在电商领域，Labubu毛绒玩偶成为爆款，席卷全球社交媒体与跨境电商平台。TikTok上#Labubu标签使用超100万次，谷歌搜索量达210万次。其限量款在永乐拍卖会上拍出108万元高价。因人气女团Blackpink成员Lisa及多位明星带货，Labubu引发全球抢购潮，甚至出现彻夜排队和斗殴事件。泡泡玛特App登顶美国购物榜，Labubu贡献北美市场60%销量。速卖通、亚马逊、eBay等平台上，Labubu及其周边商品销量激增，售价被炒至天价。此外，Labubu还占据TikTok美国收藏品销量榜前列，并在Lazada、KICKSCREW、StockX等平台大热。这个小玩偶已成为现代消费文化的重要符号。

泡泡玛特旗下 IP 角色 Labubu 在全球消费市场引发热潮，2024 年其所属的 THE MONSTERS 系列销售额达 30.4 亿元，同比增幅 726.6%，2025 年第一季度海外市场成为主要增长引擎，销售额同比增长 165%-170%。Labubu 能在海外走红，源于海外收藏圈成熟，其隐藏款抽取概率低，制造了稀缺性，激发消费者 “博弈心理”；设计契合全球 Z 世代 “不完美美学” 的审美偏好，在不同文化圈有独特演绎；UGC 创作推动其病毒式传播，消费者成为 IP 共创者。泡泡玛特的跨境策略也助力其全球爆红，通过高频更新、区域限定、隐藏款机制制造稀缺，采取分层本土化策略深度植入本土符号，构建 “金字塔式传播矩阵” 实现文化扩散。Labubu 以东方视角重构潮玩文化价值坐标系，推动 “中国制造” 向 “中国创造” 跃迁，为中国 IP 全球化开启新序章。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTok Shop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理出一批跨境热卖爆款。 美国市场：以生活品质与时尚为主导，推荐爆款包括面部精华液（4.0$）、洗衣机清洁泡腾片（3.9$）、时尚帽子（23.0$）、珠宝首饰清洁剂（14.0$）和时尚泳装（14.2$），满足消费者对美妆、家居和时尚的多元需求。 东南亚市场：注重实用性和多场景覆盖，推荐笔记本散热支架（50.4¥）、管道疏通剂（20.4¥）、小风扇（123.9¥/60.9¥）和胡须护理油（10.4¥），契合当地气候特点及日常需求。 欧盟市场：品类多元化且贴合日常生活，推荐头发护理液（50.5¥）、宠物美牙笔（50.5¥）、香氛液体香水（50.5¥）、地板防漏防水胶（67.3¥）和固体牙胶（50.5¥），满足消费者对实用性与生活品质的追求。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

全球户外露营文化兴起，带动帐篷需求爆发。预计2025年全球露营装备市场规模将突破200亿美元，其中背包客帐篷成为核心品类，呈现轻量化与高强度并存、四季适用性升级及场景细分深化三大趋势。针对跨境电商，推荐5款热销帐篷：BigAgnes CopperSpur HVUL2双人帐篷主打轻量化设计；REI HalfDome SL2经济型双人帐篷性价比突出；Hilleberg Akto四季单人帐篷适合极地环境；BigAgnes CopperSpur HV Bikepacking骑行帐篷专为骑行设计；Nemo Dagger Osmo 3P三人帐篷则以超大空间吸引家庭用户。跨境选品需关注材质认证、重量包装及本土化营销策略，同时规避风险，优化库存管理和售后服务。建议卖家布局亚马逊等平台，结合KOL合作和场景营销抢占市场份额。

根据AMZScoutPROAI数据分析，亚马逊平台上12款宠物产品成为爆款，不仅销量惊人，还代表了宠物消费市场的热门趋势。其中包括：大型犬专用除蚤项圈、超大型犬矫形记忆棉狗床、Churu流质猫零食、环保便便袋、超强吸水门垫、粘毛器、牙齿清洁咀嚼棒、野生阿拉斯加鲑鱼油、Febreze猫砂、高清监控摄像头、Wishbone狗咬胶和小型犬猫胸背带。无论是跨境电商从业者还是创业者，都能从中发现商机。

在电商市场中，亚马逊卖家需把握消费趋势以制胜。目前五大潜力爆款产品备受关注：1. 多功能防护喷雾，满足全球运动鞋文化下的保养需求；2. 多功能感官活动板，融合教育与娱乐，广受家长和成人用户欢迎；3. 维生素C精华液，高效护肤成美妆爆款；4. 便携式蒸汽熨斗，差旅必备神器；5. 天然环保引火物，契合露营文化热潮。市场显示功能性、多场景适用及社交属性的产品更受欢迎，建议卖家选品时关注创新性并结合季节需求制定策略，赢得竞争优势。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外消费市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTokShop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理了一批跨境热卖爆款。 美国市场：生活品类多元化，如男士理发剪（30.0$）、艺术相框（7.6$）、耳环套装（16.0$）、宠物服饰（6.9$）和DIY魔方小夜灯（2.1$），覆盖日常消费与兴趣爱好场景。 东南亚市场：实用快消品需求旺盛，推荐头发护理精华（10.5¥）、伤口敷料（7.5¥）、螺纹锁固剂（8.5¥）、消臭洗足液（14.0¥）和吹风机（150.5¥），满足当地气候和生活刚需。 欧盟市场：品质与细分需求驱动消费，推荐卷翘睫毛膏（47.3¥）、关节护理手套（47.3¥）、宠物克疣液（47.3¥）、美牙套装（78.9¥）和马桶清洁泡腾片（47.3¥），聚焦个人护理和家居健康领域。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

