OZON

该报告主要围绕 Ozon 平台助力卖家备战促销季展开。在平台更新方面，10 月 22 日起移动应用商品展示优化，商品卡片变商店优先展卖家商品；新增统一促销商品上传模板管理三大活动；完成促销目标可提升全店商品推广。界面优化上，商品列表添 “评级”“评价” 列与筛选器，且将换 3:4 图片比例可提前备图。旺季分析指出，Ozon 用户月搜索 6.06 亿次，“住宅和花园” 等类目受关注，第四季是旺季，其年销售额 45% 在此季，部分子类增长迅猛，如清洁产品等涨幅可观。消费者调研显示多数人理性参与 2024 年大促销，有囤货、关注广告等行为。最后为卖家提供策略，依品牌目标用平台工具精准营销，借特定功能提升商品曝光，增强销售与品牌知名度。

俄罗斯宏观经济方面，主要依赖自然资源和军事部门，人均GDP在2019年至2029年间有所波动，人口呈下降趋势。2022年受俄乌冲突影响，GDP增长率为1.81%，此后受到多国制裁，通胀率有所变化。进出口分析显示，2021年至2024年2月，俄罗斯进口增速和我国对俄贸易份额有变动。预计俄罗斯进口金额将回升，我国对俄出口份额有望继续升高。2023年，俄罗斯主要进口机械、设备和运输工具，主要出口矿产。俄罗斯电子商务市场规模在2022年同比增长近40%，预计到2027年将达15万亿卢布。电商在零售业中的份额逐年增加，占GDP比重也逐渐加大。2023年至2028年，电商市场的平均用户收入和用户数量将持续增长。 电商物流方面，2021年俄罗斯电商发货量增长显著。2023年第三季度，Wildberry和Ozon在配送市场占比较大，Wildberry的提货点数量在2022年最多。

近年来，中国电商行业出海潮起，俄罗斯电商市场也崭露头角。2022年俄罗斯电商市场规模增速位居全球首位，中俄双边关系和经贸合作更为其带来发展机遇。报告显示，俄罗斯社会数字化水平较高，互联网和移动设备普及率增长带动网购需求。电商市场以B2C为主，行业集中度高，Wildberries、Ozon和Yandex.market占主要市场份额，速卖通为跨境平台头号玩家。俄罗斯消费者购买决策受性价比和消费体验影响，时尚、美妆个护及电子设备最受欢迎，本地生活服务赛道增长潜力大。

作为欧洲人口数量和互联网用户数量最大的国家，俄罗 斯互联网渗透率已达 76.9%，2022 年其互联网用户超 过 1.13 亿人，互联网市场显示着蓬勃的增长态势。 互联网及智能手机的普及也促进手游的发展。俄罗斯 有超过 7,000 万活跃的游戏玩家，其中约有 4,000 万 人是手游的狂热爱好者