Lazada越南站8 - 10月的时尚活动规划与资源已经出炉啦。7月以夏季清仓、户外运动、度假季为主题，有夏季户外节、新品首发等活动。商家若想参与新品首发，需满足上架60天内美妆等条件；参与5折限时特惠则要提供30%、40%、50%或以上折扣。 8月聚焦返校季、北部初秋备货和职场焕新，涵盖新品首发、OL购物节等活动。新品需求爆款包括不同类型的上衣、外套、鞋履等。 9月主打北方深秋&初冬主场、特色品类爆发，有冬季新品首发、箱包特惠日等活动。冬季新品需求爆款丰富，箱包特惠也有相应款式。 10月围绕越南妇女节礼赠、万圣节氛围和北部冬季保暖刚需，开展冬装新品首发、妇女节礼品特惠等活动。

2025年Prime Day临近，消费者在大促前明显趋于理性，尤其对高价品类持币观望，销量同比下滑达27%。品牌不能被动等待，应提前布局，通过Vine测评、限时折扣、搜索广告等组合打法激活流量与转化。老牌畅销品同样面临挑战，唯有持续优化、精细运营，才能在激烈竞争中脱颖而出。Prime Day不是终点，而是品牌长期增长的关键节点。

海外定制品市场依旧是一片蓝海！无论是拼服务、拼款式，还是拼创意，只要能抓住社媒热点和海外趋势，用中国制造满足消费者的情绪价值，就有机会赢得更多订单。数据显示，AliExpress定制类目在海外618大促期间销量增长达50%。下半年还将迎来毕业季、返校季、婚礼季、万圣节、圣诞节等多个爆单节点，以下是接下来的爆款趋势：家居好物方面，如定制抱枕、泥塑摆件、补丁贴、派对用品等充满创意与陪伴感；高货值定制包括个性化定制车轮、电竞桌、珠宝等，满足独特需求；礼物季场景则涵盖毕业纪念装饰、返校生活用品、婚礼个性礼品、节日派对装扮等。把握趋势，打造专属定制爆款，迎接新的出单高峰！

拉美成跨境电商新战场，速卖通、SHEIN、Temu 及 TikTok Shop 先后布局。TikTok Shop 在墨西哥、巴西推 90 天免佣金，佣金 6% 低于 SHEIN，5 月墨西哥大促单日 GMV 近 80 万美金，8 月将开放跨境自运营。选墨西哥因美墨物流成熟、语言文化相通且用户接受高价。拉美电商市场 2027 年或超万亿，美客多、亚马逊把控市场，中国平台面临物流、支付等挑战，需构建本地化能力。

2024 年中国小家电出口额达 568 亿美元，同比增 12.7%。Gaabor 作为 Jet Commerce 旗下品牌，2021 年成立，聚焦东南亚市场，以 100 美元以下高性价比产品切入，推出 4.5L–6.5L 空气炸锅等，满足本土化需求。其采用 “线上 + 线下” 渠道，搭建社媒矩阵，发起话题挑战赛，与 KOL 合作直播，年出货量 182 万台，销售额超 2.3 亿元，登顶东南亚电商平台小家电类目榜首，为中国小家电出海提供经验。

介绍小红书热推的三款跨境商品在海外的销售情况。纹理感官沙球可解压、治愈，海外独立站在售，材质自然、定价高，2018 年已出现；挤痘玩具能带来真实爽感，海外群体庞大，沃尔玛有多种组合装，价格低；宠物花盆带电子屏，养花人群不认可，但海外作为 “花盆式宠物” 销售，有品牌独立站促销。这些商品需关注目标群体需求和产品定位。

在全球化浪潮下，出海成为中国企业破局 “内卷” 的必由之路。刘志强在《出海赋能：跨境增长的七项修炼》中提出，企业需具备探索力（选对市场）、沟通力（跨文化连接）、协作力（全球团队协同）、领导力（新范式管理）、影响力（全球叙事）、数智力（技术驱动）、合规力（筑牢底线）这七大能力。它们相互嵌套赋能，是企业出海行稳致远、实现跨境增长的 “能力拼图”。

2025 年第二届出海全球峰会在新加坡举办，崔洪波在演讲中指出，中国企业出海是时代必然，当下需以 “数字化战略 × 全球化品牌” 为新战略。他强调，出海首要战略是改变品牌，制定全球品牌战略，其关键在于创造可被全球利益相关者感知的价值。中国企业正以 “全球多品、为市场匹配产品” 的新范式主导品牌全球化，未来将依托中国制造力与市场洞察，开创 “中国芯” 品牌时代，实现长增长。

芝华仕美国总裁警示，若美国对进口越南家具加征 46% 关税落地，家具传统零售终端销量或降约 40%。当前美国和加拿大买家观望 7 月 9 日前最终定论，新订单已停。芝华仕提出将未来销售预期下调 30%，但保持稳定下单与供货节奏的策略，以应对政策不确定性。该预警引发行业对销量预判、品牌溢价能否应对关税及供应链布局等问题的争议。消费者 “买涨不买跌” 心理加剧行业困境，跨国产能转移风险高。