TikTok作为全球创意分享的平台，正深刻影响英国乃至世界的流行文化。近日发布的《2025年夏季趋势报告》揭示了多个值得关注的趋势：英伦文化强势回归，#UKTikTok累计330万视频，怀旧风潮带火90年代复古时尚；田园生活热度攀升，#country标签吸引820万创作，倡导慢生活与园艺热潮；#Hamptons美学融合美式东海岸风情在英国走红，传递精致奢华感；玛莎百货绿色风潮席卷平台，开心果甜品成爆款；英剧与韩流碰撞，怀旧情怀持续发酵；女性体育与马术热潮兴起，#WomenInSport标签聚焦奥运选手与女足明星；#BookTok标签下浪漫幻想文学火爆，经典文学改编受追捧；音乐领域“流行女孩之夏”成焦点，女性音乐人跨界融合引领潮流。

亚马逊PrimeDay是自2015年起专为Prime会员打造的年度购物狂欢节，通过大幅折扣、限时秒杀和快速配送回馈用户，其影响力已超越黑色星期五和网络星期一。2025年PrimeDay预计于7月15日至16日举行，覆盖电子产品、家居用品、时尚服饰等全品类商品。

亚马逊启动名为BendtheCurve的清理计划，大规模下架缺货、滞销及过期商品，旨在优化库存质量并降低成本。该计划由CEO安迪·贾西主导，预计平台活跃商品数量（ASIN）将从740亿缩减至500亿以下。仅2025年，此举就为AWS节省超2200万美元服务器开支，最终预计可节省3600万美元。尽管以‘万物商店’著称，但商品激增推高了运营成本。数据显示，认为亚马逊商品选择最佳的消费者比例已从2022年的84%降至2024年的68%。亚马逊已限制1.2万个零销量卖家账户，阻止1.1亿件新商品上架，并警告3000个接近库存上限的账户。公司表示，这些措施仅针对低效账户，同时承诺改进沟通机制。借助AI技术，亚马逊正从追求规模扩张转向精细化运营，提升效率并优化用户体验。

随着越南成为电商增长最快的国家之一，国内品牌商家纷纷进入当地市场。然而，因缺乏本地了解及电商资源局限，冷启动效率受限，且语言障碍阻碍了通过达人提升业绩的可能。目前，越南TikTok达人占比已达35%-40%，商达撮合成为必然选择。为此，TikTok官方在胡志明授权了一家400平方米的线下选品中心，设有商达选品区、宣讲区和头达VIP对接区，可容纳300人，支持现场展示、达人取样与直播，实现天天选品。

TikTokShop自3月31日在德国、法国和意大利上线以来，已覆盖7200万欧洲用户，但德国消费者对其购物功能的接受度仍较低。调查显示，34%的德国消费者知晓TikTokShop，其中18至29岁人群知晓率达47%，但整体购买率仅为2.5%，年轻群体购买率虽略高，但仍处于低位。约8%的受访者表示未来可能尝试购物，尤其是30至39岁人群意愿最强（10.8%）。OMD认为，契合平台文化的运营或将助力TikTokShop成为品牌的重要销售渠道。参考英国市场经验，直播购物模式或将成为德国市场爆发的关键，目前TikTok正计划为德国卖家提供类似英国的物流支持服务。

亚马逊广告在TwitchCon Europe前夕推出Twitch创作者赞助计划，旨在简化品牌与主播合作流程，触达每月数百万用户。该计划提供标准化模板，两周内即可启动合作，并支持同时覆盖多位主播。具体方案包括频道皮肤、主播口播、订阅赞助和粉丝推广等。此外，Twitch创作者匹配工具免费开放，帮助品牌智能推荐合作对象。数据显示，58%的用户认可广告对主播的支持作用，42%会因推荐购买产品。该计划已在多个国家上线，结合亚马逊DSP程序化购买和测量工具，助力品牌优化投放策略。亚马逊广告EMEA销售总监Krishan Patel表示，该计划将主播影响力与程序化广告高效结合，助力品牌快速测试并获取反馈。

尽管地缘政治和成本压力增加，跨境贸易复杂性上升，但多数英国零售商仍坚持国际化战略。根据Asendia研究报告，62%的英国零售商对2025年跨境业务增长持乐观态度，全球范围内这一比例为72%，其中中国零售商最为乐观（94%）。亚太地区企业展现出更强全球化信心，而美国和欧洲零售商的乐观比例分别为67%和79%。运输成本与海关规定成为英国零售商拓展国际市场的主要障碍。区域策略上，英国零售商更关注西欧市场（41%），而中国、美国零售商则分别聚焦东亚及中东、加拿大及南美市场。销售渠道方面，英国零售商偏好自有网站（43%），而亚太地区更依赖线上市场。此外，透明度和可持续发展正成为跨境电商长期成功的关键因素，40%的英国零售商意识到需满足相关标准，但面临高成本和技术平衡的挑战。

