在电商领域，Labubu毛绒玩偶成为爆款，席卷全球社交媒体与跨境电商平台。TikTok上#Labubu标签使用超100万次，谷歌搜索量达210万次。其限量款在永乐拍卖会上拍出108万元高价。因人气女团Blackpink成员Lisa及多位明星带货，Labubu引发全球抢购潮，甚至出现彻夜排队和斗殴事件。泡泡玛特App登顶美国购物榜，Labubu贡献北美市场60%销量。速卖通、亚马逊、eBay等平台上，Labubu及其周边商品销量激增，售价被炒至天价。此外，Labubu还占据TikTok美国收藏品销量榜前列，并在Lazada、KICKSCREW、StockX等平台大热。这个小玩偶已成为现代消费文化的重要符号。

泡泡玛特旗下 IP 角色 Labubu 在全球消费市场引发热潮，2024 年其所属的 THE MONSTERS 系列销售额达 30.4 亿元，同比增幅 726.6%，2025 年第一季度海外市场成为主要增长引擎，销售额同比增长 165%-170%。Labubu 能在海外走红，源于海外收藏圈成熟，其隐藏款抽取概率低，制造了稀缺性，激发消费者 “博弈心理”；设计契合全球 Z 世代 “不完美美学” 的审美偏好，在不同文化圈有独特演绎；UGC 创作推动其病毒式传播，消费者成为 IP 共创者。泡泡玛特的跨境策略也助力其全球爆红，通过高频更新、区域限定、隐藏款机制制造稀缺，采取分层本土化策略深度植入本土符号，构建 “金字塔式传播矩阵” 实现文化扩散。Labubu 以东方视角重构潮玩文化价值坐标系，推动 “中国制造” 向 “中国创造” 跃迁，为中国 IP 全球化开启新序章。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTok Shop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理出一批跨境热卖爆款。 美国市场：以生活品质与时尚为主导，推荐爆款包括面部精华液（4.0$）、洗衣机清洁泡腾片（3.9$）、时尚帽子（23.0$）、珠宝首饰清洁剂（14.0$）和时尚泳装（14.2$），满足消费者对美妆、家居和时尚的多元需求。 东南亚市场：注重实用性和多场景覆盖，推荐笔记本散热支架（50.4¥）、管道疏通剂（20.4¥）、小风扇（123.9¥/60.9¥）和胡须护理油（10.4¥），契合当地气候特点及日常需求。 欧盟市场：品类多元化且贴合日常生活，推荐头发护理液（50.5¥）、宠物美牙笔（50.5¥）、香氛液体香水（50.5¥）、地板防漏防水胶（67.3¥）和固体牙胶（50.5¥），满足消费者对实用性与生活品质的追求。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

全球户外露营文化兴起，带动帐篷需求爆发。预计2025年全球露营装备市场规模将突破200亿美元，其中背包客帐篷成为核心品类，呈现轻量化与高强度并存、四季适用性升级及场景细分深化三大趋势。针对跨境电商，推荐5款热销帐篷：BigAgnes CopperSpur HVUL2双人帐篷主打轻量化设计；REI HalfDome SL2经济型双人帐篷性价比突出；Hilleberg Akto四季单人帐篷适合极地环境；BigAgnes CopperSpur HV Bikepacking骑行帐篷专为骑行设计；Nemo Dagger Osmo 3P三人帐篷则以超大空间吸引家庭用户。跨境选品需关注材质认证、重量包装及本土化营销策略，同时规避风险，优化库存管理和售后服务。建议卖家布局亚马逊等平台，结合KOL合作和场景营销抢占市场份额。

根据AMZScoutPROAI数据分析，亚马逊平台上12款宠物产品成为爆款，不仅销量惊人，还代表了宠物消费市场的热门趋势。其中包括：大型犬专用除蚤项圈、超大型犬矫形记忆棉狗床、Churu流质猫零食、环保便便袋、超强吸水门垫、粘毛器、牙齿清洁咀嚼棒、野生阿拉斯加鲑鱼油、Febreze猫砂、高清监控摄像头、Wishbone狗咬胶和小型犬猫胸背带。无论是跨境电商从业者还是创业者，都能从中发现商机。

在电商市场中，亚马逊卖家需把握消费趋势以制胜。目前五大潜力爆款产品备受关注：1. 多功能防护喷雾，满足全球运动鞋文化下的保养需求；2. 多功能感官活动板，融合教育与娱乐，广受家长和成人用户欢迎；3. 维生素C精华液，高效护肤成美妆爆款；4. 便携式蒸汽熨斗，差旅必备神器；5. 天然环保引火物，契合露营文化热潮。市场显示功能性、多场景适用及社交属性的产品更受欢迎，建议卖家选品时关注创新性并结合季节需求制定策略，赢得竞争优势。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外消费市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTokShop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理了一批跨境热卖爆款。 美国市场：生活品类多元化，如男士理发剪（30.0$）、艺术相框（7.6$）、耳环套装（16.0$）、宠物服饰（6.9$）和DIY魔方小夜灯（2.1$），覆盖日常消费与兴趣爱好场景。 东南亚市场：实用快消品需求旺盛，推荐头发护理精华（10.5¥）、伤口敷料（7.5¥）、螺纹锁固剂（8.5¥）、消臭洗足液（14.0¥）和吹风机（150.5¥），满足当地气候和生活刚需。 欧盟市场：品质与细分需求驱动消费，推荐卷翘睫毛膏（47.3¥）、关节护理手套（47.3¥）、宠物克疣液（47.3¥）、美牙套装（78.9¥）和马桶清洁泡腾片（47.3¥），聚焦个人护理和家居健康领域。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