中国茶叶独立站 TeaVivre 的跨境电商实践，解析其年销 800 万美元的运营逻辑。品牌以 “茶文化 + 现代电商” 为内核，通过极简美学网站传递东方调性，将非遗手工制茶与茶具作为核心产品，以 “文化体验 + 功能价值” 形成溢价。

2025 年 7 月，跨境电商领域多项新规生效。美欧关税谈判延至 7 月 9 日，欧盟报复性关税延期至 7 月 14 日。TikTok 马来西亚站 7 月 1 日起强制发票电子化，违者或被处罚。越南收紧跨境电商监管，取消小额进口免税。Shopee 马来西亚 7 月 16 日起收平台支持费，越南站 7 月 1 日起增值税率降至 8%。eBay SpeedPAK 运费 7 月 1 日调整。亚马逊 7 月 13 日起只认可指定实验室报告，28 日起电池类商品需填安全问卷。此外，7 - 8 月欧美加关税谈判、欧盟电池法实施等为重点关注事件。

2025 年中国品牌出海进入 “全球增长” 新阶段，面临国际政策法规不确定性与全球市场供需变化等挑战，需通过打造全球化品牌重构增长，从业务扩张、品牌价值等多维度提升，服务生态赋能共生。

中国台湾夫妇创立的 Furbo 品牌，自 2014 年深耕宠物摄像头单一品类，凭三款核心产品年销售额超千万美元，其产品曾多年霸榜亚马逊宠物摄像机销量冠军，通过多平台渗透，构建起庞大商业版图。

Ozon官方品类经理近日分享俄罗斯时尚品类核心选品策略，精选20+高潜力服装单品，为跨境电商卖家提供精准市场切入点。数据显示，俄罗斯消费者对功能性与时尚性兼具的服饰需求旺盛，冬季加厚外套、运动休闲套装及民族风连衣裙成为TOP3热销品类。 策略要点包括： ​​季节适配​​：冬季主打羽绒服、羊毛大衣，夏季侧重亚麻衬衫与防晒服 ​​价格带布局​​：主力价格区间为20-50美元，性价比商品转化率提升30% ​​本土化设计​​：融入俄罗斯传统元素的印花图案点击率高出均值45% Ozon平台数据显示，采用该策略的卖家季度销售额平均增长67%，退货率下降15%。

拉美母婴市场 2024 年电商规模 42 亿美元（同比增 38.5%），巴西、墨西哥等国占比超 65%。人口红利、多代照护模式（墨西哥城 48% 婴儿由≥2 人照护）及科学育儿知识缺口催生刚需。中国产电动吸鼻器、一键辅食机等工具型产品凭 “易操作” 成爆品，Horigen 吸鼻器出口增 45%。出海需产品做减法、用教学视频获客、配 “陪练群” 服务，以实用主义抢占 42 亿蓝海。

中国草药浴包正在全球掀起养生热潮，TikTok上#bathtime标签相关视频播放量超670万次，Esty平台上热销的幸运草沐浴香囊月销2.2万单，销售额突破23万美元。数据显示，国内0.45-11.4元的同款产品在海外售价达6.9-21.99美元，溢价高达1388%-11040%。这一现象背后是全球沐浴产品市场511.7亿美元规模的支撑，预计2032年将增长至799.6亿美元。海外消费者尤其青睐添加香茅、艾草等天然成分的产品，主打"压力舒缓""天然抗衰"概念的定制化浴包更受欢迎。业内人士建议，卖家可通过与养生类博主合作推广，结合不同市场需求开发差异化产品，如东南亚地区侧重祛湿排毒，欧美市场则强调高端天然成分。

从实体店主到跨境电商千万卖家，Faye用20万启动资金在亚马逊加拿大站实现年营收超1000万美元的逆袭。这位池汇科技创始人避开主流站点，凭借"竞争小、利润高、投入低"的加拿大站优势，仅用3-4人团队就打造出高效运营模式。她的成功秘诀在于：精准选品——通过分析竞品差评开发冰丝骑行面罩等解决用户痛点的产品；精细化运营——抓住法语关键词流量红利，优化Listing前80字符；以及轻资产运作——物流全外包，采用"空运+海运快船+海运慢船"组合降低风险。Faye特别强调加拿大站的"半价奢侈品店"特性，新品通过Vine计划快速积累高质量评论，广告ROI显著高于其他站点。如今，她正将"爆品组合"策略发挥到极致，如将永生花瓶与磁力沙创意结合，打造溢价儿童玩具，持续领跑细分市场。

