东南亚

全球市场格局正迎来关键转折点——截至2025年12月，东南亚总人口历史性突破7亿大关，年龄中位数仅30.9岁，城镇化率52%，展现出庞大的人口基数、年轻化结构与强劲的消费潜力。该地区已超越欧美，成为中国出口第一大市场，并正式迈入“消费升级黄金十年”。

出海网1月9日消息，泰国商务部外贸局宣布，将于2026年第一季度正式实施双重用途物品出口许可制度，并公布三项配套法规草案。新规将核武器相关产品列为"0类"管制物，细分为设备、测试仪器和材料三大类，要求列入国家战略物品清单的货物必须申请出口许可。同时，涉大规模杀伤性武器的物品将分为清单1（明确列管）和清单2（最终用途或用户涉嫌违规）两类管理。公众可在2026年1月12日前通过官网提交意见。

出海网1月8日消息，2025年12月东南亚电商平台访问量数据出炉：Shopee全线增长，菲律宾站以16.03%增幅领跑；Lazada印尼、越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。消费趋势显示，大促期间用户从低价导向转向品质与本土品牌偏好，如印尼12.12期间LazMall销售额飙升至平日600%。热销品类方面，数码配件（蓝牙耳机、充电宝）、季节性商品（圣诞装饰、传统服饰）及本土化品类（零食、家居装饰）需求突出。值得注意的是，2026年多国政策调整：泰国开征低价值商品进口税，Shopee印尼、新加坡站调整服务费，菲律宾取消预售限制但增收2%服务费。卖家需同步关注区域消费升级与合规成本，灵活调整选品与运营策略。

本报告基于2024年12月至2025年11月的TikTok Shop东南亚市场数据，聚焦家居品类在泰国、印尼、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡六大核心市场的表现与趋势，为跨境商家提供深度洞察与策略参考。

出海网1月8日消息，菲律宾海关局公布，2025年全年总收入达9166.74亿比索，较2024年增长1.9%，增加177.26亿比索。海关总局局长阿列尔·内波穆塞诺指出，尽管面临大宗商品价格波动、大米进口暂停及进口需求减弱等挑战，收入仍实现增长，反映出税收征管效率与系统管理的持续提升。年内，海关通过强化风险分析、加强执法协作，共开展1024次执法行动，查获走私品总值约617亿比索。在内部治理方面，海关推行数字化系统、严格执行廉政措施，并开通公众举报与服务平台，提升透明度与服务效率。海关表示，2026年将继续推动数字化创新与贸易便利化，进一步巩固公信力与社会信任。

出海网1月7日消息，菲律宾将从2026年1月8日起实施新的摩托车进口关税政策。其中，燃油摩托车整车进口关税将由35%提高至40%。与此同时，电动摩托车整车及零部件的税率有所下调，而所有摩托车配件的关税将统一设定为35%。值得注意的是，排量低于50cc或高于800cc的车型，其关税仍维持原有税率，保持在15%至30%的区间内不变。此次关税结构调整的主要目的在于支持菲律宾本地产业发展，推动摩托车产业链本土化，以创造更多国内就业机会。

出海网1月7日消息，随着菲律宾《互联网交易法》正式生效，Shopee菲律宾已全面收紧平台规则以落实合规要求。新规明确禁止销售武器、香烟等商品，并对药品、食品等类目卖家增设合法许可证要求，同时进一步强化商品信息披露。 平台已通过卖家教育中心协助商户适应新规，违规行为将面临商品下架、账户冻结等处罚。根据新法，非法交易行为最高可被处以100万比索罚款，菲律宾贸工部亦有权将不合规平台列入监管黑名单。

出海网1月6日消息，菲律宾警方通报一起配送平台系统疑遭入侵案件，导致价值超150万比索的鞋类被盗，目前已逮捕5名涉案男子。据悉，卖家通过平台预约货车运送60箱鞋子至帕赛市，但货物装车后订单突遭取消，收货地址被篡改至数公里外的拉斯皮纳斯市。货车司机察觉异常后主动配合警方，协助锁定新地址并追回部分估值约20万比索的鞋品，其余货物疑已转售。调查发现一名被捕者为系统入侵嫌疑人的兄弟，警方正追查幕后主使及黑客获取系统权限的途径。部分嫌疑人否认涉案，辩称仅协助搬运或不知情，但警方仍以诈骗罪及《网络犯罪防治法》提起指控。当局提醒公众使用配送服务时务必核对司机及订单信息，以防类似诈骗。

出海网1月6日消息，菲律宾近期正式加入世界贸易组织（电子商务协定），成为该协议第72个共同提案国。此举表明菲律宾在推动建立全球统一的数字贸易规则方面正发挥更积极作用，旨在提升多边数字贸易治理的连贯性、可预测性与合法性。菲贸工部在公告中表示，加入该协议是菲律宾支持将数字贸易规范纳入WTO法律框架的重要一步，展现其参与塑造全球数字贸易体系的决心。

