东南亚

出海网3月20日消息，Lazada正式宣布，2026年上半年的重头戏“3.27生日超级大促”将于3月20日至31日全面开启。平台已为东南亚五国站点商家定制了专属营销玩法，包括菲律宾的LazLive直播最高享50%折扣、泰国的专属优惠券、越南的Voucher Max加值优惠券包、马来西亚的Lazflash闪购首页专属入口，以及新加坡的超级品牌特惠（CBMO）限时折扣。卖家需通过卖家中心的活动报名页面报名，并完成店铺装修、设置包邮、加入LazCoins金币频道、准备大促优惠券等备战动作。平台特别推出“生日大促爆单流量包”等广告工具，助力商家在搜索和推荐位获取独家曝光。同时，平台提醒卖家务必提前检查库存与价格，关注高收藏加购商品，并为应对可能出现的异常订单做好准备。

出海网3月17日消息，Shopee越南本土店发布通知，自2026年4月1日起，通过“主动全球销售计划”（AGS）发往马来西亚、菲律宾和泰国的订单，将依据各市场政策，被加收一项基础设施费。该费用将从符合条件的订单收入中直接扣除，在“服务费”中单独列示，并按当地货币结算。为减轻卖家压力，Shopee在部分市场推出了免收政策：马来西亚站点，若卖家当月AGS出单量少于等于100单，则可享下月全月免收；菲律宾站点，已有商品的卖家每月前50笔AGS订单免收，新入驻卖家可在首件商品上架后90天内免收，后续同样享有每月前50单的免收费额度。卖家可关注商家通知，以获取具体的资格确认和订单详情。

出海网3月10日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台近日发布新规，明确了卡牌/盲盒类商品直播拆盒的允许条件。商家与达人必须满足所有要求，包括将商品发布在允许的类目下（如“收藏品>收藏卡片及配件”、“二手>二手收藏卡片”、“收藏品>娱乐收藏>盲盒”等），并避免采用平台禁止的拆盒形式，如随机分配、轮选式拆盒、悬赏式拆盒等。同时，平台为保护买家，对此类交易设置了一系列买家保护措施，包括购买者需年满18周岁，25岁以下买家每日交易上限为8笔，且在累计交易满20次后需等待15分钟的冷静期才能再次购买。商家应注意，相关商品将受到购买限制，且需确保遵守平台规定，否则可能面临处罚。

出海网3月6日消息，东南亚主要电商平台的网站和移动端总访问量普遍呈现下降趋势。在Shopee和Lazada两大巨头覆盖的所有东南亚站点中，访问量无一例外均较1月下滑，显示出市场增长动能减弱。Shopee在越南站的访问量下滑最为显著，跌幅高达31.17%；Lazada则在菲律宾站遭受最大冲击，访问量下降了16.31%。与此同时，市场动态与平台规则调整频繁。印度尼西亚1月贸易顺差达9.5亿美元，实现连续69个月顺差，而TikTok Shop by Tokopedia已要求创作者在入驻和提现时提交税务信息。越南电商市场方面，TikTok Shop表现强劲，在春节前6周的销售额占比（52%）已略微超过Shopee（48%）。泰国、菲律宾、马来西亚等国在打击假货、违规仓库方面持续高压，泰国单日查处案件涉案金额累计超3800万泰铢，菲律宾扣押仿牌货品货值超3亿比索。成本与规则方面，Shopee泰国站将对符合条件的COD退货包裹收取每件8美元的跨境退货运费，TikTok Shop马来西亚站则对每笔成功订单收取0.50林吉特平台支持费。

东南亚五国消费逻辑大不相同，别再用同一套打法！读懂各国消费人格，精准触达，才能在TikTok Shop东南亚跨境电商抓住真正商机。

出海网3月5日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台发布最新公告，宣布自2026年3月30日起，平台将对发布无互动或误导性视频的商家采取内容发布限制措施。根据新规，如果商家在过去7天内发布了5条或5条以上无互动或误导性的TikTok Shop视频，将触发视频发布限制。限制生效后，商家在未来7天内最多只能发布7条TikTok Shop视频。如果超出此限制继续发布视频，视频中的商品链接将被隐藏。其中，“无互动视频”是指缺乏有效画面动态或实时互动的低质量视频；“误导性视频”则包括商品推广内容不一致、功能或效果宣传具有误导性、博取同情式的推广宣传等可能误导观众或造成困惑的内容。平台明确，由AI生成的内容（AIGC）中如包含以上违规情况，也同样适用此规则。

出海网3月4日消息，据《Tech in Asia》报道，东南亚电商与互联网巨头 Sea Limited 在2025财年第四季度实现净利润约 7.29亿美元（约 4.109亿美元增长），表现明显优于市场预期，标志着公司盈利能力显著增强。该季度总营收也实现稳健增长，主要来自其电商业务 Shopee 以及数字娱乐业务 Garena 的持续扩张和用户参与度提升。Shopee 在多个核心市场的GMV（成交总额）和用户粘性有所改善，同时Garena的游戏和虚拟商品销售表现强劲，为整体盈利贡献重要力量。此外，公司采取的成本控制措施和运营效率提升策略也对利润增长起到了积极作用。SEA高层表示，这一季度的财务结果体现了公司在东南亚及全球市场深化布局的成效，并为未来继续扩展业务规模和提升盈利能力奠定了基础。

