平台动向

近期大批美国外观专利下证，涉及亚马逊餐具收纳器、压花玩具、手持搅拌器盖、宠物碗、掌上游戏机等25款热卖品。上述专利多集中于2026年9月29日与10月6日下证，卖家若销售高度近似产品，需立即排查规避，抓紧清库存或下架处理，防范下架、资金冻结及TRO临时禁令等侵权风险。

品牌Comfrt的薰衣草余温加热毯在TikTok美区上架9天卖出2915条，GMV突破51.92万美元。其以可拆卸加热板、六档调温及天然薰衣草香氛切入沙发、书桌等局部取暖场景，精准契合消费者从“全屋供暖”转向“精准取暖”的需求。该爆款高度依赖短视频带货，建联149位达人产出446条视频，头部带货账号@katy morgan仅6900粉丝，凭借“这个味道太神奇了”的真实体验分享斩获152万播放，印证了中小达人“场景认同”在取暖品类中的转化威力。

9月17日TikTok Shop美区更新《高质量视频与直播要求》，明确禁用数字人、合成语音及录播等13种形态，强制要求直播真人实时互动、短视频含至少3秒动态画面且真人出镜，静态画面超屏50%即违规。违规将扣减账号健康分、限制佣金甚至封号，依赖无人直播、图片轮播的卖家须在黑五前完成整改。

10月起TikTok Shop美区将受限商品准入拆为类目级、商品级与邀请制三级，高风险医疗器械需叠加审核。平台连发4份文件，明确膳食补充剂改为邀请制，Class III类医疗器械全面禁售，违规将面临下架、冻结甚至无补偿销毁库存的处罚。卖家须立即核对在售的健康、母婴及电子类商品，避免错放类目或模糊描述导致旺季断货与资金损失。

亚马逊Prime Big Deal Days首日，卖家切忌过早看销售额并盲目调广告。应自上而下排查曝光、点击率、转化率、CPC及预算消耗：曝光不足可加竞价，点击率低需优化主图与Deal竞争力，转化率低应检查Listing，仅当转化正常且预算过早耗尽时才加预算。今年大促分批次释放流量，上午数据易误判，建议首日白天记录数据不动广告，晚间结合全天数据对比，分清真实问题与心理预期后再做调整。

亚马逊发布第九版节日儿童礼物册，收录600多款玩具礼品，按年龄、兴趣、品类组织，专设Top 100+ Toys精选，电子版免费看，纸质版将送数千万家庭。平台把儿童礼品类目当旺季重点推，家长带着册子印象去搜去点，你的标题主图若对不上就容易排后面或被略过，连搜到都不一定点。玩具、童品、节日礼品卖家最该上心，尤其靠自然搜索的中等客单价卖家，应下载电子版翻透，照着补年龄段标签、礼盒场景主图、使用场景卖点，贴着平台已经在推的流量语言走。但注意，册子是营销选品不是真实成交数据，别看某款进Top 100就盲目追单压库存，那玩意儿是平台的口味不是真实销量；儿童商品合规底线不能松，CPC等证书必须办齐，货到过不了关才真亏。先用册子调门面接自然流量，再回后台看搜索、价格、库存定追单分量，两样合着用才稳。

Shopee 正在东南亚和中国台湾地区加速铺本地履约网络，玩法不是单一自营，而是自营配送、第三方履约中心、外部配送网络一起上。它通过好几个区域枢纽处理订单，商家既能自发货，也能提前把货备到平台仓。高销的商品会被提前放到人口密集城市周边的仓里，尽量压短运输半径。11.11、12.12 大促眼看就到，这套体系能不能扛住，直接关系到咱们卖家的旺季体验和钱包。

10 月 5 日，TikTok 端出了两组跟广告和购物相关的工具。一个是 TikTok Ad Network，简称 TTAN，也就是原来的 Pangle，现在已经向做美国定向投放的广告主一般开放了。另一个是 Shopping Assistant 和 Buy Direct，一个能在内置浏览器里回答商品问题，一个能做原生结账。做美国市场的卖家，这波得好好看看，流量入口和成交方式都在变，谁先摸清楚规则谁先占便宜。一、TTAN 到底是什么，谁能用TTAN 的前身是 Pangle，做程序化广告出身的。现在它换了个名字，向定向美国投放的广告主一般开放。注意，是定向美国投放，不是说只有美国注册的公司才能用。你人在国内、公司注册在别处，只要广告目标是美国用户，资格上是有机会进的。不过账户和广告目标的资格审查还是得自己核对，别光看一般开放四个字就冲。我见过有人账户资格没核清就开投，钱花出去转化回不来，申诉都找不到入口。所以动手前把后台的准入状态和广告目标对一遍，省得白交学费。发布商那一侧，名字没改，还是叫 Pangle。也就是说，你作为广告主投出去的库存，挂在 TTAN 名下，而承接你广告的那些 App

Shopify 在 10 月 5 日介绍了 Shop 结账体验的一次更新，核心就一条：顾客一旦被识别或者登录了，在不同设备上可以接着上次的购物车继续逛，店铺和 Shop App 里的购物车也能对上。这事儿对咱们做独立站的太要紧了，多少人手机上加购、电脑上结账，中间购物车一丢，单子就没了。公告里还说支持所有浏览器，配套把一键登录和带支付卡记忆的 Shop Pay 按钮也做出来了，弃购这块老毛病，总算有招治了。

TikTok Shop 东南亚跨境这回把马来西亚、泰国、越南、新加坡、菲律宾五个站点绑在一起，搞了个 10.10 大促，平台直接发大额优惠券帮卖家压低促销成本，还同步给流量支持。说白了，这是双11之前又一个能起量的窗口，咱们做东南亚的卖家，得把这一波接住了。早前 9.9 大促 TikTok 在东南亚的 GMV 冲到了去年同期的 1.9 倍，平台尝到甜头想趁热再推一把，这回的流量红利比平时更密集，不接白不接。

做 Ozon 的卖家这两天应该都收到那封 9月5日的站内信了吧。平台通知，从 2026年10月5日起，由 Ingosstrakh 承保的平台货物保险计费方式要彻底重构。以前是按你存进 Ozon 的货值抽费，今后改成按可能赔你多少抽费。这一改，很多人的保险成本会原地起飞，尤其是压货多的兄弟，得赶紧重新算账。我翻了下群里大家的反应，不少人第一眼以为只是费率数字变了，没意识到计费逻辑整个翻了，这才是最危险的。

​做美区 TikTok 的卖家这周得盯一下后台了，平台已经把 2026 年旺季的运费费率卡挂出来了。从 10月5日到明年1月17日，美国站启用一套叫 Standard Delivery 的旺季费率卡，说白了就是旺季运费涨了。这事儿你最好现在就核，因为双11前这批单子的利润会被运费悄悄吃掉一块，等账算出来往往已经晚了一个月。最近帮几个做美区的朋友看后台，发现不少人对这套费率卡的理解还停留在涨一点点那个层面，真等旺季跑完才发现利润被啃掉一大块。

亚马逊秋促别只盯预算表：前3周要把“预算打满后谁补、谁审批”定死，顺带存核心词SOV基线、锁优先ASIN补货与Auto Refill；Day1与Day2不是同一市场，去年Day2 CPC高8%、ROAS低19%，需每30分钟看消耗与Buy Box，按实跑转化重分配；结束后别只算SP ROAS，要用AMC把DSP/视频上层触点算完整，追FBA错账，把搜索未买人群留作黑五再营销。