出海网1月6日消息，泰国自2026年1月1日起实施新网购进口税政策，取消原价值1500泰铢（约333元人民币）以下商品的免税优惠，对1泰铢（约0.22元人民币）以上进口商品统一征收增值税和关税。首相府副发言人表示，此举旨在营造公平竞争环境，预计服装等商品价格将上涨20%-30%。目前97%进口商品已在电商平台标价中预含税费，消费者可一次性完成支付。海关部门与Lazada、Shopee等平台加强协作，严禁不合规商品进口。新政着力推动税收公平透明，提升线上消费安全规范。

出海网1月6日消息，2025年前11个月，泰国对华贸易逆差已达606.4亿美元（约2.02万亿泰铢），创历史新高。这一逆差主要源于机械与电气产品的大规模进口：电气机械及设备进口额达335.6亿美元（占比34.52%），机械设备进口150亿美元（占比15.43%），两类合计占泰国自华进口总额的近一半。 泰国整体贸易连续第四年逆差，2025年1-11月逆差49.5亿美元。尽管出口同比增长12.6%，但国内制造业生产指数连续6个月下降，11月产能利用率降至55.49%的年度低点。泰国国家经济和社会发展委员会指出，出口增长与生产疲软并存的异常现象，反映泰国可能更多扮演“过境点”角色，未能充分带动本土产业链增值。

出海网1月4日消息，菲律宾气象局发布2026年上半年气候展望，预计1月至6月将有最多8个热带气旋影响菲律宾，其中1-4月每月可能出现0或1个，5-6月各为1或2个。降雨方面，1月吕宋岛西部降雨可能低于正常，其余地区多为正常至偏多；2-4月，未狮耶群岛和棉兰老大部降雨接近正常，棉兰老东部则偏多；5月全国整体降雨接近正常，但未狮耶东部和棉兰老东部仍偏高；6月全国降雨普遍接近正常。气温方面，年初部分区域气温接近或略低于常年，局部较凉爽；自3月起气温逐步回升，4-5月暖季高峰期间，大部分地区将出现高于乃至远高于正常的高温；6月气温预计持续普遍偏高，仅个别地区接近正常。

《东南亚营养补充剂电商深度洞察（2025年12月版）》聚焦东南亚营养补充剂电商市场的规模、消费者偏好及细分品类竞争格局。报告基于Shopee和Lazada平台的实时销售数据，结合地域特征与消费行为，为健康品牌布局东南亚提供数据驱动的战略参考。 报告显示，东南亚营养补充剂线上市场增长迅猛，其中营养保健补充剂以32.9%的份额占据主导，其次为美容营养补充剂（21.7%）和功能性营养补充剂。马来西亚成为区域最大线上市场，占比28.5%，其斋月及大促季消费峰值显著拉动品类增长。

出海网12月31日消息，近日，菲律宾财政部宣布全面收紧税务局“授权书”（LOA）管理，以遏止稽查滥用行为。改革措施包括：限制签发权限、整合增值税与所得税稽查流程、限定纳税人每年最多接收一次授权书，并将推出数字化系统方便验证授权书真伪。此举旨在强化监管、保护纳税人权益，恢复公众对税务执法的信心。此前，因税务官员涉嫌重复授权、虚报税额等问题引发调查，暴露税务管理漏洞，本次改革是对相关问题的系统性回应。

出海网12月31日消息，据泰国官方消息，泰国商务部知识产权局与海关近期联合通报了过去三个月的执法成果。自2025年10月1日至12月22日期间，海关在东北港、东部港和林查班港等主要口岸，共破获23起假冒商品走私案件，缴获包括手表、鞋履、包袋、香水及化妆品在内的侵权商品超过8万件，涉案价值高达7.08亿泰铢。本年度累计查处侵权案件347起，没收商品超过57万件。未来泰国将持续强化线上线下全链条知识产权保护，以完善创新生态、吸引投资，助力国家经济发展。

出海网12月30日消息，泰国海关最新公告显示，自2026年1月1日起，将取消小额进口商品免税政策，对价值1泰铢（约合0.2元人民币）及以上的所有进口商品统一征收关税及7%的增值税。此前，泰国对1500泰铢以下的进口商品仅征收7%增值税，暂免关税。新政执行后，相关商品需在缴纳增值税基础上，按税则额外征收关税，其中小额电商包裹关税税率统一约为10%。 该政策是泰国政府保护本土产业、重构税收体系与强化监管的系统性举措。此前泰国副总理埃尼迪在相关会议中强调，将加大打击非法外国商品与企业的力度，包括将整箱货运开箱检查率提高至30%，在部分边境检查站实施100%X光安检，并对数万名违法者提起诉讼。跨境卖家需密切关注泰国税务与监管环境变化，及时评估成本结构、调整定价与合规策略。