TikTok作为全球创意分享的平台，正深刻影响英国乃至世界的流行文化。近日发布的《2025年夏季趋势报告》揭示了多个值得关注的趋势：英伦文化强势回归，#UKTikTok累计330万视频，怀旧风潮带火90年代复古时尚；田园生活热度攀升，#country标签吸引820万创作，倡导慢生活与园艺热潮；#Hamptons美学融合美式东海岸风情在英国走红，传递精致奢华感；玛莎百货绿色风潮席卷平台，开心果甜品成爆款；英剧与韩流碰撞，怀旧情怀持续发酵；女性体育与马术热潮兴起，#WomenInSport标签聚焦奥运选手与女足明星；#BookTok标签下浪漫幻想文学火爆，经典文学改编受追捧；音乐领域“流行女孩之夏”成焦点，女性音乐人跨界融合引领潮流。

尽管地缘政治和成本压力增加，跨境贸易复杂性上升，但多数英国零售商仍坚持国际化战略。根据Asendia研究报告，62%的英国零售商对2025年跨境业务增长持乐观态度，全球范围内这一比例为72%，其中中国零售商最为乐观（94%）。亚太地区企业展现出更强全球化信心，而美国和欧洲零售商的乐观比例分别为67%和79%。运输成本与海关规定成为英国零售商拓展国际市场的主要障碍。区域策略上，英国零售商更关注西欧市场（41%），而中国、美国零售商则分别聚焦东亚及中东、加拿大及南美市场。销售渠道方面，英国零售商偏好自有网站（43%），而亚太地区更依赖线上市场。此外，透明度和可持续发展正成为跨境电商长期成功的关键因素，40%的英国零售商意识到需满足相关标准，但面临高成本和技术平衡的挑战。

俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries(WB)中蕴藏高增长、低竞争的市场机会。数据显示，两平台存在34%-35%潜力利基市场。Ozon平台珠宝、制服与工作服、女装（聚焦小众风格）、童鞋（季节性需求明显）、PC零部件等品类具有低竞争高潜力特点；WB平台女装（长袖/套装/衬衫）和银制品（设计感小众银饰）同样值得关注。在定价策略上，Ozon的珠宝、男鞋/女鞋/童鞋及WB的高个子女性服饰、女式长袖、银饰品可通过精准定位细分人群实现安全提价。同时，需警惕“死仓”品类如软垫家具、卧室家具等，并注意高价商品的提价逻辑。库存与流量协同方面，Ozon建议每月更新10%-15% SKU以优化搜索排名，WB则需强化供应链稳定性。行动建议包括中小卖家可优先选择Ozon的童鞋、制服或WB的银饰品，计划提价的卖家应同步升级产品卖点，定期分析CAT平台数据抓住潜力关键词抢占流量红利。

根据最新数据，美国消费者对‘美国制造’产品的兴趣显著上升，但并未转化为实际购买力增长。亚马逊平台数据显示，2025年4月，‘美国制造’相关关键词搜索量同比增长101%，达到约170万次，然而标题中包含‘美国制造’的ASIN数量仅维持在1万左右。主要原因包括供应有限、合规顾虑及市场滞后性。尽管如此，仅家居与厨房、手机及配件、汽车三个品类出现小幅销量增长，但占比仍低于2%。分析显示，价格仍是购买决策的关键因素，品牌需谨慎测试并优化策略，以把握潜在机会。

亚马逊美国站为新卖家提供了优越的销售环境。数据显示，过去12个月注册的新卖家中，超过73%成功完成首笔销售，远高于德国（38%）、英国（32%）和加拿大（16%）。尽管面临佣金上涨、关税波动及竞争加剧等问题，美国市场仍是新兴电商企业的首选。其成功得益于庞大的用户流量和对微小众品类的支持。例如，“酸面团发酵剂罐”在美国月均搜索量达26,766次，而澳大利亚仅为179次；“胡须油”在美国月搜索量为26,773次，英国为6,323次。这种需求差异使得美国市场能支撑烘焙、男士护理等高度垂直领域。此外，近四年数据表明，每位活跃卖家获得的流量增长了30%以上，优于其他市场。然而，值得注意的是，仅有8%的2019年前注册卖家至今仍活跃。但首年数据显示，美国市场凭借高流量支持和73%的首销成功率，为新品测试和快速启动提供了独特条件。对于计划入驻亚马逊的卖家而言，尽管费用和竞争压力增加，但美国市场的流量规模、细分市场潜力及首销成功率仍无可替代，是验证商业模式的理想选择。

近期亚马逊平台数据显示，家居和厨房用品市场出现分化趋势。床上用品表现突出，2025年5月首周美国站热销百强产品均价同比上涨6.3%，而家具类和清洁电器类分别下跌16.9%和13%。这表明消费者在经济不确定性下更倾向于将床上用品视为可负担的奢侈品。清洁电器品牌面临维持市场份额与价格竞争力的困境，历史畅销品均价逆势上涨11.1%，而家具和床上用品的历史畅销品价格走势与市场趋势同步。短期内，因美国暂停对中国商品加征关税90天，热销品价格大幅上涨可能性降低，但供应链延迟可能影响价格上涨趋势。商家应精细化运营，分析细分市场动态，定期监测BSR百强产品均价及转化率变化；把握消费心理，在大促前制定差异化定价策略并调整广告投放；前瞻性布局，建立消费者行为监测机制以优化库存规划和促销策略。