出海网3月4日消息，东南亚电商平台Lazada宣布与全球知名卡通品牌三丽鸥（Sanrio）达成合作，联合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的独家时尚系列商品。这是泰国电商领域首次大规模引入全球知名IP授权项目，标志着三丽鸥品牌正式通过线上平台深化布局东南亚市场。三丽鸥东南亚首席运营官Kohei Imai表示，Lazada作为品牌电商平台，有助于提升品牌体验并与本地消费者建立持久的信任联系。东南亚市场以35岁以下年轻人口占比超60%为特征，是文创产品的消费主力，正推动该地区文化产业快速发展。近年来，Lazada已与泡泡玛特、迪士尼、三丽鸥等全球IP合作，通过授权、营销与平台活动助力品牌拓展东南亚市场。随着该地区消费升级，消费者对品质、正品及品牌溢价的接受度不断提升，IMF预测到2030年东盟国家中产阶级将达到3.3亿，约占地区总人口的65%，东南亚正成为品牌出海布局的关键市场。

出海网3月4日消息，东南亚电商市场持续高增长，预计2030年GMV将突破3590亿美元。其中，生活百货赛道表现尤为亮眼，2024年GMV猛增98%，增速接近大盘三倍，预计到2027年规模将突破320亿美元，跃升为继时尚、3C之后的第三大核心类目。为帮助商家把握这一新蓝海，Lazada最新发布了《2026年生活百货行业热销品选品指南》。指南揭示了基于东南亚消费升级与场景细分的核心品类机会，包括：便携储能、工具套装等“电源&家用工具”；行车记录仪、汽车检测仪等“车载用品”；帐篷、户外电源等“运动及户外活动装备”；咖啡工具、厨房收纳等“厨具餐具”；床垫、人体工学椅、按摩椅等“家具&收纳”；高压清洁机、太阳能面板等“户外园艺”以及床单、浴巾、枕头等“床卫用品”和各类“照明与装饰”、“媒体、音乐、图书”、“洗衣清洁设备”、“文具工艺礼品卡”等。

出海网消息，东南亚消费者正在从韩国美妆品牌（K-beauty）转向价格更低的中国品牌（C-beauty）。随着数字化营销的推进，中国美妆品牌在东南亚市场的接受度显著提升。该市场因地理位置接近、文化相似且人口年轻，成为C-beauty海外扩张的关键目标。例如，Judydoll和Joocyee于2025年10月在新加坡开设了首家海外线下门店。2024年，其母公司Joy Group的东南亚零售额已超过3亿元人民币，约占其海外业务的一半。数据显示，2021至2024年间，东盟地区自中国的个人护理产品进口量年均增长15%。Momentum Works分析师指出，TikTok等社交电商平台的兴起进一步助推了C-beauty在东南亚的普及。尽管目前规模仍有限，但C-beauty在该地区的增速已超过其在中国本土的表现，预计将持续挑战K-beauty的市场主导地位。

东南亚跨境电商市场正经历结构性转变，从流量红利驱动转向品牌价值驱动。TikTok Shop数据显示，2025年该区域GMV持续翻倍，电脑办公设备、美容电器、母婴产品等高客单品类增速超3倍，反映消费动机从"性价比"向"心价比"升维。这一转变由三大因素推动：年轻消费群体收入提升、内容电商重塑"人找货"逻辑、跨境履约体验接近本土化。品牌出海需进行三方面战略调整：从卖家转型为生活方式提案者，建立清晰价值主张；构建"品牌叙事-场景解决方案-用户共创"的三层内容体系；实施深度文化融合而非简单翻译的本地化策略。传统铺货思维在此新阶段逐渐失效，系统化品牌建设成为可持续增长关键。

出海网2月9日消息，根据Similarweb最新数据，2026年1月东南亚主要电商平台总访问量为6.213亿，较2025年12月下降1.3%。Shopee在六国市场中均保持领先，其中泰国站访问量达1.171亿（增长11.1%），印尼站1.341亿（增长7.4%）。Lazada在马来西亚、新加坡、印尼、越南四国出现下滑，马来西亚站访问量775万（下降15.9%），印尼站1276万（下降9.5%）。本土平台中，越南Tiki访问量205万（下降22.1%），印尼Tokopedia 5522万（下降4%）。此外，Shopee在台湾站访问量5673万（增长2.8%），巴西站1.908亿（增长1.4%）。

出海网2月6日消息，TikTok Shop东南亚跨境宣布将于2026年3月上旬起全面升级退货流程，正式取消“无本地退货仓”设置选项。商家需从三种方案中择一配置：使用自有本地仓、签约平台官方认证仓或加入“TikTok Shop指定本地退货仓”。若选择或被默认分配至方案三，退回商品将由平台统一弃置或销毁，商家无法收回货品；买家责任退货运费由平台承担，商家责任退货需自行承担运费。平台建议低价商品商家开启“仅退款不退货”功能以规避物流成本。若逾期未配置退货地址，系统将自动默认商家加入方案三。此次调整旨在优化买家售后体验，减少因无本地仓引发的“仅退款”纠纷，同时降低商责退货率对店铺权益的影响。

