精准匹配：在商品投放广告中除了复数形式，特殊字符，连接词介词以外，搜索词必须与关键词完全一致，包括拼写和词的顺序，广告才会展示。如果设定的关键词是“White T-shirt”，那么搜索词“T-shirt white”就不会触发广告。
复数形式：精准匹配是会匹配关键词的复数形式的，如果设定的关键词是“Plant stand”，则搜索词“Plant stands”会触发广告。
特殊字符：如连字符“-”和加号“+”以及"#"，"&"，"/", "( )", "," , "."等特殊字符，在精准匹配中通常不影响结果。如果设定的关键词为“Tshirt”则搜索词“T-shirt”会触发广告。
连接词介词：对于连接词介词，如“and”，“for”，“of”，“in”，“on”等在精准匹配中也不会影响结果。如果设定的关键词为“Plant stand living room”则搜索词“Plant stand for living room”会触发广告。
但是在品牌广告活动中，精准匹配的限制会小一些，它还能匹配近义词。如果设定的关键词为“Outside plant stand”则搜索词“Outdoor plant stand”会触发广告。
精准匹配类型的优劣势：
优势：与搜索内容相关性最高，所以一般精准匹配广告的转化率是最高的，权重也最高。
劣势：因为限制性最强，所以会降低曝光，另外精准匹配的点击成本相对更高些。