作为澳大利亚头部社交平台，TikTok 汇聚 500 万用户及 35 万企业，安卓用户月均使用时长超 42 小时，短视频、网红合作内容最受青睐。用户以 Z 世代为主（57% 最爱平台），女性占 53%、高收入群体占 39%，41% 的 Z 世代通过平台社交购物。2023 财年，平台为澳洲创造 10 亿澳元企业收入、11 亿澳元 GDP 贡献，78% 企业认可其曝光价值，超 300 万用户每月购买推荐商品。旅游、金融、时尚等领域表现突出，如 61% 年轻人用其找旅行灵感，美妆网红互动率 2.46%，食品纳米博主互动率达 18.36%，部分品牌借平台实现全球化突破。尽管面临低龄用户禁令，但其年轻消费群体的高粘性仍为营销核心优势。

今年夏季亚马逊美国站爆款——户外立式喷雾器，市场前景广阔！小类目月销2.7万+，需求持续增长，年均搜索量增速显著，6-7月为销售高峰。立式款竞争小、评分高（4.4分），新品机会大。主流价位25-38美元，技术趋势包括高度调节、防漏设计和无线便携款。消费者关注降温效果和便携性，但痛点集中在泄漏和喷嘴问题。建议明年布局差异化产品：可调喷嘴、防堵设计、不锈钢材质，主打25-35美元高性价比款，抢占家庭和露台市场。

全球移动电源市场规模突破159亿美元，深圳华强北品牌Baseus（倍思）以年出货9000万单、覆盖180国、用户超3亿的亮眼成绩成为行业黑马！从数据线起家到氮化镓快充技术全球领先，Baseus靠“设计+自控供应链”模式破局：① ​​产品创新​​：伸缩充电宝、太阳能监控等144项国际大奖加持；② ​​精准本土化​​：日韩推磁吸超薄款，东南亚攻性价比“马卡龙耳机”，欧美主打10000mAh大容量；③ ​​全渠道营销​​：TikTok科技感视频+网红测评，线下600家店渗透沃尔玛等零售巨头，独立站营收占比超30%。从东南亚到欧美，Baseus用“用户需求导向”策略证明——中国3C品牌出海，靠技术+场景化洞察才能真正“带电”闯世界！

TikTokShop正成为全托管商家增长的重要平台，通过其独特的内容电商优势，助力商家快速复制爆款并实现全球销售。自2024年以来，TikTokShop全托管业务在美国、英国等市场GMV同比增长超一倍，新开放的欧盟四国和墨西哥市场展现出巨大潜力，其中墨西哥用户渗透率高达60%。此外，即将开放的日本市场为商家提供更多机遇。

在义乌的市场摊位和工厂车间里，万圣节和圣诞节的购物潮在经历了数周的不确定性之后又重新兴起。但随着长期风险的加剧，许多人现在将目光投向了美国以外的地区。

Shopee 最新消费者调查揭示，马来西亚网购市场正经历深刻变革，消费者不再盲目追求低价折扣，58% 的受访者在购物决策中优先考量产品质量与卖家信誉。为确保每一笔消费物有所值，超 80% 的用户通过 Shopee 直播、视频等渠道，借助实时演示、创作者推荐及真实用户评价深入了解商品。面对这一趋势，Shopee 积极布局，通过拓展联盟生态、培育优质创作者，在近期促销活动中，联盟内容助力订单激增，传统服饰品牌 Adnaa 更是凭借 Shopee 的内容工具实现销售额 170% 的飞跃。这场消费理念的转变，不仅重塑了电商价值标准，也为平台与商家指明了以信任与品质驱动增长的新方向。

东南亚电商行业过去十年从新兴市场崛起为区域巨头，2024 年区域年销售额超 1800 亿美元，其发展呈现五大关键洞察：一是电商作为 “杀手级应用” 带动物流、金融科技等多领域创新；二是市场格局由早期多元渠道转向平台主导的整合模式，Shopee、Lazada 等凭借商品丰富度、促销优势和便捷体验占据主导，同时挤压中小玩家空间；三是 2024 年头部平台迎来盈利里程碑，得益于整合加剧、收费率提升、运营优化及竞争干扰有限；四是未来存在潜在颠覆可能，亚马逊、Shein 等海外玩家及 AI 技术或冲击现有格局；五是初创企业因投资者情绪趋谨慎，将更多转向定期贷款、循环信贷、风险债务等信贷融资方式以平衡资金需求与股权结构。该行业将与东南亚数字经济深度融合，从促销驱动转向以创新体验为核心的可持续增长。