出海网12月30日消息，老挝工贸部近日发布通知，宣布自2026年2月1日起实施新的电商监管规定，要求所有已开展或计划开展线上经营的个人及企业完成注册，并遵守相关行政管理要求。经营者可通过工贸部国内贸易司下设的电商管理部门提交材料，或使用新推出的“E-Trust”在线系统完成登记和许可申请，中小企业及偏远省份经营者将从中受益。 新规适用于全国范围内通过社交媒体、网站、即时通讯应用等所有数字渠道进行的商品与服务交易。获批的经营主体将获得官方注册证书或营业许可，并需在到期后及时更新。未按规定注册者将面临罚款、警告等处罚，情节严重者将依法追责。 此举旨在加强对线上商业活动的监管，提高经营主体可追溯性，遏制非法交易，推动数字经济规范发展。此前，老挝已在2021年确立电商法律框架，2023年细化注册要求，2025年明确违规处罚。政府希望通过统一注册与监管机制，提升电商透明度、加强消费者保护，为数字经济发展构建更稳定的制度基础。

出海网12月30日消息，泰国邮政与老挝邮政正式签署合作协议，双方将围绕电子商务与跨境贸易加强合作，共同推动泰国、老挝与中国之间的数字经济互联互通。泰国邮政公司总裁Dhanant Subhadrabandhu表示，此合作将为企业拓展商业机遇，尤其在连接柬埔寨、老挝、缅甸和越南区域数字经济发展中发挥关键作用。根据协议，双方将在航空、陆运及EMS服务领域实现资源交换，并整合电子数据交换系统，以提升通关效率、优化跨境物流流程。

出海网12月29日消息，Shopee泰国本土店近日公布2026年1月的发货假期安排，提醒卖家在下单或发货前需确认运输服务提供商的假期安排，及时调整订单处理节奏。平台特别说明，在发货假期规定时间段内，若卖家无法发货，将不会影响店铺行为评分。

出海网12月29日消息，为应对边境紧张局势，泰国有关部门近日已在泰国湾东部水域加强海上检查，严防物资经海路流向柬埔寨。12月28日，泰国国家海洋利益保护中心1区指示其下辖的达叻府中心，依照国家安全委员会决议，在泰国湾东部水域强化监督，重点防范通过海路向柬埔寨运输能源及军备物资的行为。达叻府中心联合边境巡逻艇、水上警察、海关等多个部门展开协同行动，加大对过往船只及货物的检查力度。在12月24日至28日期间，联合检查组对停泊在达叻府象岛南部海域的28艘船只（包括5艘拖船和23艘货物驳船）进行了检查。这些船只均从曼谷林查班港装货出发，因边境局势选择在该海域停泊等待以确保安全。检查人员还对从春武里府是拉差县出发的另外5艘拖船及驳船进行了核查，这些船只自12月10日起已在象岛南部邦宝湾抛锚等待，船方表示目前无意进入柬埔寨水域，将待局势缓和后再决定航行计划。检查人员已向船方说明了当前的边境冲突情况及危险区域，提醒其保持警惕，避免误入风险海域。

出海网12月29日消息，菲律宾财政部长吴诗泽近日宣布将全面收紧国内税务局（BIR）“授权书”（LOA）的使用管理，以遏制税务稽查中的滥用行为。改革措施包括限定有权签发LOA的BIR办公室、整合增值税与所得税稽查流程，并规定每位纳税人每年最多仅可收到一份授权书。政府还将推出集中化数字登记系统，供纳税人在线验证LOA真伪。此次改革紧随LOA签发临时中止及参议院对部分税务官员涉嫌重复授权、虚报税额和敲诈勒索的调查之后。吴诗泽强调，新举措旨在强化监管透明度、保障纳税人权益，并重建公众对税务执法体系的信任。

出海网12月29日消息，泰国电商市场正从价格竞争转向“优质购物”新时代，消费者更加注重产品质量、品牌信誉和长期价值。根据Lazada的观察，泰国消费者正从冲动消费转向有意识购买，并整体考量“性价比”而非仅关注低价。这种转变促使“优质购物”被定义为三个关键要素：产品必须是100%正品且来源可查，质量需与描述相符并有真实用户评价佐证，同时提供可靠的售后保障（如保修和便捷退货）。数据显示超过90%的消费者愿意为正品支付更高价格，尤其在美容、时尚和电子产品领域。LazMall在2025年12.12购物节中销售额同比增长51%，订单平均价值是平时的2.5倍，进一步印证了市场对优质正品的需求。

这份报告聚焦中国企业出海泰国的高质量发展现状与路径，分析泰国宏观经济、消费市场、政策法规及社会文化等投资环境，呈现中企在泰投资规模持续扩大、行业分布集中于电器电子、汽车及零部件等领域的发展态势，并通过基建、工业园、金融、制造、餐饮等典型案例展现成功经验。报告指出中企面临本土与国际竞争、政策法规变动、文化冲突、供应链物流瓶颈等多重挑战，同时梳理中泰双方支持政策与美欧 “长臂管辖” 限制。基于此，报告划分 “绿灯”“黄灯”“红灯” 投资行业，提出中泰政策协同、制度创新、基础设施与金融协同等建议，为中企赴泰投资提供全周期参考。