欧盟碳边境调节机制（CBAM）将于2026年正式实施碳关税结算，2025年作为关键过渡期要求企业完成碳排放报告体系搭建。该机制覆盖钢铁、水泥、铝制品、化肥及电力五大高碳行业，进口商需按季度提交Scope 1和Scope 2排放数据，2026年起需购买欧盟碳市场许可。数据显示，过渡期虚报排放将面临警告、罚款乃至暂停进口许可等处罚。对中国企业而言，建立ISO 14064标准核算体系、保留完整工艺记录成为合规刚需，中小企业可通过第三方服务商降低合规成本。专家建议，企业应提前测算碳成本并调整定价策略，高排放工艺产品可能失去10-15%价格竞争力，而绿色低碳技术供应商将迎来新机遇。

Shopee泰国站点将于​​2025年8月1日（当地时间）​​起调整CCB（返现活动）政策，卖家将无法单独参与CCB，需绑定FSS（免运活动）才能继续享受返现权益，同时FSS+CCB活动服务费率统一调整为​​7.49%​​。新费率仅适用于8月1日后生成的订单。参与FSS+CCB的卖家可享受免运专区曝光、免运标签展示等权益，并适用优惠佣金费率。若仅参与CCB的卖家需联系客户经理升级至FSS+CCB组合活动。取消或全额退款的订单不收取服务费，部分退款订单仅收取未退款部分费用。

深圳机械键盘品牌Epomaker凭借差异化战略成功打开海外市场，2024年实现营收3.5亿元并跻身亚马逊键盘类目TOP3。该品牌瞄准中端市场空白，通过与日本键帽设计师、德国轴体厂合作推出定制化产品，其带计算器功能的Cypher 96键盘在TikTok获910万次播放。数据显示，全球机械键盘市场规模将以10.9%的年增速增长，2032年达62亿美元。Epomaker的社媒营销策略尤为亮眼：在TikTok通过场景化内容获23万点赞，与电竞达人合作视频转化率达4.24万次互动；YouTube专业测评视频播放量超52万次，老用户复购留言占比35%。目前品牌已布局亚马逊、Etsy等平台及独立站，形成多渠道销售网络。

跨境电商行业迎来传统"暑假空窗期"，但真正的跨境人从不躺平！7-8月欧美市场虽进入休假模式，却是备战Q4旺季的黄金窗口期。数据显示，圣诞季爆单的卖家往往在此时就已开始布局——海运备货需提前4个月、营销漏斗搭建需2个月、达人种草需1个月测试周期。更聪明的玩家已转向南半球市场：巴西冬季大促、拉美开学季需求旺盛，JoomPro等平台冬季保暖单品销量激增30%。与其焦虑订单下滑，不如把握三大机遇：1）复盘上半年数据优化选品策略；2）深耕拉美等反季节市场；3）搭建品牌内容体系。记住：淡季不是休息期，而是弯道超车的战略储备期！

中国跨境电商再创爆款神话！Kind Patches品牌推出的GLP-1代谢平衡贴剂登陆美国市场仅25天，就在TikTok创下7天销售4.6万单、GMV68.9万美元的惊人成绩，同时登顶亚马逊"Best Seller"。这款售价14.85美元（约108元人民币）的30片装瘦身贴，主打小檗碱、石榴等天然成分，宣称通过透皮吸收实现"躺瘦"效果。其成功秘诀在于精准营销——与844位美妆健康类达人合作，产出1558条推广视频，其中一条4秒短视频更创下2300万播放量。数据显示，美国成人肥胖率已达40%，到2030年全球减肥市场规模预计达770亿美元，这为中国跨境卖家提供了巨大商机。不过专家提醒，减肥产品需特别注意成分安全性和宣传合规性。

中国女装品牌MOSESQUEEN在东南亚市场创下销售神话，旗下4.5美元女士上衣单周销量突破3.51万件，GMV达15.68万美元。该品牌依托广州沙河服装产业带供应链优势，在TikTok Shop开设13家店铺，上线不足一年累计销量185万件，GMV达657.6万美元。东南亚1800亿元女装市场中，MOSESQUEEN精准把握年轻消费者需求，主打2-10美元高性价比产品，防晒衫、露肩上衣等热带风格单品持续热销。品牌通过优化商品卡关键词（如"轻薄""透气"）实现100%自然流量转化，无需依赖高价直播营销。数据显示，2025年东南亚数字经济规模将达2630亿美元，中国服装品牌正凭借供应链和电商运营优势抢占先机。

大促前夕，卖家需重点检查7大核心环节：促销状态、价格设置、物流配置、Listing优化、账户健康、广告策略及品牌安全。特别提醒：所有提报促销活动的卖家必须及时处理"需要注意"的风险提示。针对Deal活动，请通过卖家平台>促销页面筛选异常状态，点击"编辑"查看红色/黄色⚠️标记的问题（如价格、数量或子变体覆盖率），修复后重新提交；Prime专享折扣则需在广告>价格折扣页面查看状态异常商品并跟进处理。平台强调，若促销被无故禁止显示，直接点击"提交"按钮可刷新状态。做好这些关键检查，方能确保大促期间顺利爆单。