亚马逊通常对其业务细节守口如瓶，但同时也注重公众形象及与立法者的关系，会定期宣扬其对各国及地方经济的贡献，包括创造就业机会等。周五，亚马逊在企业博客上发布了一篇题为《亚马逊如何投资美国》的文章，副标题称：“亚马逊的投资正为美国各地社区带来优质就业和新机遇”。好奇亚马逊对所在州影响的人士，可点击州名查看该公司的投资详情，包括创造的全职和兼职岗位数量，以及基础设施相关数据(如各州物流中心和分拣中心的数量)。亚马逊还聘请了咨询公司 Keystone Strategy 来估算投资和经济影响数据。例如，据其数据显示，自 2010 年以来，亚马逊在马萨诸塞州投资了 230 亿美元，包括基础设施和员工薪酬，其投资为该州 GDP 贡献了 210 亿美元。亚马逊还公布了美国整体数据，称其在过去十年中创造的美国就业岗位比任何其他公司都多，自 2010 年以来为美国 GDP 贡献超过 1 万亿美元。(国内生产总值(GDP)衡量美国生产的商品和服务的价值，由美国经济分析局编制，是衡量国家整体经济健康的指标。)以《电子商务字节》(EcommerceBytes)所在地马萨诸塞州为例，其披露的物流投资相关数据包括：

根据MomentumCommerce的最新分析，亚马逊美国站健康与家居用品类（Health&Household）不同子类目正经历显著的定价和市场动态变化。在维生素与补充剂类目中，消费者接受涨价趋势明显，2025年5月4日开始的那一周，前100名产品的平均售价同比上涨8.6%，创下连续四周涨幅超8%的纪录。相比之下，健康与放松类目的平均售价同比下降27.0%，头部品牌通过降价保持竞争力。

近年来，亚马逊第三方卖家生态发生显著变化。尽管平台规模持续扩大，但活跃卖家数量却从2021年的240万缩减至2025年的190万，降幅达21%。与此同时，第三方卖家销量占比在2024年达到62%，标志着平台已从自营为主转向第三方主导。值得注意的是，单卖家月均访问量增长31%，农村地区卖家销售额同比增长30%，远高于城市和郊区水平。此外，沙特阿拉伯和南非等新兴市场展现出强劲增长潜力，单卖家访问量超8000次/月。

夏季太阳镜需求激增，亚马逊热销榜第一的KALIYADI偏光太阳镜月销超2.7万单，主打3件套装（灰/黑、棕、黄/橙），覆盖驾驶、户外、夜间等多场景，解决“找不到眼镜”的痛点。Google Trends显示偏光镜搜索量夏季反弹93%，猫眼款最受欢迎。全球太阳镜市场预计2034年达636.8亿美元，欧洲重功能性，北美追时尚+3D打印定制，东南亚青睐高端品牌。

目前，法国乐天平台的热销商品集中在 3C 电子、智能家电、园艺 & 户外、运动出行等类目。3C 数码电子类，如手机、耳机、游戏设备等，是消费者的刚需高频品类，消费者更看重设计感和功能性；智能家电方面，多功能一体机型和智能清洁家电很受欢迎；园艺 & 户外类，户外电动工具、太阳能照明产品需求增长；运动 & 出行类，电动滑板车、泳池周边产品销量攀升。

近年来，全球电动自行车市场呈现爆发式增长，预计到2032年市场规模将突破739.2亿美元。中国深圳品牌Fiido凭借创新设计和精准营销，在创立第二年销量即突破10万+，如今成功进入100多个国家和地区。Fiido通过轻量铝合金材质、隐藏式电池等设计提升产品竞争力，并在TikTok和YouTube上借助短视频、直播及达人测评等方式吸引海外消费者。此外，其独立站布局优化了购物体验，增强了品牌掌控力。Fiido的成功展示了中国品牌出海的巨大潜力，关键在于敏锐洞察市场趋势与持续打磨产品力。

在快节奏生活中，咖啡胶囊机因便捷性和一致性备受青睐。根据《WIRED》2025年测评，环保、多功能、高端和小型化机型成为市场趋势。Bruvi BV-01以生物降解胶囊和智能功能脱颖而出；Keurig K-Mini凭借小巧设计吸引学生和小户型用户；Nespresso VertuoPop+主打可回收铝胶囊与时尚外观；xBloom和Cumulus冷萃机则满足高端需求。运营建议包括突出环保卖点、捆绑销售以及场景化营销，结合促销节点如黑五和圣诞季提升销量。跨境电商可通过选品优化和策略调整把握市场机遇。

可重复使用水壶正成为全球市场的热门品类。根据WIRED发布的《2025年最佳可重复使用水壶评测》，Owala FreeSip Twist凭借双饮设计和轻量化特点成为综合表现最佳产品；OceanBottle Original以90%再生不锈钢材质成为环保首选；Yeti Yonder因轻便材质和防漏设计适合儿童及旅行场景。消费者更倾向于选择个性化、环保且多功能的产品，如HydroFlask的定制服务和Larq Bottle的杀菌技术。建议跨境卖家关注潜力爆款（如Owala、OceanBottle）和差异化竞争策略（如无铅工艺或再生材料），同时可通过配套销售清洁工具等提升客单价。需谨慎选择存在设计缺陷或功能性不足的产品，如Water.io Daily+和Liberty Bottleworks。

美国连锁药房及个护巨头 Rite Aid 因受亚马逊等电商平台崛起、药物诉讼及 2025 年 4 月关税提高导致供应链混乱等多重因素影响，于 5 月第二次申请第 11 章破产，计划出售所有资产、裁员并关闭或出售剩余 1200 家门店，破产过渡期间门店暂继续营业但部分服务将终止；其没落凸显传统零售转型困境，而竞争对手 CVS Health 和 Walgreens 盯上其门店资源，部分线下门店通过引入 TikTok 热门爆款求变，美国 “一元店” Dollar Tree 则逆势扩张至北美 9000 家门店，巨头倒下或为中小卖家带来个护等类目短期消费溢出机会。

