2025年，电商品牌面临竞争加剧、平台更新频繁等挑战，关税问题更让成本和风险加剧。均摊风险、降本增效成为必经之路。广告作为营销投入的绝对大头，成本也在上升，但只要策略得当，依然可以精准触达目标用户，实现可持续增长。本文拆解了目前最有效的电商广告技巧，包括：精准受众定位、吸睛素材创意、个性化再营销、A/B测试、完整广告漏斗结构、广告与落地页一致性、数据追踪以及利用季节性活动制造紧迫感。这些方法能帮助电商品牌提升广告投资回报，实现更聪明的广告投放。

2025 年 4 月美国热门趋势话题涵盖多领域且具长期增长潜力。AI 人声消除器、羊毛绒床、AI 代码助手等位列前十，其中 AI 人声消除器五年搜索增长 9500%，能分离音频人声；羊毛绒床因独特面料受青睐，搜索增长 8600% 。

在当今数字化时代，个性化已成为营销的关键所在。消费者对于无关广告的厌恶日益加剧，据麦肯锡公司调查，近四分之三的消费者期望企业提供个性化服务，当这一期望落空时，他们会感到不满。在社交媒体平台进行广告投放时，精准的受众定位至关重要，做得不好会使客户反感、影响广告效果，而做得好则能吸引新客户、培养品牌忠诚度。Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 拥有庞大的用户群体，Meta 广告管理平台的月活跃用户约达 40 亿，是各类企业进行营销投资的重要阵地。但随着苹果要求应用获取跟踪权限，Meta 获取用户数据的难度增加，这使得企业第一方客户数据的价值愈发凸显。下面为大家介绍五种利用这些数据提升 Facebook 和 Instagram 广告效果的有效策略。利用高价值受众列表创建相似受众：Meta 的相似受众功能是 Facebook 和 Instagram 广告定位的关键。许多企业在运用这一功能时效果不佳，例如某在线奢侈家居装饰零售商，此前仅依据年龄和位置等人口统计数据来定位广告受众，并未使用相似受众功能。企业可上传高价值受众列表，如消费排名前 25% 的客户名单，以此为基础创建

这篇文章聚焦亚马逊后端关键词，阐述其对卖家提升产品搜索排名的重要性。后端关键词能增加产品索引，触达更多购物者，遵循规则使用还可提升排名。寻找合适的后端关键词可借助工具、挖掘顾客反馈、利用拼写变体和同义词以及挖掘长尾关键词。使用时要遵循最佳实践，注意字节数限制、避免重复和品牌名滥用，关注单复数及拼写差异，确保相关性。后端关键词与前端关键词有别，卖家可通过关键词映射策略选择。添加后端关键词有特定步骤，还可通过无痕搜索或工具检查是否被索引。总之，卖家应重视后端关键词，合理运用并结合整体 SEO 策略，以提升销售业绩。

文章围绕如何优化亚马逊广告每次点击成本（CPC）以实现最大投资回报率展开，介绍了 CPC 是按广告点击次数付费的模式，亚马逊广告有多种类型且具独特优势。CPC 基于拍卖系统，受出价、广告相关性和关键词竞争等因素影响，掌握 CPC 能提升广告展示和销售、增强预算控制、提高投资回报率并获得竞争优势。优化 CPC 时要避免出价不合理、不使用否定关键词等错误，可通过关键词研究选择、合理出价管理、优化广告文案、持续监测调整和利用否定关键词等策略来实现，从而助力卖家在亚马逊平台取得更好的销售业绩和投资回报。

在亚马逊跨境电商领域，许多卖家过于沉迷于运营技巧，如新品快速上首页、降低ACOS等，而忽视了供应链与选品的内功。电商运营技术本质上是信息差，易模仿且缺乏壁垒，真正决定店铺生死的是供应链成本控制能力、选品战略眼光、合规风控体系及品牌溢价能力。此外，许多卖家纠结于流量渠道，而模糊了用户价值核心，忽略了产品本身能否真正解决用户痛点。人才是亚马逊团队最核心的资产，专业能力支撑着爆款打造、风险防控和品牌建设。亚马逊的第一性原理是产品力+本地化，卖家应专注于为用户提供高性价比、高匹配度的产品，并确保本地化体验无死角。在去铺货化的浪潮中，卖家需在系统建设上沉淀资源，内功深厚才能成为真正的跨境电商高手。

2025 年 5 月，航运市场运价出现明显调整，多家航运巨头在热门航线上增收附加费。5 月 1 日起，MSC 对亚洲到北欧超 18 吨的 20 英尺干散货集装箱征收 300 美元 / TEU 的超重附加费，对亚洲到地中海和黑海的货物收 15 美元 / TEU 的排放控制区附加费；CMA CGM 对通过地中海排放控制区的货物收 10 美元 / TEU 的低硫附加费；MSK 对远东（不含中国台湾）到北欧和地中海总重超 20 吨的 20 英尺干货集装箱收 400 美元 / TEU 的超重附加费。5 月 15 日起，MSK 调整远东（不含中国内地和中国香港）至北美旺季附加费，为 1000 美元 / TEU、2000 美元 / FEU。HPL 动作频繁，5 月多次调整不同航线附加费，如 5 月 8 日起，亚洲和大洋洲到拉丁美洲综合费率上涨附加费为 500 - 1000 美元不等。

