东南亚

出海网5月11日消息，泰国经济数字领域专家帕武透露，旨在严管数字平台的《防止技术犯罪措施（第2版）》将在180天内（2026年11月初）正式生效，标志着泰国网络治理从“事后追查”转向“平台前置筛选”。 新规核心在于强制身份验证：所有向泰国用户投放广告的平台，必须要求广告主在每次投放前完成认证（身份证+人脸或Digital ID），并留存广告主及付款人资料至少90天以备追溯。最大亮点在于“受众属地管辖”——无论广告主身处何地，只要广告面向泰国用户，就必须遵守泰国法律完成护照或法人文件验证，彻底封堵跨国诈骗团伙利用“境外投放”漏洞。 此举直接施压全球社交及搜索平台，若放任诈骗广告传播，将面临泰国官方法律行动。虽然短期内会增加正经商家的合规流程，但从长远看将大幅抬高诈骗分子的作案成本，净化广告环境，建立更公平的竞争生态。建议相关出海商家提前熟悉各平台身份验证系统，适应泰国数字营销的新常态。

出海网5月11日消息，印尼通信与数字部近日依据《2025年第17号政府条例》（PP Tunas）发布监管升级要求，明确所有电子系统运营商（PSE）在为儿童用户提供电商购物、数字钱包充值及游戏消费等服务时，必须配置“家长同意”功能。这意味着监管范围已从社交媒体延伸至电商与金融科技等高频交易场景，相关企业需在产品设计、交易流程及权限控制中落实更严格的未成年人保护机制，以满足PP Tunas对未成年人数字交易行为的合规要求。

出海网5月11日消息，据外媒报道，印尼与中国近日正式启动跨境二维码支付连接，将印尼标准QRIS与支付宝、银联国际等中国主流数字支付平台打通。在两国央行指导下，由蚂蚁国际（Alipay+）与银联国际提供技术支持，双方消费者可在对方国家直接使用本国电子钱包完成二维码支付。目前，支付宝与银联App用户可在印尼超4000万家商户（多为中小微企业）扫码消费，印尼本地钱包用户也可在中国境内扫描超8000万个支付宝及银联二维码。

出海网5月11日消息，面对电商平台一年内多次上调佣金、各项费用合计已占销售收入22%-30%的重压，泰国电子商务协会近日收集约200家在线商家投诉，计划于5月14日正式向议员及监管部门递交请愿书。商家们抗议平台仅提前30天通知便修改收费结构，叠加无理由退货泛滥和外国商品冲击，令本地小商户生存艰难。协会提出四项核心诉求：限制年调价次数为1-2次、建立透明收费机制、通过运费优惠和标识扶持本土认证商家、允许商家自选物流与保险服务。泰国贸易竞争委员会（TCCT）已于3月出台新规，要求平台上调佣金需提供正当理由，律师也已申请调查平台强制使用指定物流的垄断行为。议员更提议借鉴印度模式，建立“开放式国家电商平台”以防止巨头垄断。这场博弈折射出泰国电商正陷入“佣金率利润战”，监管介入迫在眉睫。

出海网5月11日消息，2026年越南Q1电商数据出炉，Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 四大平台总销售额达148.6万亿越南盾（约 56.4 亿美元），同比大涨46.6%，其中直播电商贡献67%消费额，越南用户人均每周看直播长达13小时。但行业高速增长伴随隐忧：虚假宣传、货不对板等乱象频发，监管持续收紧；市场陷入低价内卷，二季度增速预计短暂放缓。过去一年约4.8万卖家退出，活跃卖家同比下降 7%，中小商家加速出清，行业从野蛮生长转向品质与合规竞争，优质商家集中度持续提升。

出海网消息，泰国中央调查局（CIB）联合经济犯罪打击局（ECD）近日开展专项行动，突击搜查北榄府、曼谷邦凯区及巴吞旺区等5处窝点，查获假冒Mille、LANOS等品牌的面霜、防晒霜及护肤品共70余万件，另有9300张侵权手机膜，行动中3名中国籍主犯及1名泰籍仓库管理员被捕；此前品牌方举报电商平台存在“低价促销”假冒商品行为，经数月侦查警方锁定仓库及分销网络，联合知识产权局与品牌代表展开突袭，现场查获大量待发货包裹，泰籍员工供述受雇打包，3名中国嫌犯中Z某认罪、C某等2人否认指控，目前警方以“持有并意图销售伪造商标商品罪”提起公诉，相关证据已移交经侦局深挖源头。

出海网消息，印尼中小微企业部将召集TikTok Shop、Shopee等电商平台，针对今年5月起平台上调物流成本一事开展专项商讨，物流费用上涨已引发大量中小卖家不满，部分小微商家因不堪成本压力选择退出平台、转而独立经营；为此政府正式介入协调，该部门副部长表示将组织电商平台、零售商协会及物流企业多方座谈协商，官方强调不允许平台政策挤压小微经营者，小微企业是就业增收与扶贫发展的重要力量，目前政府已进入与平台的初步沟通阶段，力求搭建大中小商家互助共赢的电商生态，相关高层专题会议也将于近期召开，共同商议合理解决方案。