文章介绍了 Temu 上 10 款不寻常的 USB 小工具，包括带 USB-C 扩展坞的迷你电脑显示器（复古 CRT 造型、多功能）、便携式触控板（袖珍适合移动办公）、Ajazz 可编程桌面音频控制台（键盘扩展、流媒体宏编程）、32×32 LED 像素显示器（性价比高、可自定义图案）、六合一无线音箱显示器（多功能集成）、Phomemo 便携式迷你打印机（热敏打印、网红款）、自动键盘点击器（物理模拟人工操作）、Kamlif 加热拖鞋（USB 充电、取暖实用）、ClocTeck 氖气管仿造时钟（复古发光效果）、可定制 LED 窗帘灯（装饰性强），这些产品兼具趣味与实用性，虽存在部分缺陷，但展现了 Temu “廉价创意” 的数码配件生态。

近日，美国玩具协会与内容创作者社区Clamour联合评选出《2025春夏达人严选玩具榜》，数百名百万粉丝网红票选出24款人气玩具，涵盖STEAM、户外、创意手工等类型！ 1.​​CONNETIX磁力坡道套装​​（$75）：开放式玩法激发创造力； ​​2.3D水晶宝石手工​​（$13.49）：DIY闪亮独角兽、冰淇淋； ​​3.迪士尼史迪奇贴纸卷​​（$9.99起）：50+贴纸+手链，萌趣收藏； ​​4.EzyRoller旋转车​​（$139.99）：360°花式骑行，育儿奖收割机； ​​5.冰雪奇缘磁力城堡​​（$38.99）：68片亮片磁力片自由搭建； ​​6.奥迪双钻遥控赛车积木​​（$34.99）：498块积木+4向遥控，兼容乐高！

到2034年，全球户外市场规模将达2389亿美元，夏季需求激增！美国市场暑假高潜力产品盘点： 1.​服装​​：女性瑜伽服（TikTok月销超2万件）、透气压力袜（亚马逊爆款价差达46倍）； 2.鞋类​​：多功能交叉训练鞋（霸榜亚马逊运动鞋前三）； 3.设备​​：解放双手的头灯（1688批发价仅2-20元）、便携风扇（TikTok单周销售额超19万美元）、家用哑铃（橡胶款月销2万+）； 4.配件​​：运动水杯（亚马逊畅销榜前六占五）、阻力带（批发价低至0.5元，亚马逊月销过万）。 跨境卖家注意：1688货源价差显著（如压力袜价差15倍），速抢夏季流量红利！

调查显示，77%的西班牙消费者会主动推荐中国跨境电商平台Temu，远超当地传统电商。其价格比超市低30%-50%，却保持合格质量，成为应对通胀的首选。61%受访者看重产品价格，超半数关注免费配送，四分之一重视退货流程。三分之一西班牙人计划增加线上支出，使其成为欧洲增长潜力最大的电商市场之一。Temu不仅依赖低价策略，还通过智能算法优化供应链，将中国制造与本地化运营结合，配送时效从两周缩短至不到六天。此外，Temu带动了西班牙本土经济，如降低刺绣师和影视道具师的成本，赋能创意产业。平台商品库三个月内扩充至85万种，本地卖家数量增长四倍，并推出创作者扶持计划，移植中国产业带模式。这场消费变革揭示了精准捕捉降级需求、降低贸易门槛及文化适配的重要性。西班牙街头越来越多的包裹正见证着这一零售革命。

秘鲁电子商务持续扩张，Temu 和阿里 Express 等平台已成为秘鲁消费者进行国际购物的首选。秘鲁电子商务商会(CAPECE)数据显示，2024 年秘鲁在线购物支出达 370 亿美元，预计 2027 年将增长至 600 亿美元。秘鲁的数字消费明显偏好特定商品：时尚与配饰（40%）：服装、鞋履和包包在线购物中位居榜首，其推动因素在于亲民的价格和多样的款式。电子产品与配件（25%）：智能手机、无线耳机和科技配件需求旺盛，阿里 Express 在该品类占据主导地位，而 Temu 则凭借优惠活动和免费配送逐渐崭露头角。美妆个护（15%）：彩妆、护肤产品和美容工具在购物清单中表现突出，Shein 和阿里 Express 是主要供应平台。家居装饰（12%）：厨房用具、小型家具和装饰物品需求上升，Temu 成为该领域具有竞争力的选择。玩具与儿童用品（8%）：阿里 Express 是购买玩具和教育用品的首选，凭借丰富的品类和实惠的价格吸引消费者。亚洲平台在秘鲁市场的受欢迎程度持续高涨，超过 58% 的电商商品从中国进口。此外，交易数量显著增长：2024 年国际平台购物交易达 180 万笔，预计 2

全球零售电子商务市场正经历显著增长，预计从2024年的5.75万亿美元飙升至2034年的17.5万亿美元，复合年增长率达11.8%。未来十年，市场规模将扩大三倍，成为全球贸易的重要支柱。北美地区占据主导地位，市场份额达32.7%，美国市场尤为突出，规模达1.69万亿美元，年复合增长率10.6%。新兴市场如亚太、拉丁美洲和非洲展现出巨大潜力。服装与配饰细分市场占主导地位，份额超23.7%，B2B模式占63.6%，纯市场平台如亚马逊占据58.7%份额。人工智能技术推动个性化购物体验，即时零售、社交电商和虚拟消费场景将成为未来趋势。