亚马逊面向欧美、日本市场，适合中高端护肤品等，入驻需多种资质，强调成分合规；TikTok Shop 凭借短视频和直播吸引流量，欧美站点对海外仓有要求；Temu 主打极致性价比，入驻需通过样品质检和低价定价；Shopee 深耕东南亚，注重本地化运营；Shein 聚焦快时尚美妆，对供应链要求较高；速卖通适合布局多市场的品牌；eBay 支持个人和企业卖家，二手美妆有特定规则；Lazada 依托阿里生态，有一定费用和风险控制措施；Noon 专注中东高端美妆，对产品文化适配性要求高。各平台在市场定位、入驻门槛、毛利率、流量特征等方面存在差异，企业可综合考虑进行多平台布局。

文章聚焦嘉里物流更名事件。2025 年 3 月 28 日，经股东特别大会审议通过及百慕大公司注册处处长批准，嘉里物流将注册名称由 “Kerry Logistics Network Limited” 更改为 “KLN Logistics Group Limited” ，中文名称 “嘉里物流联网有限公司” 同时停止使用，4 月 29 日起，其在联交所买卖证券的英文股份简称由 “KERRY LOG NET” 改为 “KLN”，中文简称 “嘉里物流” 被移除，股份代号 “636” 不变。 嘉里物流是国际知名物流巨头，1981 年由郭鹤年在香港成立，2013 年港交所上市，2021 年被顺丰控股收购。此次更名是其品牌独立化进程的重要一步，自被收购后，“KLN” 已在超 80% 业务场景使用，董事会认为这有助于强化战略定位、建立更具辨识度的企业形象，且不会影响经营、股东权利、公司运作及财务状况。

消息，Shopee 针对新加坡站劳动节、投票日法定节假日及 5.5 大促，发布了订单处理指南，适用于所有三方仓卖家和本地卖家。在 4 月 30 日 - 5 月 7 日期间，常规订单和次日达（NDD）订单的发货截止时间因下单时间不同而各异，部分时段出货天数会延长，卖家需注意区分处理，且要确保 NDD 与非 NDD 包裹正确贴标、分开处理。此外，不同物流合作伙伴在大促期间的揽收和投递时间表也有所不同，卖家可选择合适时间发货。同时，卖家可利用批量发货功能、合理设置预售商品、适时启用假期模式等方式高效处理订单，避免因延迟发货面临处罚，从容应对大促订单高峰。

Shopee 泰国本土店针对 5.5 活动对物流进行了调整。普通商品与大件货运订单（快递渠道除外）发货有明确的接收和交货窗口期，5 月 3 - 6 日的订单最晚交货日期为 5 月 7 日，5 月 7 - 9 日的订单需在 24 小时内发出，卖家可利用 “赶时间” 按钮处理急单。订单状态管控分 4 个阶段，从生成到发货每个阶段都有时间限制，超时未操作订单会被取消并影响店铺评分，大促期间物流系统还会严查发货时效。为高效发货，卖家可提前预包装爆款商品、设置仓储预警值、绑定物流看板，以此备战活动，稳住流量，冲刺销量高峰。

在 TikTok 爆火的女士钥匙链，其售价 3.96 美元，所属店铺为 YUM2000，类目是时尚配件 > 平价饰品 > 钥匙扣。自 2024 年 8 月上线以来表现亮眼，截至目前累计销售超 10 万件，累计 GMV 近 60 万美元。 2025 年 4 月 14 日，博主 @goodnesshavens 发布的 25 秒推荐视频成为爆火契机。视频主题契合教师节消费需求，引发关注。4 月 16 - 25 日，该钥匙链销量达 1.75 万件，销量增长率超 1300%，单日最高销量突破 3500 件，跻身 TikTok 美国时尚配饰类目销量榜第二位。 这款钥匙链爆火的原因除了时尚实用，还在于满足了 “情绪经济” 需求，契合 Z 世代追求情感共鸣和个性表达的消费心理。在 TikTok 上，#Keychain 话题视频总曝光量 84.39 亿次，相关视频超 140 万个。这表明在电商平台，能触动消费者情感的产品更具竞争力，卖家和品牌需重视与用户的情感连接。

来自德国本土店 Melcam 的带防抖功能的紧凑型儿童数码傻瓜相机，刚上架便登顶德国 TikTok 周销量榜，短短几天售出 1500 件。该相机所属店铺主营手机和电子产品 / 相机和摄影 / 傻瓜相机类目。 德国 Z 世代（18 - 25 岁群体）是 TikTok 主要用户，他们在复古物件中寻求 “慢美学”，对 90 年代和 2000 年代初的流行文化充满向往。话题标签 #RetroLook 在 TikTok 拥有 92 万多个作品，傻瓜相机凭借独特美感、防抖功能与低像素滤镜，契合他们记录 “不完美之美” 的需求。 此外，德国人的生活习惯、教育理念及家庭观念也推动了该相机的热销。德国人热爱户外活动，家庭观念强，重视孩子全面发展 ，且有在儿童传统节庆准备礼物的习惯。这款相机的爆卖揭示了将文化基因、情感需求与技术创新融入产品的商业逻辑，为未来产品开发与营销提供了启示。

2025 年 4 月 27 日晚，央视财经曝光跨境保健品行业黑幕。如一款售价 129 元的女性复合维生素产品，宣称 “全球购”“美国原装进口”，已售 3.9 万件，但在海外却查无此品。记者调查发现，多家公司参与 “假进口” 灰色产业链。江苏蕲臻堂生物科技有限公司称可提供跨境保健品生产销售一条龙服务，还能国内生产、出口再转内销，甚至虚标成分含量。安徽全康药业、安徽万顺制药、安徽佰世达生物科技、山东益诺康药业等公司也有类似操作，通过注册境外 “壳” 公司，将国内生产的产品伪装成进口货，成本 5 - 10 倍高价售卖。这些虚假宣传涉嫌违反《广告法》。此类 “假跨境” 行为扰乱市场秩序，从业者应诚信经营，因为监管趋严，失去消费者信任将严重损害行业信誉。