印尼中央统计局（BPS）数据显示，2026年第一季度印尼电商交易额环比增长6.2%，线上购物需求持续扩大，官方表示斋月和开斋节消费旺季成为推动电商交易增长的重要因素，越来越多消费者将线上平台作为主要购物渠道，2026年斋月期间有41%的消费者选择线上平台作为主要购物渠道，高于传统本地市场的23%及商场和实体店的13%，反映出印尼消费者购物习惯正持续向数字化方向转变；与此同时2026年3月恰逢开斋节庆祝时期，主要电商平台访问量明显上升，Shopee成为访问量最高的电商平台，其2026年1月访问量为1.67亿次，2月一度下降至1.391亿次，但在3月快速回升至1.914亿次，Tokopedia位列第二，3月访问流量达6430万次，Lazada排名第三，访问量为3250万次，Blibli则达2090万次；此外印尼数字支付也保持高速发展，数据显示基于QRIS的数字支付交易在2026年第一季度同比增长111.94%，总交易量达21.6亿笔，官方表示QRIS支付交易同比增幅已超过100%。

出海网消息，5月6日，印尼政府官员对外透露正考虑对16岁以下未成年人实施网购禁令，以防范青少年在电商平台遭遇网络诈骗，印尼通信和数字事务部长默蒂娅・哈菲兹表示，该国已率先出台针对16岁以下群体的社交媒体使用禁令，下一步计划将管控范围延伸至电商购物平台，官方发现不少未成年人因网购陷入诈骗陷阱，因此拟加码监管约束，目前相关网购禁令的具体细则及落地实施方案尚未对外公布，后续政策规划仍在进一步研讨中。

出海网消息，根据数据分析网站Similarweb发布的2026年4月东南亚各电商平台访问量数据，当月Lazada与Shopee六大站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）总访问量为6.154亿，环比下降4.2%，但同比上涨2.9%，连续两个月同比为正；其中Lazada各站点总访问量7191万，环比下降5.5%，Shopee各站点总访问量5.174亿，环比下降4.1%，菲律宾Lazada访问量环比增长2.0%，印尼Tokopedia访问量环比下降6.0%，越南Tiki访问量环比上涨3.1%，新加坡Amazon访问量环比下降3.1%，Shopee台湾站访问量环比下降6.2%，Shopee巴西站访问量环比上涨1.8%，同时亚马逊新加坡站宣布逐步暂停本土卖家运营、重心转向跨境店铺产品，后续流量或有波动。

出海网消息，印尼贸易部近日通过2026年第11号部长条例颁布新规，将于5月8日正式生效以强化多项农产品进口管理，旨在落实粮食自给计划并保护国内生产商利益，这是对2025年第18号条例的第二次修订；新规新增了对饲用小麦、豆粕、绿豆、花生、饲用大米及梨等商品的进口限制，要求进口商必须依据相关部委技术建议向贸易部申领进口许可证，并通过统一电子系统整合流程，其中饲料大米需提交商品平衡文件，梨则须提供冷库所有权证明及检验报告；贸易部长布迪·桑托索表示，此举经过跨部门协调与监管影响分析，旨在平衡国内供需、稳定本土价格并加强国家粮食安全，进口司司长亦呼吁企业积极反馈以确保政策平稳落地。

出海网消息，印尼正着手修订2023年第31号贸易部长条例，旨在通过打造互补协同的电商生态环境以避免政策重叠，修订核心聚焦于扶持本土产品、优化规则体系以提升本土商品竞争力；在新规框架下，贸易部与中小微企业部分工明确，分别负责制定通用规则与出台专项政策，同时新规虽不干预平台手续费定价，但强制要求收费透明化，规定费用调整须提前告知商户并取得同意以保障商户权益，目前该条例已完成公众征询并进入协调阶段，目标在于构建健康有序的电商环境，推动本土中小微企业实现可持续发展。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境发布最新合规消息，要求所有宣传内容（包括AI生成内容AIGC）必须真实、准确且与商品详情页一致，明确将提供虚假不准确信息、夸大功效、使用欺骗性视觉素材、作出不切实际承诺以及宣传内容与商品详情不一致等行为列为误导性内容；一旦出现违规，平台在审核期间可临时冻结达人因特定内容获得的佣金收入最长达90天，若属情节严重或屡次违规（如欺骗性、滥用、欺诈或违法行为等），则可能冻结达人所有内容所获得的佣金收入，冻结期同样最长可达90天。

出海网消息，因2026年5月以来电商平台向卖家征收的物流成本持续上涨引发中小微企业普遍抱怨，部分经营者甚至退出平台转为独立经营，印尼中小微企业部决定介入，将召集TikTok Shop、Shopee等电商平台以及零售商协会和物流方共同商讨解决方案。中小微企业部副部长赫尔维·莫拉扎表示，不能各方各持己见，因为中小微企业是扶贫和创造就业的主力军，大企业家必须体谅小商家，平台也不应采取压榨小经营者的商业政策。目前政府正处于与电商平台沟通的初步阶段，目标是构建一个能让超微型到大型规模经营者互助增强的生态系统，涉及部长的下一步会议预计将于近期举行。

出海网消息，泰国司法部特别案件调查厅（DSI）近日在彭世洛府破获一起特大商标侵权案，查获超过2万件假冒国际品牌商品，总价值超过1000万泰铢。执法部门突击搜查了两处涉嫌通过Facebook直播和在线销售进行售假的仓库，缴获服装、箱包、珠宝等假冒产品。DSI表示，将继续强化对网络电商及直播领域的知识产权侵权打击，以维护经济秩序、保护消费者权益，并提升泰国在国际执法方面的声誉。警方同时警告在泰商业企业须严格审查货源合法性，避免因涉及假冒商品而面临刑事处罚。