出海网12月26日消息，泰国中央调查局近日在曼谷赛迈区捣毁一处由中国籍人员操控的大型假冒化妆品仓储窝点，查获假冒洗护用品及化妆品共计11.8万件，涉案价值超1000万泰铢（约合人民币220万元）。该窝点通过跨境走私假冒商品入境，并借助电商平台以远低于市场价销售，日均销量达500至1000件，非法经营活动已持续六个月。执法人员现场查获包括"莱欧"头皮护理产品、NU Formula、CeraVe、Bioderma等国际知名品牌的仿冒品，同时查扣2.3万枚假冒商标贴纸及4054件制假设备。泰国警方指出这些假冒化妆品使用不明化学成分，存在严重安全隐患，消费者使用后可能引发过敏、脱发甚至有毒物质累积。目前涉案物品已移交立案，相关人员将面临监禁及高额罚款。

出海网12月25日消息，自2025年12月29日（当地时间）起，Shopee将对越南跨境店的共付优惠券政策所适用的固定分摊比例进行调整。新的分摊比例仅适用于生效日期之后生成的订单。

出海网12月25日消息，泰国亚洲航空近日公布2025/26冬季航班调整方案，宣布将自2025年11月起陆续停飞多条中国航线。具体包括：曼谷廊曼至广州、深圳、西安的航线将于2026年3月1日停飞，廊曼至越南海防航线于2025年10月14日停飞，廊曼至柬埔寨西哈努克航线取消原定复航计划，泰国亚航长途公司亦将暂停廊曼至上海浦东航线。此次调整反映其战略重心转移——中国航线占比将从疫情前2019年的30%降至17%，转而重点拓展印度市场（国际航班占比从8%提升至18%）及东亚、东盟地区。公司表示，尽管中国市场恢复缓慢，但2024年已实现盈利34亿泰铢，2025年计划新增6架飞机，机队规模将达66架，超过疫情前水平。

出海网12月24日消息，泰京银行货币市场策略师普恩表示，当前泰铢走强主要受金价创历史新高、投资者仓位调整及日本金融市场波动的共同推动。他解释称，此前投资者预期泰国央行不会允许泰铢过快升值而在34.40-34.50区间建立空头头寸，当泰铢突破该区间并升至33.30-32.00附近时，触发大量止损单进而加速升值。同时，日本政府扩大财政支出与央行加息信号引发的政策矛盾，导致市场出现“惩罚性反应”——日本国债收益率上升而日元反而走弱，促使避险资金转向黄金，间接带动泰铢。开泰研究中心研究主管甘乍娜补充指出，国际金价升至每盎司4,420.30美元、亚洲货币整体走强、泰铢突破关键阻力位后的技术性抛售及季节性因素均为推动力。数据显示，12月1日至22日泰铢累计升值约3.3%，成为年内涨幅最快的月份，且已连续四周走强。

出海网12月24日消息，东南亚宠物市场正迎来"猫经济"爆发期，猫用产品以42%的增速成为跨境卖家的新蓝海。在选品方面，猫砂、猫厕所等清洁品类表现突出，Shopee泰国站相关产品销售率已达20.1%；宠物美容洗发水在TikTok Shop菲律宾站单月销售额突破23万元，除臭抑菌功能成为核心卖点；猫窝、粘毛器等精致配件增速达42%，热带气候适配的透气设计是关键。食品领域建议聚焦差异化配方，如添加益生菌的功能粮，以及猫条、慕斯罐等便于互动的场景化零食，可通过小规格试吃装降低消费门槛。内容电商成为重要推力，TikTok Shop宠物类目在9.9大促期间订单量增长923%，产品演示与萌宠互动的内容模式转化效果显著。

针对TikTok Shop边境仓暂未覆盖菲律宾的物流痛点，极兔国际推出本地化仓配解决方案，通过“极兔云仓-菲律宾”提供专业化海外仓、敏捷前置仓与一体化配送网络。该体系支持24小时入库上架、实时物流追踪及多平台（Shopee/Lazada/TikTok）订单协同处理，帮助卖家实现“次日达”时效与库存透明化管理。以HEBE美妆为例，采用该方案后出库量增长超200%，物流上线率达99.99%，有效解决菲律宾群岛市场配送成本高、时效不稳的难题，为跨境卖家提供稳定可控的供应链支撑。

出海网12月23日消息，菲律宾贸易和工业部宣布，将电子商务信任标志的自愿参与截止期限延长一年，至2026年12月31日。贸易部长克里斯蒂娜·罗克表示，延期旨在为在线商家留出更充分的准备时间。该标志政策自2025年7月推出以来几经调整，最初为自愿，9月转为强制，10月再次恢复为自愿。针对部分卖家反映标志会带来额外负担的投诉，DTI最终决定不再强制要求。据部门最新统计，目前已收到超过1.8万份来自在线商家、电商平台和数字零售商的信任标志申请。

Lazada在2025年双十二大促中成为东南亚品牌增长引擎，平台数据显示手机平板类目销售额同比激增1608%，手提包增长1495%，跨境商家单日业绩实现倍数级提升。典型案例包括中国游戏本品牌机械革命通过LazMall品牌专区快速积累2万粉丝完成冷启动；泰国露营用品卖家借助本地仓发货获得平台流量扶持；家清品牌Royu通过5包装组合与精准广告在菲律宾实现727%增长。尤其值得关注的是“一键轻出海”项目引入的天猫商家表现亮眼：狼蛛增长391%、朗宁增长657%，服饰品牌wigglewiggle暴涨5615%，小家电康佳增幅达16532%，印证了成熟品L牌在东南亚市场的复制潜力。