TikTok Shop在黑五前举办欧洲跨境POP第二次公开大会，抛出「领航计划」，用十亿级资源把中国卖家批量推向13个欧洲市场。新商激励期佣金压到2%至8%，成长期月度孵化资源包单月最高6700元，成熟商家的JBP项目可拿2.5%现金返佣，单季封顶330万元。平台给的底气是欧洲每月2亿TikTok用户和欧盟市场129%的月复合增长率。跟钱一起下场的还有合规大礼包，GPSR授权代表、EPR这些过去要自己找服务商的事，平台开始打包提供。报名黑五的商品成交增幅81%，没报名的只有48%，差距摆在明面上。整个盘子也在放大，TikTok Shop上半年全球GMV 503亿美元、同比增92%，美区半年118亿美元，反超印尼成为最大单一市场。对卖家来说进场门槛是低了，但佣金低只是起步，真正的门槛在本地履约和合规资料。

Shopee新加坡站把预售商品占比的红线从低于20%直接砍到低于10%，9月22日起生效，首批违规卖家9月28日就会收到处罚。触发规则分两档。纯三方仓店铺，预售占比达到10%且预售商品数达到5个，系统会下架店里的预售或非预售商品，直到只剩100个商品能上架，能出单的现货也可能被连带下架。商城和优选卖家更直接，占比一到10%就取消资格，不看预售数量；如果同时满足占比和数量两个条件，还要再叠加下架到只剩100个商品。这不是扣分，是直接砍商品和砍标签。对靠长尾铺货的店铺，爆款被下、流量权重断裂的损失远大于罚款。现在要做的就是导出全店SKU，标出预售标签，按近30天动销排序，把低动销的预售款转现货或者直接下架，Q4旺季现货比例就是流量权重。

Shopee马来西亚站从9月起改了高价值商品税的算法。对境外进口、折后价高于500林吉特的商品，平台按折后价除以一加NLVG税率倒算税前价值再代缴，然后在每月打款账单里以manual adjustment扣回。注意这不是加税，是把缴税节点和算法换了。有三处会咬利润。税基按折后价算，满减和优惠券都算进去，打折并不能避税。平台倒算税前价再代缴，从成交额里切一块缴税，到手实收直接变少，不是额外支出而是利润被截。税不是下单即扣，而是月底对账时扣回，账面要预留这笔钱，别当成纯毛利花掉。动作上要把价格高于500林吉特的SKU全拉出来按新公式重算到手利润，客单价刚好压线的考虑压到线内或者转本地仓走不同申报路径。月末对账新增一栏记这笔扣款，别忘了。

亚马逊新版卖家后台9月24日全量上线，200多个运营工具被重新归集到七大工作区，商品、库存、订单、供应链四个核心页面的导航逻辑都重做了。好消息是账户数据、商品信息、广告和FBA设置都不动，只换菜单入口，不会有数据迁移风险；麻烦的是短期内找不到按钮是常态，而这正好撞上秋促提报的关键节点。亚马逊秋季Prime会员大促定档10月6日到7日，48小时，覆盖22个国家站点、超过35个品类。美国站提报9月22日已截止，欧洲站9月23日截止，加拿大站9月29日，日本站10月11日。单个Prime专享折扣活动最多可加500个ASIN，本次大促价格不计入30天和60天价格回溯，不影响黑五网一的Deal资格。提报不等于上线，往年大促前常出现促销被取消或禁止显示，每天巡检管理促销页面是必须的动作。

亚马逊上线添加到大配送功能，Prime会员在完成下单后，可以在限定时间内把其他符合条件的商品直接并入即将发出的订单，不用重新走一遍完整购买流程。入口在手机端搜索结果页和商品详情页，点确认就并进下一次配送，想撤回也能撤销。覆盖日用品、宠物用品、电子产品、服装、图书等品类。平台的算盘很清楚，合并订单、提高单次配送密度，把履约成本往下压。卖家的感受会比较复杂：同一买家多次下单被合并成一次配送，订单数会降，订单结构和包材方案要跟着调。对复购型日用和宠物类目，这个功能会放大首单引流加追加加购的连带效应，交叉推荐位值得重新排。具体动作上，监控同一买家48小时内多次下单的合并率，调整装箱和包材，把首页推荐位往互补品上放，A+里加上搭配购买的场景图，别为了追合并去压价。

Temu近期陆续通知卖家，所有在英国和欧盟销售的商品都要提供英国授权代表和欧盟授权代表信息，否则商品可能被下架。部分服务商口径称，从10月15日起欧洲站电子产品包装须加印英代欧代信息，不然可能被拒收，而且没有明显过渡期。生效日期和适用类目在不同渠道说法不一致，以Temu后台通知为准。这件事绕不开的原因是，带CE或UKCA标志的商品进入欧英市场，欧代英代是法定要求，义务包括保存技术合规文件至少10年、协助事故报告和召回，平台代接不等于卖家免责。同一波欧洲合规收紧里还有TikTok Shop欧英站9月22日起强制填报危险品属性、欧盟ECGT指令9月27日生效。本周该做的是把在售SKU按欧盟站和英国站拆开，核出哪些带CE或UKCA，找有资质的代理批量签协议，同步改包装印标版式。

从9月22日起，TikTok Shop在欧洲和英国对选定商品类别强制要求填写危险品合规属性，新商品上架前必须填完才能发布。要填的内容因品类而异，可能包括电池类型、电池特性、包装方式、是否可充电、气雾剂液体体积、易燃液体体积，以及SDS和UN38.3文件、危险物质分类等。关键在于这是系统校验项，漏填直接卡上架流程，没有人工通融的空间，老链接也要同步复核属性完整性，别等到黑五前一周被动下架。重灾区是3C、小家电、美妆、汽配、户外这些带电带液的类目。填报前该准备好的东西包括UN38.3报告、MSDS、电池容量、包装方式、是否随货发电池、液体体积和闪点，全部归档到SKU层级。还有一点要分清，申报合规和运输合规是两件事，填了属性不等于能走带电渠道。

2026阿里速卖通年度峰会暨双11商家大会定档10月19日到20日在深圳举行，超过一万名商家参会，主题是全球皆主场。大会会首发平台年度战略与双11大促政策，围绕品牌化、本地化、AI化、合规化四条主线展开。速卖通近期的动作挺密，9月带Brand+品牌矩阵首秀柏林IFA，在德国、法国、波兰等11个国家品牌渗透率超过50%，618期间西班牙、法国、波兰本地履约订单占比首次突破50%，最新财报显示速卖通已在经营层面跑通盈利。真正的信号是品牌化和本地化这两条线，白牌铺货的流量还会继续变贵，本地履约已经成为硬指标。给卖家的建议是把Q4备货和双11排期往后压到10月20日之后，先报名再定节奏。韩国市场的数据也提醒了一句，速卖通月活涨15.9%但支付额跌27.9%，人均月支付从1.56万韩元降到9722韩元，别按去年的增长曲线压货。

SHEIN把2026年末大促周期设定为10月19日到12月27日，超过两个月，中间叠加双11、黑五、网络星期一和双12。贝恩和Adobe都预测欧美假日季线上消费会再创新高，平台顺势投了大规模补贴和流量资源。商家支持上，新入驻的有选品趋势指引、报品指导和专项带教，老商家可以用生意参谋追踪各价格带流量表现、挖潜力商品。参考数据挺有说服力，去年预热期平底杯曝光量增幅达1480%，男童小外套销量增长超过400倍。这条消息的重点不是周期长，而是平台把工具、流量和成长体系一起打包，零经验商家也能借清凉小件、派对用品、美甲、户外花园这些旺季类目蹭到单品爆发。卖家要做的是把备货节奏拆成四段，预热测款、黑五冲量、网一补位、双12与年末清尾，别把两个月的货一次性压进去。