根据俄罗斯消费者金融协会(NAFI)的最新调研，50%的俄罗斯用户认为各大电商平台‘没有显著差异’，仅41%能感知区别。价格是主要选择因素（42%），而24岁以下年轻女性对服务体验最为敏感。Wildberries用户多来自小城市，女性占比60%，收入较低；Ozon和YandexMarket则更受都市中产青睐。NAFI副总经理Timur Aimaletdinov指出，多数用户缺乏忠诚度，比价需求推动聚合服务增长。市场专家Evgeny Sholchev认为，未来竞争关键在于生态系统的完整性。数据显示，2025年Q1有45%的用户仅使用Wildberries、Ozon或YandexMarket之一购物，显示高市场集中度与低用户粘性的矛盾，平台需通过差异化服务巩固特定客群。

俄罗斯电商平台Ozon和Wildberries(WB)中蕴藏高增长、低竞争的市场机会。数据显示，两平台存在34%-35%潜力利基市场。Ozon平台珠宝、制服与工作服、女装（聚焦小众风格）、童鞋（季节性需求明显）、PC零部件等品类具有低竞争高潜力特点；WB平台女装（长袖/套装/衬衫）和银制品（设计感小众银饰）同样值得关注。在定价策略上，Ozon的珠宝、男鞋/女鞋/童鞋及WB的高个子女性服饰、女式长袖、银饰品可通过精准定位细分人群实现安全提价。同时，需警惕“死仓”品类如软垫家具、卧室家具等，并注意高价商品的提价逻辑。库存与流量协同方面，Ozon建议每月更新10%-15% SKU以优化搜索排名，WB则需强化供应链稳定性。行动建议包括中小卖家可优先选择Ozon的童鞋、制服或WB的银饰品，计划提价的卖家应同步升级产品卖点，定期分析CAT平台数据抓住潜力关键词抢占流量红利。

美国总统唐纳德・特朗普在社交媒体发文称，中国 “完全违反” 了与美国的初步贸易协议，该协议曾暂停两国间的报复性关税。特朗普此举或意在回应中国所谓的违约行为。

根据最新数据，美国消费者对‘美国制造’产品的兴趣显著上升，但并未转化为实际购买力增长。亚马逊平台数据显示，2025年4月，‘美国制造’相关关键词搜索量同比增长101%，达到约170万次，然而标题中包含‘美国制造’的ASIN数量仅维持在1万左右。主要原因包括供应有限、合规顾虑及市场滞后性。尽管如此，仅家居与厨房、手机及配件、汽车三个品类出现小幅销量增长，但占比仍低于2%。分析显示，价格仍是购买决策的关键因素，品牌需谨慎测试并优化策略，以把握潜在机会。

亚马逊美国站为新卖家提供了优越的销售环境。数据显示，过去12个月注册的新卖家中，超过73%成功完成首笔销售，远高于德国（38%）、英国（32%）和加拿大（16%）。尽管面临佣金上涨、关税波动及竞争加剧等问题，美国市场仍是新兴电商企业的首选。其成功得益于庞大的用户流量和对微小众品类的支持。例如，“酸面团发酵剂罐”在美国月均搜索量达26,766次，而澳大利亚仅为179次；“胡须油”在美国月搜索量为26,773次，英国为6,323次。这种需求差异使得美国市场能支撑烘焙、男士护理等高度垂直领域。此外，近四年数据表明，每位活跃卖家获得的流量增长了30%以上，优于其他市场。然而，值得注意的是，仅有8%的2019年前注册卖家至今仍活跃。但首年数据显示，美国市场凭借高流量支持和73%的首销成功率，为新品测试和快速启动提供了独特条件。对于计划入驻亚马逊的卖家而言，尽管费用和竞争压力增加，但美国市场的流量规模、细分市场潜力及首销成功率仍无可替代，是验证商业模式的理想选择。

本文围绕越南直播带货展开，介绍了其发展现状、优势以及对消费者的建议等内容。2024年越南每月超5万家商家开展250万场直播，预计2026年直播电商将贡献20%的电商总销售额。直播带货因价格优惠和实时互动受消费者青睐，商家也通过创意展示提升体验。消费者购物时应主动确认商品核心信息，注意平台规则差异，TikTok还发起“安心购物”倡议提升用户权益保护意识，推动行业可持续发展。

亚马逊标题搜索广告（Sponsored Brands）是关键词触发的品牌推广广告，具多元素组合、品牌导向特点，展示于搜索结果顶部等黄金位置，与商品推广广告在展示形式、目标等方面有明显区别。其适合完成品牌备案、有新品推广等明确目标的卖家，投入需满足 Listing 评分≥4.0、库存充足等条件。创建高点击率广告需精准选词、优化素材及选择合适落地页，可通过 PickFu 进行 A/B 测试提升效果。投放中需避免盲目追求首位、忽视报表分析等误区，合理分配预算与出价。该广告是品牌化运营核心工具，需以 “精准关键词 + 高转化素材 + 动态优化” 为策略，借助工具迭代优化，实现长期盈利。

亚马逊产品生命周期涵盖产品开发与生产、点击率优化、转化率优化、品类扩展、退市或升级五大阶段，各阶段需匹配差异化策略。开发期通过 PickFu 调研验证需求，降低试错成本；冷启动期以主图 A/B 测试和关键词优化提升 CTR，行业优秀 CTR 值在 1.5%-2%；成长期通过详情页诊断和竞品对比提升 CVR，CVR 每升 1% 销售额增 8%-10%；成熟期开发变体或跨品类延伸，如 “蓝粉双瓶套装” 客单价提升 40%；衰退期对比竞品决定退市或焕新，当 ACOS 超 35% 且自然流量占比低于 20% 时需启动相应流程。全周期可借助 PickFu、Helium 10、Jungle Scout 等工具，结合 CTR、CVR 等关键指标监控，以数据驱动运营，实现从概念到退市的高效管理，提升爆款成功率。

