仍持观望态度，反映出Wero在拓展德国市场时面临较高的商户采纳门槛。

出海网消息，2026年3月欧洲五国（英、法、德、意、西）亚马逊潮玩热卖榜显示，当前欧洲市场核心逻辑为“IP授权+小尺寸+盲盒/收藏玩法”，IP授权产品占比高达约85%。美系品牌（美泰、Funko等）占据主导，本土品牌声量相对较弱；专业卡牌公司（如帕尼尼、Topps）凭借足球卡牌在欧洲市场占据重要席位。具体国家特色鲜明：英国市场包容度高，对解压类收藏品（如捏捏乐）需求旺盛；法国市场由Funko主导，K-pop虚拟女团“猎魔女团”连续登顶，且偏好法甲联赛等本土足球IP；意大利市场呈现车模与治愈系产品并存的“软硬”平衡；德国市场毛绒类产品复苏明显，偏好触感类授权毛绒；西班牙市场则更偏爱影视IP类潮玩。

出海网消息，据上海航运交易所最新数据，截至2026年4月27日，上海出口集装箱结算运价指数（欧洲航线）报1567.20点，较上期下跌2.7%。该指数反映上海出口集装箱即期海运市场结算运价（含基本海运费及相关附加费）的真实变动。近期欧洲航线市场需求相对稳定，但运价呈现持续小幅回落态势，反映出市场供需格局仍在调整中。

出海网消息，速卖通（AliExpress）宣布将与DHL、Hermes等德国物流公司深化合作，以加强其在欧洲的履约网络，从而大幅加快商品配送速度。通过其“AliExpress Choice”服务，德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在显著提升德国消费者的购物体验，并巩固速卖通在欧洲市场的竞争力。

出海网消息，电商平台Etsy宣布，由于合规成本持续上升，将上调英国市场的“监管运营费”（Regulatory Operating Fee）。该费用将从当前的0.32%提高至0.48%，自2026年6月22日起对卖家店铺中的所有订单生效。此费用最早于2021年6月推出，费率为0.25%，后于2023年7月上调至0.32%，此次调整后相较初始水平已接近翻倍。Etsy表示，该附加费主要用于覆盖平台在不同国家和地区遵守当地法规所产生的运营成本，其计算基数包括商品标价、运费及礼品包装等额外费用。平台指出，英国近期的新监管要求推高了合规成本，此次费用上调是确保在满足监管要求的同时继续为卖家提供支持的必要举措。有观点认为，相较于直接调整平台佣金，此类附加费的调整更为灵活，不易引起卖家对整体成本变化的警觉，从而使得卖家在无形中承担了逐步增加的费用。

出海网消息，根据欧洲跨境电商数据，宜家（IKEA）、JYSK和H&M被评为欧洲表现最佳的跨境卖家。报告显示，欧洲消费者在进行跨境购物时，最看重的因素并非只有价格，而是更关注交付速度、退货政策的便捷性以及卖家沟通的清晰度。其中，北欧品牌在欧洲跨境市场中展现出强大的统治力，这与它们在物流履约和客户服务方面的成熟体系密切相关。尽管面临汇率波动和跨境运输成本等挑战，但这些头部品牌通过优化本地化服务和售后保障，成功赢得了欧洲消费者的持续青睐。

出海网消息，谷歌（Google）近日在欧洲多国正式上线了其AI驱动的营销工具Pomelli。这款由Google Labs与Deepmind合作开发、专为中小企业量身定制的工具，可根据用户输入的网站URL，分析其品牌调性、字体及视觉语言，并自动生成一系列营销活动创意、广告文案及社交媒体素材。此外，其特有的“Photoshoot”（产品摄影）功能能够将简单的产品照片转化为具有专业影棚风格的视觉素材。目前，该工具仍处于实验阶段，并仅支持英文界面操作。