TikTok Shop东南亚跨境站宣布将于2026年7月起更新店铺评分计算方式。自5月起，商家可提前预览新的店铺评分，以便在正式生效前优化表现。主要变化包括：以“60天商家售后处理时长（AHT）”取代原有的“买家投诉率”，重点考核商家解决售后请求的速度，目标控制在20小时内；升级后的店铺评分页面将更清晰地展示需改进的领域与建议措施，评分为无效的商家也可查看还需完成多少订单才能获得评分；同时，商家将在“差评率”及“商责退货/退款率”等指标上与同类目卖家进行更公平的对比。商家可登录商家中心，在账号健康-店铺评分-预览新评分下查看当前AHT分数，并优化售后流程。

出海网消息，印尼通信与数字部宣布，其儿童保护条例“PP Tunas”的适用范围已正式扩大至电商平台、金融科技服务、银行及搜索引擎等所有可能被儿童使用的电子系统运营商（含私企）。新规不再局限于此前重点监管的8类社媒与视频平台，而是要求所有覆盖范围内的服务商必须对接触、内容、消费剥削、数据安全、成瘾性及身心健康等七大领域进行系统性风险评估。仅提供成人服务的平台若想获得豁免，必须依据2025年第142号部长令，严格记录并执行年龄验证机制，否则将面临同等监管责任。

出海网消息，菲律宾海关近日在马尼拉国际集装箱码头（MICP）开展检查行动，发现22个被弃置的冷藏集装箱，内装约57.7万公斤疑似已解冻变质的冷冻肉及海产品，货物来自巴西、荷兰、美国、英国、法国、澳大利亚等国，涉及牛肉、猪肉、鸡肉及鱼类，总货值约1.78亿比索。经动物工业局和渔业与水产资源局联合核查，认定其冷链系统已损坏，货物不符合进口及食品安全规定，存在重大安全隐患，将依法予以销毁。

出海网消息，Lazada印尼数据显示，2026年第一季度销售额同比增长近50%，其中美妆品类成为重要增长引擎，反映出印尼消费者线上购物行为正从“追逐低价”转向“追求品质与正品”。平台方表示，消费者对高价值、高品质护肤品的购买信心显著增强，越来越注重产品的长期效益，这促使兰芝等国际高端品牌入驻并热销。在斋月促销期间，兰芝品牌销售额相比平日增长高达20倍。未来Lazada将与合作伙伴通过产品创新、独家优惠及个性化体验，持续加强高端美妆的购物信任生态。

出海网消息，泰国数字零售市场规模已突破1万亿泰铢（约合300亿美元），占全国零售总额的30%，电商已成为该国零售行业的主要增长引擎。目前市场呈现三强鼎立格局：Shopee凭借“先买后付”金融服务和自有物流网络SPX Express，以50%市场份额稳居首位；TikTok Shop在短短三年内抢占32%市场份额，超越Lazada（18%）跃居第二，其依靠AI驱动的“娱乐购物”模式开创了“基于冲动”的消费新路径，与传统电商平台的“基于意图”搜索购物形成鲜明对比。

出海网消息，东南亚能源品类正迎来爆发式增长！随着当地工业化、城市化加速及电网不稳定导致的频繁停电，能源焦虑已转化为强劲的电商购买力——Lazada平台3月能源类目销售额同比增长高达441%，部分爆款甚至出现“预售60天仍被疯抢”的现象，显示出消费者对稳定供电的迫切需求。这并非短期风口，而是基于基础设施缺口的长期结构性红利。建议跨境卖家重点布局三大方向：一是移动电源，满足户外、办公及应急场景，需注重品牌化与海外仓备货；二是太阳能发电及储能系统（如逆变器、光伏板组合），主打家庭与工商业一站式解决方案；三是太阳能灯、太阳能风扇等细分场景产品。为助力卖家抢占红利，Lazada提供了LazMall品牌标识、本地履约支持及中大件专项扶持，建议相关卖家尽快对接平台资源，切入这一高增长赛道。

出海网消息，泰国政府公布，在2026财年上半年（2025年10月至2026年3月）共查处知识产权侵权案件332起，查扣侵权商品超过130万件，估算经济损失超过23亿泰铢（约7119万美元）。副总理兼财政部长埃克尼提表示，这体现了政府在总理政策指导下，整合海关、知识产权厅、警方和特别调查厅等多部门力量严厉打击侵权的决心。他强调，打击侵权不仅是执法行动，更是为保护消费者安全、维护公平竞争以及为创新驱动的经济成长奠定基础，是回应国际关切、增强外商信心的重要举措。商业部长素帕吉指出，此举意在向国际社会发出泰国持续升级保护标准的信号，尤其回应了美国贸易代表署（USTR）根据301条款对泰国等经济体启动调查的关切。

出海网消息，菲律宾国税局（BIR）正与反洗钱委员会（PAOCC）合作，探索利用数据分析与区块链技术提升在线卖家的税务合规水平，以弥合执法漏洞、强化跨部门情报共享与联合行动。BIR局长表示，除对数字服务征收12%增值税外，自2024年起，Shopee、Lazada等平台已开始为商家代扣代缴预扣税。2026年第一季度，BIR税收收入达7192亿比索，同比增长4.2%，完成全年目标的23.2%。