亚马逊 FBA 收货时效对卖家库存周转和销售至关重要，2024年政策调整后部分卖家面临 24 天延迟，核心解决方式是从传统 “挂车暂存（Drop Trailers）” 模式转向 “现场卸货（Live Unloads）” 模式，可将时效压缩至 1-4 天。两种模式对比显示，挂车暂存时效 10-24 天且库存积压风险高，现场卸货需预约但时效显著更快。实操步骤包括开通 Carrier Central 账户、预约非高峰时段卸货、优化包装标签及实时追踪异常。需避免认为现场卸货仅适用于大卖家、忽视预约规则等误区，可通过物流商比价和混合模式控制成本。长期可借助亚马逊 “Inventory Planning” 设定安全库存，并采用多仓布局实现快速调拨，提升整体供应链效率。

近期亚马逊平台数据显示，家居和厨房用品市场出现分化趋势。床上用品表现突出，2025年5月首周美国站热销百强产品均价同比上涨6.3%，而家具类和清洁电器类分别下跌16.9%和13%。这表明消费者在经济不确定性下更倾向于将床上用品视为可负担的奢侈品。清洁电器品牌面临维持市场份额与价格竞争力的困境，历史畅销品均价逆势上涨11.1%，而家具和床上用品的历史畅销品价格走势与市场趋势同步。短期内，因美国暂停对中国商品加征关税90天，热销品价格大幅上涨可能性降低，但供应链延迟可能影响价格上涨趋势。商家应精细化运营，分析细分市场动态，定期监测BSR百强产品均价及转化率变化；把握消费心理，在大促前制定差异化定价策略并调整广告投放；前瞻性布局，建立消费者行为监测机制以优化库存规划和促销策略。

亚马逊优惠券通过搜索结果和详情页的绿色 “Coupon” 标签提升点击率 15%-30%，制造限时错觉促进冲动下单，还能通过部分用户遗忘用券贡献全价利润。设计高转化策略可采用动态定价结合大额优惠券，利用用户对绝对金额敏感心理扩大利润空间，分阶段释放优惠券覆盖新品期、成长期、清仓期不同需求，定向投放至浏览未购用户和复购用户并结合站外引流。Jackery 的策略关键点包括价格波动营造超值感、利用用户遗忘成本和规避价格追踪工具。使用时需避免忽视成本核算、过度依赖优惠券引流和未优化详情页等误区，通过追踪领取率和使用率等指标，借助 SmartScout 和亚马逊广告报表优化策略，小卖家可从单品小额优惠券测试起步，利用免费资源降低成本。

作为澳大利亚头部社交平台，TikTok 汇聚 500 万用户及 35 万企业，安卓用户月均使用时长超 42 小时，短视频、网红合作内容最受青睐。用户以 Z 世代为主（57% 最爱平台），女性占 53%、高收入群体占 39%，41% 的 Z 世代通过平台社交购物。2023 财年，平台为澳洲创造 10 亿澳元企业收入、11 亿澳元 GDP 贡献，78% 企业认可其曝光价值，超 300 万用户每月购买推荐商品。旅游、金融、时尚等领域表现突出，如 61% 年轻人用其找旅行灵感，美妆网红互动率 2.46%，食品纳米博主互动率达 18.36%，部分品牌借平台实现全球化突破。尽管面临低龄用户禁令，但其年轻消费群体的高粘性仍为营销核心优势。

根据多平台研究，Facebook发帖的黄金时段为工作日（周一至周五）上午9点至12点，以及周末（周六至周日）清晨6点至9点。周三被认定为参与度最高的“最佳工作日”。B2C企业应抓住上下班前后及午餐时段（如早7-9点、午间12-14点、晚18-20点），而B2B企业的黄金窗口是下午2点至4点。

FBA库存工具是亚马逊物流卖家管理库存的关键助手，可预测需求、减少积压、修复滞留库存并优化定价。它帮助维持健康库存水平，提升库存绩效指标(IPI)分数。IPI评分范围为0-1000分，评估库存平衡、滞销避免及热销补货能力。低库存周转率、库存失衡或滞留库存会降低IPI分数。FBA工具通过优化90天销售率、减少积压和快速修复商品页问题来提升IPI。此外，亚马逊还提供库存库龄追踪、修复滞留库存工具和补货建议等辅助功能。AWD（亚马逊仓储分销）则提供低成本仓储解决方案，支持多渠道分销。

全球头部电商平台在1P（自营订单）与3P（第三方订单）模式上呈现出显著特点。Ozon.ru和京东以3P订单为主，分别占比93%和73%，而Shein和Target更依赖1P订单。1P订单指平台自有库存商品产生的订单，3P订单则是独立卖家在平台上销售商品形成的订单。亚洲和拉美市场更倾向3P主导型平台，如Ozon.ru和京东，其优势在于商品种类丰富、库存成本低且可通过服务费增收。北美和欧洲企业传统上偏好1P模式，但近年来3P订单占比持续增长，例如亚马逊3P订单占比达62%，沃尔玛为52%，Coupang为54%。同时，Target和Shein等欧美平台以1P为主，但Shein自2023年开放第三方市场后，3P占比快速提升至12%，显示出向混合模式转型的趋势。整体来看，全球电商正逐步向3P模式倾斜。