文章围绕跨境美妆选品，通过分析不同地区的审美和消费趋势，为卖家提供选品策略。美国 “白女美学” 流行 Cleanfit 风格，带动发香品类热销，2025 年 3 月美国地区发香销量同比增长近 2.6 倍，洗发水和护发素环比增长 20.6% 。东南亚 “亚女美学” 注重基础护肤，当地高温高湿、紫外线强，消费者对基础补水、美白等产品需求大，新锐品牌 “glad2glow” 年同比增长达 2.5 倍。俄罗斯消费者喜爱香氛，2025 年 3 月香水在俄罗斯市场销量明显增长，总占比 16%，且对小众香氛接受度高。文章指出，跨境美妆选品不能盲目跟风，应把握不同地区的美学趋势和消费心理，同时介绍了诺舟数智的跨境数据服务，可助力卖家选品和布局海外市场。

文章围绕俄罗斯 OZON 平台 2025 年 3 月的销售数据，为跨境电商卖家提供选品参考。2024 年 OZON 成交额同比增长 64%，达 2.875 万亿卢布，2025 年预计保持 30 - 40% 的增长。3 月 OZON 平台每日销售额百亿卢布左右，近 30 天 GMV 约 3 千亿卢布。智能手机以 91.6 亿卢布月销售额居热销类目榜首，鞋服类也占据热销类目 TOP10 的半壁江山。全类目热销商品中，打印纸销量 243,278 件，Palit RTX 5090 显卡销售额 1.89 亿卢布。新品黑马榜里，Yandex 智能音箱销售额 2295 万 P，增长率 312%。从数据可知，数码电子与日常消费品热销，新品迭代加快。建议卖家优化产品组合，关注新兴爆款和季节性需求，通过精准营销和库存管理提升业绩。

文章指出 5 月是跨境营销黄金月，详细盘点了 13 大节日和 3 大促销活动，为跨境卖家提供营销指南。13 个节日涵盖国际劳动节（5 月 1 日）、波兰国庆日（5 月 3 日）等多个国家和地区的重要日子，不同节日有相应选品建议和营销策略。3 大促销活动中，Lazada & Shopee 东南亚 55 大促（5 月 5 日）2024 年 Lazada 跨境单量增长 13 倍，Shopee 家电品类增长 8 倍；亚马逊宠物日大促（5 月 13 - 14 日）2024 年智能宠物用品销售额增长 40%；墨西哥 Hot Sale 大促（5 月 26 日 - 6 月 3 日）2024 年电子产品销量增长 15 倍，分期支付占比 45%。文章还给出跨境营销爆款公式，包括标题、正文结构和落地页设计要点，并推荐利用海关数据挖掘客户信息，建议卖家提前 1 个月备货，把握 5 月营销黄金期提升业绩。

文章公布了 TikTok 美区爆品周榜，展示各品类热门产品的销售佳绩，揭示市场趋势。美宝莲睫毛膏 7 天横扫美妆个护榜 TOP1，单日销量超 11900 单，上架两周销量破 7 万件，GMV 达 94 万美金；美宝莲唇釉上线 9 天卖 2.3 万件。马黛茶速溶粉 10 个月销量 34 万单，GMV 1270 万美金。能量饮料上市 8 个月总销量 34 万单，GMV 90 万美金。国产抹布在国内售价 1 元，TikTok Shop 售价 $5.98，日销 9500 单，上架 2 个月销售额 163 万美金。这些爆品反映出市场逻辑，美宝莲靠价格下沉与内容创新霸榜；马黛茶和能量饮料满足 “功能性 + 便捷性 + 情绪价值” 需求；高性价比家居产品受青睐。文

文章是 Shopee 泰国站 5.5 活动的物流指南，为卖家提供发货备战攻略。在发货时间方面，普通商品与大件货运（快递渠道除外）订单接收与交货有特定窗口期，5 月 3 - 6 日的订单，最晚交货日期分别为 5 月 6 - 7 日，5 月 7 - 9 日的订单需在 24 小时内发出，建议用 “赶时间” 按钮处理急单防取消。订单状态管控分 4 个阶段，0 天生成订单即开始备货，1 天未点击发货会触发延迟标记，2 - 3 天需人工处理滞留订单，4 天未操作订单自动取消影响店铺评分，大促期间延迟发货还可能导致流量降权。备战建议有 3 点：预包装爆款商品，依据历史数据提前打包贴单；设置仓储预警值，监控库存防超卖；绑定物流看板，在 Seller Center 跟踪发货进度并及时处理异常，助力卖家在活动中高效发货、稳住流量。

4 月 28 日，TikTok 日本正式官宣将推出 TikTok Shop，定义为 “Discovery E-Commerce（发现电商）” ，预计今年 6 月上线。TikTok 日本每月有数千万活跃用户，注册用户超 4000 万，2024 年产生消费量约 1772 亿日元（约 80 亿元），对日本国内名义 GDP 贡献 4741 亿日元，对中小企业 GDP 贡献超 600 亿日元，30.5% 的日本用户会因 TikTok 内容购买产品或服务。 其功能包括购物视频、交互式 LIVE 流媒体功能，用户可通过短视频或 Live 流链接、“Showcase” 功能、“Shop Tab” 购买产品，不过 “Shop Tab” 会在发布几个月后推出。与其他电商平台不同，TikTok Shop 先是内容平台，能依据用户对内容的复杂反应进行产品推荐。目前，诸多卖家对其充满疑问，如能否卖货、何时入驻等。2025 年众多电商平台发力日本市场，竞争激烈。