中国潮玩品牌52TOYS近日与英国经销商Heathside达成战略合作，正式进军英国和爱尔兰市场。根据协议，Heathside将负责52TOYS旗下盲盒、收藏玩具等核心产品在英爱市场的分销，首批发售的将是人气系列Pouka Pouka，预计2025年9月上市测试市场反应。此次合作是52TOYS全球"百店计划"的重要一步，也是其继北美、日本和东南亚市场后，在欧洲布局的关键落子。数据显示，52TOYS海外收入从2022年的3540万元增长至2024年的1.474亿元，占总收入比例从7.6%提升至23.4%，展现出强劲的出海势头。目前中国潮玩品牌正加速全球化布局，泡泡玛特、名创优品等也通过不同策略拓展欧美市场，推动中国潮流文化走向世界。

中国潮玩品牌泡泡玛特旗下Labubu系列在全球掀起抢购热潮，从洛杉矶凌晨排队的富人，到东京银座限流的年轻人，甚至吸引蕾哈娜等国际明星自发带货。这一现象标志着中国品牌出海进入新阶段——从"卖货"转向"品牌化"。数据显示，2025年中国出海企业品牌营销投入预计达510亿美元，较2023年增长48%。成功案例如影石Insta360、LOFREE机械键盘等，均通过强化品牌识别实现溢价。专家指出，品牌出海需攻克三大难关：跨境合规、本土化命名、旗舰店建设。

欧洲检察官办公室近日在代号"卡吕普索"的跨国行动中，破获一个利用希腊比雷埃夫斯港走私中国商品的犯罪网络，涉及14个国家。该团伙通过低报价格、伪造文件等手段，将纺织品、电动自行车等商品非法输入欧盟市场，造成约7亿欧元税收损失。行动中查获580万欧元现金、7133辆电动自行车及480个集装箱，10名嫌疑人被捕，包括2名海关官员。调查显示，犯罪集团利用保加利亚空壳公司清关，通过虚假跨境交易规避VAT，最终在黑市现金销售。这是继比利时列日机场事件后，欧盟再次重拳打击中欧贸易灰色通道。

宠物智能设备品牌Furbo凭借3款SKU在2024年实现GMV超千万美元，连续多年领跑亚马逊宠物品类。该品牌精准抓住85%宠物主的"分离焦虑"痛点，通过远程投喂、双向语音和AI行为识别等功能建立高频使用场景，配合6.99美元/月的订阅服务提升用户粘性。营销方面，Furbo与红人合作打造拟人化宠物短剧，带动#Furbo标签下UGC内容超4万条，同时通过"每售一台捐1美元"的公益计划和Facebook私域社群）深化品牌认同，实现从功能产品到情感陪伴的升级。

Shopee宣布自2025年7月1日起推出"新店免佣政策"，针对新加坡、马来西亚、泰国等8个站点的新入驻跨境卖家，免除首个直邮店铺前三个月的订单佣金。该政策旨在帮助卖家降低运营成本，把握下半年旺季流量红利（2024年大促期间平台单量平均增长300%）。新卖家仅需提供营业执照即可申请入驻，老卖家可通过新增店铺享受优惠。数据显示，免佣期内卖家平均可节省15-20%的运营成本，尤其利好中小卖家拓展新兴市场。

非洲正成为全球最具潜力的男性时尚市场，15-24岁青年占比达20%，预计2030年将占全球青年人口的25%。Jumia平台数据显示，非洲男性时尚消费呈现鲜明特点：在色彩选择上，蓝色系服装占比32%位居首位，棕色系鞋款以28%的偏好率成为最受欢迎品类；在消费场景方面，社交场合着装需求旺盛，65%的消费者愿为婚礼、节庆等特殊活动购置新装。该市场同时面临文化多元性挑战，需兼顾传统部落元素与现代设计，价格敏感度较高——70%消费者倾向20-50美元的中端价位产品。

中国AR品牌XREAL凭借AI与AR技术融合创新，连续两年（2023-2024）以超45%的市场份额稳居全球AR眼镜销量榜首，2024年黑五网一期间更斩获亚马逊全站点AR眼镜品类销量与销售额双冠。该品牌由前英伟达工程师徐驰创立，累计融资超21亿元（投资方含阿里、红杉中国等），产品覆盖娱乐（巨幕观影）、教育（互动教学）、办公（虚拟会议）三大场景。通过TikTok达人营销（310万粉丝科技博主开箱视频获百万播放）与YouTube专业测评（The Tech Chap深度评测播放量16万）双管齐下，配合"亚马逊+独立站"渠道策略，成功打入美日韩英等国际市场。据Market.us预测，全球AR/VR智能眼镜市场规模将从2024年176.4亿美元增长至2034年695亿美元，年复合增长率达14.7%。