市场规模是指某类产品或服务的潜在客户总量或预期总收入，常用分析方法包括自上而下法、自下而上法和价值理论法。研究市场规模有助于精准定位客户、指导扩张策略和吸引投资。计算市场规模需先确定目标市场并收集内外部数据，再依次计算总可寻址市场（TAM）、可服务市场（SAM）和可获得市场（SOM），其中 TAM 是潜在客户总数与人均收入的乘积，SAM 是 TAM 中可触达细分客户数与人均收入的乘积，SOM 是市场份额百分比与 SAM 的乘积。计算时需避免高估需求、忽视竞争和数据滞后等误区，可结合具体案例如有机狗粮品牌的扩张路径，利用 Nielsen、Gartner 等工具辅助分析，以市场规模指导业务决策，评估产品市场潜力。

今年夏季亚马逊美国站爆款——户外立式喷雾器，市场前景广阔！小类目月销2.7万+，需求持续增长，年均搜索量增速显著，6-7月为销售高峰。立式款竞争小、评分高（4.4分），新品机会大。主流价位25-38美元，技术趋势包括高度调节、防漏设计和无线便携款。消费者关注降温效果和便携性，但痛点集中在泄漏和喷嘴问题。建议明年布局差异化产品：可调喷嘴、防堵设计、不锈钢材质，主打25-35美元高性价比款，抢占家庭和露台市场。

在跨境电商领域，阿里巴巴虽为知名 B2B 采购平台，但存在交货周期长、供应链风险较高等问题，有七大替代采购渠道可供选择。Shopify Collective 专为 Shopify 商家设计，供应商资质门槛高；IndiaMART 主打印度供应商，适合开拓南亚市场；Thomasnet 专注工业设备，审核体系严格；tradeKorea 聚焦韩国供应商，品质较高；Wholesale Central 汇聚北美供应商，可减少欺诈风险；Trendsi 专注时尚品类，支持代发和批量采购；DHgate 起订量低，适合小商家试单；Amazon Business 物流时效快，覆盖多国供应商。选择时可从区域需求、品类特性、商业模式等维度考量，以优化供应链布局。

为确保合规销售，注册美客多美国转运仓的卖家需在KYC审核时提交W-8BEN-E表格，否则无法上架商品。这份IRS税务表单用于声明非美国税务居民身份，填写要点如下：1.企业名称须与账号注册公司一致；2.勾选匹配的公司实体类型和FATCA状态；3.填写中国地址；4.选填税收协定条款（如适用）；5.字段5对应部分需补充勾选（如Active NFFE需填写Part XXV）；6.法定代表人手写签名（建议中文签名），签署日期需在6个月内。

全球移动电源市场规模突破159亿美元，深圳华强北品牌Baseus（倍思）以年出货9000万单、覆盖180国、用户超3亿的亮眼成绩成为行业黑马！从数据线起家到氮化镓快充技术全球领先，Baseus靠“设计+自控供应链”模式破局：① ​​产品创新​​：伸缩充电宝、太阳能监控等144项国际大奖加持；② ​​精准本土化​​：日韩推磁吸超薄款，东南亚攻性价比“马卡龙耳机”，欧美主打10000mAh大容量；③ ​​全渠道营销​​：TikTok科技感视频+网红测评，线下600家店渗透沃尔玛等零售巨头，独立站营收占比超30%。从东南亚到欧美，Baseus用“用户需求导向”策略证明——中国3C品牌出海，靠技术+场景化洞察才能真正“带电”闯世界！

经过三周的深度实战，小编系统拆解了亚马逊FBA费用优化的全流程攻略，包括费用报告分析、费用结构诊断以及具体优化方法。

TikTokShop正成为全托管商家增长的重要平台，通过其独特的内容电商优势，助力商家快速复制爆款并实现全球销售。自2024年以来，TikTokShop全托管业务在美国、英国等市场GMV同比增长超一倍，新开放的欧盟四国和墨西哥市场展现出巨大潜力，其中墨西哥用户渗透率高达60%。此外，即将开放的日本市场为商家提供更多机遇。

在义乌的市场摊位和工厂车间里，万圣节和圣诞节的购物潮在经历了数周的不确定性之后又重新兴起。但随着长期风险的加剧，许多人现在将目光投向了美国以外的地区。

TikTok 商店差评率对搜索排名、流量及账号安全至关重要，高差评率可能导致流量限制、活动受限甚至账号封禁。差评主要源于物流问题、商品质量与描述不符、客服售后问题及其他违规行为。可申诉的差评包括恶意、错误及违规差评，需在 30 天内收集订单、物流、商品证明等证据，撰写包含店铺信息、差评详情、证据清单及诉求的申诉信，通过后台提交。申诉失败可二次申诉、沟通买家或优化运营。日常可借助工具实现物流自动化、库存同步及售后管理预防差评，平台对恶意差评会删除并处罚买家，商家也可申请屏蔽多次恶意差评的买家权限。