Temu与电商市场集成及自动化平台ChannelEngine达成战略合作，主要面向欧洲卖家，同时支持拓展美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和墨西哥市场。ChannelEngine的用户可以通过单一界面统一管理Temu上的商品目录、订单、库存、定价、物流履约和退货，多市场运营的技术和管理复杂度能降一截。平台规模上，Temu已覆盖90余个市场和700余个商品类别，这是合作方披露的口径，跟其他渠道说的72个国家和地区不是一个统计维度，不能混用。多平台卖家的运营工具确实在往一个中台管多个市场的方向收敛，但工具能管订单，管不了合规。欧盟7月起对150欧元以下小包征3欧元关税，11月还可能加收约2欧元处理费，各国税务口径也各不相同。评估这类集成工具时，把关税和税费计算能力当成硬性考察项，别只看订单同步。

TikTok Shop Tokopedia把印尼站单品动态佣金上限从65万印尼盾降到6万印尼盾，降幅90.8%，3C和家居类卖家的利润空间直接改善。但有一条要看清，发货即锁佣，退货不退佣金，卖家得管好库存和取消率。这次调整对高客单商品是实打实的利好，对低客单小商品基本没感觉，一件卖300万印尼盾的3C能多留不少，一件卖20万印尼盾的商品佣金本来就不到6万，降上限对它没影响。真正的隐性成本在退货，退货率从8%涨到15%能把省下的钱全吃掉。印尼市场的环境同时在变，11月1日起Shopee、Lazada等平台会对年营业额超5亿印尼盾的卖家按交易总额代扣0.5%所得税，ShopeePay也联合印尼央行推QRIS返现。运营上要把高客单3C和家居SKU往主推位放，收紧取消率和退货率考核。

做内贸的老板，今年的双11可能跟你以前想的不一样了。第一财经报道，跨境电商平台开始盯上原本做内贸的商家，淘宝把今年双11的一个重点，放在挖掘海外“确定性增量”上。说白了，平台要把国内那套成熟的供应链和商家，往海外推。文章里举了个例子：济南一家照片冲印店，业务 100% 押在线上之后，把街边小生意做成了面向海外的柔性定制生意。这意味着跨境不再是少数大卖的专属，你这种内贸老手，也可能被这波红利推下海。一、事件原委这事的源头是第一财经 2026年9月21日的报道。核心信息：今年双11，淘宝把“挖掘海外确定性增量”当重点，平台主动去拉原本做内贸的商家出海。所谓确定性增量，指的是那些需求明确、能稳定出货的海外订单，不是赌爆款，而是用国内成熟供给去填海外现成的需求坑。里面那个济南照片冲印店的例子很说明问题。这家店原本就是做本地街边生意，后来业务全转到线上，再借着平台的跨境能力，把照片冲印做成面向海外消费者的柔性定制。从一单一单的街边活，变成小批量、多批次、按需定制的跨境生意。这种店在国内遍地都是，它出得去，说明门槛没你想的高。背景上，跨境平台这两年一直在抢供给。大卖就那么多，增长见顶，平台要增量，

咱们做拉美轻小件的卖家，这几天有个实打实的好消息。据报道，巴西正式取消 50 美元以下跨境包裹的进口关税。以前巴西对低值跨境小包是要征关税的，这回一取消，50 美元以下包裹的整体到岸成本直接往下走。对走轻小件、低客单这条路的朋友来说，这相当于成本底座松动了，利润空间和打价空间都回来了。说白了，在巴西卖便宜小货的兄弟，这波能吃到点甜头，但能不能吃到还得看你会不会用。一、事件原委这次调整的来源很明确，就是：巴西正式取消 50 美元以下跨境包裹的进口关税。注意这个门槛是 50 美元，不是某个品类，而是按包裹申报价值算的。只要你发的是 50 美元以下的包裹，进口关税这一项就免了。为啥巴西之前要征？其实前几年巴西为了保护本地零售、补财政收入，对跨境小包层层加税，低值包裹也逃不掉。很多卖家当时为了压成本，要么把申报价值往低写，要么干脆放弃巴西市场。结果就是咱们去巴西的轻小件几乎被税卡在门外，能做的都是客单高一点的硬货。现在取消，逻辑也清楚。巴西本地电商和物流基础设施这几年起来后，监管思路从单纯挡外面、变成用合理税负留住房间，把小额包裹的关税拿掉，既能让消费者买到便宜货，也能让正规卖家少走灰色通道。

做中东的卖家最近得绷紧一根弦。中东方向跨境物流运费已经涨到平时的 5 到 6 倍，受 10 月国庆假期和海湾地区购物节带动，Q4 备货窗口直接提前到了 9 月。这事儿要是还按往年的节奏走，晚一步可能既贵又订不到舱。做海湾六国、沙特、阿联酋这些市场的朋友，这波时间差你得算清楚，别等舱位飞了才拍大腿。这波涨价不是突然来的，每年下半年中东都有一波，只是今年叠了国庆和购物节来得猛了点。咱们老卖家心里有数，新卖家容易被打个措手不及，提前动起来最稳。一、运费为什么涨成这样，窗口为何提前咱们先搞清楚这波涨价的逻辑。平时中东线运价相对平稳，但一到下半年旺季，需求一上来，舱位就紧。今年更明显，10 月国庆假期叠加海湾地区购物节，两边都催着卖家提前发货。货代那边反馈，旺季前的舱位和价格都在收紧，不少航线已经出现一舱难求的信号。其实说白了，就是运力没变、货变多了，价格自然往上抬。5 到 6 倍听着吓人，但在旺季的前奏阶段并不罕见，关键是你能不能先下手锁住。话说回来，窗口从原来的十月底提前到九月，给咱们的备货周期足足压缩了一个多月，时间比钱更紧。往年咱们还能拖到十月下旬慢慢发，今年九月就得把货挪出去，否则后面

昨天国新办发布会上，商务部对外贸易司司长报了一组数，咱们做跨境的都得听听。今年上半年我国跨境电商进出口规模到了 1.45 万亿元，带动就业超过 1000 万人；更扎眼的是，机构测算跨境电商企业 AI 应用率已经过了 60%。这说明 AI 不是遥远的概念，它已经实实在在进到咱们的日常运营里了。你要是还觉得 AI 是巨头才玩得起的东西，这条消息应该能让你改改看法，身边一大半同行早就用上了。一、1.45万亿和60%意味着什么1.45 万亿这个盘子还在涨，说明跨境这门生意远没到天花板。但 60% 的 AI 应用率是另一个信号：你的同行大概率已经在用 AI 写文案、做选品、投广告了。你要是还全靠人工硬扛，效率和成本上会慢慢被拉开差距。同样是上架一百个新品，人家用 AI 半天搞定，你熬三天，这中间丢的节奏和机会是钱买不回来的。商务部这位司长是在 9 月 18 日的发布会上说的这番话，数据来自权威口径，可信度很高。对卖家来说，这不是喊口号，是提醒你再不碰 AI 就要掉队。有意思的是，应用率过六成不等于人人用得好，很多人只是浅尝辄止，真正把 AI 嵌进业务链的还是少数，这恰恰是你的机会：别人用个皮毛，