出海网消息，菲律宾贸易与工业部在12月15日对马拉汶市展开执法行动，共查扣价值约2530万比索的不合规家用电器，涉及电饭锅、电风扇、烤箱、榨汁机、电热水壶等14,704件产品。该部门指出，这些商品未符合菲律宾安全与质量法规，主要表现为缺少菲律宾标准认证标志、进口商品清关认证贴纸及完整制造商信息。DTI强调，相关认证标识是保障消费者安全的关键，尤其在节日家电购买高峰期间，此次行动旨在防止不合格产品流入市场、危及公众安全，并呼吁消费者选购时认准PS与ICC认证标志，通过正规渠道购买。

出海网消息，菲律宾警方12月20日通报，当局于12月18日下午突击搜查帕拉纳克市San Dionisio区一商业大楼，成功捣毁一处非法贸易窝点，查获价值约520万比索的假冒中国品牌SHEIN商品，并现场逮捕七名菲律宾籍嫌疑人。此次行动由菲国警刑事调查与侦查组–专项任务与监控部门与贸易工业部代表联合实施"买卖诱捕"行动，共缴获386捆假冒SHEIN产品及涉案现金与物品。菲律宾代理总警长纳塔特兹表示，此次行动体现了警方保护公众与合法商家的决心，强调将持续打击假冒商品与网络犯罪，践行"新菲律宾–新警方"服务理念，提供快速、诚信、有效的警务服务。目前七名嫌疑人已被警方拘留，相关法律程序正在推进中。

出海网消息，12月20日16时10分，泰国曼谷邦坤天区三丹路一处仓库发生火灾。该仓库属于一家主营进口与销售机械、咖啡机、咖啡杯、封口机及纸箱的企业，为单层大型建筑。消防员接警后迅速抵达，历经45分钟扑救成功控制火势，并阻止其蔓延至邻近宿舍楼。由于仓库内部温度过高且存在坍塌风险，救援人员暂未进入勘查，初步调查显示暂无人员伤亡或被困情况。目前警方已联系法医团队介入，火灾具体原因仍在进一步调查中。

2025年末东南亚消费市场在圣诞、元旦及农历新年三重节庆与电商大促推动下呈现爆发式增长。五国消费特征分化明显：新加坡追求高端品质，马来西亚受多元文化驱动，泰国由旅游经济拉动，菲律宾呈现长周期消费，越南侧重家庭情感消费。2026年七大趋势显现：数字化消费加速、健康意识驱动、性价比为王、Z世代崛起、智能家居普及、服务消费增长及可持续理念增强，为跨境卖家提供细分赛道布局机遇。

出海网12月19日消息，Shopee泰国站近日发布关于强化商品合规的通知，要求受泰国食品药品监督管理局（FDA）及泰国工业标准协会（TISI）监管的商品，必须在2026年1月1日（当地时间）前在商品详情页如实展示有效的许可证、注册编号或认证标识。平台表示将自该日起实施更严格的合规信息核查与验证机制。如卖家未在规定时间内更新或补充信息，相关商品可能因信息不完整或不符合当地监管要求而被下架或限制销售，情节严重者还可能面临账户罚分、冻结等措施。此举旨在加强消费者权益保护，并进一步落实平台在泰国的合规管理。

出海网12月19日消息，根据商务部驻泰王国大使馆经济商务处最新消息，泰国宣布三项跨境电商重要监管新规：自2026年1月1日起，将对价值1泰铢及以上的所有进口商品征收关税和增值税；同时将整箱货运查验率从20%提升至30%，高风险边境站实施100%X光安检，已对超过8.6万违法者提起诉讼；此外要求电商平台自2025年12月31日起披露卖家和产品信息。这些措施旨在促进泰国本土企业与进口商品的公平竞争，防止不合格产品流入。新规预计将导致清关时效延长、成本上升，低价商品价格优势减弱，平台需承担更多监管责任。此举标志着东南亚跨境电商监管进入新阶段，合规经营成为必然要求。

出海网消息，东南亚市场正迎来年终消费"超级爆发期"，圣诞、元旦与农历新年三重节庆叠加TikTok Shop、Shopee等平台大促，TikTok Shop双11销售额同比暴涨350%。各国消费趋势呈现差异化特征：新加坡偏好奢侈品和高端科技产品，马来西亚注重多元文化节日消费，泰国受旅游驱动美妆快消品热销，菲律宾呈现长周期礼品消费，越南家庭情感与宠物经济需求上升。展望2026年，东南亚消费将呈现七大趋势：数字化消费加速，健康意识驱动增长，性价比仍是关键，年轻一代消费力崛起，智能家居需求增长，服务消费逐渐兴起，环保可持续意识增强。东南亚数字经济规模正迈向3000亿美元，为跨境卖家提供全年最大增长空间，但需精准把握各国文化差异与消费特性。