加拿大金融科技公司Nuvei研究报告显示，墨西哥电子商务市场增长强劲，预计到2027年将保持25%的年均增长率，超越巴西（21%），成为拉美最具活力的数字消费市场。届时，墨西哥电商市场规模将达到1842亿美元，位居拉美第二。其快速增长得益于区域经济一体化加速与数字支付体系创新。跨境电商业务占比预计将从2024年的21%提升至2027年的26%，高于巴西等国。同时，墨西哥与巴西签署的经济合作协议将进一步推动区域电商协同发展。

Shopee 最新消费者调查揭示，马来西亚网购市场正经历深刻变革，消费者不再盲目追求低价折扣，58% 的受访者在购物决策中优先考量产品质量与卖家信誉。为确保每一笔消费物有所值，超 80% 的用户通过 Shopee 直播、视频等渠道，借助实时演示、创作者推荐及真实用户评价深入了解商品。面对这一趋势，Shopee 积极布局，通过拓展联盟生态、培育优质创作者，在近期促销活动中，联盟内容助力订单激增，传统服饰品牌 Adnaa 更是凭借 Shopee 的内容工具实现销售额 170% 的飞跃。这场消费理念的转变，不仅重塑了电商价值标准，也为平台与商家指明了以信任与品质驱动增长的新方向。

在 TikTok 无需高额广告预算也能提升视频播放量，平台算法更关注内容互动性、相关性和持续产出能力。可通过精准标签策略，如反向分析竞品标签、利用工具挖掘长尾标签、参与热门挑战借势营销；优化内容结构，将爆款扩展为系列内容、植入热门音频、快速响应趋势；做好用户互动运营，利用评论区创作、跨平台引流、在粉丝活跃时段发布；运用 Duet 与 Stitch 功能、与微网红合作、发起品牌挑战等实现内容传播；同时保持高频稳定更新，每周分析完播率、分享率等数据驱动内容迭代，以此低成本撬动自然流量，提升视频播放量。

亚马逊仓库爆仓导致入仓延误5-10天，卖家可通过三大策略应对：柔性供应链（动态分仓+海外仓缓冲）降低22%成本，政策研判前置优化关税申报，物流技术创新（AI预约+区块链）提升效率。头部卖家已实现98%订单履约率，而传统模式成本激增40%。

东南亚电商行业过去十年从新兴市场崛起为区域巨头，2024 年区域年销售额超 1800 亿美元，其发展呈现五大关键洞察：一是电商作为 “杀手级应用” 带动物流、金融科技等多领域创新；二是市场格局由早期多元渠道转向平台主导的整合模式，Shopee、Lazada 等凭借商品丰富度、促销优势和便捷体验占据主导，同时挤压中小玩家空间；三是 2024 年头部平台迎来盈利里程碑，得益于整合加剧、收费率提升、运营优化及竞争干扰有限；四是未来存在潜在颠覆可能，亚马逊、Shein 等海外玩家及 AI 技术或冲击现有格局；五是初创企业因投资者情绪趋谨慎，将更多转向定期贷款、循环信贷、风险债务等信贷融资方式以平衡资金需求与股权结构。该行业将与东南亚数字经济深度融合，从促销驱动转向以创新体验为核心的可持续增长。

意大利商务部最新颁布两项法令，要求税务代表在2025年6月17日前缴纳200万欧元保证金（宽限期至8月），非欧盟卖家则需在6月14日前支付5万欧元VIES保证金（宽限期至8月）。目前减免卖家保证金的申诉已被驳回，政策仍存变数。建议卖家评估资金和库存情况，提前准备保证金或调整物流策略，避免税号失效风险。平台将持续跟进政策动态，建议卖家关注后续通知。

在 TikTok 直播竞争激烈的环境下实现销量爆发式增长需掌握三大核心战术，一是通过提前 1-2 天发布含直播时间、主题、优惠活动等内容并搭配热门标签的预热短视频、利用 TikTok 广告按年龄性别兴趣等特征定向投放精准素材、与粉丝群体匹配的领域网红合作宣传或互动等方式为直播强势引流;二是通过主播保持热情状态及时回复观众留言提问、开展问答抽奖活动、引导观众分享直播间获专属福利等深度互动方式提升观众留存率;三是通过分析 TikTok 数据分析工具了解受众需求选时尚美妆潮流服饰等热门商品、紧跟平台趋势结合热门内容选品、把控商品质量并通过谈判批量采购等降低成本以高性价比选品实现高效转化。

拼多多控股发布2025年第一季度财报，显示净利润同比下降47%。董事长陈磊指出业绩下滑主要受三方面影响：一是中国电商行业竞争加剧，作为第三方平台在政策激励传导上存在局限性；二是全球业务面临政策环境变化，如关税波动对跨境商户造成压力，Temu已调整供应链以应对；三是自2024年下半年起加大商户扶持力度，扩大费用减免范围，短期内影响利润但有助于平台长期发展。PYMNTS报告显示，超90%的美国中型企业可能因关税和供应链问题遭遇挑战，凸显当前商业环境的复杂性。

成功的电商企业需通过监测核心运营指标将数据转化为营收增长动力，核心要点包括综合跟踪营收、转化、获客、产品、客户、网站及营销七大类指标，结合业务目标与团队资源筛选适配指标并建立定期监测机制（周 / 月 / 季度）；25 个核心指标涵盖获客（如网站流量、CAC、CPA）、转化（如转化率、加购率、购物车放弃率）、营收（如总营收、AOV、LTV）、产品（如畅销商品、退货率、库存周转率）、客户（如复购率、NPS）、网站（如流量来源、跳出率）、营销（如邮件 CTR、营销 ROI）等维度，定期分析指标波动原因并针对性优化策略，是数据驱动业务增长的关键。