出海网消息，根据Metric.vn最新数据，2026年第一季度越南四大电商平台（Shopee、Lazada、Tiki、TikTok Shop）总销售额达到148.6万亿越南盾（约合58亿美元），同比增长46.6%；总商品销量为11.4亿件，同比增长19.8%；活跃卖家数量为49.09万家，同比增长3.9%。从品类看，美妆产品销售额最高，为24.4万亿越南盾，其次为女装（21万亿越南盾）和家居生活用品（18.2万亿越南盾）。科技品牌中，苹果以2.2万亿越南盾营收位居榜首，同比增长24.3%；三星营收达1.29万亿越南盾，同比飙升141.3%；小米营收为6670亿越南盾，同比增长72.2%。据税务部门统计，一季度越南电子商务和数字经济收入达85.6万亿越南盾，同比增长12%，既反映了数字交易持续扩张，也体现出线上税收管理的改善。预计第二季度市场总销售额将环比回落4.3%，为142.2万亿越南盾（约合54亿美元）。

出海网消息，近日，菲律宾国警在马尼拉巴伦苏埃拉市突击搜查一处仓库，查获估值约7亿比索的走私进口香水。此次行动由刑事调查与侦查组主导，联合海关、贸工部等多个部门执行。现场发现大量无菲律宾标准标志或清关贴纸的香水，部分包装带有汉字，疑似来自中国。涉案人员包括一名化名“Allen”的中国籍男子及其同伙，目前仍在逃。查获物品已移交海关，样品送检，警方将依《菲律宾消费者法》追究责任，并追踪商品流向的商场与网店。

出海网消息，受中东冲突影响，作为塑料关键原料的石脑油供应受阻，推高全球塑料价格，其连锁效应已波及印尼民生市场，导致散装白砂糖零售价持续上涨。印尼中央统计局最新监测数据显示，4月第三周全国白砂糖物价上涨范围已扩至171个县市，其中135个地区售价已突破政府管控基准价。官方分析指出，本轮涨价核心诱因在于塑料包装成本激增。为应对危机，印尼国家粮食署表示政府正积极拓展多元进口渠道，寻找新的塑料原料供应来源。尽管目前全国食糖均价环比小幅上涨1.94%，但数据显示4月至5月国内白糖产量预计从5.83万吨大幅提升至27.64万吨，本土产能的集中释放有望缓解供需压力，助力糖价逐步回稳。

出海网消息，菲律宾警方近日通报一起非法销售未经注册保健品的案件。一名男子因涉嫌通过网络平台销售未获菲律宾食品药物管理局注册的“肾脏清洁剂”保健品而被捕。据悉，该产品名为“Shilintong”，在菲官方建议禁购名单之列。嫌疑人在线上平台以每盒100比索购入，再以200比索转售。执法人员在诱捕行动中查获155箱相关产品，其包装显示来自中国。目前警方正追查供应链与进口来源，并与电商平台协作。嫌疑人已被指控违反《食品药品法》及《反网络犯罪法》，保释金定为6万比索，目前仍在羁押。

出海网4月24日消息，印尼经济统筹部长艾尔朗加近日透露，受强劲内需及财政支出加速推动，印尼2026年第一季度经济增速预计达5.5%或更高。增长主要动力来自家庭消费（受节日津贴发放提振）及总额达809万亿印尼盾的政府支出与刺激措施。此外，投资成为今年扩张关键引擎，政府正通过简化审批、改善营商环境全力冲刺全年2041.3万亿印尼盾的投资落实目标，并已推出新一轮30万亿印尼盾的现金援助计划，惠及3500万户家庭以进一步激活内需。

出海网消息，4月22日，越南总理黎明兴在与科技部工作会议上为数字经济划定硬性指标，明确要求电子商务销售额年均增长率必须达到23%以上（目标区间23%-25%），并设定数字经济占GDP比重30%、创新企业占比40%的战略目标。为落实第57号决议，总理强调需革新管理思维，将企业扶持政策从“投入型”转向“产出型”，同时优先分配资源提高战略技术、高新技术及核心技术在年度预算中的支出比例，重点掌握数字技术、数字资产与数字货币等核心领域，以实质性推动数字化转型突破。

出海网消息，东南亚电商市场正式迈入万亿时代。数据显示，2025年东南亚平台电商商品交易总额（GMV）达1576亿美元（约合人民币超万亿元），同比增长22.8%，较2020年增长近三倍。然而，各国发展节奏不一，泰国和马来西亚以超47%的增速成为“增长双引擎”，而印尼虽以37%的份额稳居区域最大市场，其增速却放缓至2.2%。市场格局高度集中，Shopee、TikTok Shop（含Tokopedia）和Lazada三大平台合计占据了该地区98.8%的市场份额。与此同时，合规成本也在上升，印尼计划在2026年第二季度推出电商税，要求平台对卖家营业额代扣0.5%的所得税。对跨境卖家而言，东南亚市场增长红利仍在，但也需密切关注区域发展不均、平台固化及合规政策变化等挑战。

出海网消息，据Momentum Works报告，2025年印尼电商商品交易总额（GMV）达577亿美元，但年增长率仅为2.2%，远低于泰国（51.8%）和马来西亚（47.6%）的增速。印尼贸易部评估认为，增速放缓主要源于Bukalapak的战略重心转移及Tokopedia的GMV合理化调整。报告还指出，Shopee和TikTok Shop在印尼的合计GMV下降了36%。目前，Shopee仍以54%的市场份额领先，Tokopedia和TikTok Shop合计占38%。印尼贸易部同时援引其他报告指出，电商仍是印尼数字经济的最大贡献者，预计规模达990亿美元，并强调38%的消费者正采用线上线下结合的全渠道购物模式，要求企业提升系统整合与客户体验。