出海网12月18日消息，柬泰边境冲突持续升级，柬埔寨内政部宣布全面暂停与泰国所有边境口岸通行，泰国则实施海上管控限制向柬埔寨运输燃料及军事物资。此次冲突已持续五个月，导致边境贸易完全中断，供应链被锁死，在柬埔寨设厂的泰国企业遭受数十亿泰铢损失，多家大型成衣代工厂已开始削减产能甚至计划将产线撤回泰国。12月15日战事进一步升级，泰国军方出动F-16战斗机对柬埔寨边境大桥进行空袭，并使用载弹无人机对口岸赌场建筑发动16次精确攻击，冲突已从军事打击扩展至经济封锁、人道危机等多维度对抗。尽管国际社会呼吁停火，但双方立场对立使斡旋陷入僵局，地区安全格局面临重大调整。

出海网12月18日消息，近日，泰国特别调查部在曼谷一商业仓库内查获超过6万件假冒玩具，总价值达1500万泰铢。行动由知识产权犯罪科依据法院搜查令执行，被查封的仓库为覆盖泰国全国的批发零售集散点。现场查扣的商品包括大量侵犯商标权与版权的玩具、娃娃等，其中泡泡玛特旗下Labubu、Crybaby、Molly等热门IP产品被仿冒。目前涉案货物已依据《2004年特别调查法》移交知识产权犯罪调查科，案件仍在进一步调查处理中。

出海网12月18日消息，TikTok Shop近日正式发布2026年第一季度东南亚五国大促日历，为商家提供新一年的营销规划参考。此次大促日历的发布恰逢平台2025年度收官之际，此前12.12大促创下GMV同比飙升2.7倍的业绩纪录。平台建议商家及时保存日历并提前备货，以充分利用2026年第一季度的促销机会，为全年销售增长奠定基础。此次大促日历的推出，彰显了TikTok Shop持续加码东南亚市场的决心，也为跨境商家提供了明确的运营规划指引。

出海网12月18日消息，TikTok Shop东南亚12.12大促圆满收官，15天大促期间全域GMV同比去年飙升2.7倍，再创历史新高。此次大促为2025年度所有大型促销活动画上圆满句号，平台商家及达人直播场次超万场，短视频带货GMV也实现显著增长。值此年度收官之际，TikTok Shop同步发布了2026年第一季度东南亚五国大促日历，建议商家提前备货，为新一年爆单之旅做好充分准备。

出海网12月17日消息，泰国特别调查部近日在曼谷一商业大楼仓库内查获超过6万件侵犯商标权和版权的假冒玩具，包括泡泡玛特旗下Labubu、Crybaby、Molly等多个热门品牌的产品，总价值约1500万泰铢。该仓库作为批发零售货物的集散地，所售商品覆盖泰国全境。泰国特别调查厅表示，此次行动彰显了其预防和打击知识产权侵权、维护市场秩序的坚定决心，并提醒电商从业者必须严格遵守泰国法律法规，在选品、进货、认证等各环节确保所售商品来源合法，不存在侵权行为。

出海网12月17日消息，东南亚宠物跨境市场年规模突破200亿美元，年增速超15%，为跨境卖家提供巨大选品空间。三大高增长品类表现突出：高端宠物食品占电商平台销售额48%以上，其中天然有机粮、功能性食品及冻干产品需求旺盛，泰国市场青睐含草本成分宠粮，新加坡偏好冻干生骨肉；智能宠物用品销售额同比增长40%，智能喂食器、自动猫砂盆及健康监测设备解决城市养宠痛点；宠物美容与服饰在“晒宠”文化推动下爆发，日韩风服饰、节日主题装扮在菲律宾、越南等地节日期间销量翻倍。选品需注重区域差异：印尼以猫粮和水族为主，泰国侧重狗粮，马来西亚高端市场占比高，卖家应结合当地宗教法规与消费偏好精准布局。

出海网12月16日消息，TikTok Shop东南亚跨境业务近期发布新规，旨在禁止平台上的无关推广内容。新规明确指出，此类内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面上提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。平台表示，违反此政策的内容及账号将可能被记录违规分等处罚措施，以此规范内容生态，确保用户体验与商品推广的强关联性。

出海网12月15日消息，菲律宾马卡蒂市San Isidro社区一处住宅公寓区14日凌晨发生二级警报火灾，火势蔓延至相邻存放塑料制品与家电的仓库，造成约1500万比索财产损失。火灾于凌晨3时08分在住宅楼内起火，4分钟后升为一级警报，并于3时35分升级为二级警报，33辆消防车参与灭火，至清晨5时01分火势受控，接近上午8时才完全扑灭。消防部门表示，由于仓库内大量可燃塑料材料助燃，灭火过程一度困难。据初步统计，约20户家庭受火灾影响，虽未有居民受伤，但有一只猫疑因吸入浓烟窒息死亡。多名住户在睡梦中被紧急叫醒，仓促撤离，几乎未能带走个人财物，屋内衣物及生活用品全部损毁。