出海网4月24日消息，Candid公司宣布启动国际“私域商务网络”项目Genrtr，旨在为DTC品牌提供合规接入全球超7000万封闭社群消费者的新渠道。该网络通过认证的用户群体，如企业内网、银行、保险及忠诚度计划平台，为品牌创建专属的促销与交易空间。其运作以合规处理第一方数据为基础，符合欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）要求。该项目的推出背景是，随着谷歌算法更新与AI搜索的冲击，传统联盟营销渠道的可靠性与效果正持续下降。目前，Genrtr网络已在德国、奥地利、瑞士等16个国家正式启动。

出海网4月22日消息，欧洲时尚电商平台Zalando正加速其欧洲扩张步伐。继今年早些时候宣布将在葡萄牙、希腊和保加利亚三个新市场推出后，葡萄牙和希腊站点已正式上线。最新进展显示，保加利亚站点预计将于2026年8月1日启动。目前，平台合作伙伴计划已允许品牌方提前为保加利亚市场进行准备，这表明Zalando正在向消费者开放前，先行构建该市场的商品供给。该平台通常采用“合作伙伴先行、物流基建随后、再全面向消费者推出”的逐步扩展策略。此次进军保加利亚，是Zalando扩大其在东南欧（特别是尚未覆盖的巴尔干地区）市场影响力战略的一部分，旨在通过单一平台帮助线上零售商触达更广泛的用户。

出海网4月22日消息，速卖通（AliExpress）正与DHL、Hermes等德国物流公司合作，加强其在欧洲的履约网络布局，以加速商品配送。通过其“AliExpress Choice”服务，未来德国消费者的订单预计可在3至5个工作日内从欧洲本地仓库直接送达。速卖通表示，目前其订单在5个日历日内的妥投率已达到90%。此外，平台将承担因物流问题对客户的责任，并在问题超出卖家控制时保护卖家免受处罚。此举旨在提升德国消费者的购物体验，并强化其在欧洲市场的竞争力。

出海网消息，英国老牌零售巨头Argos宣布推出第三方线上商城Argos Marketplace，旨在招募包括中国卖家在内的国际商家入驻，以丰富其商品供给、提升价格竞争力和巩固其市场地位。Argos是英国访问量第三的线上零售网站，2026年1月至3月总访问量达1.12亿。近年来，受亚马逊、Temu、SHEIN等国际平台的冲击，以及其传统“目录购物”模式的衰微，Argos尽管拥有庞大的线下自提网络，但仍面临持续亏损压力。目前，Argos约80%的销售额来自线上，其推出第三方平台，正是希望借助外部供应链，尤其在智能家居、新能源、宠物用品等品类补充自身供给短板。平台对卖家有较高要求，需为英国或欧盟注册公司，拥有合规VAT税号，商品需符合英国及欧盟安全标准，并设定合理的市场价位。月固定费用为39英镑，佣金率在8%-15%之间。入驻卖家可直接使用Argos遍布全英的线下门店、自提点和Fast Track当日达配送网络，尤其对高价值、大件商品的配送降本增效具有优势。

出海网消息，电商平台在欧洲线上零售市场的主导地位日益稳固，2025年贡献了欧洲61.2%的电子商务销售额。数据显示，亚马逊是欧洲最大的电商平台，其次是Zalando和Bol.com。平台经济模式通过为消费者提供广泛选择、便捷比较和可靠的购买体验，持续吸引着大量消费者，成为其线上购物的主要渠道，推动了欧洲电商市场结构的深刻变化。

出海网消息，德国联邦议院通过立法，计划对“先买后付”服务（BNPL）实施更严格的监管。新规将填补现行法律的监管漏洞，未来即使是低于200欧元的小额信贷及短期付款延期，也将被纳入《消费者信贷条例》的监管范围，商家在提供此类服务前，必须对消费者进行强制性的信用审查。此项改革旨在落实欧盟指令，回应许多消费者并未将便捷的“一键分期”视为信贷的现实风险。新规将于2026年11月20日起生效。