据出海网消息，eMarketer预测2025年全球零售电子商务销售额将达6.4万亿美元，同比增长6.8%，但增速连续两年放缓。分析师认为，中国经济疲软与全球贸易摩擦是主要原因，预计2025年增速回落至2022年水平（+5.9%）。尽管如此，电商在全球零售总额中的占比将持续上升，2025年预计达到20.5%。到2028年，全球超半数14岁以上人口将成为电商平台用户。研究机构建议企业重新评估区域布局，聚焦高增长市场，同时加大线上渠道投入。此外，DataInsight数据显示，俄罗斯电商市场2025年在线销售增长率将跌破25%（2019年来首次），但市场规模仍将增长2.5万亿卢布，接近14万亿卢布大关。

电子邮件营销是通过电子邮件与受众进行直接、可衡量且个性化互动的数字营销方式，作为营销四大支柱之一，它凭借 44 亿用户基数、36:1 的平均 ROI（部分案例达 4566%）成为高价值渠道。其核心优势包括直接触达、高转化率、个性化运营及数据可追踪性，通过表单获客、自动化工作流、分群营销等工具，贯穿用户从发现产品到复购推荐的全旅程。尽管面临 inbox 竞争、合规要求等挑战，但其基于用户许可的信任机制、与 SEO / 付费广告协同的生态价值，以及通过内容价值（如欢迎邮件、教育型 newsletter）培育长期关系的能力，使其成为企业构建私域流量、提升客户生命周期价值的核心策略，尤其在 B2B 和电商领域效果显著，未来仍将是数字营销的底层增长引擎。

俄罗斯电商巨头Wildberries近期拓展业务版图，开启框架乡村别墅和现成浴室的线上销售测试。目前，该服务仅面向莫斯科及周边地区用户开放，已有数家俄罗斯卖家参与试点，上架20余款相关产品。采用“展示”交付模式（DBS），卖家负责配送与安装沟通，平均交货时间为10天。Wildberries计划今年夏天吸引更多制造商入驻，并丰富产品种类与规格。公司表示，此举旨在强化大件商品在电商领域的供应，满足消费者多元需求。此前，平台还尝试引入漂浮房屋等新类别，持续探索电商销售边界。

亚马逊通常对其业务细节守口如瓶，但同时也注重公众形象及与立法者的关系，会定期宣扬其对各国及地方经济的贡献，包括创造就业机会等。周五，亚马逊在企业博客上发布了一篇题为《亚马逊如何投资美国》的文章，副标题称：“亚马逊的投资正为美国各地社区带来优质就业和新机遇”。好奇亚马逊对所在州影响的人士，可点击州名查看该公司的投资详情，包括创造的全职和兼职岗位数量，以及基础设施相关数据(如各州物流中心和分拣中心的数量)。亚马逊还聘请了咨询公司 Keystone Strategy 来估算投资和经济影响数据。例如，据其数据显示，自 2010 年以来，亚马逊在马萨诸塞州投资了 230 亿美元，包括基础设施和员工薪酬，其投资为该州 GDP 贡献了 210 亿美元。亚马逊还公布了美国整体数据，称其在过去十年中创造的美国就业岗位比任何其他公司都多，自 2010 年以来为美国 GDP 贡献超过 1 万亿美元。(国内生产总值(GDP)衡量美国生产的商品和服务的价值，由美国经济分析局编制，是衡量国家整体经济健康的指标。)以《电子商务字节》(EcommerceBytes)所在地马萨诸塞州为例，其披露的物流投资相关数据包括：

PopSockets 于 5 月 25 日推出支持竖屏模式的新型手机支架，选择百思买作为首发独家零售合作伙伴，该产品兼容苹果 MagSafe 技术、配备通用转接器，其中海军蓝和银色为百思买独家配色，创始人称新品回应了用户对竖屏支架的需求且契合百思买科技导向型消费群体，品牌历经六年研发采用弹出式结构解决竖屏使用与产品形态平衡问题，作为手机气囊支架开创者，PopSockets 2024 年转型生活方式品牌，拓展磁吸配件并与华纳、迪士尼等 IP 合作，其 MagSafe 兼容系列销量已超经典款，同时预告 2026 年将推出融合娱乐功能的新产品。

乐天集团宣布将于 2026 年 1 月 1 日将旗下乐天市场、乐天票务、乐天汽车、乐天住宿和日本门前五家全资子公司并入母公司，此次属简易吸收型合并不需子公司股东大会批准，旨在提升运营效率、降低管理成本，同时集团将继续强化涵盖超 70 项服务的 “乐天生态系统” 并加速 AI 应用以优化成本效率，合并后乐天集团作为存续实体保留，子公司解散且不涉及新股发行或支付，其公司名称、总部、核心业务等均不变，未来可能考虑进一步内部合并并按需披露。