跨境物流这周有两个大消息叠到一起了。一边是中国电商企业在全球运营的海外仓总面积已经突破 3000 万平方米，覆盖北美、欧洲、东南亚这些主要市场；另一边，亚马逊全球物流刚发布了越南到美国的四份新价卡，9 月 21 日起就生效。对咱们卖家来说，这意味着从越南发货到美国，成本和时效都有了新的优化空间。这两个消息一前一后出来，其实指向同一件事：行业的基础设施越来越厚，谁能用好仓和物流，谁就多一块利润。一、海外仓3000万㎡说明什么3000 万平方米这个数字背后，是整个行业基础设施的成熟。早些年做跨境，仓配是个大难题，自己建仓贵，找第三方又怕不靠谱。现在到处都有现成的海外仓可以用，覆盖北美、欧洲、东南亚，说明你不管主打哪个市场，都能找到就近的仓来备货，消费者收货更快，退货也更方便。不过仓多了也带来新问题：怎么选、怎么用最划算。毕竟租仓、管理、调拨都有成本，不是堆得越多越好。有些卖家一高兴把货铺到五六个仓，结果每个仓都卖不动，光库存占用就压垮了现金流。所以仓多是好事，前提是你得有匹配的销量和数据去支撑，别为了用仓而用仓。换个角度想，3000 万平米也说明竞争在往后端走。前端流量越来越贵，大家开始比

9月20日的消息，TikTok Shop 美国市场今年上半年 GMV 做到了 118 亿美元，同比直接翻倍。放到全球看，平台上半年 GMV 已经突破 503 亿美元，而且美国取代印尼，成了 TikTok Shop 最大的单一市场。更让咱们卖家坐不住的是，全托管已经进到 2026 年黑五大促周期，这次黑五第一次覆盖16个国家市场，活动从9月一直排到12月。对做跨境的来说，这串数字不是用来羡慕的，它说明两件事：第一，美区已经从试验田变成主战场；第二，接下来四个月有一场横跨16国的流量仗正等着咱们去抢。谁备得早、打得准，谁就能在旺季把现金落袋，备得晚的，只能看着别人吃肉。一、数字背后到底发生了什么先把这几个数摆清楚。美国上半年 118 亿美元，同比翻倍，意味着美区已经不是新兴市场试试看的阶段，而是平台真正的主力战场。全球 503 亿美元的上半年盘子，美国占了相当大一块，而且把印尼挤下了最大单一市场的位置，这个变化值得咱们琢磨，它说明平台的增长引擎已经从东南亚挪到了北美，资源、流量、扶持都会往美区倾斜。对咱们最直接的提醒是，平台把宝押在美区，意味着美区的流量红利还会持续释放，但准入和运营的要求

咱们做亚马逊的，最近这条新规得盯紧了。说白了，亚马逊要从2026年9月30日开始，对美国站还有欧洲那几个站点（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的卖家自配送（也就是FBM）企业订单动真格了。核心就一条：营业时间送达率（BHDR）必须稳在90%以上。你要是做FBM又碰Amazon Business企业买家生意的，这事儿跟你钱包直接相关。更狠的是，评价管理那头也变了，亚马逊正在全站点灰度测试，把1到3星差评底下那个"Contact Buyer（联系买家）"的按钮给下架了，而且这次没有品牌备案豁免这一说，站内主动找差评买家解释的口子被进一步焊死了。我干这行十年，这种"先收紧配送、再堵嘴"的组合拳，摆明是逼着大家把履约质量做上去，别老想着售后去"洗"差评。下面咱们一层层拆开说。一、事件本身这次变化的第一个硬指标，是BHDR，也就是营业时间送达率。什么意思呢，就是买家下单时看到的那个预计送达时间窗口，你实际在不在窗口内把货送到了。以前亚马逊对企业订单的考核没这么严，现在明确画线：从2026年9月30日起，美国站和欧洲五站（英、德、法、意、西）的FBM企业订单，BHDR得保持90%以上。注意，这是

Temu的狂奔速度明显降档了。二季度GMV增速首次跌破10%，欧美多个市场GMV下滑超过30%。一边是增长熄火，一边是平台集体收紧海外仓、把流量往本地仓发的半托管商品上推。对还在靠直邮和虚拟仓铺货的卖家，这波信号已经不是提醒，而是最后通牒。一、增速跌破10%，Temu也累了Temu二季度GMV增速首次跌破10%，这是它上线以来最冷的一个季度；欧美多个市场GMV下滑超30%，说明靠烧钱拉新、靠极致低价堆量的老办法正在失效。平台全球已覆盖72个国家和地区，并计划开设中东站点，把全球站点进一步扩展。增长从"全面狂奔"变成"挑市场精耕"，是烧不动钱之后的必然选择。把这组数据拆开看更刺眼：GMV增速从三位数一路掉到个位数，二季度还首次破10%，而欧美多个市场GMV下滑超30%。这说明掉的不是增速，是核心市场的绝对量。Temu过去靠"全场极致低价"席卷欧美，现在欧美用户被关税、物流时效和合规问题劝退，增速自然撑不住。卖家得意识到，欧美这个它最肥的市场，红利期也在见顶。对卖家而言，这意味着平台侧的流量红利在退潮。过去你上架就出单的好日子，会越来越多地让位于"有本地仓、有合规、有品牌"的优质供给。Te

亚马逊已经正式结束在新加坡的本地履约服务（local fulfilment）。对绝大多数卖家这只是一条不起眼的平台公告，但对把新加坡仓当主力通道的那批人来说，这是一次履约链路被直接抽掉地基的地震。巨头在东南亚的撤退，值得我们认真看一眼。一、为什么亚马逊在新加坡待不下去亚马逊在新加坡做的，基本是把美国那套标准化打法原样搬过来：统一仓配、Prime式体验、平台中心化流量。但东南亚不是美国。本土平台用更低的价格、更密的线下履约网络，把价格战打到亚马逊很难接招。加上新加坡市场体量有限，订单密度撑不起本地仓的固定成本，单均履约成本降不下来，亏损就成了常态。说白了，亚马逊在东南亚遭遇的是"价格战+履约密度"的双重挤压。它引以为傲的标准化能力，在没有规模支撑的小市场上反而变成了成本包袱。退场不是临时的，是在算清楚账之后的一次体面撤退，在意料之中。亚马逊不是第一次在海外本地履约上收缩。它在某些市场早就有进有退，说明它的"全球标准化"战略本身就在做减法，只保留算得过来账的市场。卖家得习惯这种不确定性：今天它为你建仓，明天它可能为了财报把仓关了，你的生意不能建立在"平台永远稳定"这个假设上。二、谁的生意会

亚马逊的旺季节奏表来了，今年两件事卖家必须记住：配送费从10月15日开始加收，秋季Prime大促10月6日就开打。对做美国站、欧洲站的卖家来说，这既是冲量窗口，也是一次成本压力测试，算不清账就别急着备货。一、旺季配送费怎么加，加多少2026年旺季配送费生效期是10月15日到2027年1月14日，覆盖美国站的FBA、远程配送、MCF和Buy with Prime。平均每件上涨0.32美元，和去年涨幅一样；但拆开看并不均匀：小号标准件每件加0.19美元，大号标准件加0.39美元，超大件直接加2.81美元。卖大件、家具、户外器材的，这一刀砍得最狠。更扎心的是"双重收费"。3.5%的燃油和物流相关附加费并没有取消，它是继续在旺季配送费的基础上叠加的。也就是说，你看到的每单配送费，旺季溢价之上还要再乘一个1.035。对低客单、走量的卖家，这笔钱会一点点啃掉本就薄的毛利，旺季忙活一场，可能只是给物流商打工。为什么亚马逊年年加、今年还搞"双重收费"？根子是它的末端配送成本在涨，人力、燃油、旺季临时工都贵，平台不会自己扛，必然转嫁。对客单15到30美元的中小卖家，配送费占比本就高，0.32美元的平均涨