出海网消息，越南财政部近日提出一项新的通告草案，旨在彻底解决长期困扰外贸企业的商品分类“灰区”问题。新规预计于2026年6月发布，并于9月1日起生效。其核心目标是将商品分类（HS编码）的确定，从以往依赖各方“自身理解”的模糊状态，转变为基于明确法律规则和统一口径的体系化流程。此举旨在解决因分类不统一导致的企业税负不可控、补税处罚风险上升及通关效率低下等问题，通过强化事前确定机制、提高处理透明度，让企业能够“看得懂规则”，从而更好地控制成本和风险。这是越南构建“数字化+标准化”贸易监管体系的重要一步，与此前已推出的电子标签、产品溯源等政策一脉相承。

出海网消息，据外媒报道，印尼竞争监管机构（KPPU）已收到来自电商物流协会（APLE）的正式举报材料，指控TikTok及其旗下与Tokopedia整合的TikTok Shop业务涉嫌垄断和不正当竞争行为。该举报于4月15日提交，目前处于初步审查阶段。举报材料指出，TikTok通过高度整合的商业模式，将内容、电商、支付和物流等环节进行“纵向整合”，形成覆盖数字贸易全链条的运营结构，可能带来对市场的全面控制能力，并引发掠夺性定价、对物流服务商差别待遇、限制竞争对手市场准入等反竞争风险。同时，平台通过大规模折扣、运费补贴等推动交易的做法，可能构成“低于成本销售”，并借助算法机制优先展示生态内商品，影响市场公平竞争。监管机构表示，此案正按程序审查材料的完整性及是否存在违法初步迹象，若证据充分将进入下一阶段调查。

出海网消息，近日，印尼警察总部食品特遣队在坤甸市查获一起23.1吨的农产品走私案，包括来自泰国、中国、荷兰、印度等地的葱蒜和干辣椒。印尼农业部长在声明中强烈谴责此类非法进口，并指出印尼已实现红葱自给自足，走私行为只会冲击国内价格体系、损害本土农民利益，其背后存在不希望印尼粮食自给的利益集团。近几个月，执法部门已在三宝垄、泗水、沙璜等地连续破获多起动辄百吨、甚至近千吨级的粮食走私大案。部长表示，这些案件呈现高度组织化、规模庞大的特点，存在庞大的“粮食黑手党”网络。农业部承诺将持续联合执法部门，严厉打击走私，保护本土农民和国家粮食安全。

出海网消息，根据日本Nint的最新报告，2026年1月至2月，东南亚六国（印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、越南）在三大主要电商平台的护肤品销售总额约为1669.1亿日元，同比增长24.0%。其中，印尼以487.9亿日元的销售额位居第一，泰国、马来西亚、菲律宾同比增幅均接近或超过50%，越南则出现4.2%的小幅下滑。从平台格局看，直播电商平台C销售额897.4亿日元，占比53.8%，同比增长40.3%，成为最大且增长最快的渠道，尤其在泰、菲、马三国市场份额接近或超过60%。品类方面，美容液、保湿产品和防晒是主要增长动力，在平台C中，泰国的保湿产品同比增长97.4%，菲律宾的防晒产品增长134.2%。品牌结构上，平台A以欧洲、韩国、中国等国际品牌为主，而平台C在泰国和菲律宾市场本土品牌优势突出。

出海网消息，东南亚电商市场预计2030年规模将达769.7亿美元，为帮助卖家精准把握2026年细分增量，Lazada发布五国站点差异化攻略：泰国作为社交驱动的品质消费主阵地，户外运动、便携小家电及高颜值个护需求旺盛，商家需提前3-6个月备好TIS认证并借力KOL种草；马来西亚深植穆斯林文化，清真美妆、食品及智能家居是核心，站点将采用“热销品入仓+长尾品直邮”的混合物流模式以平衡时效与成本；菲律宾呈现全域突破态势，实用主义的电子、快消及台风季应急商品（如储能设备）是爆款，建议通过联盟营销多渠道测试；新加坡作为品质风向标，轻奢服饰、护肤彩妆及金饰类目增长强劲，入驻LazMall有助于抢占高净值用户心智；越南作为增长新引擎，年轻中产对3C配件接受度高，且北部湿冷季的保暖用品与中部防汛用品存在季节性商机，可借势节庆配合AI工具提升转化。Lazada将针对各国消费基因提供专属运营指导，助力商家告别盲目铺货，实现低成本本土化深耕。

出海网消息，印尼税务部门近日表示，尽管已做好实施电商税的充分运营准备，但原定于2026年第二季度（4月至6月）推行的0.5%电商所得税具体实施时间仍存变数，需等待财政部长普尔巴亚·尤迪·萨德瓦的最终批准。税务总局（DJP）咨询、服务与公共关系主任Inge Diana Rismawanti强调，机构已具备执行能力，“一旦部长下令，立即执行”，但目前无法确认确切日期。据悉，过去一年政府已依据财政部条例（PMK）第37/2025号草案，与电商企业、平台及行业协会进行了多轮深入磋商以吸纳业界意见，目前仅待技术指导及部长正式令文下达后即可启动征税。

出海网消息，Shopee印尼站近期向部分本土店铺（含个人店及Mall店）发出reKYC（身份复核）通知，要求卖家在4月22日23:59前完成验证以更新数据，逾期未操作的店铺钱包功能将被冻结直至通过认证。此次复核正值印尼合规监管高压期，警方已成立走私执法特遣队并开展为期30天的严查行动，重点打击电子产品、服装、化妆品等品类的非法进出口，并将打击成果纳入刑侦局长绩效考核。平台合规与政府执法形成双重闭环，卖家需尽快完成认证并确保资料独立，避免因信息不全或关联问题导致资金冻结及合规风险。