于商家而言，布局社交媒体渠道与内容营销，建立品牌发声阵地，不仅能够与消费者建立良好关系，帮助商家在消费者心目中树立品牌形象，还能进一步通过了解东南亚各国社交媒体的热门流行趋势，更有机会打造出网红趋势爆品。随着物价的上涨，泰国年轻人也开始想着法子将钱花在刀刃上，“低价”、“延期支付”等话题的检索量有明显的上升;除了控制支出和消费的预算之外，泰国年轻人同样重视的还有消费所带来的后续影响是否具备可持续性

出海网2月4日消息，TikTok Shop东南亚跨境近日发布新规，允许在遵守平台内容政策的前提下发布AI生成内容（AIGC），强调其用途应为辅助创意创作、帮助理解商品内容，而非误导买家认知、虚构商品效果或编造虚假悲情故事诱导下单。平台同时明确了AIGC的三大创作准则：AI生成内容必须与商品实物在颜色、尺寸、功能等方面保持一致，不得歪曲商品实情；禁止利用AI、滤镜或剪辑工具伪造真人或虚拟形象“使用后”虚假效果；禁止借助AI人物或场景编造悲情故事或危机事件，向观众施压以促成购买。

出海网2月3日消息，据Endeavor与MercadoLibre联合发布的报告预测，2026年拉丁美洲电商销售额将达2153.1亿美元，增速为全球平均水平的1.5倍。阿根廷、巴西和墨西哥主导区域市场，2025年预计贡献近85%的电商销售额。当地消费者高度依赖移动设备购物，84%的交易通过智能手机完成，但客户忠诚度较为薄弱，近半数用户因一次不良体验便放弃平台。配送延迟与退货困难是当前主要痛点，75%的消费者强调价格与政策透明度对决策至关重要，而仅约三分之一重视个性化服务。

出海网2月2日消息，东南亚宠物市场正成为跨境卖家新蓝海，2025年市场规模突破200亿美元，年增长率超15%，预计2030年将达250亿美元。该市场由18-40岁年轻群体主导，女性为消费主力，消费理念从“生存需求”转向“精致养宠”。区域差异显著：马来西亚受伊斯兰文化影响形成“猫经济”，猫宠占比55.3%；泰国以“狗经济”为主，犬宠占比58%；越南市场更青睐性价比产品。高潜力品类包括智能养宠设备（如智能喂食器、监测项圈）、功能型护理用品（益生菌口腔凝胶、可降解除臭尿垫）、场景化服饰玩具（降温凉感衣、防抓沙发套）及小众异宠周边（仓鼠别墅、爬宠加热垫）。营销层面可借助TikTok等平台通过情感共鸣型内容与教育型内容强化品牌认知，并注重本地化合规认证与视觉包装。中国供应链在成本与技术成熟度上具备优势，成本较欧美低30%，结合东南亚电商渗透率快速提升及TikTok Shop订单年增超900%的渠道红利，为跨境卖家提供重要机遇窗口。

出海网1月30日消息，Shopee近日发布2026年春季时尚品类选品指南，针对东南亚市场消费趋势为内贸卖家提供精准选品建议。女装方面，轻薄透气的衬衫、T恤及裙装为热销主力，菲律宾、马来西亚站点偏好高性价比基础款，泰国、越南则青睐泡泡袖衬衫、学院风Polo领等潮流设计，运动风与Y2K风格同样热度攀升；裤装推荐运动风长裤与瑜伽裤，连衣裙品类中碎花裙、度假风款式及马来西亚斋月特需的穆斯林友好长款裙表现突出。男装以舒适实用为导向，基础款T恤、衬衫、Polo衫为核心品类，越南、泰国市场对Oversize版型卫衣需求显著，直筒休闲裤、工装裤及牛仔裤为下装重点。童装建议主打清新图案的套装、裙装与T恤，搭配耐磨牛仔裤与轻量防滑童鞋。鞋履趋势聚焦轻量透气与功能跨界，女鞋推荐芭蕾风平底运动鞋与极简细带露跟鞋，男鞋侧重运动乐福鞋与3D科技凉鞋，运动鞋品类以零重力复古跑鞋及全网面透气跑鞋为主流。

出海网消息，TikTok Shop东南亚跨境店发布最新通知，自2026年1月27日起更新订单取消规则。对于新加坡、菲律宾跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使订单状态显示“运输中”，买家也可申请取消；对于越南、马来西亚、泰国跨境市场，若订单未在预计送达日期送达，即使状态为“派送中”，买家亦可申请取消。此类取消申请将由物流商进行审核，审核通过后商品将退回商家，且不影响商家的商责取消率，但订单在延迟发货时效后发货的情况除外。

出海网1月27日消息，泰国海关总署署长潘通·洛伊库南塔在近日研讨会上表示，为阻止商品通过虚报泰国原产地违规出口至美国等第三国、滥用自由贸易区政策，该部门正起草新规以收紧自由区生产的本地含量认定标准。根据现行规则，使用至少40%泰国原材料和劳动力的产品可被视为泰国原产，但部分经营者通过进口商品经自由区临时存储、国内加价销售后再以本地含量名义重新出口，构成虚假声明。修订后的标准将严格以国内原材料和劳动力为依据计算本地化率，剔除国内销售利润。此外，针对低价值商品进口的新规实施前20天，海关仅关税即征收3亿泰铢，预计全年税收将达36亿至40亿泰铢。泰国海关还考虑提高每年至少2亿件包裹类低价值商品的进口关税，以营造国内外经营者更公平的竞争环境。