9月1日，SHEIN正式登陆港交所主板，IPO发行价定在48.56港元/股。半个月过去，这份"跨境电商第一股"的成绩单并不好看：上市首日盘中最大跌幅就接近10%，到9月10日收盘停在41.5港元，较发行价已经下滑约14.54%。对咱们跨境卖家来说，这远不止是个股票八卦，它把"低价直邮+关税红利"这套打法的地基松动，直接摆到了台面上。一、上市即破发，资本在担心什么SHEIN这次上市，发行价48.56港元并不便宜，承销商显然想趁品牌势能卖个好价。但市场不买账，首日盘中就砸出近10%的跌幅，到9月10日收盘41.5港元，区间跌幅14.54%。这种"一上市就挨打"的走势，说明二级市场早已不迷信它的增长叙事。再往下看，股价承压不是情绪作怪，是业绩在掉头。2023年SHEIN营收增速还有41.1%，到2025年已经滑到8%，2026年一季度进一步收窄到1.1%，同一季度还录得净亏损9900万美元。从四十多点的高增长到亏损，只隔了两年多。美国市场一季度收入同比下滑约14.3%，这是它最挣钱的阵地在失守。投资人怕的，正是这种"增速没了、利润也没了"的戴维斯双杀。对咱们卖家来说，SHEIN这面镜子照的是

9月15日，TikTok LIVE 全球创作者峰会在曼谷落幕，看似是一场主播和公会的聚会，实则给所有做直播带货的跨境卖家递了一张新考卷。峰会释放了三个明确信号：全球推荐池、多语言创作者扶持、统一公会评级。翻译成卖家听得懂的话，就是平台要把各个区域的直播生态打通，过去"选一个市场、组一队人、吃透一套规则"的区域割据打法，正在失效。一、三大信号到底意味着什么第一个是全球推荐池。以前你的直播和切片被困在某个国家的小流量池里，比如泰国市场再火，内容也流不到印尼、越南去。现在平台把不同区域的推荐池打通，好内容能跨市场流动。一条在泰国爆了的直播，有机会被推到整个东南亚甚至更广的流量里。这对内容质量高的卖家是天大的好事，一次爆款，多国见效。第二个是多语言创作者扶持。跨语种一直是直播出海的硬门槛，泰国主播讲泰语、印尼主播讲印尼语，内容没法互通。平台现在推多语言扶持，降低这个门槛，等于帮你把一份内容用更低成本翻译、适配到多个语种市场。第三个是统一公会评级。过去各区域公会的运营标准不一，有的区域松、有的严。现在把评级拉平，所有公会按同一套标准考核。这意味着公会和主播的竞争力，不再靠"在某个宽松区域刷数据"

9月底到10月初，美国这条线同时砸下来两个消息，一个偏利好、一个偏利空，但都不小。利空是 FedEx 从9月21日起上调美国国际进口旺季附加费，而且把收费地区扩了一大圈；利好是 CBP 计划在10月6日上线 CAPE 退款系统第三阶段，把一部分已经"最终清算"的 IEEPA 关税单纳入退款处理，涉及约 114 亿美元。对跨境卖家来说，一边是运费要重算，一边是可能拿回一笔之前以为打水漂的关税，两件事都得赶紧盘。一、关税退款这事到底是什么先说退款。2025年到2026年初，美国依据 IEEPA（国际紧急经济权力法）加征的那批关税，后来被法院判了一部分要重新清算。CBP 的 CAPE 退款系统就是专门处理这批退款的。前两个阶段覆盖的是较早范围的报关单，10月6日上线的第三阶段，把"finally liquidated entries"也就是已经走完最终清算流程的报关单也纳进来了。规模有多大？这部分新纳入的报关单，涉及的 IEEPA 关税约 114 亿美元，占相关 IEEPA 关税缴款的约 6.9%。换句话说，不是所有缴过的税都能退，但这一批纳入的体量相当实在，是不少进口商真金白银的损失回补。

Temu菲律宾站整个9月推出最高90% OFF优惠码活动，所有标价均含增值税，低于1万比索的订单不收取额外进口税，等于把消费者最担心的两笔隐性费用清零，下单门槛被压到极低。同期Temu全球站点已扩容至27个，并在2026下半年筹备中东新站，持续向拉美与东南亚渗透，菲律宾这场折扣是其全球铺网中的一步。对经营者来说，平台贴钱拉新带来短期流量红利，但价格战随之而来：供货价100比索的商品被打到10比索，若卖家承担三成补贴即已亏损，要在这种活动中不亏，供货价需压到3—5比索。按月冲5万单测算，账面亏损可达465万比索，即便三成复购也难以填平。因此这类活动更适合供应链极强的工厂店做清库存与拉新，品牌型卖家贸然进场反而会打乱价盘。实操上，应先按不同补贴比例跑一遍活动损益表，把补贴、运费与账期利息全部计入；再通过年度锁价把供货价压一档；同时逐条核对平台的账期、质检、售后与退货率条款，并保留Shopee、TikTok等本土店渠道分散风险。

东南亚9.9大促收官，各平台数据亮眼：TikTok Shop东南亚GMV达到去年同期1.9倍；Shopee泰国美妆个护品类销售额最高增长7.5倍，超17万卖家触达新客，近1万新卖家完成首单，跨境出口约20万单；Lazada"百万美元俱乐部"扩容，资源明显向品牌旗舰店与高客单倾斜；TikTok Shop越南站日均GMV增70%、买家数增50%，搜索GMV增幅超大盘38%。几个数字串起来看，内容场与大促节点的耦合正越来越紧，越南的新客增量最猛，说明内容场在拉人上效率极高；搜索增幅跑赢大盘，则意味着用户已养成在内容场景主动搜索的习惯，标题与关键词的权重上升。品类选择比盲目铺货更决定结果：踩中泰国美妆个护的卖家大促当月销售可能放大数倍，只吃平均水位的品类增幅有限。应对上，可把美妆个护作为泰国站突破口，先用3—5个SKU测款再放量；TikTok店铺提前两周开更短视频与直播以养搜索权重，标题铺满品类词与品牌词；Lazada线路需向品牌化、高客单靠拢；同时将安全库存从两周提到一个月，把资质清单常态化，并在每次大促后固定复盘爆款、断货款与被卡资质的款。