EHI 零售研究院对德国 500 家主流电商的研究发现，大多数平台未能清晰提供平均配送时间，尤其缺乏个性化配送时间窗口，仅 6% 提供此类服务，难以满足消费者对“准时而非快速”的真实需求。虽然近八成产品页面会显示预计送达时间，但整体信息仍不够透明。同时，实体门店虽多，Click & Collect 服务覆盖率仅为三分之一。免运费政策趋于“有条件”，退货政策亦多有差异，部分平台甚至未提前告知退货费用。随着德国电商市场回暖，物流服务升级正成为关键发力点。

RetailX UK500 2025 报告显示，便捷是推动英国消费者网购的核心动力，送货上门、灵活的取货选项和简便的退货流程尤为关键。尽管“次日达”与“当日达”等快速配送服务被认为重要，但实际使用频率相对较低，更多消费者在意的是服务的可选性和整体体验。UK500 零售商正积极响应这一趋势，通过提供多样化的配送与提货方式，提升服务覆盖率和效率，以满足消费者对便捷性的高期待。

2025年，挪威宠物行业蓬勃发展，猫和狗是最受欢迎的宠物，猫数量约72万只，狗约50万只，边境牧羊犬为热门品种。2023年，宠物服务市场收入达8820万美元，预计到2030年增至1.431亿美元，年均增长7.2%，美容服务收入最高，宠物托管增长最快。宠物食品市场从2023年的4630万美元预计增至2028年的5560万美元，年均增长2.9%。2021年宠物食品出口2000万公斤，进口4830万公斤，预计2028年分别达2300万公斤和4700万公斤。Musti集团门店超80家，占市场43.7%的销售额，其他零售商如Zooplus、Vetzoo等也在扩张，ZOO.se近期进入挪威线上市场。

如今按需印刷（POD）领域的畅销产品涵盖服饰配饰、家居装饰、文具办公用品及季节性商品，其中服饰类的 T 恤、连帽衫、运动休闲装、背心、定制球衣、爸爸帽、针织帽等凭借日常实用性、情感共鸣设计和细分市场定位持续热销，家居类的咖啡杯、帆布画、抱枕、托特包、亚克力制品等因兼具装饰性、礼品属性和环保趋势备受青睐，文具类的笔记本、贴纸、台历、日志本则依托个性化定制和场景化需求稳定吸金，季节性产品如节日主题服饰、装饰用品需提前 2-3 个月布局推广；这些产品普遍具备日常实用、强 niche 吸引力、高利润的特点，运营中需聚焦情感化设计、捆绑销售、精准定位细分人群，通过低成本测试（如贴纸）验证市场后再扩展至高价品类，同时注重实物品质与真实场景展示以建立用户信任，逐步实现从单品到套装、从垂直市场到规模化的增长。

本周Kickstarter热门产品精选如下：Acemate是一款真实对打网球机器人，已筹集资金达$1,427,710，获得923位Backer支持。另一款值得关注的产品是Lumenate Nova光影面具，它通过神经引导技术与精准闪烁光序列，帮助用户快速进入深度冥想或半迷幻状态，适合放松、专注和灵感激发等多种需求。面罩设计舒适，内置高亮度LED灯组，并可通过App选择不同模式。以上产品展示了Kickstarter平台上技术创新与用户体验结合的潜力，为出海商家提供了选品思路与灵感。

T恤作为时尚界的经典单品，因其百搭性和个性化潜力深受欢迎。无论是用于个人穿搭还是商业销售，设计出吸引眼球的T恤图案是成功的关键。本文从多种流行设计风格中提炼出适合按需印刷（Print-on-Demand, POD）的T恤设计灵感，帮助你创作出符合市场需求的独特作品。

eBay 作为全球领先跨境电商平台，2025 年活跃买家达 1.35 亿，覆盖 190 多个国家和地区，美国、英国、德国为核心市场，印度、巴西等新兴市场增速显著。电子产品、时尚美妆、家居园艺为热门品类，二手经济崛起，二手商品交易占比 38%。移动端访问量占比 72%，跨境交易额占总营收 25%，用户对折扣和免运费敏感。中小卖家机会与头部品牌布局并存，平台面临亚马逊等竞争，正通过 AI 选品、区块链认证、绿色物流等技术升级和生态优化应对挑战，未来需强化二手等差异化优势，抓住新兴市场增长机遇。

TikTok Shop 尽管在美国面临监管不确定性，但凭借八大特性成为增长营销的重要渠道：一是规模庞大且持续增长，2024 年 7 月以来销售额超 10 亿美元，美国买家数量超 Meta 和 Pinterest；二是与创作者结合紧密，联盟营销驱动 70% 购买，且采用低风险的收入分成模式，辅以可退款样品工具；三是用户参与度高，联盟链接平均参与率达 5.2%，远超 Instagram，且冲动购买率达 55%；四是打破传统购买漏斗，融合发现与便捷购买；五是当前参与成本较低，CPM 价格优势明显。尽管未来存在变数，但现阶段加大投入可获取高广告支出回报及增长机会。