出海网1月27日消息，随着主要竞争对手在关键市场调整策略，Shopee面临的竞争压力得到缓解，其利润率改善前景获得支撑。在巴西，Mercado Libre宣布从3月26日起提高物流费用，其中价格在49至79雷亚尔且低于3公斤的包裹费用上涨14%至21%，实质取消部分去年激烈竞争期间的巨额补贴。在印尼，TikTok Shop将卖家佣金率从8.8%提高至9.6%，使其综合手续费率已高于Shopee。而在台湾，Coupang因面临网络攻击可能导致的巨额罚款及管理层变动等执行风险，竞争强度有所减弱。马来亚银行报告指出，这些发展显示市场正回归理性竞争，有利于Shopee在盈利市场的可持续性，并预测其母公司Sea Ltd收入和净利润将持续增长。

出海网1月23日消息，泰国将成为东盟地区膳食补充剂增长最快的市场，预计2025年总估值将首次突破1000亿泰铢，并延续增长势头，这主要得益于消费者行为向更加积极主动和个性化的“预防性饮食”健康管理转变。这一趋势强调根据个人DNA定制营养方案。全球膳食补充剂市场预计在2035年前保持年均7-9%的增长，达约7万亿泰铢，与泰国年增15%的趋势相符。驱动市场增长的核心包括个性化营养、植物基产品、心理与脑部健康、肠道健康及抗衰老五大趋势。其中，个性化维生素订阅、基于人工智能分析DNA或血液检测结果来设计专属补充剂将成为新增长点，植物基成分、心理健康（如南非醉茄）、以及“后生元”等产品需求将显著上升。泰国凭借其农业优势和可追溯的二维码产品故事，有望在植物基和个性化补充剂领域占据优势。

出海网消息，2026年1月20日，泰国消费者保护警察部门（CPPD）联合禁毒局（NSB）在暖武里府邦布阿通县展开突击行动，成功查获一辆灰色五十铃D-MAX皮卡，车内藏有17,320支一次性电子烟，总价值超过700万泰铢。此次行动源于线报，指有走私团伙利用封闭式皮卡从东北部孔敬府向中部地区转运电子烟。嫌疑人瓦拉武特当场被捕，其供认受雇运输，仅获得3800泰铢报酬。根据泰国《2017年海关法》，电子烟属于违禁品，非法运输最高可判处10年监禁或100万泰铢罚款。

华为在东南亚市场通过"高端产品+本土化服务"双轨战略实现海外业务复苏，2025年上半年海外收入达1283亿元，同比增长17.8%。其核心策略包括：以三折叠屏手机Mate XT（3660美元定价）切入高端市场对标苹果三星；通过Shopee等电商平台（马来西亚站积累39.4万粉丝）结合线下服务中心构建全渠道网络；推出免费贴膜、维修免人工费等本土化服务精准触达用户需求；依托鸿蒙OS生态与Grab等本地平台深度整合。案例显示，中国品牌在高端市场突破需兼顾技术创新与本土共情，通过"铁三角"服务团队快速响应区域特性需求。

出海网1月23日消息，据泰国媒体报道，2024年上半年至2025年上半年的市场竞争数据显示，Shopee仍以48%的市场份额稳居首位，展现出其作为传统搜索型电商的实力。与此同时，Lazada市场份额已大幅下滑至18%，而TikTok Shop份额跃升至33%，成为泰国市场份额第二大的电商平台。这一变化标志着泰国电商正从单纯的“购买意愿导向”向“冲动消费导向”深度融合。尽管短期增速有所放缓，但长期来看泰国电商市场潜力依然巨大。新加坡研究公司Cube联合创始人Simon Torring表示，东南亚电商市场规模有望在2033年翻三番，泰国市场仅用13年即达到300亿美元规模，预计只需再过四年，这一数字就将翻倍达到600亿美元。

出海网1月21日消息，近日，菲律宾肥料和农药管理局（FPA）在奎松市开展多轮诱捕执法行动，成功查获一批通过网络非法销售的化肥与农药，涉案金额约17.5万比索。FPA在周一发布的声明中表示，此次行动基于数周对社交及电商平台上可疑交易的监控与核实，执法人员先后在奎松市棉兰老大道、Cubao区及奎松纪念广场周边，对多个无证销售点实施突击检查。行动共缴获163件化肥和113件农药产品，所有查获商品均未取得FPA规定的经营许可，涉嫌违法通过线上渠道销售，违反菲律宾农业投入品监管法规。

出海网1月21日消息，菲律宾国家警察于周一在邦板牙省圣西蒙镇一处仓库展开执法行动，拘捕5名中国籍人士，并查获价值约160万比索的未注册饮料产品。警方指出查获产品包括逾1000箱能量饮料及超过3000箱巧克力牛奶饮品，总值约161.9万比索，均未向菲律宾食品药品管理局注册，涉嫌非法生产及分销。此次行动基于线报，执法人员确认该仓库疑似在无许可情况下从事规模化食品制造与流通，对公众健康构成潜在风险。警方表示另有一名涉案人员仍在逃，追捕与调查工作持续进行。涉案中国籍人士将面临违反《菲食品安全法》、《菲律宾移民法》等指控，当局呼吁公众购买食品饮料时核查FDA注册信息，避免购买来源不明产品。