Shopee宣布自2025年7月起在新加坡、菲律宾等7个站点逐步下线手动广告功能（含搜索广告和关联广告），现有手动广告将自动迁移至全站推广系统。新系统支持商品在搜索页、每日发现、视频流等六大核心场景智能展示，卖家仅需完成"选品-设预算-定目标"三步设置即可启动投放。平台表示，全站推广通过算法自动优化版位选择，可降低50%以上运营人力成本，同时提升广告转化效率。迁移将分阶段进行，巴西站点首轮调整定于7月15日，卖家需关注后台弹窗提示完成过渡。

亚马逊将于6月30日实施"赃物政策审核"，要求部分卖家提交供应链溯源文件，包括采购发票或收据等证明文件。该政策旨在打击销售赃物行为，但并非所有卖家都需要提交材料——仅收到亚马逊通知的卖家需按要求提供。审核文件要求中明确接受"收据或其他类似文件"，并非强制要求全年365天的正规发票。目前跨境圈流传的"全体卖家需提交全年采购发票"的说法存在夸大，实际执行将更具针对性。亚马逊表示该政策不会影响正规经营的卖家，中国供应链仍是平台重要资源。

eBay美国站将于7月15日实施汽摩配（P&A）品类强制免费退货新政，要求售价超10美元的全新商品必须提供至少30天美国境内免费退货服务，卖家需承担退货运费。平台将对使用eBay退货运单的卖家补贴50%运费，但车轮、变速箱等重型部件及本地自提商品获得豁免。未合规商品将自夏末起被禁止上架，eBay表示此举旨在提升买家体验并增强卖家竞争力。数据显示，该政策覆盖6028分类下90%商品，预计将影响超20万卖家，平台建议海外仓卖家提前设置美国本地退货地址以符合要求。

北美SPA产品市场迎来爆发式增长，Wayfair平台数据显示户外热水浴缸（2500−5500价位段）、冷水浴缸（2000−4000）和家用桑拿设备（1000−4000）成为三大热销品类，其中配备LED照明和智能温控功能的高端产品最受欢迎。冷水浴缸异军突起，10月起销量激增300%，与桑拿搭配使用的"冷热疗法"成为健康新趋势。游泳池品类打破季节限制，冬季销量已达夏季水平，6-10人容量的一站式配置款（含过滤系统）最畅销。亚太供应商凭借模块化设计和节能技术优势，在$700以上户外淋浴设备市场占据35%份额。Wayfair建议卖家把握3-5月备货窗口，重点开发带臭氧杀菌功能的4-5人浴缸和可调节温度的红外桑拿房。

北美户外庭院市场迎来线上化转型机遇，Wayfair平台数据显示该品类自2019年来持续以高于行业均速增长，2025年旺季增速更超越平台整体表现。其中凉亭（1000+价位段）、工具房（250-2500）和廊架（年增速最高品类）成为三大主力子类目，亚太供应链凭借性价比优势快速抢占市场份额。季节性特征明显，销售高峰集中在3−10月，建议卖家最晚次年1月完成海外仓备货。消费者决策关键因素包括：2日达配送徽章（提升373000-$4000）和模块化储物箱（150加仑大容量）正成为新增长点。

北美电商平台Wayfair家庭娱乐设施销售持续升温，亚太供应链凭借成本优势抢占市场份额。数据显示，多功能台球桌（1000−1500价位段）、无需投币式街机游戏机（250−1000）和可折叠乒乓球桌（350起）成为室内娱乐三大爆款，其中台球桌品类年增速达平台平均水平3倍。户外领域，1500-2000秋千套装和带戏水功能的充气城堡（200-700）领跑夏季市场，而童车（250-400）和攀爬玩具（175-$400）则占据冬季圣诞礼品热销榜。平台建议卖家把握季节性规律，室内产品需提前60-90天备货，户外商品应瞄准春秋季需求高峰，并善用Wayfair官方仓配送优势拓展北美市场。

凯度与Meta联合发布《2025出口跨境电商DTC全阶段营销制胜白皮书》，揭示全球电商竞争已进入"生态化"深水区。数据显示，2024年上半年中国跨境电商消费品出口达1343亿美元，服饰、3C、家居为三大主力品类，园艺、美妆和户外用品成潜力赛道。白皮书将DTC商家划分为P-1过渡期、P0起步期、P1成长期、P2成熟期四大阶段，并针对各阶段提出差异化策略：过渡期聚焦"探索"建立初步认知，起步期通过"差异化"实现零到一突破，成长期以"本土化"推动规模增长，成熟期则需"升级"品牌护城河，通过多品牌矩阵和AI智能化实现持续盈利。报告强调精准营销和品牌建设已成为突破平台限制的关键。

