eBay

eBay广告团队针对卖家常见问题发布实用FAQ指南，涵盖优先活动策略、店铺推广及广告报告等核心内容。优先活动策略中，智能定位广告通过物品刊登和买家搜索词报告优化投放效果，手动定位则需关注关键词竞价、匹配类型及广告组设置。对于已排名靠前的物品刊登，仍建议投放广告以获取更多曝光。新刊登可直接加入现有广告活动，但表现不佳时建议单独创建广告组。

eBay平台针对产品生命周期的不同阶段推出差异化营销策略。新品进入期需通过活动曝光和限时折扣"测温"市场反应，重点收集点击率、加购率等数据；成长期则需提前锁定活动窗口、备足库存并配合广告投放，有卖家通过活动实现单日上千单的爆发增长；更迭期则通过优惠券和降价活动加速清库存。平台数据显示，参与营销活动的卖家销售可提升3-4倍，建议卖家根据产品阶段精准匹配活动类型、时间节点和折扣力度，实现全周期精细化运营。

eBay"区域优品出海行动"深入山东青州工程机械产业带，推动500余家制造企业转型跨境电商。数据显示，小型挖掘机属具、拖拉机配件等产品在欧美需求旺盛，美国市场小型挖掘机保有量超95万台，年带动属具采购40万件。平台卖家案例显示，华东某卖家通过"配件+属具"组合策略，三个月实现月销20万美元。

eBay推出2025下半年"欧洲站点专项扶持计划"，针对中国卖家提供零费用入驻（免保证金及基础店铺费用）、阶梯返点奖励（最高9%GMV返点）及战略品类成交费减免（最高70%）等政策。该计划覆盖英、德、法等主要欧洲市场，特别聚焦汽摩配等蓝海品类，通过首页横幅、Deals推荐位等流量扶持，配合专属营销活动（单站点年超50场），助力卖家获取3倍以上GMV增长。新入驻企业还可享"千帆计划"季度100%成交费返还，最高10万美元额度。

eBay美国站将于7月15日实施汽摩配（P&A）品类强制免费退货新政，要求售价超10美元的全新商品必须提供至少30天美国境内免费退货服务，卖家需承担退货运费。平台将对使用eBay退货运单的卖家补贴50%运费，但车轮、变速箱等重型部件及本地自提商品获得豁免。未合规商品将自夏末起被禁止上架，eBay表示此举旨在提升买家体验并增强卖家竞争力。数据显示，该政策覆盖6028分类下90%商品，预计将影响超20万卖家，平台建议海外仓卖家提前设置美国本地退货地址以符合要求。

随着女子篮球热度攀升，WNBA球星卡在eBay平台搜索量和销量显著增长，成为收藏卡市场新宠。eBay最新数据显示，中国潮玩手办卖家去年实现25%的同比增长，宝可梦新卡包"Destined Rivals"发售引发抢购热潮。平台推出第三季度全品类收藏品促销，覆盖美国、英国等主要站点，达标卖家最高可获总交易额9%的奖励（上限25万美元）。运营建议包括扩展藏品类型、优化商品描述、加强高价值交易保障等，助力卖家把握女篮球星卡等新兴收藏品类的增长机遇。

春季已至，对于跨境电商室内家居类目卖家来说，迎来了关键的备货时期。eBay 平台上，室内家居类需求持续上扬，2025 年聚焦家具、宠物用品、厨房餐厅用品等黄金赛道，覆盖美、英、德等八个热门站点，蕴藏着巨大商机。 在家具领域，起居室家具市场规模庞大，预计未来五年复合年增长率超 4%，沙发、桌椅等分类潜力巨大；卧室家具市场价值也不容小觑，年复合增长率达 3.7%，床、床头柜等分类增长显著；家庭办公需求推动相关家具增长，办公桌椅、文件柜等值得关注。厨房、餐厅与吧台用品受居家烹饪和节庆聚会影响，橱柜、餐具等品类需求可观；卫浴产品中，镜子、浴室柜等分类因消费者注重个人卫生而需求较高；儿童家具在意大利站和法国站需求旺盛，有待中国卖家拓展。

SpeedPAK发布端午节假期服务时间调整通知，中国大陆及中国香港地区的揽收服务将根据假期安排有所变动。卖家需参考官方提供的具体城市/站点列表，并建议提前规划物流安排，以避开假期影响。最终安排以物流服务商最新公告为准。

eBay 作为全球领先跨境电商平台，2025 年活跃买家达 1.35 亿，覆盖 190 多个国家和地区，美国、英国、德国为核心市场，印度、巴西等新兴市场增速显著。电子产品、时尚美妆、家居园艺为热门品类，二手经济崛起，二手商品交易占比 38%。移动端访问量占比 72%，跨境交易额占总营收 25%，用户对折扣和免运费敏感。中小卖家机会与头部品牌布局并存，平台面临亚马逊等竞争，正通过 AI 选品、区块链认证、绿色物流等技术升级和生态优化应对挑战，未来需强化二手等差异化优势，抓住新兴市场增长机遇。

本文解析了 eBay 的 Cassini 算法，该算法于 2013 年取代 Voyager，以优化用户体验等为目标，通过多因素对商品排名。其核心排名因素包括点击转化率、售罄率、定价、店铺表现、客户服务、类目与关键词相关性等。提升排名的实战策略有优化关键词与内容、确保视觉与类目精准、动态定价促销、提升店铺活跃度、体系化客户服务及规避作弊风险。卖家需以数据驱动迭代、品牌化及全球化布局构建竞争力，遵循算法逻辑，通过合规运营和体验升级提升商品曝光。