出海网消息，据行业消息，近期TEMU欧洲站点启动大规模卖家账号验证，验证要求全面升级，导致大批卖家账号受限。此次验证在三大环节大幅收紧：一、对公账户验证，不再接受个人卡截图，强制要求可成功跳转的银行对公账户；二、视频验证，需提前预约并与审核员进行约30分钟实时视频通话，审核员会要求法人手持证件、念出店铺信息，并围绕经营细节随机提问；三、提现手机号验证，强制要求绑定可接收验证码的真实手机号，虚拟号、接码平台号码等均无法通过。行业分析认为，此次验证与欧盟近期将TEMU列为“超大型在线平台”并加强监管有关。卖家反馈，触发验证的原因可能包括修改账户信息、异地登录、销售额达到特定阈值、使用虚拟银行或手机号，以及多账号运营等。此次验证升级表明，TEMU等跨境电商平台的合规政策正在逐步收紧。

出海网消息，欧盟检察官办公室（EPPO）近期启动代号“Podlimit”的专项调查，对8年前（2017–2018年）经捷克等国的约4000批中国出口货物进行税务倒查，涉案金额高达1.374亿欧元（约11亿人民币）。调查显示，涉案的9家捷克企业涉嫌利用CP42增值税递延机制，通过伪造文件虚假申报货物转运，实则将纺织品、鞋类及电商商品就地流入黑市以逃避增值税。与此同时，意大利、香港及美国海关也同步升级执法，分别针对中国卖家展开刑事逮捕、仿牌物流及专项审查，标志着全球海关数据打通后对跨境灰色链路的“秋后算账”已进入实质性清算阶段，卖家需尽快对历史订单进行合规自查。

出海网4月20日消息，中东局势持续冲击全球能源供应链，国际航空运输协会（IATA）17日发布预警称，若原油供应短缺态势延续，欧洲可能在5月底出现因航空燃油短缺导致的大规模航班取消；同日加拿大航空已宣布暂停多条美加航线。国际能源署（IEA）评估显示，欧洲航油储备仅剩约6周用量，荷兰政府将于20日启动能源危机预案第一阶段以应对市场剧烈波动。与此同时，伊朗最高国家安全委员会声明强调，在战事彻底结束前将继续对霍尔木兹海峡通行实施监督与控制，而美国总统特朗普则表示正与伊朗进行“非常好的对话”但拒绝被要挟，美方警告若短期内谈判无突破，冲突可能在未来几天内重新爆发，全球航空业正面临地缘政治与能源成本的双重不确定性。

出海网消息，亚马逊平台提醒使用意大利FBA、Pan-EU服务或意大利海外仓的非欧盟卖家，意大利增值税（VAT）合规要求已更新。根据新规，卖家必须确保其财税代表在意大利税务局正式注册，并需提交一份金额不低于5万欧元、有效期至少36个月的个人财务担保（可选用银行保函、保险单或政府债券中的任一形式）。若未能满足上述要求，意大利增值税号可能在欧盟增值税信息交换系统（VIES）中被标记为无效，导致卖家在意大利的FBA库存变为不可售，无法创建新的意大利货件。卖家应立即采取三步行动：首先，验证财税代表是否已在意大利税务局数据库注册；其次，与财税代表合作完成5万欧元财务担保的提交；最后，定期在VIES等平台检查自身VAT税号的有效性。对于税号已失效但正在办理恢复的卖家，可通过卖家平台提交相关文件申请宽限期。为保障意大利站的持续销售，建议卖家考虑启用亚马逊物流欧洲整合服务，通过远程配送履行订单。

出海网消息，西班牙跨境B2B电商平台BigBuy近日宣布完成一轮400万欧元（约合3214.56万元人民币）的国际融资。全球供应链平台HyperSKU作为战略投资者参与了此轮融资。融资资金将用于支持BigBuy在全球市场的进一步扩张，并加大在人工智能驱动能力（如动态定价、库存优化）方面的投入，以应对欧洲市场复杂的多渠道、多法规环境。同时，BigBuy正在加速其中国市场布局，于今年3月在河北唐山举办了全球采购招商会。作为投资方，HyperSKU表示，与BigBuy的平台整合将为卖家提供一个将采购、定制、海外仓储和本地化分销有机结合的一体化解决方案，旨在降低卖家的运营复杂性，提升其在欧洲市场的执行效率与规模化发展能力。