出海网1月21日消息，在日前举行的“2025 TikTok Shop东南亚跨境电商年度颁奖晚会”上，TikTok Shop东南亚跨境电商总负责人Adam分享了平台在过去一年实现全链路爆发的核心数据，并明确了2026年的战略方向。Adam介绍，2025年TikTok Shop东南亚跨境电商年度GMV连续两年攀升，规模较2024年实现翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍。

出海网消息，随着TikTok Shop的快速增长，东南亚电商竞争在2025年进一步加剧，尤其在包裹配送量方面正逐步追赶Shopee。Momentum Works报告显示，2025年第四季度J&T Express日均包裹递送量达2650万件，同比增长73.6%，主要由TikTok Shop订单驱动；J&T Express内部估计其配送的包裹量已超过Shopee的SPX Express约18%。实地观测也显示，在马来西亚多个包裹取件点，来自Shopee（由SPX发货）和TikTok Shop（由J&T发货）的包裹数量已大致相当。在交易金额方面，TikTok Shop在2025年实现显著增长，但以商品总值（GMV）计算仍落后于Shopee。Momentum Works预测，TikTok Shop在2026年的包裹配送量将与Shopee持平，而Shopee则将强化其防御策略，更聚焦即时配送服务。当前的竞争重点已从价格补贴转向内部效率、执行力与持续增长的比拼。此外，Momentum Works还发布了关于物流战略转变、客户忠诚度重塑及中国与东南亚业务合作转型等十大预测。

出海网消息，2026年1月16日，泰国国家广播和电信委员会（NBTC）联合网络犯罪调查局、海关及税务局等部门，突击检查了曼谷一处大型仓库，当场查获10万套非法监控摄像头及2.1万张境外走私SIM卡，总值约1亿泰铢，并逮捕一名涉案商家。据NBTC代理秘书长透露，该仓库由中国籍人员运营，所售摄像头从中国进口，未获NBTC频率许可及法定认证，通过电商平台以500–1000泰铢低价销售，日销量最高达4000台；SIM卡则通过手机应用绑定境外预付费账户，属于非法进口。

出海网消息，Shopee菲律宾本土店于1月19日发布通知，MariBank将于1月20日及1月23日的凌晨2:30至6:30进行定期系统维护。维护期间，Shopee平台相关交易和服务将受影响：卖家向MariBank或部分合作银行提现、退款至MariBank账户最长可能延迟24小时；同时，购买金币及广告、绑定MariBank账户、使用MariBank支付结账、数字产品购买、账单支付、贷款还款（SLoan和SPayLater）以及通过ShopeePay向MariBank充值等前端功能将暂时不可用或显示为灰色。Shopee提醒用户无需担忧，所有MariBank相关服务将在维护结束后立即恢复正常。

出海网1月19日消息，据消息称，TikTok Shop东南亚在2025年实现了全链路高质量爆发，年度GMV连续两年攀升，较2024年规模实现翻倍以上；日均GMV同比提升90%，年末单日交易峰值接近2024年底的两倍，展现出良好的日常经营韧性与峰值爆发力。在大促赛道，66大促、双11、双12三场核心大促的GMV同比增幅分别达到123%、230%和270%，其中双12的短视频带货GMV暴涨257%。展望2026年，TikTok Shop东南亚明确了“驱动高质量增长”与“建设可持续生态”两大核心方向，将通过推进类目放开、优化准入与治理规则、打造下一代跨境履约新模式以及提升跨境时效与退换货体验等措施持续推进发展。

出海网1月19日消息，Meta最新发布的《解锁跨境增长：澳英美市场消费趋势蓝图》报告为东南亚D2C初创企业出海提供了关键洞察。报告指出，价格敏感度临界点为20%，一旦涨价超过此比例消费者将重新考虑购买；67%的消费者因经济压力改变购物习惯，价值定义从单纯低价转向性价比综合考量。现代消费旅程呈现多平台特征，消费者平均使用2-4个平台完成从发现、研究、验证到购买的全流程，需品牌保持跨渠道一致性。信任构建成为核心，64%的家具电子类消费者依赖用户评价，服饰等低价商品则更易受网红推荐影响。报告建议出海品牌聚焦价格策略、信任建设与品牌曝光，通过本地化营销、用户评价体系及Meta广告解决方案提升跨境成功率。

出海网1月16日消息，受持续增强的热带风暴“艾达”影响，截至2026年1月15日下午，菲律宾多地海上交通已全面暂停，全国共导致4,107名乘客与司机、1,001辆滚装货车及17艘船只滞留在东米沙鄢、中米沙鄢、比科尔地区和棉兰老岛东北部的多个港口。其中东米沙鄢和比科尔地区受影响最为严重，分别滞留1,561人和1,672人。菲律宾海岸警卫队已启动应急响应机制，严密防范强风巨浪引发事故，并呼吁渔民与旅客暂勿出海。气象部门当天确认“艾达”已升格为热带风暴，并对吕宋、米沙鄢及棉兰老岛多地发布一号风暴警戒信号。