亚马逊对自发货卖家设下硬指标：自9月30日起，美国站及欧洲英、德、法、意、西五站的FBM企业订单准时交货率须达到90%；到10月30日仍未改善的账户，商品将不再向Amazon Business的企业买家展示——不是降权，是直接退出企业采购流量池。该考核只针对企业订单，普通C端FBM订单不受约束，且采用滚动统计，企业单占比小、平时不在意的卖家最容易在不知不觉中掉到线下。企业买家客单高、复购稳，做办公耗材、工业小件、实验室用品的卖家往往过半GMV来自此处，一旦被关入口，流量基本归零且恢复有周期。按月1000单企业单、准时率80%测算，需把延迟单从200单压到100单以内，每10单只有1单容错；国内直发7—15天的渠道遇航班延误或清关慢即破线。应对上，应先从后台拉取当前准时率与差距，把企业订单从普通单中分离并设最高发货优先级，改用海外仓或时效稳定的本地快递，为库存与承运商准时率设置预警线，并牢牢盯住9月30日亮灯与10月30日关门两个节点——中间这一个月仍会持续产生企业单，越早调整越能把滚动数据拉回。

亚马逊秋季会员大促Prime Big Deal Days定档10月6日至7日，22个国家同步开跑。提报节点卡得很死：美国站秒杀提报9月22日截止，欧洲站9月23日截止，入口一关无补提；FBA库存须在9月底前完成入仓，否则大促期间无货可发，白白浪费提报名额。一个利好是，此次促销价不计入黑五、网一的历史最低价回溯，可放心给深价冲排名与清库存。旺季配送附加费则从10月15日生效至次年1月14日，覆盖FBA及多渠道履约（MCF），用亚马逊仓发独立站或其他平台订单同样加价，整个Q4履约成本被抬高。按美国站中小件每单涨0.3—0.5美元、旺季5万单测算，附加费即1.5万—2.5万美元；若GMV 50万美元、客单25美元共2万单，每单多0.4美元即8000美元，约占GMV 1.6个点，对净利仅5个点的卖家等于吃掉近三成利润，而前台提价又受大促价格敏感制约。应对上，应立即提交秒杀提报并核对每个SKU入仓状态，用组合装或小额包邮门槛摊薄单均成本，提前锁定黑五网一备货；多渠道占比高的可在比价后把部分独立站订单转至第三方海外仓；并单独建表测算Q4附加费总额，倒推提价幅度。

9月14日亚马逊北美站订单数据异常，后台数小时不更新、前台付款卡顿，部分卖家“0单惊魂”，约8小时后缓慢恢复；此前9月3日起划线价大面积消失、Prime折扣报错，源于2026年平台收紧List Price/Typical Price验证，靠“提价再降价刷原价”越来越难；文章提醒卖家备份订单与广告数据、别急删改Listing、把渠道从亚马逊扩到TikTok/Walmart/Shopify，旺季比拼从流量转向经营韧性。

黑五前订单暴涨、VAT申报撞旺季、多站点回款分散，容易把运营拖到凌晨对账；文章建议9月先用日常订单试跑对账SOP，用小额税款测通欧元余额缴欧洲VAT，提前开通亚马逊全球收款（ACCS）或卖家钱包（Seller Wallet）并跑一遍到账、对账、缴税、归集流程，把收款、对账、合规付款固化成团队标准动作，旺季才不用在Excel和换汇里救火，把精力留给选品、广告与库存。

亚马逊黑五网一入仓截止已公布，台风、船期、清关与尾程拥堵使海运时效拉长；尚未发货的优先空运/国际快递发头部ASIN与促销品、多补1—2周安全库存，海外仓库存立刻转FBA，美国站须核对IOR与Form 5106避免清关失败，受邀卖家可跟TIPS旺季库存激励，已发货货件追送达时段/追踪号/预约，已到仓则盯接收上架、促销品维持8周以上库存，AWD承接冗余库存、容量管理器救库容。

欧洲电商超1万亿欧元、网购渗透75%+，但中国卖家多困在亚马逊德国站红海；Zalando有6250万活跃客户、时尚佣金15%—30%拒白牌，Bol.com荷兰渗透77%却要本地公司，ManoMano月访1500—2000万、五金园艺中国供给缺口大，Darty、Fruugo、OnBuy等区域/垂直平台用户精准、竞争小、利润更好，文章用6个核心+9个汇总平台提醒：做品牌、肯配本地仓与多语客服的卖家，该从综合平台卷价格转向西欧垂直与北欧英伦蓝海。

最近东南亚市场的政策密集得像下雨。Lazada泰国站把97个美妆类目从"禁限运"调整为"可运"，跨境直邮的美妆生意大门敞开；Shopee新加坡9月14日起管预购商品占比，Mall和优选卖家的资格标准跟着收紧；更大背景是，菲律宾、泰国、印尼三大市场Q3同步启动合规整治，无税号、无认证的店铺正在被批量清退。一句话总结：东南亚的机会在放大，门槛也在抬高。这篇文章带你把这几件事捋清楚，机会怎么抓、雷怎么避。一、Lazada泰国：美妆直邮的口子开了先说最大的好消息。Lazada跨境站自9月3日起，把履约至泰国站点的97个美妆类目从"禁限运"调整为"可运"，适用从中国内地、中国香港、韩国及日本发往泰国的跨境直邮包裹。注意，3PF、FBL等本地履约商家不在这次调整范围内，这个口子是专门给跨境直邮开的。美妆是东南亚最热的类目之一，泰国消费者对护肤彩妆的线上购买意愿很强，但以前直邮美妆受限运政策卡着，本地履约又有门槛，很多卖家只能眼馋。现在97个类目放开，等于把一块高毛利市场放到了直邮卖家面前。美妆直邮的门槛其实没有想象中高：类目放开后，核心准备就三样，泰国FDA认证、合规成分表、当地语言标签。认证周期

eBay在9月甩出了一套力度不小的卖家更新，几项改动都直接关系钱袋子：美英站上线组合折扣，支持买2件、3件、4件的阶梯优惠，还能和全站促销叠加；英国站汽配推出Fitment Plus自动匹配车型；美国站收藏卡、钱币的真品认证门槛下调扩容；eBay Live直播向大中华区卖家开放全品类申请。另外别忘了10月15日还有一条新规：直播订单与常规卖家绩效考核分离，单独评估。这套组合拳什么门道，卖家怎么吃红利，这篇文章一次讲清。一、组合折扣：提客单价的正规军先说最实用的组合折扣（Bundle Discounts）。以前eBay卖家做"买二送一"这类活动，基本靠手动改价或者自建多属性Listing，费劲还容易出错。现在官方工具支持买2件、3件、4件以上的阶梯折扣，而且可以和全站促销叠加使用。这意味着什么？举例：一款客单价10美元的手机壳，买家单买一件；开了阶梯折扣，买4件打85折，客单价直接从10美元拉到34美元。物流成本几乎不涨（多个小件合一个包裹），运费摊薄，毛利反而更健康。对低客单、适合凑单的品类，这个工具就是提客单的正规军。叠加全站促销的属性也很妙，大促期间等于"平台折扣加店铺阶梯折扣"双

跨境平台之间的官司，最近出了一个标志性判决。英格兰及威尔士高等法院由Bacon大法官签发的判决书显示，在Temu与SHEIN的互诉案件中，Temu的反诉在责任层面全面胜诉，法院认定SHEIN须为其错误下架的链接承担赔偿责任，具体金额留待后续审理。这场官司表面上是两大平台的恩怨，实际上跟每一个跨境卖家都有关：平台错误下架你的商品，是要赔的。这个先例一旦坐实，整个行业的下架审核尺度都会跟着变。咱们把事情捋清楚，再聊聊卖家该怎么保护自己。一、这场官司在争什么Temu和SHEIN这对冤家的诉讼战打了很久，双方互相指控对方侵权、抄袭、不正当竞争，战场横跨英国、美国等多地。这次英国高院的判决，核心是Temu的反诉：SHEIN投诉并导致Temu平台上的链接被下架，但法院认定这些投诉站不住脚，错误下架就要承担赔偿责任。注意目前是"责任层面"胜诉，赔偿金额还要后续审理确定。但责任认定已经落地，这对SHEIN是实质压力，不只是可能赔钱，还影响它在欧洲监管和舆论场的形象。这场官司的后续还值得盯：赔偿金额待审，如果最终数字可观，会直接改变平台投诉的成本收益计算。过去恶意投诉几乎零成本，收益却是竞争对手的链接消