出海网消息，据Scurri最新数据，2026年第一季度全球电商发货量同比增长22%，商品交易总额（GMV）突破50亿欧元。消费者品类偏好发生结构性变化，非必需礼品、时尚服饰发货量显著下滑，而贴近生活实用与兴趣支出的玩具、宠物用品、家居用品及体育器材发货量则实现25%至52%的高速增长。与此同时，跨境物流流向也呈现明显调整，尽管美国仍是最大目的国，但其发货量同比大幅下降，而发往德国、比利时、丹麦、荷兰、波兰等欧洲国家的包裹量则实现两位数增长，欧洲已成为跨境物流新的增长热点。此外，消费者对配送时效的要求持续提高，次日达成为首选，物流履约方式也正朝着更加定制化、精细化的方向发展，以适应不同品类的特殊需求。

出海网消息，法国可持续电商企业Le Fourgon正加速其在欧洲市场的扩张布局。该公司采用可重复使用的包装，并通过电动车队将商品配送到家庭。继2025年11月合并法国同业La Tournée后，其近期又收购了总部位于巴塞罗那的西班牙同行Re-pot Market，后者目前年营收已达百万欧元级别并实现盈利。Le Fourgon首席执行官查尔斯·克里斯托里透露，公司计划从2027年开始，将现有模式拓展至马德里、瓦伦西亚等更多西班牙城市，并正在筹备新一轮融资以支持其泛欧增长战略。

出海网消息，近期，东航、南航等多家中国航司集中取消了大量2026年4月至6月期间往返澳大利亚、新西兰及马来西亚的国际航班，涉及包括南京、武汉、杭州、济南等多个二线城市始发的多条航线，部分取消通知较为临时。此次航班大规模调整主要由三大原因导致：首先，受地缘冲突影响，航空燃油成本急剧攀升，亚太地区航煤价格自3月以来大幅上涨，长航线运营成本激增，导致部分二线城市始发的航线陷入明显亏损；其次，4月至6月正值澳新方向传统旅游淡季，市场需求回落，部分航线客座率不足50%，难以覆盖运营成本；最后，航空公司为追求更高收益，主动将运力调配至正值旺季、票价上涨的欧美高利润航线。尽管近期美伊达成临时停火协议使油价有所回落，但专家认为危机尚未完全解除。建议近期有相关出行计划的旅客务必提前核实航班状态，以免行程受到影响。

出海网4月15日消息，奥地利零售协会发表声明，强烈反对该国财政部正在讨论的对寄递包裹（Paketabgabe）征收新税费的提议。该协会指出，这项本意是打击来自第三国（如Temu、Shein）低价包裹的税收，其实际负担将落在整个奥地利本土的线上零售行业身上。这个行业贡献了131亿欧元的增加值，并支撑了25万个就业岗位。奥地利零售协会主席Rainer Will警告，Temu和Shein等平台很可能会找到方法规避此项税费，而奥地利本国的零售商在经历了三年创纪录的破产潮后，将不得不背负起这项新的官僚主义负担。Will呼吁，与其征收这项新的包裹费，不如加快实施欧盟拟议的、让平台为在其网站上销售的商品承担更多责任的“平台责任”机制，以此来实现更有效的监管。

尼尔森发布的《2026出海品牌平台迁移白皮书》指出，中国品牌出海的战略重心正加速从亚马逊向以速卖通为代表的本土跨境电商平台转移。数据显示，欧洲消费者在速卖通的年均消费增速达25%；在平台GMV表现上，亚马逊同比下降4%，而速卖通以4%的增速领跑‘出海四小龙’。此外，30%的欧洲消费者认为速卖通是‘最有可能挑战亚马逊地位’的平台，其认知度位居所有出海平台之首。