文章聚焦 eBay 德国站，指出欧洲市场尤其是德国，在跨境电商领域潜力巨大，春季是消费旺季。据 eBay 与 Civery 联合调研，德国人春季主要关注花园阳台焕新、春季大扫除、车辆保养维护，还会通过体育锻炼、参加自然活动、旅行重启身心。不同年龄和性别群体消费需求有差异，50 岁及以上老人和有孩家庭多关注花园整理，男性更积极于车辆保养，女性倾向花园打理和自然活动。在销售数据方面，去年 3 - 5 月，园艺用品、家居用品、汽配产品、户外运动产品热销，部分产品销售激增，如腕部和脚踝重量器销售增长 200%。同时，文章还提供了 eBay 德国站 4 - 6 月各品类的热销趋势日历，涵盖汽配、运动与户外用品等多个品类，并鼓励新卖家入驻 eBay 开启跨境电商业务。

TikTok 东南亚夏季选品指南。东南亚夏季高温多雨、紫外线强，防晒、防水、防潮产品需求大，服饰、美妆个护、户外与雨季用品等是热销品类，时尚配饰、消费电子、家居小家电为潜力品类。选品可通过站内搜索词趋势分析、商品卡榜单选品等方式，也可对标 Shopee 爆款、依据节日热点选品，还能借助工具筛选。

一款来自 CLOUDYUNNY INC 的真空磁吸手机支架在 TikTok 爆卖，近 30 天销量破 4 万。它凭借真空 + 磁吸双技术、双折叠臂与全角度悬停功能，实现全场景使用，重新定义 “万能机位”。该支架通过达人矩阵营销、场景化种草、对比图展示等内容营销方式，以 12.99 美元的高价热销。其爆火为跨境电商带来启示：聚焦刚需进行微创新，发挥达人 “产品体验官” 作用，赋予产品 “想象空间”，满足消费者对理想生活的追求，让产品成为记录生活的得力助手。

TikTok 夏日经济正在爆发。一款户外水上充气床在 TikTok 美区单月狂销 240 万元，登顶家居建材类目销量榜第二，它契合短视频审美需求，通过社交裂变实现销量增长。TikTok 美区泳装、水上游乐设备、墨镜等夏日商品销售火爆，跨境卖家选品思路向场景化、全链路延伸。季节性商品销售关键期，卖家需把握区域市场特性和气候规律，挖掘细分领域需求，制定差异化策略，才能实现销售增长。

2025 年 5 月中亚五国市场，指出当地经济增长迅速，GDP 增速达 5.2%，中产阶层人数增长率超 8%，进口商品需求旺盛。文中列出了中亚五国最紧缺的 10 类中国产品。农业机械、光伏组件等因当地自然条件和发展需求而紧缺；家用电器、建筑材料等随着生活品质提升和城市化进程加速，需求持续增长。同时，汽车零配件、纺织品服装等也因车龄结构、人口特点等因素，在当地市场走俏。此外，文章还给出了各类产品的市场数据、认证要求及选品小提示，如小型多功能农业机械更受欢迎、智能家居产品最好有多语言 APP 支持等，建议外贸从业者把握机遇，深耕中亚市场。

5 月处于春夏交替之际，热卖产品与季节性需求、节日消费等紧密相关。季节性热销产品涵盖夏季防暑降温用品、户外运动与露营装备；节日相关产品有母亲节礼品、毕业季文具及派对装饰、斋月后购物季的家居用品等；新兴趋势与环保产品包括可持续环保商品、智能家居与科技产品、宠物经济相关产品。不同区域市场存在差异，欧美青睐高品质环保产品，东南亚雨季对雨具等需求大。平台数据显示，5 月家居用品等搜索量增长超 30%。

聚焦俄罗斯夏季电商经济，重点介绍户外烧烤用具市场。随着俄罗斯夏季来临，家庭烧烤盛行，2025 年该市场规模同比增长 47%，中国跨境卖家贡献 68% 供应链份额。在 Ozon 平台，一款适配极寒气候的钛合金烧烤刷 14 天卖出 8260 单，跨境价差达 12 倍，利润率 380%。俄罗斯烧烤文化独特，72% 家庭有烧烤炉，传统铜制刷具年更换率高，消费者偏好多功能产品，采购高峰在东正教斋戒季后。这款烧烤刷创新点多，如抗冻刷毛、集成开瓶器等。各电商平台布局策略不同，且中国供应链优势明显。市场增长潜力大，2025 年户外用品市场将突破 31 亿美元，烧烤工具复购率高。运营方面，建议 5 - 9 月重点推广，采用捆绑销售，选择本土物流，提前准备认证文件。

文章聚焦母亲节前夕亚马逊的热卖产品，重点介绍美国家庭健康品牌 Homedics 的按摩足浴盆。该产品为足浴盆类畅销第一名，上月销量超 20000，评论近 4 万条。它融合按摩水流与凸起按摩点，有加热功能、可拆卸浮石，设计贴心，使用便利。Homedics 品牌创立于 1987 年，产品多样，深受客户喜爱。同时，该品牌是专利大户，仅足浴产品就有多项发明专利。除足浴盆外，品牌旗下的颈部按摩器、美容仪、空气净化器等热销品也拥有专利，适合自用和送礼。