全球24亿Z世代正重塑消费市场，他们更愿为情绪共鸣而非实用功能买单。泡泡玛特海外Z世代用户占比达65%，复购率高出其他群体42%；彩妆品牌Judydoll等通过"情绪命名法"（如"春日醉"唇釉）激发购买欲；中东饰品品牌Y.O.U借斋月许愿话题实现销量翻倍。Meta调研显示，58%的Z世代会优先购买"适合晒图"的商品。

一文涵盖Prime Day前卖家必须立刻完成的8项关键合规动作。

Shopee越南、新加坡和泰国站点自2025年5月12日起逐步调整SLS面单规范，要求使用10cm15cm热敏纸打印面单（原为10cm10cm），并禁止自画面单。新加坡站点过渡期至6月23日结束，不规范面单将导致包裹退件并影响卖家绩效。新规要求面单必须包含Shopee Logo、物流单号、条码等11项要素，且信息不可被覆盖。卖家可提前使用新尺寸面单，其他站点目前仍可使用原规格。

亚马逊"Buy with Prime"服务为独立站卖家提供Prime标志展示和FBA物流支持，短期内可提升转化率，但专家警告其存在三大潜在风险：1）消费者数据将被亚马逊截留，削弱卖家二次营销能力；2）Prime标志可能弱化消费者对卖家品牌的认知；3）长期依赖将降低卖家议价权。建议跨境卖家将其作为辅助引流工具，同时加强自有品牌建设和私域流量运营，避免过度依赖亚马逊体系。

一款创新的户外露营卷尺灯在TikTok上爆火，单条视频获得700万播放量，7天内售出1123单，销售额达14.16万美元。这款产品凭借防水、磁吸、可折叠等创新设计，以及多种照明模式，完美契合当下户外露营热潮。数据显示，2024年全球露营灯市场规模达2.338亿美元，预计到2033年将以8.8%的年增长率攀升至4.998亿美元。中国浙江宁波、广东中山等产业带正抓住这一商机，通过产品创新和品牌化运营抢占市场。卖家建议从多功能设计（如增加SOS模式、手机充电功能）和多元化营销（独立站+社媒推广）两方面提升竞争力。

全球高温频发催生宠物避暑经济新蓝海，2024年市场规模已达7.4亿美元，预计2027年突破12亿美元。中国供应链正通过分层策略抢占市场：义乌白牌冰垫以1-3元批发价横扫东南亚；温州企业推出UPF50+防晒凉感衣登陆亚马逊德国站；深圳厂商研发的69.99美元智能降温窝融合半导体技术，跻身类目前十。数据显示，"self-cooling mat"等关键词搜索量年增35%，Z世代宠物年均消费达6103美元，推动品类从功能型向"防暑+互动"场景升级。然而欧盟新规要求接触类产品需通过皮肤测试，仅21%中国企业具备相关认证能力，同质化竞争与品牌缺失仍是出海痛点。

Temu 在日本取消 “邀请制”，全面开放本地商家入驻，日本国内注册且有库存的企业均可通过平台申请开店，流程清晰。试点数据显示超 50% 新卖家 20 天内完成首单，平台转化能力强，能丰富商品种类并为卖家拓客。此外，TikTok Shop 墨西哥站 POP 模式上线，与 Temu 日本新政一样，为跨境商家带来低门槛入市、高效转化等机遇，也让竞争更激烈，商家需调研市场优化选品，加强品牌与服务。

非洲汽摩配件市场迎来黄金发展期！据Jumia数据，加纳站点增速最快，尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚销量前三，摩托配件增速高达98%。人口年轻化+路况差推动易损件（轮胎、刹车片等）3个月更换周期，二手车市场（占尼日利亚95%）更催生巨大维修需求。 ​​卖家机会​​：二手汽车维修配件（滤芯、火花塞等）、摩托车升级配件（轮胎、电池、车灯）、车载电子与装饰配件（中产消费升级）

本文深入解析 TikTok 数据分析对品牌增长的关键作用，阐述其算法以用户互动、视频信息等为内容推荐核心，强调需重点关注粉丝、内容表现及互动行为三类核心指标，同时介绍 FYP 命中率等平台特有指标。还给出从竞品分析、发布策略优化到转化链路搭建的数据驱动策略，并提醒规避虚荣指标等常见误区，助力品牌借数据洞察实现 TikTok 平台的长效增长。