出海网消息，为提升贸易便利化水平，越南将于2026年5月1日起实施新的外贸管理措施，重点对原产地证明（C/O）制度进行调整，以简化企业在主要自由贸易协定（FTA）框架下的关税优惠利用流程。新规涉及36项行政程序的修订和取消，覆盖东盟、中国、韩国、日本和英国等多国贸易协定下的优惠及非优惠原产地证书，并允许企业在东盟范围内进行原产地自我认证，从而降低企业行政成本、提升通关效率。同时，越南政府也于4月7日发布了第137/2026/ND-CP号法令，对多层次营销（直销）活动的监管进行系统性调整，大幅简化准入流程、下放监管职能、完善制度规范，并将自7月1日起施行。两项改革体现了越南在优化营商环境、推动对外贸易发展方面的持续努力。

出海网消息，越南国会办公厅近日发布消息称，越南计划将电动汽车特别消费税减免政策延长近4年，至2030年底，以此进一步提振电动汽车销量、推动交通领域减排。据悉，越南于2022年3月将电动汽车特别消费税由原先的4%-11%大幅下调至1%-3%，原定优惠政策将于2027年2月到期；此次拟议延期旨在维持政策稳定性，持续降低消费者购车成本，加速新能源汽车普及。目前该提案已由财政部提交国会审议。

出海网4月20日消息，巴西跨境支付公司Ebanx正加速全球化布局，并将东南亚作为重点扩张区域。4月16日，Ebanx宣布已正式进入泰国、印度尼西亚和土耳其市场，并计划在下一季度进入马来西亚和越南，以强化其在拉丁美洲以外的业务覆盖。该公司主要为Uber、Shein等全球科技公司在新兴市场提供本地支付解决方案。数据显示，2025年其65%的毛利润来自巴西以外的国家，其中20%来自非拉美市场。Ebanx已在新加坡设立新的亚洲总部，由首席产品官负责区域业务。融资方面，该公司在2021年从Advent筹集了4.3亿美元，并正考虑未来两年内在纽约进行首次公开募股。从整体战略看，Ebanx计划在2027年初进入更多亚洲和中东市场，以巩固其在跨境支付领域的竞争力。

出海网消息，据Momentum Works报告，2025年印度尼西亚电子商务商品交易总额（GMV）达到577亿美元，是东南亚地区规模最大的市场，但其年增长率仅为2.2%，显著低于区域平均水平。这一微弱增长主要归因于Bukalapak对Tokopedia的GMV核算方式调整。同期，泰国和马来西亚的电商GMV增速分别为51.8%和47.6%。在印尼，Shopee以54%的市场份额保持领先，Tokopedia和TikTok Shop紧随其后，各占38%。值得注意的是，尽管Shopee与TikTok Shop在印尼市场的合计GMV下降了36%，但Shopee的龙头地位依然稳固。

出海网消息，为优化罚分申诉机制并提升卖家体验，Shopee马来西亚跨境店将于北京时间2026年4月20日起对罚分申诉流程进行调整。新规为卖家提供了7个自然日的申诉缓冲期，自计分当日起算，期间相关惩罚暂缓执行。若卖家在缓冲期内申诉成功，罚分及对应惩罚将被移除；若未申诉成功，惩罚将于计分后的下周一正式生效，但卖家仍有总计14天的申诉期。例如，4月20日收到计分，可在4月20-21日提交申诉。若申诉成功，罚分移除；若未成功，惩罚将于4月27日生效，卖家仍可申诉至5月3日。

出海网4月17日消息，菲律宾国家警察于4月6日至12日开展了为期一周的全国性反犯罪行动，共逮捕了311名嫌疑人，并查获了包括非法枪支、爆炸物及大量假冒伪劣商品在内的各类非法物品，总价值超过8.16亿比索。此次行动由刑事侦查与侦缉组牵头，重点针对在逃人员、非法枪支、有组织犯罪及经济犯罪。行动中，警方缴获了45支非法枪支、11件爆炸物，并查获了违规液化石油气、假药、未注册电子烟、走私香烟等违禁品。菲律宾国家警察总长表示，此次成果体现了执法行动的持续强化，并强调当局将继续推进情报主导的常态化行动，打击各类违法犯罪，维护公共安全与社会秩序。

出海网消息，据泰媒报道，泰国国内贸易厅近日加大执法力度，重点打击网络平台非法销售未经认证电子秤的行为，旨在防止商家缺斤短两、保护消费者权益。清莱府度量衡分局与警方近期在清莱市的一次联合“钓鱼执法”行动中，查获了32台未经官方认证、也未通过精度检测的非法电子秤，并对涉案人员提起诉讼。官方强调，合法销售的电子秤必须带有官方认证封条和可追溯的二维码贴纸，在商业场所使用的计重设备还需定期接受精度年检。销售无资质或未经认证的计重器将面临高额罚款乃至监禁。国内贸易厅建议商家和消费者仅购买、使用带有官方认证标志的合格设备，并鼓励民众通过热线电话1569举报欺诈行为。