出海网12月15日消息，泰国内阁近日宣布将严厉打击非法进口商品并解散外国代理人违规团伙，以堵塞贸易漏洞、恢复国际信心。国家经济和社会发展委员会批准三项指导方针，包括加强进口检查、规范网络平台及全面调查代理人，将设立由海关、国际贸易、商业发展及中央调查局等部门牵头的小组委员会，整合商业发展部和反洗钱办公室数据建立核查机制，防止外国人利用泰国身份掩盖经营活动。在进口监管方面，泰国计划将整箱集装箱开箱率从20%提高至30%，在风险较高的那空帕侬府和莫达汉府检查站实施100% X光安检，并从2026年1月1日起对价值1泰铢及以上货物征收进口关税和增值税，保障本土企业公平竞争。同时，泰国电子交易发展局要求电商平台自2025年12月31日起披露卖家和产品信息，并实施商品下架机制，以提升线上交易透明度与安全性。

出海网12月12日消息，泰国内阁近日宣布全面打击非法进口商品及“外国代理人”违规经营，以堵塞贸易漏洞、重建国际信任。国家经济和社会发展委员会已批准三项指导方针：强化进口检查、规范电商平台、彻查代理人问题。由副总理埃克尼蒂领导的非法外国商品与企业管理委员会设立两个专项分委会，分别聚焦走私商品和“代持经营”，并整合商业发展部与反洗钱办公室数据，建立股东与资金流向核查机制。海关将整柜开箱率提至30%，高风险边境口岸实施100% X光扫描，并自2026年起对所有超1泰铢进口商品征税。目前已有873名违法代理人被起诉，超8.6万起案件立案。电商平台须自2025年12月31日起公开卖家及商品信息，落实“通知—下架”机制。

出海网12月12日消息，泰国电商市场持续快速发展，当地研究机构Milieu Insight的最新调查显示，目前该市场主要由三大平台主导，其中Shopee以89%的受访者使用率领先，TikTok Shop和Lazada分别以71%和66%的使用率紧随其后。调查同时指出，87%的泰国消费者每周或每月都会进行网购，表明网购已成为当地消费者浏览、比较和购买商品的重要方式。在购物决策影响因素上，折扣（73%）和免运费或低价运费（73%）虽仍受关注，但已不再是决定性因素，消费者越来越重视丰富的产品选择（45%）和值得信赖的用户评价（39%），这反映出泰国电商市场正从单纯的价格驱动向价值驱动转变，消费者不再愿意为低价而牺牲对信任和可靠性的要求，平台也需进一步缩小买家满意度差距。

出海网12月11日消息，泰国内阁近日批准多项打击非法进口商品的严格措施，旨在堵塞贸易漏洞、恢复国际信心。在进口监管方面，计划将整箱集装箱开箱率从20%提高至30%，在风险较高的那空帕侬府和莫达汉府检查站实施100% X光安检，并对价值1泰铢及以上的进口货物自2026年1月1日起征收关税和增值税，保障本地企业公平竞争。在打击代理人违规方面，已起诉873名违法者，并整合商业发展部与反洗钱办公室数据，建立核查机制防止外国人利用泰国国民身份掩盖非法活动。在网络平台监管上，泰国电子交易发展局要求电商平台自12月31日起披露卖家和产品信息，并建立商品下架机制，以提升在线产品安全。副总理埃克尼蒂强调，将综合运用法律、技术及跨部门合作手段，重塑国民信心，保护消费者权益与贸易公平，促进经济长期稳定。

出海网12月11日消息，TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日推出“0元试运营”政策，为符合条件的跨境新商家提供最高90天的保证金豁免权益。该政策旨在降低新商家入驻门槛，助力快速开拓东南亚电商市场。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，商家需合理安排资金周转。若希望提前恢复7天结算账期，商家可随时在后台完成保证金充值。TikTok Shop提醒卖家根据账期变化提前规划库存、推广与回款周期，确保店铺在试运营期间稳定运行。该政策是平台在双11GMV同比飙升2.3倍后，进一步优化商家体验、促进东南亚市场增长的重要举措。

出海网12月11日消息，继今年11月发布“中越智达”“中印速航”“宜链通”等跨境物流产品后，顺丰国际近日进一步推出大件产品矩阵，实现海外大件供应链一体化布局，持续完善全球物流资源网络。顺丰国际近日协同顺丰泰国（KEX）、顺丰新加坡、顺丰马来西亚（ABX）以及顺丰印度尼西亚在泰国曼谷举办亚太大件产品矩阵发布会，正式推出面向大件货物的“一站式解决方案”，覆盖泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东南亚核心四国，实现全链路服务网络覆盖。2026年，顺丰国际将重点聚焦中国至亚洲网络及矩阵化产品建设，更好地支撑客户全球化业务拓展需求。