Adobe Express 调查揭示英美在线广告偏好差异：尽管 64% 受访者对网红推荐持怀疑态度，但 69% 仍会购买网红代言产品，其中美国消费者（21%）对网红信任度是英国（10%）的两倍以上，且美国用户对情感类广告的参与度比英国高 66%。在广告形式上，视频（79%）最受欢迎，其次是社交媒体故事（40%），幽默内容（58%）最能吸引受众。约四分之一美国消费者和近五分之一英国消费者会在看广告后立即购买，而英美用户使用广告拦截器的主要原因均为减少弹窗（英 76%，美 67%）。

关税作为美国热门议题，其对零售行业的影响不仅体现在价格与库存调整上，还逐渐显现于消费者评论中 —— 提及关税导致财务压力的负面评价增多，尤其集中在汽车、电商、电子、食品杂货和零售行业，且消费者易将成本上涨归咎于品牌。不过，部分消费者转向支持 “美国制造” 并留下正向评论。对此，品牌可通过透明化关税影响、加速供应链本土化、分层管理负面评论、联合行业发声等策略应对，短期缓解口碑危机，长期构建政策敏感型供应链，将挑战转化为用户信任构建的机遇。

TikTok 凭借创新的产品模式与本土化运营，在九年间实现全球 18 亿月活用户的惊人规模，构建起覆盖全年龄段、多元内容形态的数字生态。其创作者经济蓬勃发展，电商 GMV 高速增长，广告收入持续攀升，已成为品牌与创作者开拓全球市场的重要阵地 。未来，把握平台算法与商业逻辑，深耕垂直领域，将是制胜 TikTok 生态的核心。

B2B 营销领导者面临买家搜索行为剧变的挑战，如今 89% 的 B2B 买家在采购全流程使用 genAI 工具以自然语言提问获取智能筛选答案，并从 AI 工具、供应商网站、社交平台等多源收集见解，而多数营销团队仍依赖过时策略，执着于关键词排名、页面浏览量等传统指标，忽视内容需适配 AI 抓取逻辑与买家深度专业需求的新规则；固守旧策略将导致内容因无法被 AI 识别或缺乏深度、贴合度而失去曝光、错失专业度展示机会并与买家期望脱节，面临知名度、可信度和影响力受损的风险，因此内容需围绕买家意图、清晰答案和权威性证据构建，兼顾 AI 识别与买家信任建立。

AI 正推动营销领域向智能化、精准化方向革新，2025 年企业需聚焦大规模个性化营销、实时动态广告优化及智能客服三大核心策略，通过整合多源数据构建精准用户画像、利用 AI 实现广告投放的动态调整与预算智能分配，并依托聊天机器人升级客户体验。实战中可遵循数据盘点、工具选型、成本伦理考量及 KPI 体系构建的四步法则，在提升营销效率与 ROI 的同时，平衡 AI 理性分析与人类创造力，以实现长期客户价值与品牌竞争力的提升。

在亚马逊平台上，卖家面临的竞争环境已与2021年大不相同。尽管每年新增近100万卖家，但真正活跃的卖家数量从四年前的240多万降至不足190万。与此同时，每个卖家的平均月访问量从2021年的2162次增长到2025年的2837次，涨幅超过31%。亚马逊营收持续增长，从2021年的4700亿美元增至2024年的6380亿美元，第三方卖家销售份额也从56%上升至62%，达到历史新高。

近年来，全球服装市场一路高歌猛进，2023 年规模已飙升至 1.74 万亿美元，年增长率达 10.3%，女装类目占比更是过半，高达 52.3%。据预测，2024 - 2027 年，全球服装消费将以 2.8% 的平均增长率持续扩张，市场潜力不可估量。在这股热潮中，以欧美为主力的市场需求持续攀升，中东地区更是异军突起，展现出迅猛的增长势头。从年龄分布来看，敦煌网 21 - 29 岁的用户占比达 45%，30 - 39 岁占比 27%，这些年轻消费者已然成为市场的主导力量，他们对时尚、舒适与性价比的追求，以及对休闲运动风和街头风格的偏爱，正深刻影响着市场走向。

根据AMZScout最新数据，2025年亚马逊高需求产品榜单正式发布，涵盖美容个护、手机配件、家居厨房等9大热门品类。在美容个护领域，零浪费除臭剂凭借环保概念实现高复购，面部按摩器满足女性抗衰需求，发际线粉则完美适配"订阅省"计划；手机配件中，iPhone斜挎绳月销达1,473件，安卓无线麦克风受益于短视频风口；家居厨房类派对饮料机节日季销量翻倍，竹蒸笼契合健康饮食趋势，华夫格浴垫月收入达22,325美元。其他潜力产品包括激光猫玩具、普拉提健身环等TikTok网红款，以及竞争度低的恐龙拖鞋（月销1,108件）。建议卖家优先选择月销300+且竞争适中的细分品类，关注环保、健康等长期趋势，并善用"订阅省"和节日营销提升复购率。

随着关税暂停带来的不确定性，2025年的阵亡将士纪念日正成为消费者调整节日购物策略的起点。68%的消费者知晓关税暂停，但仅15%对此感到乐观，近半数人对价格和库存的担忧加剧。72%预计黑色星期五和网络星期一价格会上涨，69%担心后期库存短缺。31%的消费者计划利用纪念日促销提前购物，半数考虑尽早完成节日采购。传统第四季度购物热潮正被重新定义，品牌需通过清晰沟通、突出库存和顺应消费者新需求，在这一提前启动的旺季中脱颖而出。