出海网消息，根据whenUbuy应用对超55万张购物小票的数据分析，2026年3月波兰电商市场发生结构性变化。整体订单量同比下降13%，但商品价格与购物车金额保持稳定，显示出消费者支出下降主要源于购买频次减少，而非转向更低价商品，消费行为更加理性和精细。在此背景下，两大平台Allegro和Temu的差异进一步扩大。Allegro平台呈现高价值、计划性消费特征，订单量虽降，但单品均价同比增长19%，平均客单价达143兹罗提，人均支出基本稳定。Temu则延续高速扩张，订单量同比翻倍，用户总支出增长30%，但平均客单价降至98兹罗提，模式向“高频、低客单”转变。从结构看，Temu用户单均购买约4件商品，单价约23兹罗提；Allegro用户单均购买约1.6件，单价达87兹罗提。市场整体退货率从2月的11%降至8%，但平台间差异显著，Allegro退货率约为Temu的一半。

出海网4月14日消息，欧盟《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，自2026年8月12日起，所有进入欧盟市场的电商包裹，其内部空隙体积不得超过总容积的50%。此项规定中，“空隙”的定义极为严格，所有缓冲填充材料，如充气袋、气泡膜、泡沫塑料、揉皱的牛皮纸等，均被计入空隙体积。新规适用于从在线零售商、配送中心到第三方物流的整个电商流通链条，受影响企业需在2030年1月1日前完成合规改造。条例还禁止了易误导消费者的“视觉扩容”设计，如双层箱壁、隐蔽假底等。为确保货物长途运输安全的必要情况可获得豁免。该规定旨在减少物流环节的材料浪费与运输碳排放，长远看将推动企业采用3D扫描、自动制箱等精准包装技术，优化成本并实现环保目标。欧盟委员会计划在2028年2月前发布标准化的空隙计算方法，以确保统一执法。

出海网消息，受燃油价格大幅上涨影响，欧洲电动车市场在2026年3月迎来爆发式增长并创下单月新高。数据显示，在全球电动车注册量同比小幅增长的背景下，欧洲销量大幅攀升，成为主要增长引擎，这一变化与近期能源市场波动密切相关。油价上涨显著推高用车成本，促使消费者加速转向更具经济性的电动车，同时也强化了电动化趋势在欧洲的渗透。相比之下，部分其他主要市场则出现下滑或增长放缓，凸显出能源价格对消费选择的直接影响，业内普遍认为，只要燃油成本维持高位，这一转向趋势仍将持续。

出海网4月13日消息，欧盟委员会目前正在评估是否将OpenAI旗下的ChatGPT认定为大型在线搜索引擎，因为其用户数量已超过4500万，触发了《数字服务法》（DSA）的监管门槛。欧盟委员会发言人表示，需要逐案分析大型语言模型是否应适用该法规。据德国媒体报道，如果ChatGPT被认定为“大型在线平台”，将面临更严格的透明度、风险管理和广告监管要求。

出海网消息，德国联邦统计局数据显示，德国2月出口额同比增长3.6%，达到1352亿欧元，进口额增长4.7%至1154亿欧元，贸易顺差为198亿欧元。与欧盟伙伴的贸易额增长了5.8%，而对美出口额则环比下降7.5%、同比暴跌13.3%。中国以150亿欧元的进口额，继续稳居德国最大的进口来源国。

出海网4月10日消息，根据瑞士大型电商Galaxus委托的一项调查，目前有50%的欧洲消费者表示会使用分期付款或“先买后付”（BNPL）服务，且多数人一年会使用数次。分国家来看，法国是BNPL最普及的国家，使用率达55%，其次是德国（49%）、奥地利（43%）和意大利（41%）。瑞士则相对保守，仅25%的消费者表示会在线上购物时使用。调查也揭示了消费者的使用频率，在德国，有21%的消费者每月使用BNPL，甚至有8%每周使用。然而，瑞士是唯一有20%的消费者明确表示定期偿还分期款项对其心理健康造成了“强烈”或“非常强烈”影响的国家。在商品类别上，电子产品是欧洲多个国家消费者分期购买的首选，例如德国（50%）、意大利（54%）、法国（44%）。时尚品类在德国和奥地利也较受欢迎，约25%的消费者会分期购买服装。消费者选择BNPL的主要原因是能更好地管理月度预算、付款更便捷，以及感觉产品价格“看起来更便宜”。