SHEIN登陆港交所后不到两周，动作一个接一个。先是在美国印第安纳州黎巴嫩市开设新仓库，面积达73.7万平方英尺（约6.85万平方米），定位为自动化履约仓；接着启动2026秋冬趋势营销，请五位头部创作者演绎六大穿搭方向，商品同步上线可购买。一边砸钱建仓，一边经营趋势，SHEIN在上市后明显加快了"平台化、品牌化"的转身速度。对在其平台和供应链上的卖家来说，这两个动作都是明确的信号。一、建仓：把货搬到离消费者最近的地方先看印第安纳这个仓。73.7万平方英尺，差不多6.85万平方米，定位是自动化履约仓。这不是SHEIN第一次在美国建仓，但时间点很微妙——上市募资之后立刻加码美国履约网络，说明资本市场的钱，优先流向了本地化。为什么这么急？账很好算。美国小包免税政策收紧，欧盟开征3欧临时关税，直邮模式的成本和不确定性都在涨。把订单从跨境直邮切换成美国本地仓发货，配送时效从十天半个月缩到两三天，还能绕开小包政策的炮火。据行业报道，SHEIN在波兰启用约74万平方米的大型仓库群后，欧洲包裹量降幅只有15%，明显低于同行30%到40%的水平——有仓没仓，抗政策风险的能力完全是两个量级。给准备跟进的卖

最近一条行业数据让不少卖家倒吸一口凉气：受美国取消800美元以下小额免税政策的影响，Temu美区月活用户下滑了28%，平台在美国X平台上的广告支出同比暴降95%。曾经靠铺天盖地广告轰开市场的Temu，在美国市场主动踩了刹车。但另一边，Temu的自营品牌BEMUVO已经登陆日本和加拿大站点，拉美市场月活同比增长122%。一边收缩一边扩张，Temu这盘棋的走法，其实给所有跨境卖家上了生动的一课。一、先看数据说了什么三组数据摆在一起看，脉络很清楚。第一组，美国市场承压：800美元小额免税额度取消后，直邮小包的成本优势没了，Temu美区月活下滑28%。这个跌幅放在任何一个平台都是伤筋动骨的，但考虑到整个直邮模式的地基被动了，28%其实不算失控。第二组，营销急刹车：X平台广告支出同比暴降95%。这不是没钱了，是算过账了——美国市场的获客成本在新政后水涨船高，继续砸钱买用户，买回来的是亏损，停投是止损。第三组，新战场提速：自营品牌BEMUVO登陆日本和加拿大，拉美月活同比增长122%，欧洲本地仓布局加速。平台把资源从失血点搬到了增长点。二、Temu的转身，逻辑是什么表面看是应对关税，深层是商业模式

做TikTok Shop的欧洲卖家，最近有条消息值得专门停下手里的活看一眼：TikTok Shop宣布10月19日正式推出"Sell Across EU"（全欧跨国销售）功能，9月21日就启动早期试点。简单说，以前英国卖家想卖德国、法国，得一国一国单独开站点，现在一次铺货，商品直接覆盖12个欧盟国家。欧洲社交电商的玩法，要变天了。一、这个功能到底有多方便先说变化有多大。TikTok Shop此前在欧洲已经覆盖14个国家，但站点之间是割裂的，英国卖家要进德国市场，得单独开通德国站点、单独运营。这次"Sell Across EU"上线后，合规的英国本土卖家可以直接向德国、法国、西班牙、意大利、波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙、匈牙利共12个欧盟国家销售商品。而且不只是一条路：比利时、德国、法国、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、西班牙8个欧盟国家的卖家，也会逐步获得向英国市场逆向拓展的机会。英欧双向通道打开，整个欧洲市场连成了一张网。从运营成本看，这是实打实的降本。以前铺5个国家等于做5套运营，现在一套商品、一套内容，平台帮你分发到多国。中小卖家第一次有了低成本横铺欧洲的机会。从市

旺季的第一枪打响了。亚马逊官宣2026年秋季大促Prime Big Deal Days定档10月6日至7日，覆盖美国、英国、德国、日本等22个站点同步进行。对卖家来说，这是一连串需要立刻行动的日期：美国站秒杀提报9月22日截止，欧洲站9月23日，FBA备货9月底前要完成入仓。另外还有一条容易被忽略但直接影响利润的消息：旺季配送附加费确认10月15日生效，持续到明年1月14日。时间紧、事项多，这篇文章帮你把旺季节奏排清楚。一、这次大促的关键信息先看档期。10月6日到7日，两天黄金档，正好卡在国庆假期后、黑五网一前的空窗期。这个位置的促销价值很微妙：一方面承接国庆后的流量回落，一方面帮你在大促季前完成一轮销量和权重的积累。再看范围。22个站点同步，不只是美国主场，英、德、日这些成熟站点全部参战，做欧洲和日本的卖家这次不用眼馋美区了。最重要的一个利好：本次促销价不计入黑五网一的历史最低价回溯窗口。翻译一下，你在秋季大促打的价格，不会被系统记成"历史最低价"，不影响你黑五期间申报秒杀或设置折扣。这等于官方鼓励你放手降价冲量，价格策略的施展空间大了很多。解释一下这个回溯机制的分量：亚马逊很多秒杀

做亚马逊自配送（FBM）的卖家注意了，尤其是那些订单里企业买家占比不低的。亚马逊官宣：9月30日起，美国站和欧洲英、德、法、意、西站的FBM企业订单，营业时间送达率（BHDR）必须保持在90%以上。美国站按滚动14天统计，收到不达标通知后，到10月30日还没改善的，相关FBM商品将停止向Amazon Business的企业买家展示销售。注意，不是罚点钱，是不给企业买家看你——B2B流量直接断供。这篇文章帮你搞清楚规则细节和补救办法。一、新规的几个关键细节先拆解规则。BHDR衡量的是：在承诺送达时间内完成配送的企业订单占比，门槛90%。统计口径上，美国站按滚动14天，也就是说你每天的履约表现都在被实时打分。处罚路径也很清晰：先收到不达标通知，然后有一个改善观察期，10月30日是最后的截止线。逾期未改善，商品不再向企业买家展示。这里有个缓冲带的细节——FBA商品不受影响，受影响的是FBM商品。还要注意，这不是孤立事件。亚马逊今年以来对自配送卖家的考核一路在收紧，这次专门把企业订单（B2B）拎出来加码，说明B2B业务在亚马逊盘子里的分量在上升，平台要用更严的时效标准守住企业客户。BHDR这个