2025 年 ManoMano 开店全攻略，助力跨境卖家布局欧洲家居装修与园艺电商市场。入驻 ManoMano，企业需具备合法注册的营业执照、欧洲银行账户、VAT 税号等资质，产品和运营方面也有 SKU 数量、物流、服务标准、合规认证等要求，并要遵循平台规则。该平台盈利潜力大，覆盖 6 国，月独立访问量超 5000 万，用户偏好中高端产品，客单价高、复购率高，中国卖家占比低。不过，平台会收取一定比例的佣金，卖家也需投入物流、广告等成本。开店初期投入包括固定成本和变动成本，首年建议预算 50 万 - 80 万元。注册流程涵盖注册前准备资料，在官网填写信息、等待审核、店铺设置后上线运营，过程中要注意语言、税务、客服等方面。

2025 年 Fnac 开店全攻略，为跨境电商卖家提供全面指导。Fnac 作为法国本土领先电商平台，覆盖多个欧洲国家，是拓展欧洲市场的重要渠道。入驻 Fnac 有一定要求，包括企业资质、平台经验、语言与品牌等方面，同时要遵守平台规则，如禁售商品规定和运营指标要求。其盈利潜力较大，覆盖超 1 亿欧洲用户，用户消费力强，不同品类商品利润率不同，但也面临竞争加剧和合规成本高等挑战。初期投入包括固定成本和变动成本，首年建议预算 5 万 - 10 万欧元。开店注册流程包括注册前准备资料，在官网填写信息、提交审核、签署合同、店铺激活等步骤，过程中要注意语言、税务合规和物流时效等问题。

近日，亚马逊旗下低价购物平台 Amazon Haul 开启第三轮商家入驻活动。入驻流程为经理收集信息填表格后提交至内部邮箱，合适卖家会分配专属经理协助上线。入驻有一定要求，需精准填写核心信息，基于现有亚马逊账号评估推荐标准，包括店铺销量、产品适配度、承诺加入的父变体数量、账号健康分数等，尚未开店或全新店铺因无销售额难通过评估。从 2025 年 4 月 30 日起，该项目将更名为 “亚马逊 Haul 超值购项目政策” 并拓展至欧洲站点。低价商城商品有价格、重量、尺寸等要求，符合要求的卖家可点击特定链接登记，预计 2 - 4 周收到联系，有意拓展业务的卖家可抓住此次机遇。

汽配品类在沃尔玛电商平台全年需求都很旺盛，但不同季度各有重点。第一季度可借助报税 / 退税和 “全国汽车保养月” 满足消费者春季焕新需求；第二季度，夏季旅行和父亲节会带动卡车配件、车载工具套装等产品的销售；第三季度，冬季刚需产品以及旅行野餐季会促进防冻玻璃水、车载冰箱等商品的销量；第四季度，黑五网一和年末节日季能让冬季刚需和科技型礼品实现销售突破。

本月，美国总统特朗普宣布对全球几乎所有进口商品征收10%的基础关税，并对贸易逆差最大国家征收个性化更高“对等关税”。被美国征收对等关税的国家包括中国、越南、孟加拉国、印度尼西亚、印度、柬埔寨和巴基斯坦等，这些国家占美国服装进口量66%。特朗普宣称，关税将有助于将制造业转移回美国并为美国工人创造就业机会。然而，专家指出，美国服装制造业短期内难以复苏，主要问题在于劳动力短缺和高成本。自1990年以来，美国服装制造业的从业人数已从983600人锐减至约84100人，降幅高达91%。此外，原材料和加工厂的短缺也是主要问题。美国本土制造服装成本高昂，最终售价可能翻番。例如，一件高品质的男装或女装衬衫在美国生产的成本约为42至69美元，零售价则可能达到126至207美元。

随着全球科技与创新能力的提升，中国时尚时装品牌在产品研发和生产制造方面积累了丰富经验，并融入深度文化内涵，为品牌出海奠定坚实基础。当前，中国时尚时装品牌正迎来出海重要机遇期，急需加速全球化布局。政策支持、电商平台发展及全球消费者对中国文化的兴趣增长，共同为品牌出海开辟新窗口。2024年，中国服装出口额达1591.5亿美元，同比增长0.4%，贸易顺差1487.1亿美元，同比增长0.1%。政策支持如出口退税优惠、国际贸易便利化服务等，直接降低企业出海成本与风险。电商平台为品牌提供核心渠道和营销工具，中小品牌也能以低成本快速进入全球市场。文化输出赋予产品新价值，中国传统文化元素如彝绣、汉服等在国际市场备受关注。企业需通过技术创新、合规管理与本地化运营，抓住海外消费者对高品质与文化内涵的双重需求，进一步巩固品牌优势，抢占出海窗口期的发展机遇。

巴西人爱运动也爱音乐！骑行热销：变速器、刹车、速度计、轮组、骑行台；机会品类：轮胎、碟刹盘、智能车锁、护具等急需上架！露营热销：徒步鞋服、厨具、户外包；机会品类：帐篷、床垫、工具、急救装备需求激增！乐器热销：吉他效果器、无线发射器、踏板器；机会品类：萨克斯、音箱、拾音器潜力大！

上周，特朗普表示将下调对中国的关税，这被视为跨境行业的积极信号。中国美妆产品在海外市场表现亮眼，尤其是假睫毛和化妆刷等产品。山东平度作为“中国睫毛之乡”，年产值达100亿元，假睫毛产品在欧美市场热度持续上升。河北沧州则是“化妆刷之乡”，年产量超1亿支，产品款式多样。此外，中国美妆品牌如花知晓和FanBeauty Diary通过本土化营销和文化赋能，成功进入东南亚和欧美市场。这些趋势为跨境卖家提供了丰富的选品机会。