出海网消息，根据最新品牌力研究，德国本土电商品牌在品牌领导力方面表现强劲，能够与国际平台有效抗衡。排名显示，亚马逊以140分（满分160分）领先，而德国本土平台Mobile.de、Kleinanzeigen和Otto分别以128、127和123分紧随其后。所有被研究的十个德国品牌得分均超过100分（良好品牌领导力的门槛）。相比之下，速卖通和Temu的得分仅为88分和87分，表现远逊。研究指出，仅靠低价难以建立清晰的品牌认同。

出海网4月10日消息，德国联邦议院对欧盟委员会关于暂停强制跨境在线卖家指定授权代表的提议表示反对。相关环境委员会指出，真正的行政成本来自于注册与申报义务，而非授权代表本身。若跨境卖家无需在目标国指定固定联系人，将会导致更多试图规避废弃物处理费用的“搭便车”卖家出现，而由此产生的成本最终将由合规经营的卖家承担。

出海网消息，德国最大电商平台Otto近日推出了一款全新的人工智能购物助手，该系统基于谷歌Gemini平台构建，并深度整合了Otto平台涵盖1800万件商品信息、产品描述及用户评价的自有数据库。Otto的战略意图明确，即不打算在低价赛道上与对手直接竞争，而是通过提供更智能、更具品质感的购物体验构筑护城河。该AI助手能理解用户输入的日常口语、方言甚至俚语，例如当消费者输入“我需要一件过冬的保暖外套”时，系统能在数秒内给出个性化推荐。这一技术转向背后是扎实的业绩支撑，Otto当前营收已达约75亿欧元，目标在2028年实现100亿欧元营收。为抢占智能赛道先机，Otto已将AI系统性嵌入多个运营环节，包括支持语音聊天的购物建议、基于苹果视觉智能技术的图片搜索功能，以及后台可将广告相关成本压缩60%的AI驱动投放优化。尽管在德国市场面临亚马逊（60%市占率）和Temu（俘获近三分之一德国消费者）的激烈竞争，但Otto坚持品质定位，并自主研发了类似主流大模型的内部AI系统ogGPT，以赋能员工并确保对核心数据与流程的掌控。然而，德国日益严格的电商监管环境也为其带来了合规成本攀升、岗位结构调整等挑战。

出海网4月9日消息，根据市场调研机构Yougov受Galaxus委托进行的一项调查，每两个欧洲人中就有一人已使用分期付款或“先买后付”服务，其中电子产品是最受欢迎的分期类别。在德国，有50%的分期用户会以这种方式购买科技产品，而在奥地利和德国，每四人中就有一人会在购买时装时选择分期付款。同时，有23%的瑞士受访者表示定期偿还分期款项给他们带来了心理负担，这使得该国只有四分之一的人会选择分期消费。由于这种谨慎的态度，瑞士消费者使用分期的平均起始消费门槛为1000瑞士法郎，远高于欧洲其他国家通常250欧元的水平。

出海网消息，德国物流行业再现涨价潮，据Paketda.de报道，DPD和GLS已相继上调了对私人客户的包裹邮寄资费。此次提价对尺寸极端规格的包裹影响最大：DPD最小的XS号包裹涨价12%，达到5.15欧元；GLS最大的XL号包裹涨价9%，达到23.99欧元。处于中间尺寸的包裹涨幅则相对温和，GLS的XS和M号包裹价格甚至保持不变。在门店寄件（Shop2Shop）服务方面，仅有DPD进行了价格调整，其中中等和大号包裹的涨幅最高达11%。值得注意的是，这已是两家物流服务商在一年内的第二次提价。