出海网1月16日消息，据泰国媒体报道，本土大型电商平台NocNoc宣布，其运营方BetterBe Marketplace已正式通知泰国电子交易发展局，将于2026年2月9日午夜起终止运营。这标志着泰国最后一家大型本土电商市场平台退出市场。财务数据显示，BetterBe自2017年起持续亏损，2015至2024年间累计收入为32.6亿泰铢，但亏损高达45.2亿泰铢；仅2024年收入就下滑21.8%，亏损达11.2亿泰铢。分析指出，NocNoc的失败与JD Central类似，主要原因是本土股东追求短期回报，不愿像Shopee等国际巨头那样长期承担巨额亏损以争夺市场份额。

出海网1月15日消息，菲律宾外交部于2026年1月15日宣布对中国公民实施免签证政策。根据新规，持有效护照的中国公民因旅游或商务目的入境菲律宾，可享受最长14天的免签停留，但该免签不可延期、不可转换其他签证，且仅适用于尼诺·阿基诺国际机场和麦克坦-宿务国际机场两个口岸。入境条件包括：护照有效期须在计划离境后至少仍有6个月、提供已确认的酒店预订、持有返程或前往第三国的有效机票。满足条件的中国旅客可直接入境，无需提前申请签证，此举将进一步促进中菲人员往来与商务交流。

出海网1月15日消息，TikTok Shop东南亚跨境平台近日更新退货政策，自1月15日起，部分买家在退货申请中将原“不再需要”的理由名称变更为“改变主意”，部分用户可能会同时看到新旧两种表述，旨在使退货理由更清晰易懂。平台提醒商家，只有在具备充分有效理由时方可拒绝以“改变主意”为由的退货申请，若商家无故拒绝可能面临处罚，包括对买家进行补偿等。

出海网1月15日消息，菲律宾海关局2025年执法成效显著，全年通过1,024次行动查扣非法入境货物总值超610亿比索。主要查获物品包括一般商品（约284.7亿比索）、仿冒商品（约177.2亿比索）、违禁药品（约56.3亿比索）、野生动植物及自然资源相关物品（约48亿比索）和烟草制品（约18.6亿比索）。其中，农业领域开展85次专项执法，查扣违规农产品总值逾6.22亿比索。海关局局长尼波穆塞诺强调，相关行动有力保障公共健康、维护市场秩序并防止财政收入流失。同时，当局已对违规主体采取行政措施，撤销或暂停40家进口商及12家报关行的相关资格。

中国保健品品牌Cool-Vita在印尼市场通过长期战略实现爆发式增长。面对长达1-2年的严格认证周期，品牌坚持投入并精准定位市场空白，以“零食化”产品形态和创新配方满足年轻消费者需求。通过TikTok矩阵营销与近6万名达人合作，其总销售额突破1.25万亿印尼盾，并成功布局超1万家线下门店，构建了线上线下协同的全渠道网络，成为从网红品牌蜕变为国民品牌的成功案例。

出海网1月14日消息，泰国电商行业近日对海关部门提高低价值商品进口关税税率的建议表示支持，认为此举有助于促进国产商品与进口商品之间的公平竞争。aCommerce集团首席执行官Paul Srivorakul表示，泰国必须保护本国企业和制造商免受结构性不公平竞争，尤其是来自中国的竞争，许多外国卖家向泰国运送低价值商品却不合理缴纳进口关税和企业所得税，而泰国企业则完全合规。海关总署署长潘通·洛伊库尔南塔此前表示正考虑实行单一统一税率以促进公平竞争。Priceza首席执行官Thanawat Malabuppha亦支持取消低值进口商品免税待遇，但他指出即使关税增加，中国产品在价格上仍具竞争力，跨境订单量可能不会大幅下降。

出海网1月14日消息，泰国物流独角兽Flash Group近日宣布，在马来西亚运营三年多后将于1月31日关闭当地快递业务，以聚焦泰国和菲律宾核心市场。该公司表示此举是在进行战略评估后做出的决定，旨在确保其他国家的业务可持续高效开展。Flash Express此前已于2024年在泰国市场实现盈利，但整个东南亚物流行业正面临大型电商平台自建物流的激烈竞争，如Lazada和Shopee运营自有物流服务，TikTok Shop则与J&T Express紧密合作。同时，泰国贸易竞争委员会将于下月推出新指导方针，重点监管电商领域可能构成垄断或限制竞争的不公平贸易行为。

出海网1月13日消息，菲律宾海关局1月13日通报，于1月9日在巴丹省迪纳卢皮汉圣伊莎贝尔村的一处仓库查获约1.056亿比索疑似走私香烟。行动由海关局协同海岸警卫队—海关特别任务组、菲国警、中央吕宋地区税务局联合开展，现场共查获12辆运输车，装载约1030箱包括花花公子（Playboy）及中国Nise白沙等品牌的烟草制品。初步调查显示该批货物产自中国、越南和韩国等国家，原计划在菲律宾北部和中吕宋地区销售。海关局长强调此次多部门合作行动展现了打击走私、维护国家财政收入与边境安全的决心，海关将持续强化边境管控，支持政府提升国家安全和经济稳定。

东南亚市场因赤脚生活、席地而坐等习惯对地面清洁有高需求，推动扫地机器人销量快速增长，2025年前7个月该地区销售额同比增长近40%，越南增速超70%。中国品牌凭借本土化策略占据当地八成份额，其中石头科技以超20%市占率领先，其通过Lazada等平台针对不同国家定制产品组合：在泰国主打中端促销机型，新加坡侧重高端扫拖一体，马来西亚平衡价格与功能，实现品牌认知与市场份额双提升。这显示中国智能硬件正从供应链优势转向品牌深耕，在东南亚完成“慢生长”式全球化布局。