2025年，随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)全面实施，东南亚市场迎来资本涌入。菲律宾凭借7.2%的GDP增速、1.1亿人口红利及独特区位优势，成为中资企业布局东盟的黄金跳板。RCEP关税红利释放，菲律宾对华零关税品类扩大至9,873项，出口成本直降15%-30%。大建特建基建计划投入200亿美元升级港口、5G网络和工业园区，催生配套产业需求。菲律宾公司注册具有股权结构灵活、税收政策双轨制、劳动力成本低、地缘战略价值高及数字货币政策宽松等五大核心优势。2025年最新注册流程总周期约25-35个工作日，较2020年缩短40%。避坑指南包括实名认证升级、环境合规加码及数字服务税开征。行业机会图谱涵盖新能源、大健康产业及数字经济等领域。建议企业采用新加坡控股+菲律宾运营的双架构模式，享受东盟税收协定，规避单一市场风险。

当地时间4月22日，美国总统特朗普在白宫新闻发布会上表示，对中国商品累计加征的145%关税将“大幅下降，但不会为零”。这一表态被视为特朗普在对华关税问题上的让步信号，但具体降税幅度仍不明确。外贸从业者对此尤为关注，因过去几周他们承受了关税政策变化带来的直接冲击。尽管面临挑战，许多外贸企业仍在积极寻找应对策略，如转口贸易或低价申报。例如，徐川（化名）等企业家已在柬埔寨投资建厂，以规避关税风险。然而，关税政策的不确定性仍使企业感到迷茫，未来美国市场的订单可能进一步萎缩，企业或将面临裁员压力。

美国零售联合会(NRF)发布2025年度“全球零售50强”榜，沃尔玛、亚马逊、施瓦茨集团蝉联前三位，前十名公司与上年相同。屈臣氏和阿里巴巴上榜。榜单根据零售商的国内和国际零售收入计算分数进行排名，上榜公司需在至少三个国家和地区进行直接投资。沃尔玛以6760亿美元营收位居榜首，亚马逊和施瓦茨集团分别以3930亿美元和1820亿美元紧随其后。

2022年，俄罗斯跨境电商市场曾见证一名负债30万的电商小白逆袭成功，三年内还清债务并实现财务自由。然而，随着市场门槛提高和竞争加剧，这样的“暴富故事”已难再现。2025年，俄罗斯仍是全球受制裁最严重的国家，欧美企业撤出后，中国商家填补了市场空缺，中俄贸易额达到2448亿美元，电商市场增长显著。尽管机遇仍在，但进入俄罗斯市场的难度加大，商家需面对支付、物流等多重挑战。未来，品牌化和本土化将成为中国商家在俄罗斯市场长期发展的关键。

2025年4月起，Shopee将在新加坡、马来西亚、泰国、越南和台湾站点推出时尚品类专属激励活动，助力卖家提升出海竞争力。参与店铺可享受每月高达500美金的免费广告金、800美金的平台赞助店铺优惠券及每日2-5个秒杀位/活动位等丰厚奖励。活动要求店铺商品品类为时尚品类，报名截止时间为2025年5月10日，成功入选的卖家将在5月25日前后收到项目邀请通知。具体激励细则因站点而异，包括广告充值优惠券、平台赠送优惠券等。激励返还将在次月10日前以免费广告金形式充值到账户，有效期30天。如有疑问，请联系Shopee客服或卖家经理。

亚马逊SendtoAmazon功能迎来重要更新，优化入仓配置选项，提升卖家操作效率。在创建货件的第二步中，新增入库总费用估算功能，直接显示预估总成本（入库配置费+预估运费），数据基于FBA入库配置服务费和AmazonSEND承运商价卡。核心优势包括一键整合费用，快速对比不同方案性价比，减少人工核算与跨平台操作。举例说明，采用亚马逊优化货件拆分方案可节省约$64.65。此外，卖家可通过满足特定条件获得“亚马逊优化的货件拆分”入库选项，豁免入库配置费。新版配送入库API的“先分仓、后装箱”功能也为SKU多、发混箱的卖家提供免入库配置费的福利。亚马逊SendtoAmazon功能升级，从资格预判到成本估算，全面提升入仓效率，助力卖家精准把控入仓成本与时效，解锁智能入仓新体验。

亚马逊近期对搜索结果页面进行了重大更新，将相关属性的过滤标签置顶悬浮，随页面滚动，提升买家筛选效率。此举对卖家而言，若产品在特定属性上具有优势，如环保材质、真空保温等，可通过过滤标签精准曝光，提升转化率。然而，这也加剧了卖家间的竞争，热门标签下流量大但竞争激烈，冷门标签则流量有限。卖家需通过自测关键词过滤标签、记录分析曝光情况、针对性优化链接等步骤，适应新规则。此外，RufusAI搜索引擎升级后，对标题、五点描述中出现过滤关键词的产品推荐权重更高，卖家需注重细节优化，以抓住新规则带来的机遇。

亲爱的卖家，劳动节及佛诞节假期期间，SpeedPAK在中国大陆及香港的服务时间将有所调整。中国大陆各城市揽收安排请参考官方表格（Y为正常工作日/N为假期），中国香港自送站点办公时间可能不同，请以橙联公告为准。建议提前规划物流安排，确保订单顺利处理。祝您假期愉快！