在中东，一场以女性为中心的消费革命正在发生。从沙特解除女性驾车禁令到阿联酋立法保障同工同酬，政策松绑与年轻人口红利推动中东女性从家庭走向职场，并成为消费市场的核心力量。数据显示，中东女性的平均薪资显著增长，消费能力大幅提升，特别是在美妆、时尚和健康领域。

近日，MarketDefense公布了2024年亚马逊销售额排名前十的美妆品牌及其成功策略。榜单中，CeraVe以9.6%的销售额占比位列第一，其明星产品面部晚霜在亚马逊广受欢迎，并在Prime Day期间每两秒售出一件。Nutrafol、理肤泉、SoldeJaneiro等品牌紧随其后，分别凭借头发再生治疗、面部保湿霜和护肤套装占据领先地位。

美国百年小家电品牌Oster年营收超5000万美金，其成功秘诀在于精准本土化与场景化营销。在巴西市场，Oster针对年轻化人口调整产品定位，优化设计（如多档位搅拌机），并通过“美食+家电”内容营销（食谱、社媒教程）吸引用户。独立站月流量超120万次，54%来自直接访问，复购率高的关键还在于售后体验——提供配件链接、自动答疑等。从理发器起家到厨房电器龙头，Oster的差异化策略值得出海品牌借鉴。

直筒杯（Tumbler）在美国市场展现出强劲的潜力。材质为304不锈钢，采用UV打印工艺，规格20oz，适合日常使用和送礼。谷歌趋势显示，“Tumbler直筒杯”全年搜索量大，热度在10月底快速上升，12月达到峰值并延续至次年1月，主要覆盖美洲地区。7-8月夏季户外活动高峰和10-12月年末送礼季是市场需求增长的关键时期。对于注重环保的美国人来说，可重复使用的保温杯已成为生活必需品，尤其受通勤族、户外爱好者和健身人群青睐。产品差异化主要体现在配色、定制图案及礼物属性上。美国站“Home&Kitchen”类目中，该类产品最高排名217，预估月销量达36761件。自然流量占比约29.57%，广告流量占比81.09%。高频词包括tumbler、cup、stanley等，流量词如stanleycup、sublimationtumblers等，进一步凸显市场需求与竞争态势。

中国企业出海已进入深水区，面对文化冲突、管理挑战和全球贸易变局，硅谷投资人吴军指出，成功的关键在于摆脱“靠感觉和运气”的传统思维，转向科学方法与逻辑思维。他强调，历史证明，依赖经验主义或空想注定失败，唯有通过可复制、可叠加的逻辑分析，才能在全球市场持续突破。日本企业出海的经验表明，文化差异虽需磨合，但长期适应后能深度融入国际商业体系。中国企业需警惕“农耕文明思维”，避免大而全、封闭管理的模式，转而学习商业文明的协作与透明。此外，逻辑思维的缺失易导致决策偏差，而扎实的积累比“弯道超车”更可靠。吴军呼吁，出海企业应理性布局，以科学方法提升成功概率，在全球化浪潮中稳健前行。

2025 年 4 月中国经济数据展现韧性，工业增加值同比增长 6.1%（高于预期的 5.5%），社会消费品零售总额同比增长 5.1%，前 4 个月固定资产投资增长 4.0%，城镇失业率降至 5.1%；4 月出口增幅超预期，货物进出口总额 38391 亿元、同比增长 5.6%（出口增长 9.3%），对东南亚出口增长抵消了对美出口下降（前 4 个月对美出口同比降 2.5%）。中美在瑞士举行经贸会谈后贸易战降温，相互取消 91% 关税并暂停 24% 关税 90 天，刺激集装箱订舱量激增 277%（截至 5 月 14 日七日平均订舱量较 5 月 5 日当周），高盛上调中国今年出口增长预测至 0%、经济增速预期至 4.6%，但专家提醒短期增长动能可能以 “回补效应” 为代价，需更多宽松政策稳定增长，中国央行已下调政策利率 0.1 个百分点。

欧洲四大主要电商市场展现出鲜明的消费特征差异。时尚品类在全球电商收入中占比27.5%，在英国更是以28.5%成为绝对主力，而德国和意大利分别占25.5%和24.8%。法国则与众不同，爱好与休闲类产品占比22.8%，超过时尚品类的17.3%，可能与其消费者偏好实体渠道购买服装有关。 德国市场结构独特，电子产品（21.3%）、爱好休闲（24.2%）和时尚品类共同贡献了71%的电商收入，凸显其作为电子产品消费领导者的地位。相比之下，英国、意大利和法国的电子产品线上销售占比相对较低。 细分品类方面，各国特色显著：英国DIY产品线上销售占比高达13%，意大利家具家居用品占比13.2%，法国护理产品占比12.3%。食品杂货电商尽管全球平均占比9.2%，但在欧洲表现滞后，德国仅为5.7%，英国和意大利约为7.5%，法国为6.3%，不过过去五年呈现稳步增长趋势。

提到非洲，人们常联想到广袤土地与落后基建。然而，中国品牌Oraimo却在这一市场抓住了蓝牙耳机的快速增长机遇。根据非洲最大电商平台Jumia的数据，2023年Oraimo超越三星和苹果，成为蓝牙耳机销量冠军，并在尼日利亚、肯尼亚等地稳居市场份额第一。