Prime Day 2025 正式官宣：7 月 8 日 - 11 日亚马逊已正式宣布 2025 年 Prime Day 将于7 月 8 日至 11 日举行，为期 4 天。这期间将迎来高转化流量、买家购买意愿提升以及全品类需求激增。由于活动比许多卖家预期的更早到来，未来三周的准备至关重要。无论你是否已开始筹备，以下指南将成为最后阶段的战术手册。前期准备复盘与新动态早在 5 月，我们曾基于预期时间发布过 Prime Day 卖家准备指南。如今官方日期确定，是时候细化执行方案，聚焦已验证的策略并做好全面准备了。关键准备步骤1. 确定 FBA 库存发货截止日期若仍需向亚马逊发送库存，需抓住最后窗口期。为确保 7 月 8 日前库存可用：最晚于 6 月 20 日 - 24 日发送 FBA 库存，需考虑仓库延迟、转运时间和标签问题。使用 “补货应用” 识别有断货风险的 SKU。必要时转向 FBM(卖家自发货)或 MFN(亚马逊物流网络)以保持参与资格。2. 优化商品详情页以提升转化率无需大幅重写，但微调详情页可显著提高点击率和转化率：用核心关键词精简标题。测试对比度更高或产品展示更清晰的主图。确保

2025 年 5 月，美国最大港口洛杉矶港集装箱吞吐量创两年多新低，处理了 716619 个 20 英尺标准集装箱，同比下降 5%，其中进口箱量同比下降 9%，出口箱量同比下降 5%，空箱同比增长 2%。同期，美国集装箱进口量环比下降 9.7%，同比下降 7.2%，降至 2177453 个 TEU，为 2024 年 3 月以来最低，从中国进口量环比下降 20.8%，同比下降 28.5%，为 2020 年 3 月以来最大单月跌幅。这主要是受特朗普关税政策冲击，进出口关税影响下，供应链中断、物资短缺、库存过剩及港口拥堵等问题出现，而关税还可能导致平均物价上涨 1.5%，每个家庭每年购买力损失近 2500 美元，低收入和工薪阶层家庭损失更大，鞋类、服装和电子产品等进口商品价格涨幅或达两位数，且节日购物季也可能受影响，超半数受访者担心关税影响圣诞节，70% 购物者表示若节日商品因关税涨价会缩减开支等，目前返校季和万圣节所需货物库存水平也不乐观。

Temu 自2022年上线以来迅速在全球电商市场崛起，凭借低价直供、游戏化运营等策略，迅速在美国等核心市场站稳脚跟。平台现已覆盖79个国家，月活跃用户超1.5亿，年营收达350亿美元。尽管在部分地区扩张受限、用户留存有所下滑，但其在低价购物市场的占有率、物流能力和广告投入依然强劲，正逐步挑战传统电商巨头地位。

一只名为 Labubu 的 “丑萌小怪兽” 潮玩以 726.6% 的增速实现 30 亿营收，其初代藏品更以 108 万元拍卖成交，刷新行业纪录。这一现象级 IP 的崛起，揭示了中国潮玩产业链从 “代工基地” 向 “全球创意制造引擎” 的蜕变。

2025 年 “返校季” 即将到来，由于国际环境变化和关税政策影响，美国家庭购物时间提前，6 月购买计划从 11% 增至 20%，“Back to School” 搜索热度攀升。返校季是零售业第二大销售旺季，虽整体消费呈降温趋势，但仍为跨境卖家带来商机。

在电商领域，Labubu毛绒玩偶成为爆款，席卷全球社交媒体与跨境电商平台。TikTok上#Labubu标签使用超100万次，谷歌搜索量达210万次。其限量款在永乐拍卖会上拍出108万元高价。因人气女团Blackpink成员Lisa及多位明星带货，Labubu引发全球抢购潮，甚至出现彻夜排队和斗殴事件。泡泡玛特App登顶美国购物榜，Labubu贡献北美市场60%销量。速卖通、亚马逊、eBay等平台上，Labubu及其周边商品销量激增，售价被炒至天价。此外，Labubu还占据TikTok美国收藏品销量榜前列，并在Lazada、KICKSCREW、StockX等平台大热。这个小玩偶已成为现代消费文化的重要符号。

泡泡玛特旗下 IP 角色 Labubu 在全球消费市场引发热潮，2024 年其所属的 THE MONSTERS 系列销售额达 30.4 亿元，同比增幅 726.6%，2025 年第一季度海外市场成为主要增长引擎，销售额同比增长 165%-170%。Labubu 能在海外走红，源于海外收藏圈成熟，其隐藏款抽取概率低，制造了稀缺性，激发消费者 “博弈心理”；设计契合全球 Z 世代 “不完美美学” 的审美偏好，在不同文化圈有独特演绎；UGC 创作推动其病毒式传播，消费者成为 IP 共创者。泡泡玛特的跨境策略也助力其全球爆红，通过高频更新、区域限定、隐藏款机制制造稀缺，采取分层本土化策略深度植入本土符号，构建 “金字塔式传播矩阵” 实现文化扩散。Labubu 以东方视角重构潮玩文化价值坐标系，推动 “中国制造” 向 “中国创造” 跃迁，为中国 IP 全球化开启新序章。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTok Shop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理出一批跨境热卖爆款。 美国市场：以生活品质与时尚为主导，推荐爆款包括面部精华液（4.0$）、洗衣机清洁泡腾片（3.9$）、时尚帽子（23.0$）、珠宝首饰清洁剂（14.0$）和时尚泳装（14.2$），满足消费者对美妆、家居和时尚的多元需求。 东南亚市场：注重实用性和多场景覆盖，推荐笔记本散热支架（50.4¥）、管道疏通剂（20.4¥）、小风扇（123.9¥/60.9¥）和胡须护理油（10.4¥），契合当地气候特点及日常需求。 欧盟市场：品类多元化且贴合日常生活，推荐头发护理液（50.5¥）、宠物美牙笔（50.5¥）、香氛液体香水（50.5¥）、地板防漏防水胶（67.3¥）和固体牙胶（50.5¥），满足消费者对实用性与生活品质的追求。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