本周Kickstarter热门众筹产品精选： 1.​​CHIGEE AIO-6蓝牙耳机AI录音笔​​——支持75种语言实时转录，磁吸设计+8小时续航，狂揽86万美元！ 2.​​xTool MetalFab手持激光焊接机​​——1200W工业级激光，焊接切割清洗一体，近90万美元支持！ 3.​​HyperCube三合一激光测量仪​​——360°精准测量，50米测距，轻巧便携引爆4,832人抢购！ 4.《指环王》官方钢笔套装​​——精灵纹饰雕刻+中土主题墨水，限量礼盒斩获65万美元！

近年来，智能穿戴设备市场持续扩大，预计2024年全球市场规模将达到1573亿美元，并在2025年至2032年间以34.9%的年复合增长率增长。智能手表和智能手环因健康管理需求成为市场主流。国内品牌Amazfit凭借极致性价比和精准市场定位，在全球90余国畅销，用户规模突破2400万，2024年全球销售额超5亿元。Amazfit通过社交媒体营销和独立站建设，成功在全球市场中脱颖而出，为中国品牌出海提供了可行路径。

Temu美区半托管卖家迎来新机遇！平台近日允许国内自发货，导致半托管卖家流量和单量激增。全托管链接被大批下架，部分恢复后价格大幅上涨。平台正式承认虚拟仓合法，解封相关店铺并退还罚款。美区半托管店铺放开同主体1拖3，支持开3个半托店铺。发货要求明确，小包直邮选项增加，配送时效放松至14天。平台提醒卖家避免过早发货，以免造成虚假发货处罚。目前，半托管卖家在海外仓有货的情况下迎来红利，建议卖家谨慎进场国内直发模式。

澳洲牙齿美白品牌HiSmile凭借创新的产品和精准的营销策略，在短短5年内实现了年销售额从0到3亿美元的飞跃。品牌创始人Alex Tomic和Nik Mirkovic在2014年以2万澳元启动资金，在车库中开始了创业之旅。他们瞄准了市场空白，研发出30秒见效、无刺激的牙贴与美牙仪，并以“家庭友好价格”切入市场。通过将产品与“幸福”“自信”绑定，HiSmile成功俘获了15-24岁女性群体，迅速成为全球增长最快的口腔护理品牌之一。品牌在TikTok上通过真实感营销和与达人合作，获得了超510万粉丝和9.4亿总流量，同时在Instagram和独立站上也取得了显著成效。HiSmile的成功揭示了全球化品牌的底层逻辑，为国内企业出海提供了宝贵经验。

亚马逊低价商城Haul第三轮大规模招商正式启动，卖家需具备现成运营中的亚马逊店铺及一定销售记录。Haul是亚马逊美国站的专属低价购物体验区，主要销售无品牌的时尚服饰、家居小物等，商品需全新、无品牌、轻小件，且不支持自发货。入驻Haul可享受流量红利、价格灵活、成本可控等优势，但也面临毛利率压缩、品控重要等挑战。适合有低价高性价比货源、需清理库存、想快速跑动销量的卖家。快速入驻可通过亚马逊店铺经理内推或官方登记通道。

最近，许多卖家在创建货件时发现界面多出了一项“Estimated shipping cost”费用。经咨询亚马逊客服，得知这是针对使用亚马逊SEND服务的卖家预估的运费，不会实际收取，仅作参考。亚马逊SEND，即“亚马逊跨境承运伙伴方案”，提供从中国到目的国FBA仓库的一站式头程入仓服务。此费用旨在帮助卖家对比不同发货渠道的成本，选择更划算的服务。对于不使用SEND的卖家，可忽略此费用。亚马逊SEND服务具有灵活高效、履约稳定、价格优势等特点，卖家可在后台自行操作使用。建议卖家根据自身需求，对比各渠道的运输费用和时效，选择最适合的发货方式，以节省成本。

90后卖家陈小斌仅用4年时间，从默默无闻做到年销5亿，成为亚马逊德国站母婴类目冠军。他的成功秘诀是关闭所有国内电商业务，全力押注亚马逊欧洲站。陈小斌通过精准的商业洞察，选择All IN亚马逊，如今其品牌在欧洲站年销突破5亿元，多款产品名列前茅。陈小斌强调，欧洲市场虽机遇无限，但也暗潮汹涌，必须打造坚固的跨境护城河。他通过深度重构供应链、优化物流、实现合规化运营以及精细化运营，成功在欧洲站稳脚跟。陈小斌的经验为新手卖家提供了宝贵参考：爆款产品需围绕用户需求，善于利用促销活动，关注新兴站点潜力，坚持长期主义，提供优质产品和服务，赢得消费者信任。

5月11日母亲节即将到来，预计2025年母亲节消费将达到335亿美元，仅次于去年的357亿美元。35岁至44岁人群的节日预算最高，平均为345.75美元。品牌们纷纷推出创新营销策略：Tiffany通过短片《StrongLikeMom》展示母亲与孩子的爱；NotAnotherBill扩大“妈妈”角色范围，向所有形式的妈妈致敬；DoorDash举办线上鲜花拍卖会，帮助孩子用“儿童货币”换取母亲节礼物；WildOne则延伸母爱至宠物妈妈，通过用户生成内容增强品牌亲和力。这些策略为跨境卖家提供了可复制的灵感与启示。

美客多的Catalog Listing（购物车功能）是一项免费销售工具，旨在将相同商品的多个Listing整合到同一购物车中，提升搜索曝光和转化机会。赢得购物车首位的Listing可获得更多流量，买家可通过“Other purchase options”查看同商品的其他卖家选项。参与Catalog Listing需满足海外仓发货、历史销量、店铺信誉等级黄色以上等条件。