出海网1月12日消息，菲律宾发展预算协调委员会在去年12月会议后，因腐败丑闻影响预计持续，决定下调该国经济增长目标，将2026年国内生产总值增长目标从原先的6-7%区间下调至5%-6%，2027年从6-7%下调至5.5%-6.5%，而2028年目标则维持在6-7%不变，届时总统马科斯任期也将结束。经济部长巴利萨坎在新闻发布会上表示，2025年增长率预计约为4.8%至5%，虽仍有望位居亚洲增长较快经济体之列，但将远低于2024年5.7%的实际增速，也意味着菲律宾将连续第四年未能实现其预设的经济增长目标。

全球市场格局正迎来关键转折点——截至2025年12月，东南亚总人口历史性突破7亿大关，年龄中位数仅30.9岁，城镇化率52%，展现出庞大的人口基数、年轻化结构与强劲的消费潜力。该地区已超越欧美，成为中国出口第一大市场，并正式迈入“消费升级黄金十年”。

出海网1月9日消息，泰国商务部外贸局宣布，将于2026年第一季度正式实施双重用途物品出口许可制度，并公布三项配套法规草案。新规将核武器相关产品列为"0类"管制物，细分为设备、测试仪器和材料三大类，要求列入国家战略物品清单的货物必须申请出口许可。同时，涉大规模杀伤性武器的物品将分为清单1（明确列管）和清单2（最终用途或用户涉嫌违规）两类管理。公众可在2026年1月12日前通过官网提交意见。

出海网1月8日消息，2025年12月东南亚电商平台访问量数据出炉：Shopee全线增长，菲律宾站以16.03%增幅领跑；Lazada印尼、越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。消费趋势显示，大促期间用户从低价导向转向品质与本土品牌偏好，如印尼12.12期间LazMall销售额飙升至平日600%。热销品类方面，数码配件（蓝牙耳机、充电宝）、季节性商品（圣诞装饰、传统服饰）及本土化品类（零食、家居装饰）需求突出。值得注意的是，2026年多国政策调整：泰国开征低价值商品进口税，Shopee印尼、新加坡站调整服务费，菲律宾取消预售限制但增收2%服务费。卖家需同步关注区域消费升级与合规成本，灵活调整选品与运营策略。

本报告基于2024年12月至2025年11月的TikTok Shop东南亚市场数据，聚焦家居品类在泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡六大核心市场的表现与趋势，为跨境商家提供深度洞察与策略参考。

出海网1月8日消息，菲律宾海关局公布，2025年全年总收入达9166.74亿比索，较2024年增长1.9%，增加177.26亿比索。海关总局局长阿列尔·内波穆塞诺指出，尽管面临大宗商品价格波动、大米进口暂停及进口需求减弱等挑战，收入仍实现增长，反映出税收征管效率与系统管理的持续提升。年内，海关通过强化风险分析、加强执法协作，共开展1024次执法行动，查获走私品总值约617亿比索。在内部治理方面，海关推行数字化系统、严格执行廉政措施，并开通公众举报与服务平台，提升透明度与服务效率。海关表示，2026年将继续推动数字化创新与贸易便利化，进一步巩固公信力与社会信任。

出海网1月7日消息，菲律宾将从2026年1月8日起实施新的摩托车进口关税政策。其中，燃油摩托车整车进口关税将由35%提高至40%。与此同时，电动摩托车整车及零部件的税率有所下调，而所有摩托车配件的关税将统一设定为35%。值得注意的是，排量低于50cc或高于800cc的车型，其关税仍维持原有税率，保持在15%至30%的区间内不变。此次关税结构调整的主要目的在于支持菲律宾本地产业发展，推动摩托车产业链本土化，以创造更多国内就业机会。

出海网1月7日消息，随着菲律宾《互联网交易法》正式生效，Shopee菲律宾已全面收紧平台规则以落实合规要求。新规明确禁止销售武器、香烟等商品，并对药品、食品等类目卖家增设合法许可证要求，同时进一步强化商品信息披露。 平台已通过卖家教育中心协助商户适应新规，违规行为将面临商品下架、账户冻结等处罚。根据新法，非法交易行为最高可被处以100万比索罚款，菲律宾贸工部亦有权将不合规平台列入监管黑名单。

出海网1月6日消息，菲律宾警方通报一起配送平台系统疑遭入侵案件，导致价值超150万比索的鞋类被盗，目前已逮捕5名涉案男子。据悉，卖家通过平台预约货车运送60箱鞋子至帕赛市，但货物装车后订单突遭取消，收货地址被篡改至数公里外的拉斯皮纳斯市。货车司机察觉异常后主动配合警方，协助锁定新地址并追回部分估值约20万比索的鞋品，其余货物疑已转售。调查发现一名被捕者为系统入侵嫌疑人的兄弟，警方正追查幕后主使及黑客获取系统权限的途径。部分嫌疑人否认涉案，辩称仅协助搬运或不知情，但警方仍以诈骗罪及《网络犯罪防治法》提起指控。当局提醒公众使用配送服务时务必核对司机及订单信息，以防类似诈骗。