出海网12月10日消息，菲律宾统计局最新数据显示，11月全国通胀率降至1.5%，较10月回落0.2个百分点，为今年8月以来首次下降，处于央行预测的1.1%-1.9%区间。通胀放缓主要得益于食品价格涨幅趋缓，特别是蔬菜和肉类价格上行压力减弱，部分抵消了因电费、交通成本上涨带动的鱼类及非食品类价格上扬。社会经济规划部长巴利萨坎表示，政府稳定食品供应与价格的举措有效缓解通胀，彰显了其应对国内外挑战、保障民生的决心。分析指出，温和通胀为货币政策宽松提供空间。央行行长雷莫洛纳称，鉴于通胀预期稳定，将考虑在12月11日货币政策会议上进一步降息以刺激经济增长。

出海网消息，2025年印尼、泰国及英国12月首周TikTok Shop 热门商品周榜出炉，印尼市场中，Glad2Glow 完美 VC 洁颜水以 100-130 万美元预估 GMV 登顶，POCO 平板电脑、安塔姆黄金认证卡等数码及贵金属类产品紧随其后，皇家咖啡、古早味芝麻蛋糕等食品类商品也表现亮眼；泰国市场则由 NISA 人参护肤霜以 5240-6410 万美元的超高 GMV 领跑，Rich Secret 产物补充剂等健康品类及发夹、彩妆等时尚类商品位列其后；英国市场依旧是美妆个护类主导，P. 路易丝唇彩套装占据榜首，Wonderskin 彩妆棒、甘醇酸去角质棒等产品持续热销，蒸汽清洁器等家居类商品也跻身热门。三地榜单既体现了区域消费偏好差异，也凸显出美妆个护、食品数码等品类在 TikTok 电商渠道的高潜力。

出海网12月10日消息，Lazada近日在东南亚六大市场推出全新四级会员计划，涵盖“经典会员”“银卡会员”“金卡会员”和“钻石卡会员”四个等级。会员等级将根据用户消费金额、平台互动情况及参与重要促销活动的情况进行评定，并每月进行动态调整。高等级会员可享受专属生活礼遇、优先配送及VIP级别售后支持等服务。Lazada发言人表示，该计划体现了平台对建立长期客户关系的重视，标志着其从以销售为导向的模式，向以服务、信任和价值为核心的忠诚度框架转型。

出海网12月9日消息，为庆祝成立十周年，Shopee在东南亚市场推出“12.12生日大促”，活动将于12月11日印尼西部时间晚8点提前启动，为消费者提供最高12万印尼盾折扣、100%优惠券及赢取100万印尼盾直接折扣的机会。此次周年庆特别设置抽车大奖，用户仅需支付1.2万印尼盾即可参与抽奖，同时推出限时免费商品与独家品牌合作，并计划开展Shopee Live Superstar直播活动，平台旨在通过更丰富的玩法和更惊喜的购物体验回馈用户，打造年末最具吸引力的电商促销。

出海网12月9日消息，菲律宾运输团体Manibela于12月9日起发起为期三天的全国性交通大罢工，抗议政府实施的高额罚款、特许经营权不续期以及交通部门疑似存在的“红包文化”。罢工首日，包括奎松市Commonwealth Avenue的Philcoa区域在内的19个集结点已有司机集结，马尼拉Nagtahan等地也有成员参与抗议。由于适逢假期后首个工作日，许多通勤者提前出门或改用其他交通方式以避免受影响，政府已在重点路段部署人员疏导交通并协助乘客。此次罢工旨在向交通部及陆路运输特许经营与监管委员会施压，要求回应业者生计受冲击的诉求。

这份报告聚焦 2025 年东南亚膳食营养补充剂电商市场，基于 Shopee 和 Lazada 平台数据展开分析。市场中营养保健补充剂占比最高（32.9%），美容营养补充剂紧随其后（21.7%）。马来西亚是最大线上市场，新加坡、泰国等表现活跃，各国高销售额类目各有侧重。中国对东盟膳食补充剂出口持续增长，马来西亚、越南、印尼为主要目的地。东南亚消费者关注基础营养、能量补充等需求，清真认证产品受青睐，粉剂、胶囊等剂型及莓果味、原味较受欢迎。国际品牌与本土品牌竞争激烈，不同价格区间产品各有受众，大促节点推动销量增长。

印尼新兴电商平台TOCO于2024年8月以“零佣金”模式切入市场，直击东南亚主流平台佣金高达8%-38%的痛点，迅速吸引百万月活用户与340万商品入驻。其策略类似印度Meesho的成长路径，通过免除卖家平台管理费降低经营成本，为中小卖家提供新品试错与利润提升空间。然而，该模式面临可持续性质疑、基础设施不完善及流量天花板等挑战。对中国卖家而言，TOCO可作为多渠道布局的补充选项，用于低成本验证新品，但需避免单一依赖，应与主流平台形成风险对冲。

东南亚年末消费呈现显著区域差异：菲律宾圣诞季最长，派对连衣裙、美妆礼盒需求旺盛；泰国结合旅游节庆，蓝牙音箱、便携小家电热销；马来西亚偏好简约“轻圣诞风”，LED灯串、氛围装饰品为主；新加坡消费者注重质感，高端品牌与设计感单品受青睐；越南受气候影响，保暖针织衫及儿童新衣需求上升。选品核心需匹配各国文化特点，并通过场景化内容营销提升转化。