出海网消息，英国通信管理局（Ofcom）再次就皇家邮政 2024/25 年度服务表现展开年度调查，因根据其规定，皇家邮政需在该财政年度（不含圣诞节）达成 “1 个工作日内投递 93% 一类邮件、3 个工作日内投递 98.5% 二类邮件” 等目标，而实际其仅完成 76.5% 一类邮件和 92.2% 二类邮件的按时投递；Ofcom 将调查其是否未履行监管义务，若认定违规将考虑处以罚款，此前该公司已因 2022/23 年度、2023/24 年度未达目标分别被罚款 560 万英镑和 1050 万英镑。

2025 年亚马逊 SEO 优化需围绕 A10 算法变革展开，核心转向 “用户体验驱动”。算法更注重有机流量、站外引流及卖家综合表现（如反馈评分），AI 技术推动语义搜索、视觉与语音搜索融合，要求关键词从堆砌转向自然对话式表达。优化策略上，关键词研究需结合官方与第三方工具，聚焦长尾词与趋势词，后端关键词填满 249 字节并涵盖同义词。Listing 优化强调标题结构（品牌 + 功能 + 场景）、A + 内容智能化及信任信号（好评、认证）。销售 velocity 提升需平衡 FBA 与站外引流，利用 AI 生成内容、优化视觉与语音搜索适配。PPC 与自然搜索协同，通过广告数据反哺自然排名，预算分配侧重动态竞价与自动化工具。此外，需规避刷单等违规操作，通过每周复盘与季度更新持续迭代，整合全渠道数据，以数据驱动决策，构建用户价值导向的 SEO 体系。

亚马逊 FBA 卖家每年因库存差异等问题损失 1%-3% 营收，2025 年索赔政策重大调整：索赔窗口从 18 个月缩至 60 天，赔偿按制造成本计算（不含物流等费用），自动系统下 40% 应赔未赔，入库差错占比 40%。可索赔场景包括库存丢失 / 损坏、错误收费、入库差异等，但需商品合规且账户正常。操作上需每月查赔偿报告、库存对账，按类型准备采购单、照片等材料，通过卖家中心提交索赔，7-10 天处理，被拒可 30 天内申诉。建议建立每月审计、模板化文档等长效机制，新政策下及时行动是关键，60 天窗口期内尽早启动索赔流程，以挽回 “隐形亏损”。

亚马逊商品列表优化是提升曝光与转化的核心，2025 年需围绕标题、描述、图片、关键词等要素展开。标题采用 “品牌 + 核心词 + 属性 + 场景 + 规格” 结构，优先布局高搜索量关键词并适配移动端。描述通过 “痛点 + 方案 + 证据” 突出卖点，长描述以用户旅程构建说服逻辑。图片需主图合规、辅图多元，结合场景化与信息可视化。高级策略包括后端关键词布局、A + 内容升级及站内外流量联动。2025 年趋势强调视频内容权重提升、AI 工具赋能及可持续性营销。卖家需定期监控数据、追踪竞品并进行 A/B 测试，通过持续迭代优化列表，在精准流量与用户体验竞争中建立优势，实现高效转化。

亚马逊产品图片是影响商品点击率和转化率的关键因素。主图需遵循严格规范，如纯白背景（RGB 255,255,255）、产品占比超 85%、禁止添加文字或水印，且不同类目有特殊要求（如成人服装需模特展示，儿童服装需平铺）。辅图最多可上传 9 张，需多角度展示产品细节、使用场景、参数对比等，允许添加品牌 LOGO 和信息图，但需保持视觉统一。优化技巧包括使用专业摄影或低成本 DIY 方案（如手机 + 补光灯），主图聚焦产品本身，辅图构建叙事逻辑（如场景图 + 功能图 + 对比图）。需注意避免背景非纯白、包含平台元素等违规风险，定期巡检图片状态。高转化图片组合需兼顾合规性与吸引力，例如瑜伽垫主图突出设计细节，辅图展示使用场景和性能对比，有效提升消费者决策效率。

2025 年 YouTube 平台日均活跃用户达 1.22 亿，在 AI 内容兴起和短视频主导的背景下，脚本写作成为创作者构建持久互动的关键，可通过五大策略提升脚本质量：一是采用 “留存脚本” 框架，以 “即时趣味钩子” 冷开场、“微循环” 叙事结构和创造心理动力的时间戳优化观众留存率；二是运用 “对话式压缩”，通过简化复杂内容、“反应性语言” 打破常规和节奏变化，打造自然且信息丰富的观看体验；三是进行 “电影化脚本写作”，写入 “场景提示”、描述动作并利用 “主观视角”，实现视觉优先的沉浸式叙事；四是借助 “战略性情感节奏”，通过 “紧张与释放” 序列、升级利害关系和情感映射，推动观众情感连接与留存；五是设置 “AI 优化的呼应”，通过有计划呼应、上下文铺垫和 “隐藏线索” 叙事，提升频道观看时长与算法粘性，部分创作者如珍妮・霍约斯、约翰尼・哈里斯等已通过相关策略取得成效。

亚马逊个人卖家与专业卖家的选择需从费用、功能、限制及场景综合考量。个人卖家无月费但每单收$0.99交易费，适合月销＜40件、试水或副业卖家，功能受限且难获Buy Box，无法进入部分类目。专业卖家月费$39.99，适合月销＞40 件、全职或品牌卖家，支持批量操作、全广告类型、获取详细数据，可竞争 Buy Box 及销售限制类目。两者可转换，卖家需根据经营目标、销量及资源决定：短期小量选个人，长期规模化或品牌化选专业，后者在成本控制、运营拓展上更具优势。