出海网1月6日消息，菲律宾近期正式加入世界贸易组织（电子商务协定），成为该协议第72个共同提案国。此举表明菲律宾在推动建立全球统一的数字贸易规则方面正发挥更积极作用，旨在提升多边数字贸易治理的连贯性、可预测性与合法性。菲贸工部在公告中表示，加入该协议是菲律宾支持将数字贸易规范纳入WTO法律框架的重要一步，展现其参与塑造全球数字贸易体系的决心。

出海网1月6日消息，泰国自2026年1月1日起实施新网购进口税政策，取消原价值1500泰铢（约333元人民币）以下商品的免税优惠，对1泰铢（约0.22元人民币）以上进口商品统一征收增值税和关税。首相府副发言人表示，此举旨在营造公平竞争环境，预计服装等商品价格将上涨20%-30%。目前97%进口商品已在电商平台标价中预含税费，消费者可一次性完成支付。海关部门与Lazada、Shopee等平台加强协作，严禁不合规商品进口。新政着力推动税收公平透明，提升线上消费安全规范。

出海网1月6日消息，2025年前11个月，泰国对华贸易逆差已达606.4亿美元（约2.02万亿泰铢），创历史新高。这一逆差主要源于机械与电气产品的大规模进口：电气机械及设备进口额达335.6亿美元（占比34.52%），机械设备进口150亿美元（占比15.43%），两类合计占泰国自华进口总额的近一半。 泰国整体贸易连续第四年逆差，2025年1-11月逆差49.5亿美元。尽管出口同比增长12.6%，但国内制造业生产指数连续6个月下降，11月产能利用率降至55.49%的年度低点。泰国国家经济和社会发展委员会指出，出口增长与生产疲软并存的异常现象，反映泰国可能更多扮演“过境点”角色，未能充分带动本土产业链增值。

出海网1月4日消息，菲律宾气象局发布2026年上半年气候展望，预计1月至6月将有最多8个热带气旋影响菲律宾，其中1-4月每月可能出现0或1个，5-6月各为1或2个。降雨方面，1月吕宋岛西部降雨可能低于正常，其余地区多为正常至偏多；2-4月，未狮耶群岛和棉兰老大部降雨接近正常，棉兰老东部则偏多；5月全国整体降雨接近正常，但未狮耶东部和棉兰老东部仍偏高；6月全国降雨普遍接近正常。气温方面，年初部分区域气温接近或略低于常年，局部较凉爽；自3月起气温逐步回升，4-5月暖季高峰期间，大部分地区将出现高于乃至远高于正常的高温；6月气温预计持续普遍偏高，仅个别地区接近正常。

《东南亚营养补充剂电商深度洞察（2025年12月版）》聚焦东南亚营养补充剂电商市场的规模、消费者偏好及细分品类竞争格局。报告基于Shopee和Lazada平台的实时销售数据，结合地域特征与消费行为，为健康品牌布局东南亚提供数据驱动的战略参考。 报告显示，东南亚营养补充剂线上市场增长迅猛，其中营养保健补充剂以32.9%的份额占据主导，其次为美容营养补充剂（21.7%）和功能性营养补充剂。马来西亚成为区域最大线上市场，占比28.5%，其斋月及大促季消费峰值显著拉动品类增长。

出海网12月31日消息，近日，菲律宾财政部宣布全面收紧税务局“授权书”（LOA）管理，以遏止稽查滥用行为。改革措施包括：限制签发权限、整合增值税与所得税稽查流程、限定纳税人每年最多接收一次授权书，并将推出数字化系统方便验证授权书真伪。此举旨在强化监管、保护纳税人权益，恢复公众对税务执法的信心。此前，因税务官员涉嫌重复授权、虚报税额等问题引发调查，暴露税务管理漏洞，本次改革是对相关问题的系统性回应。

出海网12月31日消息，据泰国官方消息，泰国商务部知识产权局与海关近期联合通报了过去三个月的执法成果。自2025年10月1日至12月22日期间，海关在东北港、东部港和林查班港等主要口岸，共破获23起假冒商品走私案件，缴获包括手表、鞋履、包袋、香水及化妆品在内的侵权商品超过8万件，涉案价值高达7.08亿泰铢。本年度累计查处侵权案件347起，没收商品超过57万件。未来泰国将持续强化线上线下全链条知识产权保护，以完善创新生态、吸引投资，助力国家经济发展。

出海网12月30日消息，泰国海关最新公告显示，自2026年1月1日起，将取消小额进口商品免税政策，对价值1泰铢（约合0.2元人民币）及以上的所有进口商品统一征收关税及7%的增值税。此前，泰国对1500泰铢以下的进口商品仅征收7%增值税，暂免关税。新政执行后，相关商品需在缴纳增值税基础上，按税则额外征收关税，其中小额电商包裹关税税率统一约为10%。 该政策是泰国政府保护本土产业、重构税收体系与强化监管的系统性举措。此前泰国副总理埃尼迪在相关会议中强调，将加大打击非法外国商品与企业的力度，包括将整箱货运开箱检查率提高至30%，在部分边境检查站实施100%X光安检，并对数万名违法者提起诉讼。跨境卖家需密切关注泰国税务与监管环境变化，及时评估成本结构、调整定价与合规策略。