出海网4月17日消息，根据Momentum Works发布的《2025年东南亚电子商务市场报告》，Shopee继续以832亿美元GMV占据该地区53%的市场份额，稳居榜首。与此同时，TikTok Shop（含Tokopedia）正经历爆炸式增长，预计2025年GMV将跃升至456亿美元，接近去年的两倍。两大巨头差距正急剧缩小，TikTok Shop规模已达到Shopee的65.7%。 数据显示，内容电商（视频、直播、联盟营销）已成为关键驱动力，约占该地区总交易额的32%。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台合计占据98.8%的市场份额，市场集中度极高。其中，越南市场格局尤为典型，Shopee以约58%份额领先，TikTok Shop则以近80亿美元GMV紧随其后，市场份额达39%，二者差距在一年内从37个百分点缩窄至19个百分点。

出海网消息，越南药品监督管理局近日下令全国召回并销毁9款存在严重问题的化妆品，涉及质量、标签及法律文件不合规。其中，Lotus An Viet有限公司的7款产品（包括儿童牙膏和护肤品）因未按时提交产品信息文件被撤销公告并罚款7500万越南盾。另有两款产品存在安全问题：Kingphar姜黄霜因微生物超标存在感染风险；3M PHARMA的Melaleuca油因含未申报的防腐剂苯氧乙醇，且标签违规宣称“预防感冒”等医疗功效，混淆了化妆品与药品的界限。药监局已要求各地紧急下架销毁相关批次，并提醒消费者网购时需谨慎，应核实产品公告编号，警惕虚假宣传，切勿将化妆品当作药品使用。

出海网消息，自4月起，印尼政府启动多部门联合执法行动，重点针对电子产品、服装等多个品类的走私进口商品。4月8日，总统普拉博沃在总统府主持政府工作会议，核心目标是整合政府力量，评估对走私进口商品的打击成效。4月10日，普拉博沃在行政罚款交接仪式上明确要求相关部门“全力动用一切权力”开展打击行动，并呼吁其他部委和机构积极配合。业内人士透露，印尼国家警察总局已向各地警方下发通知，宣布自2026年4月11日至5月11日开展为期30天的打击走私专项行动。

出海网消息，印度尼西亚2026年第9号部长条例规定，已注册的电子系统运营商（包括电商平台）需进行自我风险评估，其结果将用于对平台进行风险等级分类，并设定对16岁以下用户的访问限制。该政策在电商行业内引发了争议，一些从业者对Shopee、Tokopedia等主要电商平台的风险分类方式提出质疑，并怀疑部分平台的高风险评级可能在其完成自我评估和验证之前就已确定。印度尼西亚电子商务协会表示，其成员正在分阶段进行评估，同时政府也在扩大对该限制规定的执行范围。

出海网消息，根据越南政府关于电商平台税务管理的第117号法案规定，Shopee越南站宣布，将于2026年4月15日（当地时间）起，向符合代扣税范围的个体工商户及个人卖家发放2025年度的个人所得税代扣代缴电子凭证。平台将通过企业微信公告栏等渠道向卖家发送访问代码。卖家可凭此代码在指定链接查询、核对并下载Shopee在2025年度代扣代缴的税款凭证。该凭证按“店铺+年度”为单位统一开具，主要用于核对税款信息。若信息有误，卖家需在凭证签发之日起30天内联系客服处理。政策主要适用于营业执照为个体工商户的跨境店，或以个人身份注册的卖家（含跨境直邮与本地履约店铺）。Shopee提醒，此凭证为核对参考，不可直接用于退税，相关卖家需按规定向税务机关自行办理退税申请。

出海网消息，近日，泰国缉毒警察与军方联合行动，在苏梅岛附近破获一起特大毒品走私案，缴获冰毒2吨。贩毒团伙将毒品藏匿于封闭式皮卡车，企图趁深夜通过轮渡运往苏梅岛，再分销至南部地区，警方在车辆登船前成功拦截并抓获多名嫌犯。为堵住水陆联运的监管漏洞，泰国运输业与执法部门宣布，即日起将在全国公路检查站、港口及码头全面加强对货运车辆、封闭车厢和集装箱的安全抽检力度。此举将延长货车在途受检及候检时间，预计导致整体物流时效下降，提醒在泰中资企业、跨境电商及进出口商提前规划供应链，为运输预留更充足时间，并确保清关文件合规齐全，以应对可能的延误。

出海网消息，根据越南政府关于电商平台税务管理的第117号法令，Shopee越南本土店现发布2025年度税款抵扣凭证发放安排通知。该凭证为电子格式，Shopee将于2026年4月15日通过站内“通知”栏及卖家登记的电子邮箱发送查询码。卖家可使用查询码登录Shopee指定页面查看并下载，用于核对Shopee代扣代缴的税款金额。该凭证按年度统一发放，每个店铺独立开具，但需注意此凭证并非法定的结算或退税申报依据。若信息有误，卖家需在开具日起30日内联系客服申请更正。Shopee提醒卖家，符合退税条件的个体工商户或个人，需依据相关法令，向主管税务机关提交指定格式的退税申请书等正式材料办理。

出海网消息，泰国证券交易委员会持续加强打击利用数字资产进行洗钱等金融犯罪的力度，截至2026年2月28日，已累计指令数字资产运营商冻结53,715个可疑“骡子账户”，较2025年底显著增加。2026年第一季度，监管机构采取了一系列强硬执法措施，就包括市场操纵、腐败、无证经营在内的五起案件，对共计37名违法者提起了刑事指控。在追赃挽损方面，18名违法者通过达成民事和解，向泰国国库返还了高达11.35亿泰铢的款项，其中包括6.33亿泰铢的民事罚款及5.02亿泰铢的非法所得。此举凸显了泰国监管机构在打击数字资产领域市场失当行为、维护金融体系完整性的决心。