全球户外露营文化兴起，带动帐篷需求爆发。预计2025年全球露营装备市场规模将突破200亿美元，其中背包客帐篷成为核心品类，呈现轻量化与高强度并存、四季适用性升级及场景细分深化三大趋势。针对跨境电商，推荐5款热销帐篷：BigAgnes CopperSpur HVUL2双人帐篷主打轻量化设计；REI HalfDome SL2经济型双人帐篷性价比突出；Hilleberg Akto四季单人帐篷适合极地环境；BigAgnes CopperSpur HV Bikepacking骑行帐篷专为骑行设计；Nemo Dagger Osmo 3P三人帐篷则以超大空间吸引家庭用户。跨境选品需关注材质认证、重量包装及本土化营销策略，同时规避风险，优化库存管理和售后服务。建议卖家布局亚马逊等平台，结合KOL合作和场景营销抢占市场份额。

根据AMZScoutPROAI数据分析，亚马逊平台上12款宠物产品成为爆款，不仅销量惊人，还代表了宠物消费市场的热门趋势。其中包括：大型犬专用除蚤项圈、超大型犬矫形记忆棉狗床、Churu流质猫零食、环保便便袋、超强吸水门垫、粘毛器、牙齿清洁咀嚼棒、野生阿拉斯加鲑鱼油、Febreze猫砂、高清监控摄像头、Wishbone狗咬胶和小型犬猫胸背带。无论是跨境电商从业者还是创业者，都能从中发现商机。

在电商市场中，亚马逊卖家需把握消费趋势以制胜。目前五大潜力爆款产品备受关注：1. 多功能防护喷雾，满足全球运动鞋文化下的保养需求；2. 多功能感官活动板，融合教育与娱乐，广受家长和成人用户欢迎；3. 维生素C精华液，高效护肤成美妆爆款；4. 便携式蒸汽熨斗，差旅必备神器；5. 天然环保引火物，契合露营文化热潮。市场显示功能性、多场景适用及社交属性的产品更受欢迎，建议卖家选品时关注创新性并结合季节需求制定策略，赢得竞争优势。

在跨境电商蓬勃发展的背景下，精准选品和紧跟区域市场需求成为卖家抢占海外消费市场的关键。出海网聚焦美国、东南亚、欧盟三大热门市场，依托亚马逊全球开店、TikTokShop、Lazada、Shopee等主流平台，梳理了一批跨境热卖爆款。 美国市场：生活品类多元化，如男士理发剪（30.0$）、艺术相框（7.6$）、耳环套装（16.0$）、宠物服饰（6.9$）和DIY魔方小夜灯（2.1$），覆盖日常消费与兴趣爱好场景。 东南亚市场：实用快消品需求旺盛，推荐头发护理精华（10.5¥）、伤口敷料（7.5¥）、螺纹锁固剂（8.5¥）、消臭洗足液（14.0¥）和吹风机（150.5¥），满足当地气候和生活刚需。 欧盟市场：品质与细分需求驱动消费，推荐卷翘睫毛膏（47.3¥）、关节护理手套（47.3¥）、宠物克疣液（47.3¥）、美牙套装（78.9¥）和马桶清洁泡腾片（47.3¥），聚焦个人护理和家居健康领域。这些产品为卖家挖掘出海商机提供了重要参考。

亚马逊产品生命周期涵盖产品开发与生产、点击率优化、转化率优化、品类扩展、退市或升级五大阶段，各阶段需匹配差异化策略。开发期通过 PickFu 调研验证需求，降低试错成本；冷启动期以主图 A/B 测试和关键词优化提升 CTR，行业优秀 CTR 值在 1.5%-2%；成长期通过详情页诊断和竞品对比提升 CVR，CVR 每升 1% 销售额增 8%-10%；成熟期开发变体或跨品类延伸，如 “蓝粉双瓶套装” 客单价提升 40%；衰退期对比竞品决定退市或焕新，当 ACOS 超 35% 且自然流量占比低于 20% 时需启动相应流程。全周期可借助 PickFu、Helium 10、Jungle Scout 等工具，结合 CTR、CVR 等关键指标监控，以数据驱动运营，实现从概念到退市的高效管理，提升爆款成功率。