亚马逊在拉美下了一步大棋。9月中旬消息：亚马逊与DHL供应链公司在巴西圣埃斯皮里图州卡里亚西卡市联合开设了首个配送中心，总面积约3.1万平方米，初期每周可处理超过42万件包裹，高峰期雇佣500多名员工。新设施将明显缩短当地配送时效，部分商品可以实现当日达。很多人看到这条新闻的第一反应是"亚马逊又建仓了， routine 操作"。但结合拉美市场最近半年的竞争态势看，这一步棋的分量，比表面看起来重得多。一、为什么是巴西，为什么是现在先看市场基本盘：巴西有约1.39亿网购人群，是拉美最大的单一市场，社交电商渗透速度非常快——TikTok首次登顶巴西社交购物平台，就是一个标志性事件。再看竞争压力。过去一年，中国跨境平台在巴西的存在感陡增：Temu在巴西持续狂奔，7月访问量达到4.097亿次，登顶巴西流量最高的电商平台；Shopee深耕巴西多年，本土化程度很高；美客多（Mercado Libre）坐拥本土物流和支付双护城河。亚马逊在巴西虽然是老玩家，但物流履约一直是短板——这次的DHL联合仓，就是冲着补短板来的。3.1万平米、周处理42万件，体量不算惊天动地，但"联合DHL+首仓+当日达"这个组

做欧洲市场的卖家注意，SHEIN的半托管版图又扩大了。9月中旬，SHEIN半托管模式正式开放波兰站点，启动首批卖家招募。这是继德国、英国、法国、意大利、西班牙五个站点之后，SHEIN半托管在欧洲的又一个新站点，而且波兰被定位为SHEIN在中东欧区域布局半托管的核心站点。时点也很有讲究——距离黑五还有两个多月，正是旺季备货的关键窗口，平台选这个时候开新站点，诚意和野心都写在脸上。一、先搞清楚SHEIN半托管怎么玩规则不复杂：卖家自主选品，把商品备货到海外本地仓，自行履约配送给消费者；平台掌握定价权，协助卖家运营店铺，提供流量扶持和营销支持。一句话概括——卖家管货和发货，平台管流量和运营。这次波兰站的亮点在"联网"：卖家既可以从波兰仓发货，也可以用欧盟其他国家的库存履约波兰订单，还能与德、法、意、西站点共用同一个账户，实现泛欧联合运营。也就是说，你在德国仓的货，可以顺带卖波兰，一个账户吃五个国家加波兰的流量。对已经在做欧洲半托管的卖家来说，这是零成本的增量市场。这次波兰站还有一个隐藏福利值得单独说：官方经理1对1扶持陪跑。做过老平台的卖家都知道，能直接对接平台招商经理意味着什么——活动资源

做德国站、欧洲站的eBay卖家，9月有个值得认真研究的新东西：eBay宣布自2026年9月起，在德国分阶段上线全新的国际航运服务。简单说，符合条件的中国及国际卖家会被自动纳入，不用手动申请，你只要把德国境内订单发到eBay的杜伊斯堡转运中心，后面的跨境运输、清关手续、退货处理，全部由平台统一接管。做跨境的老卖家都知道，"清关+退货"这两件事是欧洲市场的两大痛点，eBay这次直接把痛点打包接走了。一、这个服务到底包了什么看几个关键条款。覆盖范围：单件商品价值1000欧元以内的订单。保障：eBay同步提供丢失、损坏及延误保障。费用：免除跨境交易的国际费用。欧盟内部目的地的纳入会在后续阶段推进。也就是说，从中国发货的卖家，把货发到德国境内的转运中心就算完成主要任务，往欧盟以外全球市场的干线运输、目的国清关、逆向物流，eBay托管。配套的还有一个细节升级：eBay联合DHL在德国开展轻小件物流标签试点——购买eBay标签发送的经济型小包裹（Päckchen）将自动获得追踪功能，试点持续到2026年底。别小看这个，经济型小包长期没有追踪号，买家体验差、纠纷率高，这个痛点补上后，德国站的低价商品卖

2026年9月16日，日本乐天市场全球出海业务中国总部“乐天跨境电商（中国）有限公司”在杭州正式启用，整合上海、深圳形成区域枢纽，统筹“乐天市场”及2026年8月新上线平价平台“乐天乐横Rakuyoko”的中国招商，输出以积分体系为轴、横跨电商金融等70余项服务的“乐天生态圈”及近30年日本运营方法论，为中国品牌提供入驻、运营、物流、营销一站式伴跑，破解“不懂不熟不准”痛点，提出“渠道入驻—本土深耕—长效复购”三步走，借浙江产业带推行“一产一策”，10月将在杭州办大型招商会，做中国品牌出海日本的“摆渡人”。

9月14日，小红书发了一份《关于新增〈redshop出海领航商家服务费规则〉的意见征集通知》，拟向加入出海领航计划的商家收取独立的出海服务费。规则公示期很短，9月16日正式生效，执行到2026年12月31日。消息一出，不少关注小红书出海的卖家第一反应是："刚开始招商就要收费了？"但仔细看规则细节，这事没有表面看起来那么简单——收费本身是平台走向规模化的标志，而费率的具体设计，透露出小红书对出海业务的真实想法。一、规则怎么收，先看清楚把费率结构掰开看：出海服务费按订单内商品所属类目分别计收。大多数一级类目——服饰、美妆、家居、3C数码、宠物、户外运动这些主力类目——费率是10%。两个类目特殊照顾：「手工/手作DIY」和「卡牌/卡片」只要5%。「谷子及衍生周边」「娃衣」「棉花娃娃」这些二次元浓度高的类目是8%。还有一个对卖家友好的细节：每笔订单的出海服务费封顶70元，计费基数是商品实付货款加平台补贴，而且跟技术服务费分开收取、单独列示。什么概念？假如你卖一件高客单的家居产品，实付2000元，按10%该收200元，但封顶70元——实际费率只有3.5%。这个封顶设计明显是在保护高客单价商品，鼓

TikTok最近干了一件不太像电商公司干的事：它旗下的新加坡注册公司Tokgistic Pte. Ltd.，拿到了胡志明市财政局颁发的投资证书，将投入9.8亿美元（约合65.7亿元人民币）在越南建设Swift Logistics物流项目。运营期限50年，计划2026年11月启动运营。一家靠短视频起家的公司，掏出近10亿美元去"修路"，这事背后的信号，比数字本身更值得做东南亚的卖家琢磨。一、这个项目到底怎么回事拆开看几个关键信息。Tokgistic初期缴纳1.96亿美元，占注册资本的20%，剩余资金后续到位。Swift Logistics的经营范围包括邮政服务、配送、市场调研及管理咨询。但注意，实际运营中，邮政类业务直接与客户签约，实体配送和物流执行全部交给第三方服务商完成。这个架构很聪明：TikTok不自建全链路配送网络，不背重资产的包袱，但通过这个项目更近距离地对接商家、消费者和交易数据，把消费全流程的管控抓在自己手里。这套打法跟它直播带货、冲动消费、高订单密度的业务特性是配套的。这次投资也是TikTok与胡志明市官方2025年签署合作备忘录后的第一次实质性落地。这9.8亿美元还有一

美客多2027招商开启，面向品牌、工厂、精铺卖家推出本土店、海外仓（FBM）、全/半托管、自发货（IDS）、美国转运仓（US Full）五种模式：本土店走拉美资质+官方仓，海外仓覆盖墨/智，全托管0佣金、半托管约10%—12%，自发货中国直发拉美，US Full借德州仓中转；热招消费电子、家居工业、时尚美妆、母婴玩具，新卖享中文经理、60天培训、尾程优惠、品牌佣金折扣与托管流量加码，持内地/香港执照即可按模式走自注册或专项通道布局巴西墨智阿哥乌六站。