出海网4月14日消息，为优化罚分申诉机制并提升卖家体验，Shopee宣布对越南、台湾及马来西亚站点的罚分申诉流程进行调整。自罚分当日起，平台将提供7个自然日的申诉缓冲期。在此期间，相关惩罚将暂缓执行。若卖家在缓冲期内申诉成功，该罚分将被移除，对应惩罚也不会生效；若申诉未成功，惩罚将于计分后的下周一正式生效，但卖家仍有7天时间继续申诉。其中，越南与台湾站点的调整将于北京时间2026年4月13日起生效，马来西亚站点则自4月20日起生效。此次调整旨在给予卖家更充分的申诉准备时间，并减少误判对业务造成的即时影响。

出海网4月14日消息，国际物流巨头DHL近日宣布，在印度尼西亚南雅加达的Fatmawati地区开设了一个全新的服务网点。该网点选址于当地重要的商业走廊，旨在为Pondok Indah、Cipete、TB Simatupang和Cilandak等核心区域的创业企业、零售品牌、线上卖家及外籍社区等多元客户群体，提供更便捷的国际与国内快递服务。随着印尼跨境电商市场规模已达1200亿美元，市场呈现出口样品与成品、进口高价值商品及国内城市间配送等多方向物流需求，DHL此次在雅加达南部商业活跃区域的布局，将进一步强化其直营网络，以支持客户在本地及全球市场的业务发展。

出海网消息，据Momentum Works最新发布的《东南亚电商报告》，2025年东南亚电商商品交易总额（GMV）同比增长8%，达到约1500亿美元。增速放缓主要受宏观经济疲软、地缘政治紧张和本地货币贬值等因素影响。尽管面临增长压力，老牌巨头Shopee和Lazada合计市场份额仍高达59%，主导地位稳固。不过，市场也呈现出多元化趋势，TikTok Shop、Temu、Shein等新兴平台持续扩张，市场份额合计达到17%。其中，TikTok Shop表现尤为亮眼，2025年GMV同比增长了惊人的94%。总体来看，东南亚电商市场正从高速增长期进入成熟稳定阶段，平台竞争从“跑马圈地”转向用户价值与运营效率的深耕。

出海网4月14日消息，据印尼贸易部记录，2026年2月印尼电子商务销售额达到57.6亿美元。这一增长得益于内容日益成为驱动交易的关键渠道。在Tokopedia和TikTok Shop平台上，直播观看量达到380亿次，带动交易量增长15倍。Tokopedia和TikTok Shop印尼执行董事Stephanie Susilo表示，内容趋势已成为商业核心驱动力，TikTok的发现功能在帮助用户以更具吸引力的方式发现产品方面作用关键。平台整合使卖家能够更顺畅地将内容发现转化为交易。在集成卖家中心的支持下，企业可更高效地管理运营，获得深度洞察，并通过内容触达用户，从而将转化率提升为可衡量的业务增长。包括MOELL OFFICIAL、Pushop Store和Vianova Watch Store在内的本土品牌的成功，证明了善用内容、与创作者合作及精准营销策略能够加速增长，在内容电商时代抓住机遇。

出海网消息，Shopee印度尼西亚站宣布，自2026年5月2日起，将对XTRA免运费计划的服务费进行调整。该计划为卖家可选项目，平台将商品分为常规尺寸（重量低于5公斤、长宽高均小于60厘米、体积小于2万立方厘米）和特殊尺寸（超出上述任一标准）两类，并执行不同的费率。例如，在时尚品类中，常规尺寸商品的免运费服务费从1.5%提高至2%，最高收取40000印尼盾；特殊尺寸商品的服务费提高至3.5%，最高收取60000印尼盾。此外，该品类的佣金费率也有所调整，常规尺寸商品佣金从5.5%提高至7.5%，特殊尺寸商品佣金提高至9%。建议相关卖家关注后台通知，提前做好运营成本核算。

出海网消息，印尼政府正计划调整电商税收机制，拟指定Shopee、Tokopedia等电商平台作为卖家所得税（PPh，第22条款）的代扣代缴方。根据方案，平台将按卖家年度总营业额的0.5%代扣税款，旨在提升整体税收合规水平。印尼财政部表示，此举不会增加已合规纳税卖家的税负，而是将自行申报缴税转为由平台统一代扣上缴。印尼税务分析中心（CITA）指出，当前电商卖家整体税收合规率较低，该机制有助于提升纳税遵从度、扩大税基，核心意义在于建立线上与线下商业更公平的竞争环境。印尼财政部长称，该方案原计划2025年实施，但因经济复苏压力暂缓，目前正评估在2026年第二季度启动的可行性。行业组织idEA则建议，政策实施需流程清晰、加强部门协同，避免对中小微企业及新卖家造成过大压力。平台方虽表示愿配合，但强调需充分准备时间与技术支撑。

出海网4月9日消息，2026年4月，东南亚航线出现舱位紧张，其中泰国、越南航线运价大幅上涨。深圳至泰国曼谷、越南胡志明港的运价环比分别上涨了40%和35%，提柜、进港等物流环节的时效也有所延长。为应对旺盛的运输需求，多家船公司正积极增加运力。阳明海运于4月3日开通了厦门—新加坡—巴生港的直航航线，投入3艘2800TEU船舶，提供周班服务。中远海运和地中海航运也已同步增派加班船。由于货物集中出运，华南地区拼箱排仓已安排至4月下旬。相关货代企业的东南亚航线业务量同比大幅增长约60%。