随着美国小额商品免税政策暂停日期临近，中国跨境电商巨头Temu和Shein在美国应用商店的排名迅速下滑。Temu从第3名降至第85名，Shein从第7名滑至第80名，标志着直接从中国发货的购物模式面临首次重大调整。尽管需求未减，但两家公司因削减广告支出导致排名下降。此前，免税政策为Temu和Shein等电商创造了发展条件，中国卖家的小额商品进口额从2016年的92亿美元激增至2023年的545亿美元。如今，随着免税政策变化，两家公司宣布涨价，承认超低价格模式难以持续。此外，Shein拟在伦敦进行IPO，但估值从660亿美元降至约500亿美元。尽管Temu和Shein在美国市场有所退缩，但美国消费者对中国低价商品的需求依然强劲。此次市场份额变动源于免税政策带来的不公平优势消失，可能为美国本土卖家减轻竞争压力，但由于关税政策不明朗，许多本土卖家可能错失抢占新市场份额的机会。

据海关总署最新数据，2024年全国进出口总值达438,467.9亿元，同比增长5.0%。其中，出口总值254,545.4亿元，增长7.1%；进口总值183,922.6亿元，增长2.3%；全年贸易顺差70,622.8亿元，增长22.0%。2024年对美进出口贸易额达48,974.66亿元，占全国进出口总额的11.17%。广东省以10,764.96亿元位居对美进出口贸易额榜首，占比21.98%。主要进出口商品包括电机、电气设备及其零件，核反应堆、锅炉、机器等。

亚马逊推出全新FBA费用优化指南，帮助卖家从方法论到实操全面提升成本管理能力。通过ASIN维度报告，卖家可精准追踪高物流成本商品，如某商品过去一月物流成本占比异常，可快速定位问题所在。独立板块洞察功能涵盖库存仓储超量费、月度仓储费等多维度报告，助力卖家及时识别费用突增原因。API深度剖析功能支持ERP接入，无SKU数量限制，满足个性化开发需求。运用80/20法则，聚焦高销量产品，结合物流费用占比数据，针对性优化成本结构。四象限分类法帮助卖家清晰定位产品角色，如流量款（高销量、低利润）和利润款（低销量、高利润），制定精准优化策略。全店维度分析功能支持纵向对比，快速揪出费用飙升项，为成本结构绘制“体检报告”。卖家可通过后台费用报告，结合80/20法则、四象限分类法和全店纵向对比，精准定位费用涨在哪、为什么涨，找出物流成本升高的根因。

近年来，玄学信仰在全球范围内逐渐升温，尤其是水晶疗愈产品备受追捧。近期，TikTok上一则关于DIY水晶香薰蜡烛的视频引发热议，播放量超1600万次，点赞数达120万。水晶香薰蜡烛不仅因其独特的设计和疗愈功效受到关注，还在海外市场取得了显著销售成绩。数据显示，2023年全球香薰蜡烛市场规模达32.4亿美元，预计到2033年将增长至47.5亿美元。同时，水晶市场也在迅速扩展，2023年价值44亿美元，预计到2034年将达到66亿美元。中国卖家在出海时，可瞄准欧美及东南亚等新兴市场，结合天然环保材料和个性化定制策略，提升产品竞争力。此外，需关注各国法规，确保产品合规，并通过社交媒体与KOL合作，扩大品牌曝光，推动销售增长。

亚马逊FBA欧洲站物流费调整，5月15日起生效！针对服装、配饰、背包等“轻体积大”类目，取消“体积重量为王”规则，采用“基础费率+每100克按量加费”新计价方式，划分7个包裹尺寸档位，运费更合理。例如，双肩包实重900g，体积重1.44kg，新政策下仅按实重收费，费用大幅降低。英国站从£3.48降至£3.13，德国站从€4.71降至€3.80，法国站从€6.84降至€6.09，意大利站从€6.05降至€5.31，西班牙站从€4.94降至€4.41。此外，2025年5月15日起，背包、手提包等高退货率商品免除退货处理费，且政策回溯至2025年2月1日生效。这波政策为欧洲站卖家带来“降本提效”强心针，运费更合理，清退成本更低，成本结构更清晰，助力卖家决策更精准。

据外媒报道，为应对关税政策变动带来的供应链挑战，亚马逊正与部分供应商签订协议，承诺提高采购价以分担成本。但内部文件显示，只有同意“保证利润率”的供应商才能享受提价福利，否则可能需向亚马逊支付差价补偿。分析指出，若亚马逊以折扣价销售导致利润率不足，供应商或面临倒贴风险。与此同时，CEO安迪·贾西警告，第三方卖家可能将关税成本转嫁给消费者。业内认为，亚马逊此举是在涨价与断货间权衡，以稳定供应链根基。

随着特朗普政府将中国商品的关税提高至145%，美国企业面临巨大挑战。LilacSt.公司的创始人Alicia Zeng表示，由于无法承担高额关税，公司不得不拦截一辆满载中国产假睫毛的卡车。Zeng的公司年收入达1500万美元，主要依赖中国青岛的供应商。美国商务部数据显示，美国75%的玩具进口来自中国，BasicFun公司首席执行官Jay Foreman警告，如果问题无法解决，公司可能面临倒闭。众多品牌如路虎、劳力士、任天堂等也集体向美国“断供”，外企加速迁出中国。Scosche Industries首席执行官Roger Alves透露，公司已将中国生产比重从90%削减至30%，并转向东南亚供应商。