出海网4月8日消息，菜鸟海外仓近日正式成为欧洲电商平台JOOM的首个官方认证仓。通过接入菜鸟位于欧洲的认证仓，跨境商家可实现平台订单的自动推送、库存实时同步与物流状态的自动回传，从而极大地简化运营流程。据菜鸟海外仓相关负责人介绍，商品可因此实现48小时内出库，并达成最快隔日达的极速履约，同时在JOOM平台前端获得“快速配送”专属标识，有效提升物流时效与消费者购物体验。Joom是欧洲市场增长较快的电商平台之一，2025年增长率达24%，其欧洲核心市场平均客单价高达168美元。为进一步吸引并扶持商家，双方还共同推出专项政策：对于已在菜鸟欧洲仓备货的商家，入驻JOOM平台可享受包括300美元广告金补贴、回款周期缩短、专属客户经理、快速入驻绿色通道，以及0保证金、0年费等在内的多项权益，旨在帮助商家低成本、高效率地拓展欧洲电商市场。

2025年，亚马逊欧洲站大幅优化卖家成本：销售佣金最高降幅达67%，超60%中国卖家已受益于FBA配送费、仓储费等物流费用下调。继去年年底大规模降费后，亚马逊加码推出2026新一轮支持举措——‘新卖家入门大礼包’升级至最高超15万美元（增幅50%），涵盖佣金抵扣、物流优惠、广告折扣；同步上线‘重型大件商品配送计划’、优惠券一键复制功能及一站式合规支持，全面助力欧洲卖家降本增效、轻松出海。

出海网消息，最新研究显示，AI正在深刻改变英国零售业的营销与电商格局。根据零售技术公司Voyado与零售经济研究所的报告，到2030年，预计英国零售业在营销和电商领域的支出中将有39%流向AI驱动的流程，总额高达37亿英镑。调查覆盖比荷卢、德语区、北欧及英国市场，发现高达95%的零售商已在营销环节试用过AI工具，其中多数自2023年起便开始接触生成式AI与大语言模型。目前，约32%的营销与电商工作任务已受到AI的实质性影响，特别是在数据分析、个性化推荐和营销活动执行等领域。在实施进度上，行业已跨越早期观望阶段，有45.3%的企业将AI流程嵌入多个日常工作流进入实质运营，另有25%的企业已将AI应用于跨职能的战略规划。然而，仍有约四分之一的企业停留在探索阶段，受限于数据质量、内部技能和治理规则等问题。值得注意的是，尽管应用广泛，但目前仅有5%的企业能清晰看到AI投入带来的可量化回报，绝大多数零售商将回报预期放在了未来18个月到两年内。

出海网消息，根据Speed4Trade发布的“AA-Stars 2026”报告，2025年欧洲汽车零部件线上商店的访客数量减少了6.4%，且下降趋势在下半年加剧，跌幅达8.9%。在调查的22个国家中，有18个出现访问量下降，其中德国（-7.8%）低于平均水平。瑞典是少数逆势增长的市场，访问量增加了7.6%。报告认为，短期内市场下行趋势预计难以扭转。

出海网4月3日消息，一项由零售技术展（RTS）对约1000名英国购物者进行的最新调查显示，超过一半（54%）的受访者支持政府修改“最低免税额”规则，以防止大量超低价进口商品涌入英国市场。值得注意的是，在购买这些平台商品最多的Z世代消费者中，支持监管的比例更高，达68%。调查同时发现，近一半（45%）的受访者在过去一年中曾从Shein或Temu购买过商品。这一矛盾心态揭示了消费者的两难：尽管被低价吸引，但多数人仍意识到这对本土在线零售商构成了“近乎无法克服的竞争”，并希望支持本土品牌。目前，英国政府对价值低于135英镑的进口商品免征关税，但政府正在研究是否效仿美国取消此项规定。分析指出，即便新规最快于2029年3月实施，本土零售商当前仍可强调其产品质量与本地特色，以建立客户关系，应对来自巨头的价格战。